郭奇 楊璐

親歷，親為，親身的體會(huì)，董林同志總撰稿的《背景與背后新聞是如何做成焦點(diǎn)的》一書，站在互聯(lián)網(wǎng)新聞實(shí)戰(zhàn)的前沿，講述了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的新聞案例，披露了新聞報(bào)道的時(shí)代背景，總結(jié)了媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)在規(guī)律，為我們觀察20年媒體轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，做了新的注解。這部作品鑒往而知來，給“后浪”留下了路標(biāo)和坐標(biāo)。

一、尋找政策與民意的共鳴點(diǎn)

毛澤東曾在1959年召開的中央政治局會(huì)議上，提出“政治家辦報(bào)”思想，強(qiáng)調(diào)“辦報(bào)也要多謀善斷，要一眼看準(zhǔn)，立即抓住、抓緊，形勢一變，要轉(zhuǎn)得快”;習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞媒體要善于主動(dòng)設(shè)置議題，一切報(bào)道都要“從大局出發(fā)，體現(xiàn)大局要求”。

黨的領(lǐng)導(dǎo)人的新聞思想體現(xiàn)了我們黨對新聞工作者的政治素養(yǎng)要求。新聞報(bào)道從來就不是簡單的一個(gè)“寫”的問題，社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本任務(wù)之一就是服務(wù)于黨和國家工作大局。

黨和國家的工作大局，直接關(guān)系到人民群眾的根本利益，關(guān)系到黨和國家在一定時(shí)期宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，因此，新聞工作者要準(zhǔn)確把握時(shí)代的脈搏和社會(huì)的變化，探索新聞事件背后社會(huì)發(fā)展的走向、意識形態(tài)的風(fēng)向、政治變革的動(dòng)向、政策變化的方向，圍繞大局開展工作。同時(shí)，社會(huì)主義新聞事業(yè)作為黨和人民的輿論工具，必須以維護(hù)人民的根本利益作為最高準(zhǔn)則。一方面要真實(shí)、全面地向人民群眾報(bào)道新聞事實(shí)，最迅速、最廣泛地把黨的方針、路線、政策貫徹到他們當(dāng)中去，維護(hù)人民群眾的知情權(quán);另一方面，又要真誠地反映廣大人民群眾的意見、呼聲、意愿和要求，引導(dǎo)和鼓舞他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)自己的利益而奮斗。

《背景與背后新聞是如何做成焦點(diǎn)的》一書講述的“組織性報(bào)道”案例“鄭開國際馬拉松賽”，就實(shí)現(xiàn)了政治背景和民意厚土的充分結(jié)合。

創(chuàng)辦于2007年的鄭開國際馬拉松賽，被《人民日報(bào)》稱為“一呼百應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)神話”。正是由于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)論壇為網(wǎng)友提供了開放交流、即時(shí)互動(dòng)的空間，才有了鄭州、開封網(wǎng)友對兩座城市未來發(fā)展的熱烈討論。記者又憑借敏銳的新聞嗅覺，精準(zhǔn)洞察了網(wǎng)友熱議背后——人們對鄭州、開封兩座城市未來發(fā)展的期待。結(jié)合當(dāng)時(shí)剛剛提升為國家戰(zhàn)略的“中部崛起”計(jì)劃，《河南日報(bào)》、大河網(wǎng)互動(dòng)欄目《焦點(diǎn)網(wǎng)談》在2005年相繼策劃了一系列有關(guān)“中原城市群”的大型報(bào)道，并以鄭開大道的建成為契機(jī)，以網(wǎng)友“半月大哥”的提議為引，于2006年8月10日適時(shí)推出報(bào)道《網(wǎng)友建議舉辦鄭汴馬拉松》，獲得了鄭、開兩地乃至全省人民的熱烈反響，也得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可——“我和網(wǎng)友想到了一起”。

《焦點(diǎn)網(wǎng)談》對鄭開國際馬拉松賽線索挖掘及策劃報(bào)道，一方面說明新聞人政治素養(yǎng)的重要性，另一方面也說明了主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題的重要性。

習(xí)近平總書記指出，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，關(guān)鍵在于善于設(shè)置議題。新聞輿論議題既有自然發(fā)生的，也有人為設(shè)置的，新聞媒體既要善于挖掘事實(shí)，形成焦點(diǎn)，又要在表達(dá)方面善出奇招，在時(shí)機(jī)、技巧、方法等方面令人耳目一新。在該案例中，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》記者善于從網(wǎng)友討論中發(fā)現(xiàn)新聞線索，總結(jié)提煉網(wǎng)友觀點(diǎn)，結(jié)合國家戰(zhàn)略，找到了政策與民意的結(jié)合點(diǎn)，通過策劃報(bào)道，將輿論化無形為“有形”，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

