曾江洪 劉詩綺 李佳威

（中南大學(xué)商學(xué)院，長沙 410083）

長期以來，我國綠色創(chuàng)新難以滿足實際需要，成為綠色發(fā)展的瓶頸制約。十九大報告提出 “構(gòu)建市場導(dǎo)向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系”。綠色創(chuàng)新成為引領(lǐng)綠色發(fā)展的基礎(chǔ)和第一動力，但是綠色創(chuàng)新具有知識溢出和環(huán)保溢出的雙重外部性［1］，加上不少企業(yè)片面追求短期經(jīng)濟效益，導(dǎo)致企業(yè)綠色創(chuàng)新動力不足。因而探討企業(yè)綠色創(chuàng)新驅(qū)動要素以及綠色創(chuàng)新能否改善企業(yè)經(jīng)濟績效尤為重要。

目前國內(nèi)外學(xué)者主要采用問卷、行業(yè)或省級層面數(shù)據(jù)，從企業(yè)內(nèi)部、外部兩個角度探究綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素。從內(nèi)部驅(qū)動因素來看，多與企業(yè)內(nèi)部條件和特征有關(guān)，主要包括企業(yè)的資源與能力、組織基本特征和CEO的人口背景特征；從外部驅(qū)動因素來看，主要源于利益相關(guān)者的激勵，其中，政府的規(guī)制壓力、客戶與供應(yīng)商的規(guī)范壓力和競爭者的模仿壓力是主要驅(qū)動因素［2］。對于綠色創(chuàng)新能否改善企業(yè)經(jīng)濟績效，學(xué)術(shù)界尚存爭議。有學(xué)者認為綠色創(chuàng)新遵循環(huán)境目標且因組織合法性能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢［3］，另有學(xué)者認為政府環(huán)保監(jiān)管導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)生額外成本，綠色創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟績效有負面影響［4］。

雖然學(xué)者們分別從不同層面對企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素進行了分析和研究，但綠色創(chuàng)新是一項復(fù)雜而特殊的經(jīng)濟行為，必定同時受到多個層面、多種因素的影響，單一層面的某個因素難以解釋其內(nèi)在作用。此外，企業(yè)在實踐中采用的綠色創(chuàng)新的內(nèi)容、目標各不相同，不同類型綠色創(chuàng)新在驅(qū)動因素和經(jīng)濟績效的表現(xiàn)上可能存在差異。因此，從環(huán)境規(guī)制、需求拉動、供給推動多個層面對企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素進行綜合分析，并進一步探討不同類型的綠色創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟績效的影響，對引導(dǎo)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建我國綠色創(chuàng)新體系具有重要理論與現(xiàn)實意義。

1 理論與研究假設(shè)

對于綠色創(chuàng)新的劃分，最廣為接受的是將其分為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色過程創(chuàng)新。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新是指企業(yè)通過改進現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量或引入新產(chǎn)品，使產(chǎn)品在其整個生命周期中減少對環(huán)境的不利影響。綠色過程創(chuàng)新強調(diào)減少制造、使用和處置對環(huán)境的影響，通過附加措施將初級排放轉(zhuǎn)化為無害物質(zhì)［5］。

綠色創(chuàng)新類似于一般創(chuàng)新，需要考慮傳統(tǒng)創(chuàng)新管理理論的主要驅(qū)動因素。但又區(qū)別于一般創(chuàng)新，綠色創(chuàng)新具有雙重外部性，應(yīng)當從規(guī)制方面加以考慮。綠色創(chuàng)新需要綜合考慮市場、技術(shù)和規(guī)制多個因素，我們將其驅(qū)動因素分為3類：環(huán)境規(guī)制因素、需求拉動因素與供給推動因素。

