摘? 要：旅游演藝產(chǎn)業(yè)是文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，在旅游業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。河南音樂(lè)作為中原文化的重要資源，要積極地投入旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河南旅游產(chǎn)業(yè)做貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：河南音樂(lè);旅游演藝;互促發(fā)展

基金項(xiàng)目：本文系河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下流行音樂(lè)類(lèi)型與青年受眾群落研究”（2019BYS029）階段性成果之一;河南省軟科學(xué)項(xiàng)目“河南音樂(lè)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展研究”（202400410237）階段性成果之一;2019年河南省高校青年骨干教師資助項(xiàng)目“基于傳媒專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的‘影視音樂(lè)文化賞析課程研究”（2019GGJS253）成果之一。

旅游演藝產(chǎn)業(yè)是文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，在旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，有力地促進(jìn)了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和改造。河南省具有豐富的文化旅游資源，近年來(lái)，河南省政府提出了“旅游立省”戰(zhàn)略，促進(jìn)了河南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南音樂(lè)作為中原文化的重要資源，積極有效地發(fā)展，是河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)化的必然要求。

一、河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前河南旅游演藝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主要是發(fā)展模式整體上較為老套，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)方式落后，與國(guó)內(nèi)其他省份相差甚遠(yuǎn)。省內(nèi)的旅游演藝多為實(shí)景演藝，雖然演出效果具有震撼力，但是，實(shí)景演出對(duì)實(shí)景的知名度以及規(guī)模都有很高的要求，很難普遍發(fā)展。所以，發(fā)展河南的旅游演藝，不僅僅要從自然資源著手，更要在文化方面多做研究，深度挖掘音樂(lè)文化、歷史文化、古都文化、武術(shù)文化資源等，把文化滲入到旅游演藝產(chǎn)品中，從而推動(dòng)文化類(lèi)旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展。

（一）行業(yè)間關(guān)系松散，缺乏溝通，無(wú)統(tǒng)一嚴(yán)密的行業(yè)規(guī)范

河南省旅游業(yè)中各企業(yè)之間為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，導(dǎo)致其信息傳遞不及時(shí)，缺乏必要的信息交流溝通，造成省內(nèi)旅游景區(qū)的景觀大多雷同，重復(fù)建設(shè)。由于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，未進(jìn)行整體分布規(guī)劃，導(dǎo)致部分地區(qū)景點(diǎn)“富營(yíng)養(yǎng)化”，而另部分地區(qū)旅游資源貧瘠。因無(wú)整體規(guī)劃，還造成了部分景區(qū)思路狹窄，畫(huà)地為牢，旅游資源得不到充分挖掘。

（二）創(chuàng)意人才不足，演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)意

河南省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)是歷史悠久，文化資源豐富。但在文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)挖掘中缺少創(chuàng)意，僅僅是對(duì)歷史文化的簡(jiǎn)單傳承，簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，使演出產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，大型創(chuàng)意產(chǎn)品不多，產(chǎn)品附加值低。文化創(chuàng)意人才的數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)著一個(gè)地方文化競(jìng)爭(zhēng)力的高低，而河南所擁有的創(chuàng)意人才嚴(yán)重不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)很難大有作為。

（三）開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)方式落后，宣傳力度不足

河南旅游演藝的對(duì)外宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使《禪宗少林·音樂(lè)大典》這樣成功的旅游演藝，對(duì)其它地區(qū)的的人而言，宣傳效果也并不明顯。旅游目的地產(chǎn)品對(duì)外的吸引力和影響力不強(qiáng)，這在一定程度上限制了旅游演藝的發(fā)展。

二、河南音樂(lè)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)

河南省作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，在幾千年的歷史進(jìn)程中，積累了豐厚的音樂(lè)文化資源。在國(guó)家大力發(fā)展文旅行業(yè)的今天，這些珍貴的音樂(lè)文化資源更有必要以嶄新的形式，重新展現(xiàn)在大眾的面前。

