夏秀琴

在孟津縣平樂(lè)鎮(zhèn)平樂(lè)村，幾乎每位農(nóng)民都能畫(huà)出絢麗多彩的牡丹畫(huà)。作為洛陽(yáng)市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，平樂(lè)農(nóng)民畫(huà)家“小牡丹”畫(huà)出了“大產(chǎn)業(yè)”，叫響了“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”品牌。這不僅在文化傳承中激發(fā)了興趣愛(ài)好，還成了該村致富的法寶，他們用畫(huà)筆繪就了最美的豫西鄉(xiāng)村畫(huà)卷，也繪就了脫貧致富的好日子。

普通豫西鄉(xiāng)村“結(jié)緣”國(guó)粹書(shū)畫(huà)

一走進(jìn)平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū) ，一股濃厚的文化氣息撲面而來(lái)。

平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)正中間是美術(shù)館綜合樓，圍繞著中心展館從內(nèi)向外總共有3排158套畫(huà)家創(chuàng)作室，畫(huà)家創(chuàng)作室簇?fù)碇佬g(shù)館綜合樓，從空中看，就像一朵綻放的牡丹花。

說(shuō)起牡丹畫(huà)的發(fā)展，省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、洛陽(yáng)平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院院長(zhǎng)郭泰森回憶，早在1983年，洛陽(yáng)市第一屆牡丹文化節(jié)時(shí)，他和哥哥郭泰安到王城公園看牡丹，回來(lái)以后，郭泰安開(kāi)始畫(huà)牡丹，并把牡丹畫(huà)拿出去銷(xiāo)售，結(jié)果還真賣(mài)出去了，當(dāng)時(shí)比較稀罕。1988年到1990年，他們十幾個(gè)畫(huà)師就成立了平樂(lè)“漢園書(shū)畫(huà)院”。2007年，省委、洛陽(yáng)市委按照中央振興文化產(chǎn)業(yè)的精神，到平樂(lè)村幫助辦培訓(xùn)班，成立“洛陽(yáng)平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院”，免費(fèi)辦班3期，培訓(xùn)了110多人。這3期辦完正好趕上2008年國(guó)家要舉辦奧運(yùn)會(huì)，市里組織“千人千米畫(huà)牡丹”準(zhǔn)備獻(xiàn)給奧組委。組織千人活動(dòng)不容易，光平樂(lè)村一下子就去了100位農(nóng)民畫(huà)師。農(nóng)民拿起畫(huà)筆畫(huà)國(guó)畫(huà)，而且還畫(huà)得有模有樣，在當(dāng)時(shí)很轟動(dòng)。

“平樂(lè)牡丹畫(huà)花大、色艷，構(gòu)思巧妙，造型逼真，象征著富貴、吉祥。掛到家里也喜慶，送給朋友也高雅。再加上是大眾消費(fèi)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)富有生命力，大有可為?！泵辖蚩h委書(shū)記黃玉國(guó)介紹，作為地方黨委、政府，如何引導(dǎo)富裕起來(lái)的農(nóng)民追求更高的精神享受，用文化惠民，用文化福民？孟津縣從牡丹畫(huà)市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上進(jìn)行了深入的思考和研究，決定以政府引導(dǎo)、企業(yè)主體和市場(chǎng)運(yùn)作共同發(fā)力，推動(dòng)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從2009年年底開(kāi)始，在省委、洛陽(yáng)市委的大力支持下，省市縣鄉(xiāng)三級(jí)先后扶持3800多萬(wàn)元、規(guī)劃建設(shè)了占地90畝的“中國(guó)平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)”，建成運(yùn)營(yíng)以后，把100多位畫(huà)師請(qǐng)進(jìn)園區(qū)集中創(chuàng)作、交流、展示、經(jīng)營(yíng)，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，集聚發(fā)展、轉(zhuǎn)型提升。

牡丹畫(huà)盛開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)“花” 成村民致富法寶

產(chǎn)業(yè)平臺(tái)有了，接下來(lái)就要提高農(nóng)民畫(huà)師隊(duì)伍的文化修養(yǎng)和繪畫(huà)的技藝水平。孟津邀請(qǐng)全國(guó)著名畫(huà)家到園區(qū)持續(xù)開(kāi)展公益性培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)傳授、指導(dǎo)繪畫(huà)技藝，促進(jìn)了牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)作水平的持續(xù)提升，平樂(lè)村眾多村民學(xué)畫(huà)牡丹，成為遠(yuǎn)近聞名的“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”。