1.1 綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素

適當而靈活的環(huán)境法規(guī)能夠鼓勵企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品、改進綠色技術(shù)和管理方法，部分或完全抵消政府監(jiān)管帶來的合規(guī)成本［6］，有助于企業(yè)克服組織慣性、激發(fā)創(chuàng)造性思維，并促使其投資于綠色創(chuàng)新活動［8］。但是，不同類型的環(huán)境規(guī)制對綠色創(chuàng)新的效果并不總是一致的，Requate和Unold［9］認為市場型政策工具在刺激企業(yè)綠色創(chuàng)新上的效果優(yōu)于命令控制型工具。Li［10］認為命令控制型工具能夠驅(qū)動企業(yè)進行綠色創(chuàng)新，市場型政策工具則不然。不同的政策工具在激勵企業(yè)綠色創(chuàng)新上存在差異，因此，我們認為有必要對環(huán)境規(guī)制加以區(qū)分。

我們將環(huán)境規(guī)制劃分為命令控制型工具和市場型政策工具［11］。命令控制型工具具有強制性，明令禁止或限制某些污染物的排放［12］。在滿足合法性要求和降低非法活動成本的制度壓力下，企業(yè)需要改善生產(chǎn)流程和產(chǎn)品以符合環(huán)境監(jiān)管的嚴格要求。市場型政策工具則主要從兩個方面促使企業(yè)進行綠色創(chuàng)新：（1）通過碳稅、排放權(quán)交易等措施為污染的負外部性定價，從而使其內(nèi)部化；（2）通過環(huán)境補貼緩解技術(shù)溢出造成的市場失靈，鼓勵企業(yè)進行綠色創(chuàng)新［13］。因此，本文提出：

H1：環(huán)境規(guī)制顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

H1a：命令控制型工具顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

H1b：市場型政策工具顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

面臨日益嚴重的全球性環(huán)境問題，在國內(nèi)外普遍強調(diào)綠色環(huán)保重要性的背景下，需要重新審視需求拉動因素的地位。在國際市場上，發(fā)達國家的進口要求越來越重視產(chǎn)品的環(huán)境友好性及生產(chǎn)過程的清潔性。全球市場正在朝著低污染、低能耗的方向發(fā)展，甚至以 “保護生態(tài)環(huán)境、有限資源以及人類和動植物的健康”為由，實施各種嚴格的環(huán)境保護法規(guī)和技術(shù)標準以建立綠色技術(shù)壁壘。如歐盟 “ROHS”法規(guī)通過制訂綠色環(huán)保指令對海外業(yè)務(wù)合作伙伴施加壓力；美日歐等不斷對農(nóng)藥殘留的限量標準做出修訂，限制我國茶葉出口等。企業(yè)實施綠色創(chuàng)新已成為產(chǎn)品擴大市場、實現(xiàn)出口的 “硬要求”。

在國內(nèi)市場上，產(chǎn)品的同質(zhì)化使企業(yè)面臨的市場競爭日益激烈，綠色創(chuàng)新可以作為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、提升競爭力的有效手段。Lin等［14］認為在競爭激烈的市場中運營時，通過實施 “環(huán)?！碑a(chǎn)品戰(zhàn)略，可以提高企業(yè)的預(yù)期利潤。此外，隨著消費者環(huán)保意識的盛行，迫于外部壓力，企業(yè)需要減少運營過程中對環(huán)境的不利影響。因此，提出以下假設(shè)：

H2：需求拉動因素顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

H2a：國際市場需求顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

H2b：國內(nèi)市場競爭強度顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

企業(yè)的技術(shù)能力包括企業(yè)用來開發(fā)新產(chǎn)品和新工藝的實物資本和知識資本。企業(yè)創(chuàng)新依賴于知識積累水平，知識存量決定企業(yè)創(chuàng)新能力。綠色創(chuàng)新需要企業(yè)探索新的資源組合以減少對環(huán)境的負面影響，需要企業(yè)的技術(shù)能力作支撐［2］。但區(qū)別于傳統(tǒng)創(chuàng)新，綠色技術(shù)具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，擁有技術(shù)能力不一定會實施綠色創(chuàng)新，還需要考慮企業(yè)的環(huán)境管理能力。環(huán)境管理體系 （EMS）是企業(yè)管理體系的一部分，用來制定和實施環(huán)境方針并管理環(huán)境因素以防止企業(yè)對環(huán)境的不利影響［15］，其中，最受認可的是ISO14001。ISO認證能幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的附加價值、獲取綠色技術(shù)在節(jié)省成本上的信息。因此，提出以下假設(shè)：

