陳顥文

摘要：影視包裝是電視媒體節(jié)目、影視動(dòng)畫、電視頻道制作中必不可少的環(huán)節(jié)，它主要是對(duì)電視節(jié)目、媒體的美化，影視包裝中最常用的辨識(shí)色彩藝術(shù)，也是吸引觀眾眼球的首要元素。影視包裝中的色彩與設(shè)計(jì)應(yīng)用反映的是一個(gè)頻道的整體包裝定位，也是頻道欄目最鮮明的特色，能夠鎖定觀眾的注意力，是提升頻道收視率的最重要的設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)。本論文主要論述了影視包裝中色彩與設(shè)計(jì)的應(yīng)用，結(jié)合新時(shí)代電視媒體背景，提出了一些富有創(chuàng)新性的色彩與設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：影視包裝 色彩與設(shè)計(jì) 應(yīng)用創(chuàng)新

色彩是我們每一個(gè)人都非常熟悉的，我們生活在一個(gè)色彩斑斕的世界，色彩是最強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，也是帶給我們最直觀感受的藝術(shù)元素。從媒體學(xué)角度來(lái)說(shuō)，色彩是影視制作與包裝中最關(guān)鍵的因素，也是各個(gè)頻道樹(shù)立特色和錄制節(jié)目的主要定位依據(jù)。筆者認(rèn)為色彩在影視包裝中占據(jù)著重要一環(huán)，媒體制作人員想要讓頻道和欄目取得理想的收視率，需要結(jié)合電視臺(tái)、頻道、欄目特色，選取適合的色調(diào)，圍繞著色彩主調(diào)來(lái)進(jìn)行影視包裝，可以取得事半功倍的效果。影視包裝中色彩的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新應(yīng)用可以從色彩貼合度、色彩配色、三維動(dòng)畫、新媒體技術(shù)的融合來(lái)開(kāi)展，提升頻道和欄目的色彩飽滿度，把色彩打造為頻道和欄目的一道亮點(diǎn)。

一、影視包裝的內(nèi)涵解讀

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)影視包裝指的是對(duì)影視、頻道、節(jié)目的美化與設(shè)計(jì)，主要的方向是對(duì)電視臺(tái)、頻道整體定位和欄目形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位。新媒體背景下影視包裝又包含了新的意義，例如頻道主題曲、宣傳片、欄目主題曲、欄目燈光與舞美設(shè)計(jì)、主持人服裝設(shè)計(jì)、演播廳布置等，各個(gè)電視臺(tái)是各顯神通，把影視包裝當(dāng)成提升收視率、打造特色欄目文化的重要途徑。影視包裝在具體實(shí)踐中主要是分為整體包裝和欄目包裝，媒體制作人要抓住頻道、節(jié)目的亮點(diǎn)來(lái)進(jìn)行包裝，凸顯出自家電視臺(tái)、欄目的特色，在影視包裝上要注意新穎性、趣味性、藝術(shù)性，提升自身的文化韻味，為觀眾提供更好的視覺(jué)享受和情感體驗(yàn)。正所謂“酒香也怕巷子深”，筆者認(rèn)為對(duì)于電視媒體制作行業(yè)來(lái)說(shuō)，影視包裝的創(chuàng)新是非常必要的，要把自己的招牌特色吆喝出來(lái)，吸引觀眾的眼球，培養(yǎng)自己的忠實(shí)粉絲。

二、影視包裝色彩與設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新的意義

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)了一批自媒體，例如微博、抖音、虎撲等直播平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)的電視臺(tái)、電視媒體造成了巨大的沖擊。為了更好地?fù)屨际袌?chǎng)、提升收視率，創(chuàng)新影視包裝中的色彩與設(shè)計(jì)應(yīng)用勢(shì)在必行。從色彩學(xué)來(lái)說(shuō)，世界是由三原色構(gòu)成的，電視媒體中的色彩更為豐富，無(wú)論是在前期布景、錄制中的調(diào)色，還是在后期制作中都離不開(kāi)色彩學(xué)原理。創(chuàng)新色彩與設(shè)計(jì)應(yīng)用，可以滿足當(dāng)下觀眾的審美，傳統(tǒng)電視媒體中更喜歡使用大紅色，營(yíng)造出熱情、奔放的節(jié)目氛圍，但是久而久之觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，媒體制作人就需要對(duì)傳統(tǒng)背景配色進(jìn)行創(chuàng)新，這樣更符合觀眾對(duì)顏色的審美。