隨著5G時(shí)代的到來，技術(shù)杠桿正在撬動(dòng)新聞行業(yè)業(yè)態(tài)的革新，新聞工作者也應(yīng)積極適應(yīng)行業(yè)的變化，從新聞傳播理念、內(nèi)容、體裁、形式，再到方法、手段、體制、機(jī)制等各個(gè)方面積極創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞信息傳播的針對性、服務(wù)性和時(shí)效性。面對個(gè)性化、差異化的新聞信息用戶群體，新聞媒體更應(yīng)該了解需求，積極調(diào)查、收集民意，從時(shí)代大背景出發(fā)，將黨的各項(xiàng)方針政策與民情民意結(jié)合，以事實(shí)為準(zhǔn)，策劃推出報(bào)道。同時(shí)，宣傳黨的路線、方針、政策也應(yīng)當(dāng)是生動(dòng)而非枯燥的，要結(jié)合人民群眾的實(shí)踐，采取群眾喜聞樂見的形式，使黨的路線、方針、政策深入人心。

習(xí)近平總書記曾說，要堅(jiān)持把人民擁護(hù)不擁護(hù)、贊成不贊成、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)作為衡量一切工作得失的根本標(biāo)準(zhǔn)，努力向歷史、向人民交出新的更加優(yōu)異的答卷。一名合格的新聞工作者，要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”，既要與黨中央保持高度一致，又要深入基層，做到“三貼近”，成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

如今的鄭開國際馬拉松賽，已順利走過了14個(gè)年頭。這場由網(wǎng)友倡議并最終成功舉辦的賽事，讓我們充分認(rèn)識到，組織性報(bào)道和活動(dòng)必須擁有深刻的政治背景和時(shí)代背景，必須擁有深厚的群眾基礎(chǔ)和民意厚土，有了這“兩頭”，才可能有成功的“出頭”。

二、尋找歷史與現(xiàn)實(shí)的交會(huì)點(diǎn)

主題性報(bào)道是最能反映一家媒體高度和水平的新聞報(bào)道類別。由于主題性報(bào)道普遍聚焦于重大事件和重大主題，因而被賦予了較高的報(bào)道價(jià)值及傳播意義。正因?yàn)槿绱?，在主題性報(bào)道中挖掘、體現(xiàn)新聞價(jià)值就成為新聞人在報(bào)道中的重要任務(wù)。我國著名記者徐鑄成先生曾說，“歷史是昨天的新聞，新聞是明天的歷史?！毙侣剝r(jià)值往往是在歷史與現(xiàn)實(shí)的交會(huì)之中體現(xiàn)的，而這個(gè)交會(huì)點(diǎn)，恰恰要靠背景呈現(xiàn)。

新聞背景，是指新聞事實(shí)發(fā)生、發(fā)展的歷史條件和環(huán)境條件。新聞背景補(bǔ)充、烘托或反襯著新聞事實(shí)和新聞主題，是新聞報(bào)道的有機(jī)組成部分。背景的寬度、主題的高度，決定著新聞選題的優(yōu)劣成敗。

《焦點(diǎn)網(wǎng)談》“‘面系列報(bào)道”正是一次將“大主題”與多個(gè)背景“小切口”結(jié)合在一起的典型案例。該系列報(bào)道在策劃時(shí)，精準(zhǔn)把握了兩個(gè)重要的新聞背景——“河南是中國第一糧食生產(chǎn)大省，起基礎(chǔ)作用的是面粉”，以及“目前河南省正在加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，包括面粉業(yè)在內(nèi)的糧食加工業(yè)，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式過程中扮演著重要角色”。兩大新聞背景分別屬于歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)不同維度，《河南日報(bào)》《焦點(diǎn)網(wǎng)談》從兩個(gè)維度出發(fā)，以“‘面是怎樣蒸出來的”為問題起點(diǎn)，從河南面粉業(yè)入手，用最薄刀鋒切入厚重主題，推出“‘面對河南，‘面向全國，‘面對挑戰(zhàn)，‘面臨機(jī)遇”系列報(bào)道。

在系列報(bào)道透視“大背景”的背后，報(bào)道內(nèi)部的四篇分題報(bào)道也相互印證，成為彼此的“小背景”?！懊妗毕盗袌?bào)道中，開篇《“面”對河南》，全面反映面粉行業(yè)對河南的重要作用，尤其是對河南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從糧食大省到糧食加工大省、新興工業(yè)大省的重要作用;第二篇《“面”向全國》，全面反映河南面粉業(yè)如何面對全國大市場，以改革創(chuàng)新的精神，搏擊全國市場;第三篇《“面”對挑戰(zhàn)》，會(huì)診河南面粉行業(yè)存在的問題、面臨的挑戰(zhàn);第四篇《“面”臨機(jī)遇》，從國際國內(nèi)形勢、國家的政策以及幾千年的歷史，談河南面粉行業(yè)面臨的機(jī)遇。整體報(bào)道邏輯嚴(yán)密、思路清晰，前后呼應(yīng)，形成環(huán)環(huán)相扣、互為背景的格局，不失為一次新聞背景應(yīng)用的成熟實(shí)踐。