H3：供給推動因素顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

H3a：企業(yè)技術(shù)能力顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

H3b：企業(yè)環(huán)境管理能力顯著正向影響綠色創(chuàng)新。

1.2 綠色創(chuàng)新與企業(yè)經(jīng)濟績效

目前，綠色創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟績效的影響存在爭議。Amores等［4］認為，綠色創(chuàng)新能夠改善生態(tài)環(huán)境，但會降低企業(yè)經(jīng)濟效益。Hojnik等［16］認為，企業(yè)對綠色創(chuàng)新的投資能夠改善其經(jīng)濟績效。因此，區(qū)分綠色創(chuàng)新的不同類型、檢驗綠色創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟績效的影響，對激勵企業(yè)進行綠色創(chuàng)新有重要意義。

在Porter的傳統(tǒng)戰(zhàn)略模型中，公司能夠通過低價產(chǎn)品獲取競爭優(yōu)勢［17］。然而，生產(chǎn)外包、低成本原材料等已經(jīng)侵蝕了這些傳統(tǒng)的優(yōu)勢來源，企業(yè)需要改進其經(jīng)營戰(zhàn)略。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新有利于企業(yè)開發(fā)低污染的產(chǎn)品，有助于企業(yè)在市場上實施差異化戰(zhàn)略，幫助企業(yè)獲得更高的市場份額，進而提升企業(yè)經(jīng)濟績效；綠色過程創(chuàng)新能夠表明企業(yè)對社會責(zé)任的承擔(dān)，改善其聲譽和形象，這有助于提高其經(jīng)濟績效。綜上，本文提出假設(shè)：

H4：綠色創(chuàng)新顯著正向影響企業(yè)經(jīng)濟績效

H4a：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新顯著正向影響企業(yè)經(jīng)濟績效。

H4b：綠色過程創(chuàng)新顯著正向影響企業(yè)經(jīng)濟績效。

綜上，本文構(gòu)建的理論模型如圖1所示。

圖1 理論模型

2 計量模型與變量

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文以我國證券市場2008～2017年的A股上市企業(yè)為初始樣本。由于關(guān)于綠色創(chuàng)新的數(shù)據(jù)主要來源于企業(yè)的社會責(zé)任報告，因此剔除沒有社會責(zé)任報告的企業(yè)；剔除ST企業(yè)、金融行業(yè)企業(yè)；剔除缺失相關(guān)數(shù)據(jù)的企業(yè)。最終數(shù)據(jù)為712家企業(yè)的4904條數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)主要來源于社會責(zé)任報告、Wind數(shù)據(jù)庫以及 《中國環(huán)境統(tǒng)計年鑒》。其中，企業(yè)是否進行了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色過程創(chuàng)新的信息從企業(yè)社會責(zé)任報告中手工爬?。桓魇…h(huán)境污染治理投資總額來源于 《中國環(huán)境統(tǒng)計年鑒》；其他有關(guān)數(shù)據(jù)來自Wind數(shù)據(jù)庫。

2.2 變量選取與衡量

2.2.1 被解釋變量

（1）綠色產(chǎn)品創(chuàng)新／綠色過程創(chuàng)新

鑒于尚無數(shù)據(jù)庫能夠直接獲取企業(yè)綠色創(chuàng)新類型的信息，我們采用內(nèi)容分析方法進行判斷。內(nèi)容分析法是一種針對不同樣本信息內(nèi)容，進行科學(xué)、客觀、量化分析的研究方法［18］，其概念最早由美國傳播學(xué)家Bernard Berelson提出，并廣泛用于文本分析。具體步驟如下：

