摘? 要：改革開放作為我國的一項基本國策，為推動經濟發(fā)展作出了巨大貢獻。近幾年播出的改革題材電視劇更加注重融合青年文化，召喚青年觀眾，以求獲得更高的收視率與社會影響力。當前，改革題材電視劇與青年觀眾進行對話時雖一定程度上順應了其審美取向，但是仍然存在一定的局限性，未來還有著廣闊的發(fā)展空間。

關鍵詞：改革題材電視劇;青年觀眾;粉絲;傳播策略

自1978年12月18日至今，改革開放已經走過了41個年頭。2018年12月18日，習近平總書記在慶祝改革開放40周年大會上講話指出：“改革開放是中國人民和中華民族發(fā)展史上一次偉大革命，正是這個偉大革命推動了中國特色社會主義事業(yè)的偉大飛躍！”[1]改革開放在中華人民共和國的發(fā)展史上占據(jù)著至關重要的位置，改革開放帶來的顯著成果也融入了每家每戶的日常生活之中。了解改革開放的歷史發(fā)展進程、學習前輩勇往直前的改革精神、爭做改革開放前進道路上的弄潮兒，對于當代青年來說是重要且必要的。在這樣的要求之下，改革題材電視劇理當承擔相應的社會責任，給予中國青年正確的價值觀引導，與青年文化之間形成認同，為改革開放盡一份力量。

一、改革題材電視劇及其與青年觀眾的必然聯(lián)系

早在改革開放初期，中國的電視行業(yè)就出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的、表現(xiàn)改革主題、展現(xiàn)改革先進人物形象的電視劇。比如表現(xiàn)重型機電廠改革的《喬廠長上任記》、描寫新型企業(yè)家形象的《女記者的畫外音》、描繪農民企業(yè)興辦過程的《葛掌柜》，以及展現(xiàn)縣級體制改革和農村四化建設的《新星》等。這些電視劇與當時社會改革開放的浪潮交相輝映，許多作品都引發(fā)了熱烈的討論，在振奮人心方面起到了較大的作用。隨著中國電視行業(yè)的不斷發(fā)展以及改革開放的持續(xù)進行，改革題材電視劇出現(xiàn)了新的轉型與變化。

在當前仙俠、宮斗、校園愛情等題材肆行的電視劇市場中，電視劇制作者應該看到，諸如改革題材這類展現(xiàn)國家形象的作品同樣也是青年群體所必須的。從吶喊著“阿中哥哥”的“飯圈女孩”，到守護中國形象的“帝吧出征”，再到中國留學生在不同國家與地區(qū)所唱響的中華人民共和國國歌……民族自尊心與國家發(fā)展所帶來的自豪感仍然是當前青年群體的精神主流，主旋律仍舊是時代的最強音。還需要看到的是，如今“80后”已逐漸成長為我國現(xiàn)代化建設中的中流砥柱，“90后”和“00后”也開始進入工作領域，成為中國未來發(fā)展的后備軍。因此，青年群體需要了解改革開放這一基本國策在中國經濟發(fā)展中的重要意義，堅定不移地為改革開放貢獻力量。除此之外，青年觀眾所具有的消費能力及網(wǎng)絡影響力同樣不可忽視。改革題材電視劇如果想要在未來持續(xù)釋放生機，就需要更加貼近青年群體，獲得青年觀眾更深的文化認同。

二、《大江大河》對青年觀眾的召喚依據(jù)

《大江大河》改編自阿耐小說《大江東去》，描寫了自1978年改革開放到1992年之間，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的改革先行者跌宕起伏的人生命運。故事中的三人性格各異，身份不同，分別代表了那個年代知識分子、農民以及個體經營者不同的人生歷程。這部電視劇以優(yōu)質的內容為本，準確把握青年群體的觀劇興趣點，兼顧粉絲經濟的重要性，最終引發(fā)了青年觀眾的共鳴，贏得了收視方面的成功。針對《大江大河》如何獲得青年觀眾的文化認同，筆者將其分為下述四個方面。