（一）河南音樂(lè)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合

河南傳統(tǒng)音樂(lè)是河南文化和中原周邊地區(qū)文化的重要組成部分，是本地區(qū)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。目前，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的需求，必須加以創(chuàng)新，改變演藝模式，對(duì)它進(jìn)行藝術(shù)加工，創(chuàng)造出新時(shí)代更優(yōu)秀的產(chǎn)品，要把旅游地的文化和現(xiàn)代休閑方式結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)旅游項(xiàng)目的沉浸式體驗(yàn)，使文化和旅游緊密結(jié)合。

（二）河南民間音樂(lè)和河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

音樂(lè)藝術(shù)具有教育功能、娛樂(lè)功能、宣傳功能、交際功能、疏導(dǎo)功能、個(gè)性塑造功能和促進(jìn)身心健康的功能，優(yōu)秀的藝術(shù)作品可以打動(dòng)人的情感，凈化和陶冶人的心靈。如果使其和旅游結(jié)合可以通過(guò)讓人感到愉悅來(lái)達(dá)到增加旅客流量的目的，從而有助于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）河南民間音樂(lè)對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的作用

河南民間音樂(lè)在河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)中可以發(fā)揮非常重要的作用。首先，民間音樂(lè)有助于培養(yǎng)消費(fèi)。人民群眾不僅是民間音樂(lè)的創(chuàng)造者，更是它的傾聽(tīng)者，在旅游演藝產(chǎn)業(yè)中添加民族文化，不僅可以吸引更多游客，而且可以調(diào)動(dòng)人民群眾保護(hù)并且傳承民族文化的意識(shí);其次，民間音樂(lè)有助于促進(jìn)旅游資源的發(fā)展。民間音樂(lè)是旅游中一種非常重要的資源，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌糜蔚陌l(fā)展。再次，民間音樂(lè)的發(fā)展有助于延長(zhǎng)地方旅游產(chǎn)業(yè)鏈。借助民間音樂(lè)這個(gè)平臺(tái)，可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，吸引更多的投資者，以促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的交流和沉淀。最后，民間音樂(lè)的發(fā)展有助于增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，對(duì)群眾起到一定程度的教育作用。

（四）河南音樂(lè)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

在文旅融合發(fā)展的背景下，要使中原音樂(lè)文化和河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)獲得更好的發(fā)展，仍需對(duì)旅游演藝的內(nèi)容逐個(gè)整改，推陳出新，盡可能地保持旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣性，要融合多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，努力擴(kuò)大河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和影響力。如要選擇最有代表性的、最符合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的傳統(tǒng)音樂(lè)文化，將其融入景區(qū)的景觀內(nèi)容中。又如建立相關(guān)文化特色小鎮(zhèn)，景區(qū)內(nèi)有條件的地區(qū)可以建立民歌、戲曲小鎮(zhèn)，使游客能深入體會(huì)到原生態(tài)的中原音樂(lè)文化。再如建設(shè)中原音樂(lè)文化博物館，收集相關(guān)史料保存和展示，并附上相關(guān)解說(shuō)，使游客了解并愛(ài)上中原音樂(lè)文化，還可在館內(nèi)開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)區(qū)域，進(jìn)行VR虛擬體驗(yàn)，帶給游客身臨其境的感受。

三、與河南音樂(lè)發(fā)展相關(guān)的旅游演藝產(chǎn)業(yè)

（一）河南音樂(lè)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展策略

1.調(diào)整觀念，樹(shù)立目標(biāo)

要改變?cè)械囊晃蹲⒅赝庠谛问蕉鼌s內(nèi)在本質(zhì)的作法，大力發(fā)展河南音樂(lè)文化。在與其他地區(qū)的比較中，我們既要看到差異，要明白差距在哪里，又要堅(jiān)定信心，提高搶抓機(jī)遇的堅(jiān)定性和機(jī)敏性，不斷地對(duì)河南音樂(lè)文化拓寬骨架、拓展新區(qū)，在精細(xì)化方面做足文章，培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿。

2.擴(kuò)大消費(fèi)群體，培育市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)居民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，潛在消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大?，F(xiàn)今我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化高速發(fā)展期，人民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升更為演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須活躍消費(fèi)市場(chǎng)，釋放消費(fèi)潛力。要?jiǎng)?chuàng)新思路，比如通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券的方式直接刺激消費(fèi)，形成消費(fèi)回補(bǔ)，在總量上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回升。