①內(nèi)容收集。我們從上海證券交易所和巨潮資訊網(wǎng)官方網(wǎng)站上獲取712家企業(yè)的社會責(zé)任報告，進行初步整理。

②關(guān)鍵詞句提取與量化處理。企業(yè)的社會責(zé)任報告中，企業(yè)通常會將 “環(huán)境保護”列為單獨章節(jié)。首先，根據(jù)綠色產(chǎn)品和過程創(chuàng)新的定義進行關(guān)鍵詞篩選，具體標準如下表所示。然后，對企業(yè)的社會責(zé)任報告進行打分，若在社會責(zé)任報告中出現(xiàn)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵詞，則定義為 “1”，否則為 “0”；若在社會責(zé)任報告中出現(xiàn)綠色過程創(chuàng)新相關(guān)的關(guān)鍵詞，則定義為 “1”，否則，則為“0”。

③信度處理。為了保證結(jié)果信度，由兩名研究生作為主評判員以關(guān)鍵詞為標準，對社會責(zé)任報告打分。關(guān)鍵詞以外的模糊內(nèi)容，先由兩名研究生自行討論判斷綠色創(chuàng)新的類型。邀請一位生態(tài)經(jīng)濟學(xué)博士作為比較評判員，對模糊內(nèi)容進行再判斷；再對主評判員的判斷結(jié)果隨機抽樣，根據(jù)一致性分析檢驗主評判員打分的可靠性。

（2）企業(yè)經(jīng)濟績效

企業(yè)經(jīng)濟績效是其盈利結(jié)果的體現(xiàn)，借鑒吳駿等［19］的研究，本文選擇托賓Q衡量企業(yè)經(jīng)濟績效。托賓Q是企業(yè)市場價值與總資產(chǎn)賬面價值之比，高托賓Q值意味著高投資回報率和業(yè)績成長性。綠色創(chuàng)新存在時間效應(yīng)，可能難以通過基期績效得以反映，而托賓Q能反映企業(yè)長期績效和未來現(xiàn)金流收益。

表1 關(guān)鍵詞類型及主要描述

2.2.2 解釋變量

（1） 環(huán)境規(guī)制

命令控制型工具。本文參考楊朝均等［20］的研究結(jié)果，采用各省環(huán)境污染治理投資總額進行衡量。污染治理投資是指在污染源治理和城市環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入中用于形成固定資產(chǎn)的資金。污染治理投資是衡量一個國家或地區(qū)環(huán)境保護力度的重要指標，能夠說明企業(yè)所在地區(qū)面臨的環(huán)境規(guī)制的嚴厲程度。市場型政策工具。借鑒朱慶華［21］的觀點，政府制定的財政補貼能夠推動企業(yè)環(huán)保實踐，因此本文采用政府補貼進行衡量。

（2）需求拉動因素

國內(nèi)市場拉動。市場集中度越低、競爭越激烈，企業(yè)越需要通過綠色創(chuàng)新獲取競爭優(yōu)勢，HHI指數(shù)是衡量市場集中度的常用指標［22］。國際市場拉動。若企業(yè)在海外發(fā)展業(yè)務(wù)，即面臨 “綠色壁壘”帶來的環(huán)保壓力，因此用企業(yè)海外業(yè)務(wù)收入進行衡量。

（3）供給推動因素

企業(yè)技術(shù)能力。訓(xùn)練有素的人力資源是企業(yè)關(guān)鍵的技術(shù)儲備［9］，本文采用碩博士占總員工數(shù)的比重衡量企業(yè)的技術(shù)能力。環(huán)境管理能力。ISO14001是最受認可的EMS框架，可以幫助企業(yè)管理經(jīng)營活動對環(huán)境的影響。本文參考Hojnik與Ruzzier的研究［2］，使用企業(yè)是否擁有ISO14001認證衡量企業(yè)的環(huán)境管理能力。