（一）口碑影視公司奠定青年觀眾基礎

《大江大河》能獲得高口碑的評價，與其背后的制作出品公司——東陽正午陽光影視有限公司（下文稱為正午陽光）有很大的關系。正午陽光吸納侯鴻亮、孔笙、李雪等一批前山東電影電視劇制作中心的精銳力量，他們對于拍攝電視劇有著高水準的要求與成熟的把控。難能可貴的是，這樣一家注重內容品質的電視劇制作公司也和青、少年群體之間保持了密切的聯(lián)系，其拍攝的諸如《瑯琊榜》《歡樂頌》《鬼吹燈之精絕古城》《知否知否應是綠肥紅瘦》等作品深受青年觀眾喜愛、主演為青年群體偶像、故事得以引發(fā)青年觀眾共鳴，在這一圈層中獲得了良好的口碑。

之前一系列深受年輕觀眾喜愛的電視劇為正午陽光奠定了良好的基礎。如今，青年觀眾打開電視機如果看到是“正午陽光”出品的電視劇，就會感覺像是吃了一劑定心丸。若干年前的改革題材電視劇被打上了太重說教、“紅專正”、過于注重宣傳、時代久遠以至脫離當下現(xiàn)實的標簽，觀眾一旦看到改革題材電視劇，便會條件反射般地想起這些“標簽”。而當正午陽光出品的改革題材電視劇進入市場之后，觀眾心中一方面是對于該題材所預設的接受障礙，另一方面則是對曾出品過眾多深受青年觀眾喜愛的電視劇的該制作公司的信賴，內心的矛盾會驅使青年觀眾充滿好奇地觀看《大江大河》的前幾集，當即就被其吸引。諸如類似正午陽光這樣在青年觀眾群體中享有良好口碑的影視公司，當面對制作改革題材電視劇甚或是其他主旋律電視劇時，也存在著相應的優(yōu)勢。其順接了該公司之前所積攢的忠實的青年觀眾群體，為改革題材電視劇的破圈創(chuàng)造了突破口與可能性。這批最“原始”的青年觀眾將會把這部口碑優(yōu)良的電視劇傳播至他們的社交圈中，從而吸引更廣泛的青年觀眾前來觀看。

（二）高流量演員滿足粉絲期待

演員的選擇也是一部電視劇之所以能獲得成功所不可缺少的重要原因?？v觀若干年前的那些成功的改革題材電視劇，其深入人心的人物形象至今仍為人所稱道。針對當下的改革題材電視劇，想要獲得青年觀眾的認同，表演水平出眾只是選定演員時重要的參考標準之一，另一條很重要的選擇依據(jù)則是所選擇的主要演員是否擁有較高的粉絲流量，或者是否曾經出演過觀眾耳熟能詳?shù)慕巧?。通過邀請青年觀眾認同的明星扮演劇中的主要人物來吸引這一群體，成為當前改革題材電視劇實現(xiàn)“破圈”的關鍵策略之一。

對于先前的改革題材電視劇，無論是早期的《新星》《葛掌柜》《喬廠長上任記》，還是向改革開放三十年獻禮的《深圳灣》《絕地逢生》，觀眾都是“先識角色，后識演員”，甚或是“只識角色，不識演員”。隨著市場經濟的進一步發(fā)展以及網(wǎng)絡媒體的普及，“粉絲經濟”在當前時代發(fā)揮出了更強大的力量。在《大江大河》中，宋運輝的扮演者王凱在《瑯琊榜》中飾演的靖王蕭景琰深入人心，從無人知曉一躍成為炙手可熱的高流量明星;雷東寶的扮演者楊爍通過《歡樂頌》中包奕凡一角而名聲大噪，成為眾多女性粉絲心目中霸道總裁的代表;宋運萍的扮演者童瑤在《如懿傳》中飾演了觀眾又愛又恨的高晞月高貴妃;楊巡的扮演者董子健通過《向往的生活》綜藝節(jié)目的錄制也吸納了大量的粉絲與擁有較高的曝光度。這些演員們擁有雄厚的粉絲基礎、良好的路人緣、頻繁的媒體曝光令當前的改革題材電視劇逐漸走向了“先識演員，后識角色”的發(fā)展道路。

