中國銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局前不久發(fā)布了風(fēng)險(xiǎn)提示，提醒社會(huì)公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，認(rèn)真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險(xiǎn)。

銀保監(jiān)會(huì)表示，直播帶貨受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的青睞，但有些金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為卻存在風(fēng)險(xiǎn)隱患。由于直播平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷活動(dòng)，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動(dòng)。有的直播平臺(tái)為吸引用戶，承諾在平臺(tái)充值后有高額收益并可隨時(shí)提現(xiàn)，存在異化為非法集資的風(fēng)險(xiǎn)。

銀保監(jiān)會(huì)表示，有的直播營銷對(duì)借貸產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品等搞夸大宣傳;有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強(qiáng)調(diào)息費(fèi)低，易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)借款成本產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，但實(shí)際的綜合年化利率水平相當(dāng)高;有的直播營銷未能向觀眾充分提示金融產(chǎn)品存在的風(fēng)險(xiǎn)、免責(zé)條款等。

銀保監(jiān)會(huì)提醒消費(fèi)者應(yīng)提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，辨明直播主體資質(zhì)，弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體，注意相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)或人員是否具備從業(yè)資質(zhì)，選擇正規(guī)的金融機(jī)構(gòu)和渠道購買產(chǎn)品。建議在購買金融產(chǎn)品前充分了解產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息，如借貸產(chǎn)品的息費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)際年化利率，保險(xiǎn)產(chǎn)品的保險(xiǎn)責(zé)任、除外責(zé)任、繳費(fèi)要求，理財(cái)產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)等。