2.2.3 控制變量

為了確定可能影響企業(yè)綠色創(chuàng)新的主要決定因素，本文設(shè)置了控制變量。財務(wù)業(yè)績。企業(yè)的財務(wù)業(yè)績已被證明是影響企業(yè)是否參與綠色創(chuàng)新的重要因素［23］。本文使用了兩個指標來衡量企業(yè)的財務(wù)業(yè)績，包括企業(yè)的杠桿率和盈利能力。企業(yè)規(guī)模。關(guān)于綠色創(chuàng)新的文獻表明，由于綠色創(chuàng)新技術(shù)的復(fù)雜性與對資金的大量需求，許多中小企業(yè)難以進行生態(tài)創(chuàng)新［24］，企業(yè)規(guī)模是影響企業(yè)進行綠色創(chuàng)新的重要因素。股權(quán)集中度。考慮到股權(quán)集中度可能會影響企業(yè)創(chuàng)新程度和創(chuàng)新方式的選擇［25］，本文將股權(quán)集中度列為控制變量。

表2 變量說明表

續(xù) 表

2.3 計量模型

為了研究不同類型綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素及其對企業(yè)經(jīng)濟績效的影響，構(gòu)建模型 （1）、（2）：

模型 （1）中，GIiht是虛擬變量，表示企業(yè)i是否進行綠色創(chuàng)新活動類型h，t表示時間；ERjit-1表示企業(yè)i受到的環(huán)境規(guī)制j；DSkit-1表示企業(yè)i采用綠色創(chuàng)新需求拉動的影響因素k；SSlit-1表示企業(yè)i采用綠色創(chuàng)新供給側(cè)的影響因素l。Xmit-1為本文的控制變量，ε1i是誤差項?？紤]到驅(qū)動因素可能存在時滯效應(yīng)，本文將解釋變量進行滯后，其中，滯后一期的效果最佳。由于模型 （1）中的因變量是企業(yè)是否實施綠色創(chuàng)新的虛擬變量，考慮到企業(yè)是否進行 “綠色產(chǎn)品創(chuàng)新”通常與 “綠色過程創(chuàng)新”是相關(guān)的，本文借鑒Doran等［26］的做法，使用多變量概率模型 （Multivariate Probit Model） 估計模型 （1）。 模型 （2） 中，TQiht表示企業(yè)經(jīng)濟績效；GIiht-1表示企業(yè)i是否進行綠色創(chuàng)新活動h，t表示時間；Xjit-1是企業(yè)一系列控制變量，ε2i是誤差項。

3 實證結(jié)果分析

3.1 描述性統(tǒng)計和相關(guān)性分析

表3列示了本文主要變量的描述性統(tǒng)計。在本文使用的4904個樣本中，有近45%的企業(yè)實施了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新、近67%的企業(yè)實施了綠色過程創(chuàng)新，進行綠色過程創(chuàng)新的企業(yè)比重要高于進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)。說明在面臨環(huán)境壓力、政策支持和市場需求的情況下，企業(yè)可能更傾向于綠色過程創(chuàng)新。

表3 描述性統(tǒng)計

續(xù) 表

表4列出了各主要變量之間的相關(guān)系數(shù)。從表4的結(jié)果可以看出，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色過程創(chuàng)新與解釋變量之間大部分為顯著正相關(guān)，初步為本文的假設(shè)提供了驗證。解釋變量之間的系數(shù)均在0.4以下，且VIF的均值小于1.28，遠遠小于10，說明多重共線性的問題幾乎可以忽略，進行回歸分析是可行的。

表4 相關(guān)系數(shù)表

3.2 綠色創(chuàng)新驅(qū)動因素的回歸分析

表5列示了不同類型綠色創(chuàng)新驅(qū)動因素的回歸結(jié)果。從環(huán)境規(guī)制因素上看，對于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新而言，命令控制型工具和市場型政策工具均為顯著的驅(qū)動因素。對于綠色過程創(chuàng)新而言，命令控制型工具具有顯著作用，市場型政策工具則不然。這與不同類型政策工具的特征有關(guān)，命令控制型政策工具是強制性的，而市場型政策具有激勵性；另外，這與不同類型綠色創(chuàng)新的特征有關(guān)。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新涉及產(chǎn)品的設(shè)計與改進，需要占用企業(yè)大量資源，市場工具的額外補貼能夠緩解企業(yè)資源約束，滿足政府規(guī)定的排污強制標準，能夠避免懲罰成本。綠色過程創(chuàng)新無益于先進技術(shù)的實施或從根本上改變生產(chǎn)過程，企業(yè)僅有動力滿足政府規(guī)定的 “達標界限”，避免政府監(jiān)管的額外成本。