（三）劇集內容設定貼近青年文化

背靠擁有龐大青年受眾的正午陽光、采用高流量的小花小生，如果說這些是《大江大河》成功召喚青年觀眾的重要原因，那么在內容設定方面貼近青年文化則是令年輕觀眾廣為贊譽的核心原因之一。首先是該劇歷史背景的選擇。大部分讀過初高中的人對于1978年到1992年這段時期的改革政策及改革結果爛熟于心，但是對于“改革”具體意味著什么，改革開放每一小步的前進其背后隱藏了多少人的付出，多數(shù)人是不了解的。而電視劇《大江大河》正是對這段歷史進行了重現(xiàn)，宋運輝、宋運萍的高考往事讓廣大觀眾了解了第一屆高考生的辛酸;雷東寶的人生經歷讓觀眾了解了什么是家庭聯(lián)產承包責任制;青年觀眾也看到了如今擁有巨額產業(yè)的富商巨賈，有許多都是在改革開放初期像楊巡一樣摸爬滾打過來的。電視劇的劇情將原本歷史書上宏觀的語言細化成為了生活中的現(xiàn)實，在高考、賣貨郎這些使觀眾感同身受的話題和與觀眾身份相符的小人物變得更有溫度，也更有感染力，使得觀眾與同齡主人公之間達成了經歷和情感上的共鳴。

除了歷史背景與人物形象，該劇的許多情節(jié)和臺詞的設計也十分幽默。比如在宋運輝第一天來到寢室時，寢室的另外兩名同學丁建國和田家昌正在因為對政策的不同見解而吵得火熱，但是宋運輝的一句“二位叔叔，別吵架了”不僅讓劇中二人的情緒得以緩和，還引發(fā)了觀眾的會心一笑。不少人都會聯(lián)想到1978剛剛恢復高考的那一年，若干重燃希望的工人農民、上山下鄉(xiāng)和回鄉(xiāng)知識青年、復員軍人、干部及應屆高中畢業(yè)生共同坐在高考考場，然后走進大學。這也導致了前幾屆大學生年齡差距過大，出現(xiàn)像宋運輝與其室友隔輩的現(xiàn)象。并且劇中使用的很多語言也符合當時的環(huán)境特征，比如宋運輝和雷東寶在說服他人時常常喜歡背誦政策文件，人與人之間的交流十分正經與官方，等等。這些遠離當前年輕人生活的語言所造成的“疏離感”反而營造了不一樣的笑點。它們既不會一味模仿流行段子造成觀看時的“尷尬”，又能有效通過“樂”來平衡改革題材電視劇中“教”的一面，令故事內容頗具輕松愉悅感。另外，楊爍飾演的雷東寶在前期與他幾個兄弟之間的互動也讓人忍俊不禁，害怕但又忍不住開大哥玩笑的小弟們與雷東寶“大老粗”式的相處方式形成了鮮明對比，再加上楊爍生動活潑的表情，嬉笑怒罵之間充滿了戲劇張力，準確擊中了年輕觀眾的觀劇“爽”點，形成了恰到好處的幽默。因而從內容上看，《大江大河》這部改革題材電視劇較為突出的用故事內容靠近青年文化，并用情節(jié)和臺詞吸引了青年觀眾。

（四）誠摯情感引發(fā)年輕群體共鳴

隨著中國影視行業(yè)的發(fā)展以及觀眾審美口味的變化，如今，單純的采用高流量明星而內容粗制濫造，情感單薄無力的影視劇已經很難滿足年輕觀眾的觀賞需要，唯有與年輕觀眾產生情感共振的電視劇才能經受住收視率的考驗。

驅人向上的正能量命題永遠不會隨著時代的更替而過時，特別是在當前“喪文化”不斷滲透的社會環(huán)境下，青年群體亟需聽到鼓舞人心的故事，而電視劇《大江大河》中就不乏這樣令人眼眶濕潤、催人向上的故事片段。在第一集中，主人公宋運萍與宋運輝姐弟倆就考上了大學，但是由于他們的家庭屬于文革時期的“黑五類”，所以二人的政審材料因各種理由遲遲未送到縣里。但是宋運輝并沒有放棄，他在縣革委會一遍一遍地背誦著人民日報的社論，主任說背一百遍沒用，宋運輝便背一百零一遍，一千遍沒用，宋運輝就背一千零一遍。宋運輝不屈且堅定的態(tài)度令不少觀眾潸然淚下，在當今看似普及的本科教育在那個年代顯得無比珍貴。同樣令人感動的還有雷東寶帶領小雷家全村人的改革歷程。經歷文革之后，尚存膽識與魄力領導農村改革的人屈指可數(shù)，而雷東寶在眾人的懷疑之下，幾乎憑借一己之力振興了小雷家的集體企業(yè)。在此過程中，他經歷了宋運萍的去世、兄弟的背叛甚至是牢獄之災，但是他依然不言放棄，挺直腰板繼續(xù)前進。小楊巡從賣饅頭起就經歷著一次次的挫折，到后來做生意時更是遇到幾次滅頂之災，但他都一次次挺了過來，終于成為了成功的“個體戶”代表。綜觀以宋運輝、雷東寶和楊巡為代表的改革先驅，頗有“破天一聲揮大斧，干斷柯折皮骨腐”之意，他們一次次跌倒后的站起，也讓觀眾擁有了正能量的情感獲得。

