摘? 要：旅游演藝產(chǎn)業(yè)是文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，在旅游業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。河南音樂作為中原文化的重要資源，要積極地投入旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河南旅游產(chǎn)業(yè)做貢獻。

關(guān)鍵詞：河南音樂;旅游演藝;互促發(fā)展

基金項目：本文系河南省哲學社會科學規(guī)劃項目“新媒體環(huán)境下流行音樂類型與青年受眾群落研究”（2019BYS029）階段性成果之一;河南省軟科學項目“河南音樂與旅游演藝產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展研究”（202400410237）階段性成果之一;2019年河南省高校青年骨干教師資助項目“基于傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)的‘影視音樂文化賞析課程研究”（2019GGJS253）成果之一。

旅游演藝產(chǎn)業(yè)是文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，在旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，有力地促進了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和改造。河南省具有豐富的文化旅游資源，近年來，河南省政府提出了“旅游立省”戰(zhàn)略，促進了河南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南音樂作為中原文化的重要資源，積極有效地發(fā)展，是河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)化的必然要求。

一、河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前河南旅游演藝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主要是發(fā)展模式整體上較為老套，開發(fā)經(jīng)營方式落后，與國內(nèi)其他省份相差甚遠。省內(nèi)的旅游演藝多為實景演藝，雖然演出效果具有震撼力，但是，實景演出對實景的知名度以及規(guī)模都有很高的要求，很難普遍發(fā)展。所以，發(fā)展河南的旅游演藝，不僅僅要從自然資源著手，更要在文化方面多做研究，深度挖掘音樂文化、歷史文化、古都文化、武術(shù)文化資源等，把文化滲入到旅游演藝產(chǎn)品中，從而推動文化類旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展。

（一）行業(yè)間關(guān)系松散，缺乏溝通，無統(tǒng)一嚴密的行業(yè)規(guī)范

河南省旅游業(yè)中各企業(yè)之間為競爭關(guān)系，導致其信息傳遞不及時，缺乏必要的信息交流溝通，造成省內(nèi)旅游景區(qū)的景觀大多雷同，重復建設。由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，未進行整體分布規(guī)劃，導致部分地區(qū)景點“富營養(yǎng)化”，而另部分地區(qū)旅游資源貧瘠。因無整體規(guī)劃，還造成了部分景區(qū)思路狹窄，畫地為牢，旅游資源得不到充分挖掘。

（二）創(chuàng)意人才不足，演藝產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意

河南省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢是歷史悠久，文化資源豐富。但在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)挖掘中缺少創(chuàng)意，僅僅是對歷史文化的簡單傳承，簡單呈現(xiàn)，使演出產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，大型創(chuàng)意產(chǎn)品不多，產(chǎn)品附加值低。文化創(chuàng)意人才的數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)著一個地方文化競爭力的高低，而河南所擁有的創(chuàng)意人才嚴重不足，導致旅游產(chǎn)業(yè)很難大有作為。

（三）開發(fā)、經(jīng)營方式落后，宣傳力度不足

河南旅游演藝的對外宣傳力度還遠遠不夠，即使《禪宗少林·音樂大典》這樣成功的旅游演藝，對其它地區(qū)的的人而言，宣傳效果也并不明顯。旅游目的地產(chǎn)品對外的吸引力和影響力不強，這在一定程度上限制了旅游演藝的發(fā)展。

二、河南音樂與旅游演藝產(chǎn)業(yè)

河南省作為中國傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，在幾千年的歷史進程中，積累了豐厚的音樂文化資源。在國家大力發(fā)展文旅行業(yè)的今天，這些珍貴的音樂文化資源更有必要以嶄新的形式，重新展現(xiàn)在大眾的面前。