表5 樣本回歸結(jié)果

從需求拉動因素上看，出口導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色過程創(chuàng)新的影響顯著為正，說明出口越多的企業(yè)對產(chǎn)品環(huán)境友好化以及生產(chǎn)過程清潔化的要求越高。而國內(nèi)市場的競爭強度顯著負向影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新，對綠色過程創(chuàng)新的影響不顯著。說明面臨激烈的市場競爭，企業(yè)更傾向于通過綠色產(chǎn)品創(chuàng)新區(qū)別于競爭對手，而不是簡單的末端治理。

從供給推動因素上看，企業(yè)的技術(shù)能力是綠色產(chǎn)品創(chuàng)新積極而重要的推動力，對綠色過程創(chuàng)新則不然。相對于綠色過程創(chuàng)新，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新涉及企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和市場方面的突破，需要以企業(yè)更廣泛的技術(shù)儲備做支撐。ISO14001將環(huán)境管理實踐整合到企業(yè)的運營過程中，對綠色產(chǎn)品和過程創(chuàng)新均有顯著影響。

3.3 綠色創(chuàng)新與企業(yè)經(jīng)濟績效的回歸分析

我們使用Hausman檢驗對固定效應(yīng)模型和隨機效應(yīng)模型進行篩選，最終拒絕原假設(shè)，選擇固定效應(yīng)模型進行回歸分析，結(jié)果如表5所示。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟績效具有顯著的正向影響，綠色過程創(chuàng)新則不然。可見，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新有助于企業(yè)擴大市場份額，對企業(yè)經(jīng)濟績效有正向促進作用。相比之下，綠色過程創(chuàng)新多通過末端措施減輕污染對環(huán)境的影響，多為企業(yè)的成本負擔(dān)，無益于企業(yè)經(jīng)濟績效的改善［27］。

3.4 重污染行業(yè)綠色創(chuàng)新驅(qū)動因素的回歸分析

重污染行業(yè)由于其生產(chǎn)和排放的特點，往往是環(huán)境污染的主要源頭。面對生態(tài)環(huán)境保護的嚴峻形勢，如何突破資源與環(huán)境的雙重約束，是重污染行業(yè)亟待解決的問題。本文對企業(yè)是否為重污染行業(yè)進行區(qū)分，探究驅(qū)動重污染行業(yè)進行綠色創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。這既有助于重污染企業(yè)提高資源利用效率，實現(xiàn)企業(yè)的達標排放和清潔生產(chǎn)；也有助于為政府和利益相關(guān)者提供參考，推動重污染行業(yè)提質(zhì)升級。本文使用2012年中國證監(jiān)會修訂的 《上市企業(yè)行業(yè)分類指引》的行業(yè)代碼，結(jié)合2003年、2008年、2010年重污染行業(yè)標準區(qū)分重污染行業(yè)。回歸結(jié)果如表6所示。

表6 分樣本回歸結(jié)果

環(huán)境規(guī)制因素方面，對于重污染行業(yè)，命令性的環(huán)境規(guī)制對企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響總是顯著，而在非重污染行業(yè)則不然。而市場型的環(huán)境政策則對非重污染行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新更為顯著。說明對于污染嚴重的企業(yè)而言，命令性的環(huán)境規(guī)制是促使企業(yè)進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的重要驅(qū)動力量；對于非重污染企業(yè)而言，可以考慮更多地采用政府補貼的方式激勵企業(yè)進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。需求拉動因素方面，重污染行業(yè)是否進行綠色創(chuàng)新主要受國內(nèi)市場競爭情況的影響，面臨國內(nèi)激烈的市場競爭，重污染企業(yè)急需通過 “環(huán)境戰(zhàn)略”改善企業(yè)形象幫助產(chǎn)品創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。非重污染行業(yè)對綠色創(chuàng)新的決策則主要受國際市場的影響，為了打開國際市場，需要滿足國際市場 “綠色壁壘”對產(chǎn)品的環(huán)保要求。在供給推動因素上，是否為重污染行業(yè)在驅(qū)動因素上沒有表現(xiàn)出明顯差別。