此外，創(chuàng)新影視包裝中的色彩與設(shè)計(jì)應(yīng)用，可以讓電視節(jié)目更加富有吸引力，例如我們?cè)陔娨暪?jié)目中融合了現(xiàn)場(chǎng)連線、設(shè)置在第二現(xiàn)場(chǎng)等新環(huán)節(jié)，可以為節(jié)目增添神秘感和趣味性，有利于吸引觀眾注意力，讓他們耐心把節(jié)目看完，對(duì)于提升電視臺(tái)收視率大有好處。

三、影視包裝色彩的應(yīng)用創(chuàng)新策略

（一）色彩設(shè)計(jì)要貼合和電視臺(tái)、欄目特色

這里所說(shuō)的色彩設(shè)計(jì)指的是電視媒體整體包裝中的配色方案，不同觀眾群體對(duì)色彩的喜好、敏感度等都有著很大的差別，為了抓住不同年齡段、行業(yè)觀眾的眼球，設(shè)計(jì)一套科學(xué)的、個(gè)性化、創(chuàng)新性的色彩設(shè)計(jì)方案是非常有必要的。當(dāng)下各大衛(wèi)視唱起了擂臺(tái)，都在致力打造自己的特色欄目，筆者認(rèn)為顏色設(shè)計(jì)要盡量貼合電視臺(tái)、欄目特色，這樣能達(dá)到相得益彰的效果。

例如浙江衛(wèi)視以打造“中國(guó)藍(lán)”為核心，開(kāi)設(shè)了一系列綜藝類欄目，圍繞著藍(lán)色設(shè)計(jì)了色彩方案，浙江衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)為天藍(lán)色，體現(xiàn)了浙江這座城市良好的環(huán)境質(zhì)量，藍(lán)天白云是常態(tài)，反映著這座城市綠色環(huán)保生活理念，并打造了一些公益類綜藝節(jié)目。例如《奔跑吧》，在給觀眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)的同時(shí)，也在傳達(dá)環(huán)保生活理念，例如制作垃圾分類、水污染治理等主題的欄目，都是以藍(lán)色為主調(diào)，新聞媒體演播室也是以藍(lán)色為主調(diào)。

（二）注重色彩自身的調(diào)和性

媒體制作人在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要基于色彩學(xué)原理，尊重色彩自身的調(diào)和性，色彩調(diào)和并不是隨意搭配，而是注重冷暖色調(diào)的搭配，讓觀眾產(chǎn)生愉悅、放松的觀看體驗(yàn)。色彩調(diào)和會(huì)涉及到多種顏色的對(duì)比、配色等，我們?cè)谂臄z和后期制作中可以通過(guò)色彩明暗對(duì)比、色相、純度、面積比例分配，利用現(xiàn)代一些專業(yè)的影視制作軟件來(lái)提升色彩調(diào)和性。例如在電視欄目色彩設(shè)計(jì)中，選定主色調(diào)，根據(jù)色彩搭配理論選擇輔助色，但是不能喧賓奪主，這也是當(dāng)下很多電視臺(tái)采用的單一色彩體系，更容易提升電視臺(tái)的辨識(shí)度，讓觀眾記住頻道。