3.科學(xué)打造優(yōu)秀的、高品質(zhì)的河南音樂(lè)旅游演藝品牌

高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品具有很大開(kāi)拓和開(kāi)發(fā)空間，而河南則要充分規(guī)劃好各地的文化旅游，加快音樂(lè)與文化旅游品牌的建設(shè)。不同地區(qū)要打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜窝菟嚻放?，開(kāi)發(fā)文化游、深度游、主題游等旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)文化消費(fèi)供給，拓展旅游演藝消費(fèi)空間，進(jìn)行主體有效供給、人民有效消費(fèi)。堅(jiān)持文化消費(fèi)惠民一體化，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、效應(yīng)化、品牌化，并以此推動(dòng)我省旅游演藝產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

4.借助互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行宣傳推廣

進(jìn)一步運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”方式進(jìn)行文化傳遞，將河南音樂(lè)、河南風(fēng)景進(jìn)行宣傳推廣。在信息爆炸的傳播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為信息的載體和傳播渠道，承擔(dān)著宣傳重任。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下我們可以充分掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，把握當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，將旅游演藝產(chǎn)品與人民日常生活進(jìn)行有效銜接，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)拉動(dòng)力。通過(guò)各新媒體平臺(tái)不同媒介的互相聯(lián)系溝通，使河南產(chǎn)品走出區(qū)域，走向全國(guó)，走向世界。

（二）強(qiáng)化旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度

旅游既可作為文化的載體，又是一種單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)。把文化與風(fēng)景掛鉤，此處的風(fēng)景不僅有自然景觀，更有人為的風(fēng)景。所以文化并不是孤立的，文化與旅游可以是密切相連的。由此旅游演藝產(chǎn)業(yè)便將兩者更好地融合在一起，旅游演藝產(chǎn)業(yè)是文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要載體和途徑。那么，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后的旅游演藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)機(jī)制尤為重要。美國(guó)學(xué)者格林斯坦卡納從產(chǎn)業(yè)變動(dòng)角度指出：“產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程?！痹趦烧叩娜诤习l(fā)展中我們需要對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行分析，分辨出其中的高附加值處與一般價(jià)值處，再借助創(chuàng)新手段，將產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化重組，提高高附加值的比重，由此達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益，并且突破原有產(chǎn)業(yè)邊界，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合化發(fā)展。

（三）打造民間音樂(lè)地方旅游品牌

打造民間音樂(lè)地方旅游品牌需要各方面的支持，當(dāng)?shù)卣紫纫罅χС直镜孛耖g音樂(lè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，發(fā)揮政府統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，注意統(tǒng)籌，收集并整合各方資源，以凝聚萬(wàn)心發(fā)展合力。從市場(chǎng)角度來(lái)講，各旅游景區(qū)也應(yīng)該助力民間音樂(lè)的發(fā)展，吸引創(chuàng)作人才，嘗試使民間音樂(lè)用新穎的方式演唱。增加民間音樂(lè)的排演，將一些具有本土特征、意義深遠(yuǎn)的民間音樂(lè)進(jìn)行推廣，加大宣傳、推廣力度。要拓寬發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，在藝術(shù)領(lǐng)域開(kāi)辟出本地民間音樂(lè)的發(fā)展之路，打造具有地方特色的音樂(lè)品牌。在保持地方特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行新奇想法的添加，將二者合一融合發(fā)展，打造獨(dú)特的民間音樂(lè)旅游演藝品牌。

（四）建立地方音樂(lè)文化傳承機(jī)制

任何旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都需要依靠一定的資源，河南作為華夏文明重要的發(fā)祥地之一，有著深厚的歷史文化積淀，也有豐富多樣的音樂(lè)資源，要發(fā)展河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)，則需要依靠歷史文化資源，特別是依靠音樂(lè)資源。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，為滿(mǎn)足旅游者多樣化的需求，就需要努力保護(hù)、傳承和發(fā)展地方音樂(lè)，切實(shí)地做好演藝產(chǎn)業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：趙志奇，博士，鄭州師范學(xué)院副教授。