4 研究啟示

面臨日益嚴重的環(huán)境問題，緩解經(jīng)濟增長與環(huán)境惡化之間矛盾的一個重要措施就是利用更加環(huán)保的技術(shù)改善企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)過程。為了構(gòu)筑完善的驅(qū)動體系、引導(dǎo)企業(yè)進行綠色創(chuàng)新，本文基于2008～2017年712家上市企業(yè)的數(shù)據(jù)進行實證研究。研究結(jié)果表明：

（1）環(huán)境規(guī)制中的命令控制型政策工具、需求拉動因素中的國際市場拉動、供給推動因素中企業(yè)是否具有ISO14001認證是影響企業(yè)是否進行綠色創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，對不同類型的綠色創(chuàng)新具有普遍顯著作用；市場型政策工具、國內(nèi)市場需求、技術(shù)能力是影響企業(yè)不同類型綠色創(chuàng)新的差異化因素，根據(jù)不同類型的綠色創(chuàng)新特點而表現(xiàn)出不同作用。

（2）在考慮的兩種不同的綠色創(chuàng)新類型時，只有綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟績效具有顯著的正向影響，綠色過程創(chuàng)新則不然。本文認為主要原因在于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略，滿足客戶日益增長的綠色需求，從而幫助企業(yè)在市場上贏得競爭優(yōu)勢；同時綠色產(chǎn)品創(chuàng)新能夠從源頭和產(chǎn)品全生命周期減少污染，減少了企業(yè)污染處理的成本和負擔(dān)。

（3）通過對企業(yè)是否為重污染行業(yè)進行劃分，本文發(fā)現(xiàn)，命令控制型的環(huán)境規(guī)制、國內(nèi)市場競爭強度在驅(qū)動不同行業(yè)的綠色創(chuàng)新上表現(xiàn)出明顯差別。

基于上市企業(yè)的數(shù)據(jù)，參考理論和實證研究結(jié)果，本文從企業(yè)管理者和政府的角度，提出如下建議：

（1）企業(yè)管理者需要加強對環(huán)境的關(guān)注。①企業(yè)可以從綠色產(chǎn)品創(chuàng)新中獲益，企業(yè)的管理者需要摒棄綠色創(chuàng)新只是成本負擔(dān)的看法，認識到綠色創(chuàng)新為企業(yè)帶來的盈利潛力，在消費者的環(huán)保意識日益增長的風(fēng)口上抓住商機；②企業(yè)的管理者在充分了解不同綠色創(chuàng)新類型特點的基礎(chǔ)上，明確自己所追求的綠色創(chuàng)新類型。不同類型綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素不同，管理者需要根據(jù)參與的綠色創(chuàng)新類型，修改企業(yè)的管理制度和管理流程以激勵企業(yè)成員參與綠色創(chuàng)新。

（2）政府在制定環(huán)境政策時需要“對癥下藥”。①重污染行業(yè)作為環(huán)境污染的主要來源，命令控制型的政策工具在促使企業(yè)進行綠色創(chuàng)新時更加有效，政府在對其制定政策時需要有特別的考慮，盡量采用強制措施保護環(huán)境、公眾和其他相關(guān)者的利益；②政府在制定政策時需要兼顧對企業(yè)經(jīng)濟效益的影響。警惕企業(yè)面對嚴格環(huán)境規(guī)制時的“應(yīng)急反應(yīng)”，非源頭性的過程創(chuàng)新雖然能夠在短時間內(nèi)改善環(huán)境，但是這種污染治理措施并不能夠帶來企業(yè)經(jīng)濟績效的提升。政府在制定環(huán)境政策時，需要思考如何引導(dǎo)企業(yè)進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新、增加企業(yè)價值。