我們?cè)谏试O(shè)計(jì)中還要注意色彩對(duì)比規(guī)律的運(yùn)用，尤其是多種色彩搭配上，注意顏色的組合搭配，例如粉色與藍(lán)色的搭配，適合甜蜜、浪漫的情感、青春的搭配;寶藍(lán)色與紅色搭配更加熱情奔放，適合動(dòng)感、時(shí)尚類的節(jié)目等，色彩設(shè)計(jì)要融入時(shí)下流行原色，分析目標(biāo)觀眾群，制定符合觀眾審美的色彩設(shè)計(jì)方案。

四、影視包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新策略

（一）融合先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)

信息技術(shù)為提升影視包裝效果提供了全新的思路，提供了技術(shù)支持，以往沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)的舞臺(tái)、燈光、特效等只做效果，現(xiàn)在可以通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。數(shù)字媒體技術(shù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者專業(yè)軟件創(chuàng)造一些特殊的場(chǎng)景，為節(jié)目錄制增添新的趣味。

最近幾年流行的PS技術(shù)，電視媒體制作中可以利用這一技術(shù)，把現(xiàn)實(shí)生活中存在，卻沒(méi)有辦法同時(shí)出現(xiàn)在同一空間的事物，利用計(jì)算機(jī)幾乎合成起來(lái)，對(duì)畫面進(jìn)行美化，把鏡頭剪切組合在一起，渲染節(jié)目效果。例如在綜藝節(jié)目中利用這一技術(shù)把主持人、節(jié)目嘉賓照片和影視劇人物進(jìn)行換臉，利用演播廳的大屏幕進(jìn)行演示，可以為節(jié)目增添趣味性，操作簡(jiǎn)單可以和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，活躍節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛，這對(duì)于提升節(jié)目收視率是大有裨益的。

此外，還可以利用合成技術(shù)，例如介紹一些當(dāng)下年輕人喜歡的趣味照片合成軟件，例如可以制作自己和明星的合照、一些搞怪照片，節(jié)目中可以增加一些這樣的環(huán)節(jié)，可以為節(jié)目增加一些科技含量，更能吸引年輕觀眾的喜歡。

（二）利用虛擬演播室功能

目前很多影視制作中都考試使用虛擬演播室，主要是利用計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)、實(shí)現(xiàn)錄制好的內(nèi)容，與攝像機(jī)放在一個(gè)全藍(lán)環(huán)境中拍攝的實(shí)時(shí)畫面進(jìn)行合成。這種影視制作技術(shù)不需要搭建布景，大大節(jié)約了演播室資源，可以把攝像機(jī)拍攝的干凈畫面和計(jì)算機(jī)制作好的畫面進(jìn)行合成，制作一些高難度畫面，可以渲染節(jié)目、影視劇的氣氛，是很多影視劇必不可少的技術(shù)。在電視節(jié)目制作中還可以利用當(dāng)下流行的VR技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目的立體感，讓頻道的畫面更加清晰，更有飽和度;還可以結(jié)合無(wú)人機(jī)航拍，創(chuàng)新拍攝的角度，為觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，全面提升影視包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。

結(jié)語(yǔ)

總之，影視包裝中色彩與設(shè)計(jì)的應(yīng)用要跟上行業(yè)發(fā)展潮流，融合新媒體時(shí)代背景，突出創(chuàng)新，在新穎中求發(fā)展，積極學(xué)習(xí)色彩學(xué)理論，打造頻道和欄目的主色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)色彩斑斕的視覺(jué)盛宴。影視包裝中要積極運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，增強(qiáng)畫面質(zhì)感與趣味性，拉高影視包裝的品位，為提升頻道收視率做好技術(shù)準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙杰.淺析色彩語(yǔ)言在影視藝術(shù)中的意象營(yíng)造功能[J].中國(guó)電視，2019（05）：100-103.

[2]方娜.數(shù)字影視特效制作中色彩的有效運(yùn)用[J].藝術(shù)科技，2018，31（12）：112.

[3]宋世雄，史吉婷.數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫后期制作中的應(yīng)用研究[J].傳播力研究，2019，3（18）：73.

作者單位：

湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院