此外，“面”系列報(bào)道在背景材料的應(yīng)用方式上，將新聞背景材料與主體新聞要素有機(jī)地“編織”起來，讓二者渾然一體。報(bào)道中，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》記者采用河南面粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)對比、河南面粉行業(yè)經(jīng)營歷史與發(fā)展現(xiàn)狀對比、以小麥加工轉(zhuǎn)化為主的河南食品工業(yè)與國外食品工業(yè)發(fā)展對比等多個(gè)橫向、縱向的背景材料，以組合拳的方式打出，深刻揭示了河南面粉業(yè)的過去與現(xiàn)在，解答了河南面粉業(yè)在當(dāng)下河南省加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中存在的優(yōu)勢和不足。在此基礎(chǔ)上，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》以2010年爆發(fā)的全球糧食危機(jī)和世界生態(tài)危機(jī)為新的背景材料，點(diǎn)出了危機(jī)下河南突圍的“機(jī)會(huì)”所在，最終為讀者呈現(xiàn)出4組全方位、多維度、立體化、新視角的大型主題性報(bào)道。

《大河網(wǎng)新聞中心采編大綱》第一章第二節(jié)《新聞理念》中有這樣一個(gè)條目：“有背景的人牛叉，有背景的新聞才有價(jià)值?！闭绫緯笥浰f，背景之于新聞的重要性，無異于汪洋大海和一葉扁舟，大氣候和一棵樹，春江和感知春江冷暖的一只鴨。背景決定著報(bào)道的高度和深度，影響的力度和廣度。背景有多大，新聞的價(jià)值就有多大。

三、尋找技術(shù)與內(nèi)容的連接點(diǎn)

2020年9月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，較2020年3月增長3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，較2020年3月提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)表明，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)等移動(dòng)便攜式信息收發(fā)設(shè)備的普及，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)的微博、微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)新聞App等新媒體產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的首要入口。受眾角色從“讀者”變?yōu)椤坝脩簟?，意味著受眾地位的改變，而“用戶體驗(yàn)”則是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要內(nèi)核之一。對新聞業(yè)而言，搶占新媒體入口，首發(fā)聲音，決定了用戶注意力的投放度和傳播效益的大小。對此，新聞人必須重視用戶希望“第一時(shí)間知曉第一現(xiàn)場”的心理需求，將用戶體驗(yàn)做到極致。

大河網(wǎng)從“新聞作品”到“新聞產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，就是互聯(lián)網(wǎng)思維的典型實(shí)踐。新媒體傳播是即時(shí)性和場景化的，傳統(tǒng)媒體“慢工出細(xì)活”的作品思維已無法適應(yīng)現(xiàn)今媒體生產(chǎn)和傳播的節(jié)奏。面對用戶對新聞信息“快”“碎片化”“海量”的接收需要，大河網(wǎng)打造了全新的采編流程，將“新聞作品”思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣劗a(chǎn)品”思路，制定《大河網(wǎng)新聞中心采編大綱》，在一個(gè)流水線上，實(shí)現(xiàn)“新聞產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)和傳播，最大限度地提高新聞覆蓋面。這一思維不僅提升了大河網(wǎng)的新聞時(shí)效性，更提升了用戶在單位時(shí)間內(nèi)的信息接收效率，從而取得了良好的傳播力和影響力。

在新媒體平臺上，過去“點(diǎn)對面”式的廣播式傳播路徑變?yōu)榱恕包c(diǎn)對點(diǎn)”式的社會(huì)化網(wǎng)狀傳播，面對用戶思想觀念的開放化、需求的多元化及參與意識的凸顯，新聞傳播須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新和變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。同時(shí)，要積極利用社會(huì)化媒體平臺，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，增強(qiáng)在社會(huì)化媒體平臺上的影響力、傳播力、滲透力。

我國新聞界認(rèn)為，新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)分別是時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性，而其中“接近性”的凸顯，對于一家立足于本地的新聞媒體來說，是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道“三貼近”、在新媒體時(shí)代成功吸引目標(biāo)用戶眼球的重要坐標(biāo)。