為擴(kuò)大“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”的知名度，孟津縣從2011年起，連續(xù)6年成功策劃、舉辦了“中國(guó)·平樂(lè)農(nóng)民畫(huà)邀請(qǐng)展暨全國(guó)農(nóng)民畫(huà)學(xué)術(shù)研討會(huì)”，組織畫(huà)家先后參加了“中原文化新西蘭行”“中原文化寶島行”等大型文化交流活動(dòng)。為促進(jìn)持續(xù)發(fā)展，孟津縣探索集團(tuán)經(jīng)營(yíng)、公司運(yùn)作、產(chǎn)銷(xiāo)一體的新路子，引進(jìn)洛陽(yáng)鼎潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作“中國(guó)平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)”，申請(qǐng)注冊(cè)“牡丹畫(huà)第一村”商標(biāo)，按照“公司+園區(qū)+畫(huà)家”的模式，發(fā)展簽約畫(huà)師150多名，邀請(qǐng)省市美術(shù)家協(xié)會(huì)專(zhuān)家為畫(huà)師評(píng)定等級(jí)，組織牡丹畫(huà)創(chuàng)作和實(shí)體店銷(xiāo)售；建立了牡丹畫(huà)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，使畫(huà)家培訓(xùn)走向職業(yè)化、常態(tài)化。

目前，平樂(lè)牡丹畫(huà)畫(huà)師隊(duì)伍人數(shù)已有1000多人，其中專(zhuān)業(yè)畫(huà)家150人，省市兩級(jí)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員75人，每年有40余萬(wàn)幅作品從這里行銷(xiāo)全國(guó)，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、新西蘭、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，綜合收入達(dá)1億元。

小小的牡丹畫(huà)不僅給村民們帶來(lái)了致富增收，而且形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也帶動(dòng)了加工、包裝、快遞、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了就業(yè)，同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)村精神文明建設(shè)的大提升，平樂(lè)村發(fā)生了明顯的變化。

“原來(lái)咱是農(nóng)民，哪想過(guò)去北京、上海參加文博會(huì)，還出國(guó)跟著省領(lǐng)導(dǎo)做文化交流。” 郭泰森說(shuō)，牡丹畫(huà)讓他思想上、文化上、眼界上、品位上，都有了大的變化、提升。

經(jīng)過(guò)多年的積淀、提升、發(fā)展，平樂(lè)村的村民變成了有文化，會(huì)手藝，懂經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民，平樂(lè)村成為全國(guó)文化傳承型美麗鄉(xiāng)村。

牡丹畫(huà)淘寶第一村誕生，平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)香飄全國(guó)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念對(duì)各行業(yè)的深入影響，為實(shí)現(xiàn)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，平樂(lè)牡丹畫(huà)也運(yùn)用了 “互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維和發(fā)展模式，來(lái)鞏固線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)，拓展線上銷(xiāo)售，使兩者互為補(bǔ)充，突出特色，放大優(yōu)勢(shì)。

2016年2月，孟津縣與洛陽(yáng)閃迅電子商務(wù)有限公司達(dá)成合作協(xié)議，共同設(shè)立電商孵化基地，通過(guò)一個(gè)月全面培訓(xùn)、三個(gè)月深度孵化、兩個(gè)月分類(lèi)幫扶加資源整合的模式，成功打造了“平樂(lè)牡丹畫(huà)”淘寶村，發(fā)展活躍網(wǎng)店140余家。當(dāng)年僅雙“十一”一天，平樂(lè)牡丹畫(huà)淘寶村銷(xiāo)售額就達(dá)到了380萬(wàn)元。

從“千人千米畫(huà)牡丹”的最初亮相，到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)心關(guān)注，到轉(zhuǎn)型發(fā)展、公司化運(yùn)營(yíng)，再到淘寶村落地、實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了精彩的“四級(jí)跳”，讓平樂(lè)村這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的豫西鄉(xiāng)村一躍成為全國(guó)聞名的“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”，也成為全省特色農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。

對(duì)于未來(lái)，黃玉國(guó)表示，孟津縣將堅(jiān)定不移地按照省十次黨代會(huì)提出的要求，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以新發(fā)展體系為支撐，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，強(qiáng)化基礎(chǔ)能力建設(shè)，大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化；以平樂(lè)牡丹畫(huà)為重點(diǎn)，升級(jí)打造平樂(lè)牡丹文化特色小鎮(zhèn)，推動(dòng)文旅融合，創(chuàng)新形式載體，進(jìn)一步壯大全縣的文化產(chǎn)業(yè)，培育更多的新興文化業(yè)態(tài)，使人民群眾的獲得感、幸福感顯著提升；努力建設(shè)洛陽(yáng)的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地，北部宜居衛(wèi)星城，文化傳承示范區(qū)”，爭(zhēng)進(jìn)洛陽(yáng)發(fā)展第一方陣，在決勝全面小康、讓中原更加出彩的洛陽(yáng)篇章中，貢獻(xiàn)更大力量。