（一）河南音樂與旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合

河南傳統(tǒng)音樂是河南文化和中原周邊地區(qū)文化的重要組成部分，是本地區(qū)勞動人民智慧的結(jié)晶。目前，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，必須加以創(chuàng)新，改變演藝模式，對它進行藝術(shù)加工，創(chuàng)造出新時代更優(yōu)秀的產(chǎn)品，要把旅游地的文化和現(xiàn)代休閑方式結(jié)合起來，加強旅游項目的沉浸式體驗，使文化和旅游緊密結(jié)合。

（二）河南民間音樂和河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

音樂藝術(shù)具有教育功能、娛樂功能、宣傳功能、交際功能、疏導功能、個性塑造功能和促進身心健康的功能，優(yōu)秀的藝術(shù)作品可以打動人的情感，凈化和陶冶人的心靈。如果使其和旅游結(jié)合可以通過讓人感到愉悅來達到增加旅客流量的目的，從而有助于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）河南民間音樂對旅游演藝產(chǎn)業(yè)的作用

河南民間音樂在河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)中可以發(fā)揮非常重要的作用。首先，民間音樂有助于培養(yǎng)消費。人民群眾不僅是民間音樂的創(chuàng)造者，更是它的傾聽者，在旅游演藝產(chǎn)業(yè)中添加民族文化，不僅可以吸引更多游客，而且可以調(diào)動人民群眾保護并且傳承民族文化的意識;其次，民間音樂有助于促進旅游資源的發(fā)展。民間音樂是旅游中一種非常重要的資源，可以帶動當?shù)仄渌糜蔚陌l(fā)展。再次，民間音樂的發(fā)展有助于延長地方旅游產(chǎn)業(yè)鏈。借助民間音樂這個平臺，可以帶動產(chǎn)業(yè)的集聚效應，吸引更多的投資者，以促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)的交流和沉淀。最后，民間音樂的發(fā)展有助于增強當?shù)氐奈幕滋N，對群眾起到一定程度的教育作用。

（四）河南音樂與旅游演藝產(chǎn)業(yè)化趨勢

在文旅融合發(fā)展的背景下，要使中原音樂文化和河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)獲得更好的發(fā)展，仍需對旅游演藝的內(nèi)容逐個整改，推陳出新，盡可能地保持旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣性，要融合多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，努力擴大河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和影響力。如要選擇最有代表性的、最符合當?shù)芈糜螛I(yè)的傳統(tǒng)音樂文化，將其融入景區(qū)的景觀內(nèi)容中。又如建立相關(guān)文化特色小鎮(zhèn)，景區(qū)內(nèi)有條件的地區(qū)可以建立民歌、戲曲小鎮(zhèn)，使游客能深入體會到原生態(tài)的中原音樂文化。再如建設中原音樂文化博物館，收集相關(guān)史料保存和展示，并附上相關(guān)解說，使游客了解并愛上中原音樂文化，還可在館內(nèi)開設專門區(qū)域，進行VR虛擬體驗，帶給游客身臨其境的感受。

三、與河南音樂發(fā)展相關(guān)的旅游演藝產(chǎn)業(yè)

（一）河南音樂與旅游演藝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展策略

1.調(diào)整觀念，樹立目標

要改變原有的一味注重外在形式而忘卻內(nèi)在本質(zhì)的作法，大力發(fā)展河南音樂文化。在與其他地區(qū)的比較中，我們既要看到差異，要明白差距在哪里，又要堅定信心，提高搶抓機遇的堅定性和機敏性，不斷地對河南音樂文化拓寬骨架、拓展新區(qū)，在精細化方面做足文章，培養(yǎng)文化消費理念、引領(lǐng)文化消費意愿。

2.擴大消費群體，培育市場規(guī)模

我國居民消費意愿強烈，潛在消費市場規(guī)模巨大?，F(xiàn)今我國正處于城鎮(zhèn)化高速發(fā)展期，人民消費能力和消費意愿的提升更為演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須活躍消費市場，釋放消費潛力。要創(chuàng)新思路，比如通過發(fā)放優(yōu)惠券的方式直接刺激消費，形成消費回補，在總量上實現(xiàn)消費回升。

