【摘 要】戲曲具有悠久的歷史、獨特的魅力和深厚的群眾基礎，但隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的戰(zhàn)略性轉型，地方戲曲仍面臨諸多發(fā)展困境。廣東佛山是粵劇的發(fā)源地，促進地方戲曲的繁榮發(fā)展是推動佛山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。本文通過分析佛山戲曲的生存現(xiàn)狀，研究提出與現(xiàn)代市場經(jīng)濟相適應的戲曲發(fā)展新思路。

【關鍵詞】市場經(jīng)濟；演出市場；文化產(chǎn)業(yè)；戲曲發(fā)展

廣東佛山是歷史底蘊和現(xiàn)代氣息共同交融、經(jīng)濟與文化競相輝映的現(xiàn)代化城市，是國家級歷史文化名城，亦是世界級、國家級非遺——粵劇的發(fā)源地，廣東省正著力構建“文化佛山”與“經(jīng)濟佛山”并駕齊驅(qū)、相得益彰的發(fā)展格局。然而，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受多種因素影響，地方戲曲仍面臨著諸多生存發(fā)展困境，如觀眾和市場萎縮、后繼人才匱乏、場地和經(jīng)費短缺等問題，隱憂重重。

下面圍繞市場經(jīng)濟體制下的佛山地方戲曲生存現(xiàn)狀，提出有針對性的未來發(fā)展路徑。

一、佛山地方戲曲生存現(xiàn)狀與困境

（一）戲曲生產(chǎn)原創(chuàng)力不足

近年，佛山戲曲創(chuàng)作數(shù)量不斷增多，作品風格和表現(xiàn)形式也日趨多樣，但在全國范圍內(nèi)被廣泛認可的精品依然缺少，其有“高原”缺“高峰”，存在原創(chuàng)力不足的現(xiàn)象；文藝領軍人物、拔尖人才不足，部分門類甚至出現(xiàn)人才匱乏、青黃不接的現(xiàn)象。原創(chuàng)力不足已成為制約地方戲曲發(fā)展的一個重要原因。

佛山民營戲曲團體多，如登記在冊的私伙局就有500多個，但大多數(shù)團體都沒有固定的排練、演出場館，高昂的場租費使劇團的生存環(huán)境變得更艱苦，而且維持劇團運轉，更換道具、服裝消耗較大，得不到及時添置和更新，演出質(zhì)量大打折扣。如何整合藝術力量，進行大膽的創(chuàng)新與探索，增強院團的發(fā)展活力，亟需各方努力。

（二）傳統(tǒng)戲曲演出市場不景氣

受社會發(fā)展的各種因素影響，多元化的娛樂方式將觀眾拉離劇場，當下的社會和青年觀眾缺乏對傳統(tǒng)戲曲藝術最基本的了解，觀眾老齡化嚴重，市場空間越來越小。雖然地方戲曲有一定的群眾基礎，但是在消費上，市民還未完全養(yǎng)成購票看戲的消費習慣，如果免費“送票”則一哄而上。此外，隨著城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，農(nóng)村人口數(shù)量銳減，因此地方戲曲需要與時俱進，吸引城市觀眾。

此外，戲曲演出市場在一定程度上存在壓價競爭等擾亂市場規(guī)則和秩序的行為。這種互相壓價行為會導致戲曲演出市場整體低價，令許多專業(yè)團體都受影響，客觀上也造成了惡性競爭的結果。

（三）管理體制和藝術生產(chǎn)機制不完善

戲曲院團在管理體制和藝術生產(chǎn)運行機制改革方面的力度和深度不夠，缺乏有效的藝術生產(chǎn)考核和評估機制，導致院團在戲曲創(chuàng)作過程中難以預知藝術市場的反應，只能憑經(jīng)驗評估藝術市場的風險指數(shù)；沒有科學的市場調(diào)研以及嚴格的成本核算制度，對打造兼具社會效益和市場效益文藝精品存在較大的困難。

（四）戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力

在“十三五”文化改革發(fā)展主要任務中，文化部明確“以文化產(chǎn)業(yè)轉型升級為突破口，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，這將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放到了國家戰(zhàn)略高度。然而，在中央以及各級地方政府花大力氣資金扶持文化產(chǎn)業(yè)的同時，文化產(chǎn)業(yè)普遍缺乏創(chuàng)意、歷史底蘊挖掘不足，不沾地氣的缺陷也被暴露無遺。佛山擁有豐富的歷史文化資源，但佛山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分布零散，總體上沒形成氣候與規(guī)模，缺乏具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市的新標桿。

佛山戲曲的現(xiàn)狀雖有“憂”，但在各界不懈探索和實踐中，發(fā)展趨勢是積極的。2015年國務院辦公廳專門印發(fā)了《關于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，把戲曲的保護、傳承和發(fā)展提升到國家和社會發(fā)展的戰(zhàn)略層面，弘揚民族精神，重構文化生態(tài)，給戲曲事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

二、佛山地方戲曲發(fā)展思路研究

近年來，從中央到地方對戲曲的傳承發(fā)展高度重視，一系列的政策支持給戲曲事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。進入新時代，建立與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應、與建設中國特色社會主義文化要求相一致、與地方戲曲自身發(fā)展規(guī)律相符合的管理體制和藝術生產(chǎn)運行機制，推動創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，增強戲曲文化底蘊和價值底氣，使文化自信長久保持并充分發(fā)揮作用，是佛山地方戲曲新的文化使命。

