杜娟

【摘要】隨著我國綜合實力的不斷增強和人民思想觀念的進步，全社會對于體育事業(yè)的關(guān)注程度達到了前所未有的高度。黨和政府也制定了體育強國的戰(zhàn)略性政策，為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了十分強大的助力。在體育強國理念的指導(dǎo)下，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系是一項重要的工作，本文將對構(gòu)建該評價指標(biāo)體系的重要性和基本原則進行簡要概括，并且對于體系中所包含的四個板塊內(nèi)容--體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、品牌競爭力、發(fā)展水平和消費水平進行分析。

【關(guān)鍵詞】體育強國理念? 體育產(chǎn)業(yè)? 評價指標(biāo)體系

引言：黨和政府是在綜合考慮我國社會經(jīng)濟和體育事業(yè)的發(fā)展情況的前提條件下，科學(xué)明智地提出了體育強國的戰(zhàn)略性決策，推動了全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)，對我國未來的發(fā)展和全體人民的身體綜合素質(zhì)都具有積極的意義。體育產(chǎn)業(yè)也在近幾年不斷發(fā)展和壯大，并且可以預(yù)測該產(chǎn)業(yè)在未來將會有更加廣闊的發(fā)展空間，因此，對體育產(chǎn)業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建必須與我國該產(chǎn)業(yè)的實際情況貼合，通過參考相關(guān)文獻和與該行業(yè)專家進行訪談等方式進行。

一、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系的重要意義

構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系不僅是貫徹我國體育強國戰(zhàn)略性決策的重要前提，而且對處于我國處于轉(zhuǎn)型期的體育事業(yè)也是十分重要的。在對我國體育產(chǎn)業(yè)進行評價時，如果能夠提供完整科學(xué)的評價指標(biāo)體系供工作人員參考和借鑒，將十分有效地提高評價指標(biāo)的科學(xué)性和高效性，對于我國體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也能夠有更加全面和準(zhǔn)確的了解認識。近期我國的目標(biāo)是將自身角色由體育大國向體育強國進行轉(zhuǎn)變，評價指標(biāo)體系是我國體育事業(yè)健康發(fā)展的重要保證。

二、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系的基本原則

1.科學(xué)性。體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系的科學(xué)性是該體系中的內(nèi)容能夠落到實處的重要前提。只有在事先全面地了解和研究我國體育事業(yè)的實際情況和特點，并且始終嚴格遵循科學(xué)合理的基本原則，才能夠保證評價指標(biāo)體系的可行性和有效性，并且能為我國構(gòu)建體育強國的目標(biāo)貢獻一份力量。

2.動態(tài)性。我國的國情和體育盛業(yè)發(fā)展情況是一個不斷變化的過程，因此體育事業(yè)評價指標(biāo)體系的內(nèi)容也需要隨之進行不斷地調(diào)整和更新，首先考慮到評價指標(biāo)體系的內(nèi)容需要符合我國體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點，然后在綜合分析國內(nèi)外體育事業(yè)的發(fā)展風(fēng)向和趨勢，有選擇性的引入和借鑒先進的體育理念，進而有利于構(gòu)建出具有中國體育事業(yè)特點和時代特點的評價指標(biāo)體系。

3.穩(wěn)定性。雖然體育產(chǎn)業(yè)的評判指標(biāo)體系內(nèi)容需要與時俱進地進行一定的調(diào)整，但是這并不代表著體系中基本的評價指標(biāo)可以隨意地進行改動，因為將我國建設(shè)為體育強國的目標(biāo)方向是始終不變的，所以體育事業(yè)的評價指標(biāo)體系也需要始終貫穿建立體育強國的戰(zhàn)略性目標(biāo)。平凡和隨意更改體育產(chǎn)業(yè)評判指標(biāo)體系內(nèi)容的后果是十分嚴重的，容易導(dǎo)致行為主體脫離了正常的前進路線，導(dǎo)致目標(biāo)無法按照預(yù)期計劃順利實現(xiàn) 。

三、基于體育強國理念的體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系分析

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。我國的體育產(chǎn)業(yè)要不斷提高體育企業(yè)的核心競爭力，不斷降低我國體育市場對其它國家體育用品的依賴性，還要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，并且致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠不斷擴大我國體育用品的消費群眾和提高銷售額，促進我國體育強國戰(zhàn)略性目標(biāo)的順利實現(xiàn)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模成為了價標(biāo)準(zhǔn)體系中的基礎(chǔ)內(nèi)容，如果我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模達到了十分可觀的狀態(tài)，將會對我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供十分有利的條件。

2.體育產(chǎn)業(yè)品牌競爭力。良好的體育企業(yè)品牌形象能夠提高消費者對其的信任程度，吸引更多有購買力的消費群體。而且體育品牌也能夠通過宣傳向社會群眾呈現(xiàn)出自己的理念，對消費者的消費價值理念也會產(chǎn)生一定的影響。現(xiàn)如今，我國具有強大競爭力的體育產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量并不太多，現(xiàn)如今只有安踏和李寧在國際市場上有比較強的競爭力，而且我國選擇本土體育品牌進行消費的消費者比例仍然比較低。因此，我國的體育企業(yè)品牌必須不斷提高企業(yè)管理的有效性和制定長期發(fā)展規(guī)劃，通過良好的宣傳在消費者心中建立起良好的品牌形象，

3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在國際體育行業(yè)中，一般會將體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值作為預(yù)估未來發(fā)展形勢的標(biāo)準(zhǔn)，同時也能夠大致判斷出該產(chǎn)業(yè)所能創(chuàng)造的經(jīng)濟財富，因此體育產(chǎn)業(yè)占我國GDP的比例，就能夠簡潔明了的展現(xiàn)出該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平情況?，F(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例仍然處于較低的水平，與發(fā)達國家存在不小的差異，因此，國家必須致力于推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和前進。

4.體育消費水平。現(xiàn)如今，我國公民在體育方面的支出比例仍然比較低，該數(shù)據(jù)在國際上也處于比較低的行列，這與我國消費者在體育方面消費意識比較薄弱有很大的關(guān)系，因此，國家必須加強在該方面的宣傳，鼓勵公民加大在體育方面的消費支出，更重要的是使消費者要形成有必要在體育產(chǎn)品中進行消費的觀念，形成正確的體育消費價值觀體系，才能夠有效地推動我國全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)。

結(jié)束語：我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今的狀態(tài)與體育強國仍然有不小的差距，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)體系是重要的，前提必須要對其科學(xué)嚴謹?shù)膶Υ?，致力于在全社會形成全民健身的良好風(fēng)氣?，F(xiàn)如今，我們國家和全體人民對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也在逐年的上升，這能夠為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供十分良好的市場環(huán)境，因此，體育行業(yè)必須要把握住時機，壯大規(guī)模，致力于在消費者心目中構(gòu)建良好的品牌形象，不斷擴大消費者規(guī)模，為我國體育強國目標(biāo)的實現(xiàn)提供巨大的推力。

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注：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目：《基于俄羅斯體育發(fā)展經(jīng)驗的我國體育強國評價體系研究》，項目編號18TYE559。