尋找技術(shù)和內(nèi)容的連接點(diǎn)，做“接地氣”的新聞，是河南日報(bào)社在媒體轉(zhuǎn)型中的點(diǎn)睛之筆。作為傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要渠道布局，河南手機(jī)報(bào)和大河客戶端相繼在2006年和2013年上線，推出了《“高”看河南》《“飛”躍四十年》《“撞車后，留道歉信和錢感動(dòng)車主”》《河南14歲少年6次倒掛金鉤下20米深井救人》等精彩報(bào)道，并與大河報(bào)官方微博、微信公眾號一起，以“最大覆蓋面”打通宣傳“最后一公里”，用筆墨光影、報(bào)網(wǎng)端微，為中原更加出彩唱響主旋律，注入正能量。

民生新聞作為大河報(bào)長期關(guān)注的重點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)域之一，在近年來大河報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合的過程中，成為主陣地。以2018年5月8日至5月21日推出的“關(guān)注老舊小區(qū)改造”系列報(bào)道為例，在內(nèi)容上，大河報(bào)客戶端編輯及時(shí)和記者溝通，堅(jiān)持挖掘思想、挖掘溫度，以簡潔文字報(bào)道民生熱點(diǎn);形式上，大河報(bào)拓展多元化傳播，利用客戶端推送單篇稿件，專題、H5、海報(bào)、微博、微信、微頭條以及抖音等第三方平臺同時(shí)推送，綜合點(diǎn)擊量近1600萬，轉(zhuǎn)評贊超過10萬，既延長了新聞產(chǎn)品的生命力，也推動(dòng)了河南《關(guān)于城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》出臺，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

除此之外，大河報(bào)·大河客戶端對“電梯勸阻吸煙案”及“全城急尋耳蝸”等新聞事實(shí)的首發(fā)報(bào)道，也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代地方新聞媒體的一次華麗轉(zhuǎn)型。

哪里有人，哪里就有輿論場。當(dāng)下中國社會(huì)正在急劇轉(zhuǎn)型，恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展之際，人人擁有麥克風(fēng)。面對網(wǎng)絡(luò)輿論場中謠言、謬誤等信息的此起彼伏，矛盾凸顯又恰逢新媒體介入，由網(wǎng)絡(luò)情緒化觀點(diǎn)引發(fā)的群體事件不斷發(fā)生，官方輿論場和民間輿論場時(shí)常相互膠著。現(xiàn)實(shí)提醒我們，技術(shù)的進(jìn)步可以帶來信息數(shù)量的井噴，但未必能與溝通障礙的消除等量齊觀。如何重建“互信”，成為當(dāng)前亟須解決的一個(gè)難題，也成為當(dāng)前主流媒體必須面對的挑戰(zhàn)。

《背景與背后新聞是如何做成焦點(diǎn)的》一本書在“事件性”報(bào)道專題中提到的2013年大河網(wǎng)“連霍高速義昌大橋坍塌”事件報(bào)道爭議，就是主流媒體對重建“互信”的一次典型實(shí)踐。“連霍高速義昌大橋坍塌”事件發(fā)生后，由于北京某媒體只瀏覽了大河網(wǎng)對于“連霍高速義昌大橋坍塌”事件報(bào)道專題中的其中一篇，便將其單列出來，刊出《千字新聞稿提16位領(lǐng)導(dǎo)——河南媒體通稿1134字表揚(yáng)領(lǐng)導(dǎo)，只字未提傷亡人員遭網(wǎng)友吐槽》的報(bào)道。該報(bào)道引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，給大河網(wǎng)及河南形象造成了負(fù)面影響。

面對媒體同行的“抹黑”，大河網(wǎng)沒有選擇沉默，而是刊發(fā)評論《千字新聞稿提多位領(lǐng)導(dǎo)的背后——誰該被吐槽？》，通過對事實(shí)的還原和對馬克思主義新聞?wù)鎸?shí)觀的重申，旗幟鮮明地批判了錯(cuò)誤思想，有理有據(jù)地澄清了事實(shí)，體現(xiàn)黨的新聞輿論工作“澄清謬誤、明辨是非”的職責(zé)和使命的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，主流媒體推動(dòng)建立互聯(lián)網(wǎng)“互信”邁出了積極一步。

正是由于每一次對時(shí)勢大局的精準(zhǔn)把握、對黨性原則的堅(jiān)定踐行、對讀者需求的深入研究，以及對經(jīng)營發(fā)展模式的大膽探索，才有了河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體環(huán)境下媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型濃墨重彩的一筆。我們看到，只有積極尋找政策與民意的共鳴點(diǎn)、歷史與現(xiàn)實(shí)的交會(huì)點(diǎn)、技術(shù)與內(nèi)容的連接點(diǎn)，才能使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間中“聲入人心”，從而實(shí)現(xiàn)傳播“四力”的有效提升。這可能就是這本書給我們的最為有益的啟發(fā)。

（郭奇為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授;楊璐為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

編校：鄭 艷