（一）創(chuàng)新戲曲院團藝術生產(chǎn)機制

戲曲文藝院團要適應文化市場需求和受眾審美習慣，創(chuàng)作導向正確、思想深刻、藝術精湛、群眾喜聞樂見的精品力作，以不斷滿足人民群眾的精神文化需求。探索采用生產(chǎn)制作人制度、名人工作室、項目招標制等多種新的藝術生產(chǎn)方式，形成多元化的藝術生產(chǎn)格局。建立科學的市場調(diào)查機制，在藝術生產(chǎn)前開展市場供求信息評估工作，促使藝術生產(chǎn)獲得較為準確的市場依據(jù)；建立嚴格的成本核算制度，根據(jù)市場分析，計算生產(chǎn)支出和資金投入，爭取以較小的成本獲得較大的經(jīng)濟效益；完善經(jīng)營機制，注重培養(yǎng)文化經(jīng)紀人，培育演出中介機構，健全營銷環(huán)節(jié)，同時利用現(xiàn)代傳媒手段引導文化消費傾向，積極開拓演出市場。

（二）“走出去”強化品牌傳播與市場推廣

文藝作品“走出去”是文藝發(fā)展繁榮的重要標志，佛山從文化大市邁向文化強市，打造了一批文藝精品，這些文藝作品也不斷推動著城市文化發(fā)展，為佛山文化贏得了口碑和影響力。文化的影響無形且深遠，以本土文化為基點，向外推廣文藝精品，既能宣傳城市形象，又能形成本土文化品牌的強大輻射力，助力地方經(jīng)濟的發(fā)展。

通過開展精品巡演、對外文化交流演出，舉辦有質(zhì)量和有權威性的研討會，將有新意、有成績的劇目拍攝成戲曲電影和電視藝術片等方式，促成一批刻上佛山烙印的戲曲精品走出嶺南，登上全國乃至世界的舞臺，將為文化品牌打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。

（三）大力培育觀眾與市場，實現(xiàn)活態(tài)傳承

觀眾是戲曲賴以發(fā)展的基石，只有不斷培育愛好者，傳承和發(fā)展才能建立良性循環(huán)，實現(xiàn)活態(tài)傳承。一方面，積極通過開設校園戲曲體驗班，開展戲曲文化講座，制作戲曲影像教材、知識讀本，與電視、電臺、網(wǎng)絡等媒體合作開展優(yōu)秀劇目的展播和宣傳推廣活動等，多渠道多載體傳播弘揚佛山戲曲文化，加強學校的粵劇通識教育，實現(xiàn)普及宣傳工作的常態(tài)化。另一方面，深入實施文化惠民工程，通過政府補貼，平抑演出票價，推動戲曲低票價演出，促進戲曲文化消費，開拓院團的演出空間，豐富群眾性文化活動，為戲曲培養(yǎng)更多的觀眾和戲迷。

（四）注重院團建設，提升核心原創(chuàng)力

發(fā)展戲曲藝術必須要有充足的劇團創(chuàng)排、劇場演出和展示平臺，在不斷的展演、打磨與宣傳推廣中鍛煉人才、塑造經(jīng)典、培育觀眾、擴大市場。因此，要重點推進戲曲文化基礎設施建設工作，建設具有地標性的戲曲創(chuàng)排展演空間和配套設施；鼓勵民營戲曲團體發(fā)展，加強民營劇團行業(yè)管理，支持改善基礎設施條件，創(chuàng)新運行機制，給予創(chuàng)作引導扶持；推進文化館等排練表演場所向戲曲團體免費有序開放。同時，加強文藝隊伍建設，建立發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、推出戲曲青年創(chuàng)作、表演人才的工作機制，形成行當齊全、結構合理的人才隊伍，培育一批高水平創(chuàng)作人才，造就一批德藝雙馨名家。

（五）打造文化經(jīng)濟圈，促進戲曲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

將戲曲文化與旅游產(chǎn)業(yè)有機結合，打造文化經(jīng)濟圈，促進地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，以非遺藝術生產(chǎn)流程的開放性展示，帶動一片文化產(chǎn)業(yè)衍生、發(fā)展，在拉動當?shù)芈糜蔚耐瑫r使非遺文化得到傳播和傳承，實現(xiàn)活態(tài)的存在與互動，形成具有自己特色的文化經(jīng)濟模式。另一方面，打造具有區(qū)域特色的粵劇生態(tài)圈，對粵劇及省內(nèi)主要劇種資源進行整合，以戲曲創(chuàng)作、演出展示、培訓基地為基礎，輻射娛樂、旅游、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)，建設集戲曲文化欣賞、體驗、學習一體化的聚集區(qū)，帶動戲曲產(chǎn)業(yè)價值鏈增值、整體發(fā)展，打造戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。

相信佛山戲曲在當代藝術家以及各界的合作努力下，必將會適應新時代經(jīng)濟發(fā)展需要，健康穩(wěn)定地發(fā)展，出精品、出名家、枝繁葉茂，開創(chuàng)傳承發(fā)展新局面與地方經(jīng)濟的發(fā)展相匹配，迎來新的春天。

（佛山粵劇傳習所（佛山粵劇院），廣東 佛山 582000）

參考文獻：

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作者簡介：錢燕萍，（1986—），女，漢族，廣東佛山，本科，中級經(jīng)濟師，研究方向：工商管理、文化產(chǎn)業(yè)、戲曲發(fā)展。