3.科學打造優(yōu)秀的、高品質(zhì)的河南音樂旅游演藝品牌

高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品具有很大開拓和開發(fā)空間，而河南則要充分規(guī)劃好各地的文化旅游，加快音樂與文化旅游品牌的建設。不同地區(qū)要打造具有當?shù)靥厣穆糜窝菟嚻放?，開發(fā)文化游、深度游、主題游等旅游項目，加強文化消費供給，拓展旅游演藝消費空間，進行主體有效供給、人民有效消費。堅持文化消費惠民一體化，最終實現(xiàn)市場化、效應化、品牌化，并以此推動我省旅游演藝產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

4.借助互聯(lián)網(wǎng)等媒介進行宣傳推廣

進一步運用“互聯(lián)網(wǎng)+”方式進行文化傳遞，將河南音樂、河南風景進行宣傳推廣。在信息爆炸的傳播時代，互聯(lián)網(wǎng)作為信息的載體和傳播渠道，承擔著宣傳重任。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下我們可以充分掌握消費者的消費心理，把握當前市場動態(tài)，將旅游演藝產(chǎn)品與人民日常生活進行有效銜接，增強產(chǎn)品的吸引力和市場拉動力。通過各新媒體平臺不同媒介的互相聯(lián)系溝通，使河南產(chǎn)品走出區(qū)域，走向全國，走向世界。

（二）強化旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度

旅游既可作為文化的載體，又是一種單獨的產(chǎn)業(yè)。把文化與風景掛鉤，此處的風景不僅有自然景觀，更有人為的風景。所以文化并不是孤立的，文化與旅游可以是密切相連的。由此旅游演藝產(chǎn)業(yè)便將兩者更好地融合在一起，旅游演藝產(chǎn)業(yè)是文化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品走向市場的重要載體和途徑。那么，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后的旅游演藝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)機制尤為重要。美國學者格林斯坦卡納從產(chǎn)業(yè)變動角度指出：“產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是為了適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是一個產(chǎn)業(yè)邊界動態(tài)變化的過程?！痹趦烧叩娜诤习l(fā)展中我們需要對旅游演藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈進行分析，分辨出其中的高附加值處與一般價值處，再借助創(chuàng)新手段，將產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行優(yōu)化重組，提高高附加值的比重，由此達到提高經(jīng)濟效益，并且突破原有產(chǎn)業(yè)邊界，與其他產(chǎn)業(yè)進行融合化發(fā)展。

（三）打造民間音樂地方旅游品牌

打造民間音樂地方旅游品牌需要各方面的支持，當?shù)卣紫纫罅χС直镜孛耖g音樂的開發(fā)與發(fā)展，發(fā)揮政府統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，注意統(tǒng)籌，收集并整合各方資源，以凝聚萬心發(fā)展合力。從市場角度來講，各旅游景區(qū)也應該助力民間音樂的發(fā)展，吸引創(chuàng)作人才，嘗試使民間音樂用新穎的方式演唱。增加民間音樂的排演，將一些具有本土特征、意義深遠的民間音樂進行推廣，加大宣傳、推廣力度。要拓寬發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，在藝術(shù)領(lǐng)域開辟出本地民間音樂的發(fā)展之路，打造具有地方特色的音樂品牌。在保持地方特色的基礎(chǔ)上進行新奇想法的添加，將二者合一融合發(fā)展，打造獨特的民間音樂旅游演藝品牌。

（四）建立地方音樂文化傳承機制

任何旅游產(chǎn)品的開發(fā)都需要依靠一定的資源，河南作為華夏文明重要的發(fā)祥地之一，有著深厚的歷史文化積淀，也有豐富多樣的音樂資源，要發(fā)展河南旅游演藝產(chǎn)業(yè)，則需要依靠歷史文化資源，特別是依靠音樂資源。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，為滿足旅游者多樣化的需求，就需要努力保護、傳承和發(fā)展地方音樂，切實地做好演藝產(chǎn)業(yè)。

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作者簡介：趙志奇，博士，鄭州師范學院副教授。