改革題材電視劇作為展現(xiàn)我國國家形象的電視劇題材代表，需要將社會效益、價值引領放在首位，激勵人民群眾不斷向上、向善。特別是對于青年觀眾而言，這一群體作為國家建設的中流砥柱與后備力量，更需要接受正向價值觀的引導，這也是改革題材電視劇在贏取青年觀眾文化認同的道路上所邁出的至關重要的一步。

三、改革題材電視劇與青年文化共振的局限與困境

對比多年前的改革題材電視劇，以《大江大河》為代表的一系列作品在努力融合青年文化特質，召喚年輕觀眾回歸電視熒幕等方面做出了創(chuàng)新與轉型，取得了一定的進步。然而，僅僅破一的收視率還難以像一些大熱的古裝劇、年代劇、反腐劇等題材的電視劇一樣，在電視劇市場中形成爆款，并且《大江大河》在網(wǎng)絡平臺上的討論熱度也遠遜于收視率低于自身的《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》等劇。這明顯地反映出改革題材電視劇在與青年文化形成共振的過程中還存在著非常大的提升空間。而面對當前改革題材電視劇在贏取青年觀眾文化認同方面的困境，筆者認為主要分為影響淺近、文化破圈與內容創(chuàng)新三個方面。

（一）影響淺近之困——短暫脆弱的聯(lián)結關系

以當前改革題材電視劇的故事內容與思想境界，還難以與青年觀眾形成強烈的共鳴，因而也就難以在青年群體之間產生深遠的影響。距離《大江大河》播完還不到一年，各種新媒體社交平臺已經難以再見到有關這部電視劇的討論，而正午陽光出品的其他熱播劇諸如《瑯琊榜》《歡樂頌》《都挺好》等播出結束后依然會被頻繁提及。依照近幾年正午陽光每年二至四部電視劇的開機頻率，觀眾追完一部劇之后很快便會將精力投入到新的電視劇之中。并且先認識演員再認識角色的方式也會使得觀眾難以對某一個角色留下很持久的印象，觀眾的熱情會隨著劇的結束轉而投至該演員下一個飾演的角色之上。

另外，一個改革題材電視劇與青年觀眾聯(lián)系短暫且脆弱的原因在于，大量的相關作品選擇在改革開放逢五年或十年獻禮的時候才上映。例如，在2018年這一改革開放40周年之際，就上映了諸如《大江大河》《我們的四十年》《外灘鐘聲》等多部反映改革開放的電視劇。扎堆上映的方式不僅使得在這一時間點下的觀眾形成審美疲勞，還會導致其他時間電視劇市場缺乏這一題材電視劇的出現(xiàn)，令觀眾忽視該題材電視劇的重要意義。然而，改革開放是不斷進行且是融入人民群眾日常生活之中的，它每時每刻都在對每個人的生活狀況產生著重要影響。所以改革題材電視劇應當改變獻禮年扎堆播出，播完立刻淡出觀眾視野的現(xiàn)狀，進行類型融合及內容創(chuàng)新，扭轉該題材電視劇成功難以復制的情況，提高該題材作品的重要性。

（二）文化破圈之困——微博話題“閱讀”量與“討論”量雙低

雖然《大江大河》取得了平均收視率1.262%的良好成績，收獲了眾多青年觀眾粉絲，但是通過對比正午陽光出品的其他熱播劇，就可以發(fā)現(xiàn)《大江大河》在青年群體所喜愛的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上的影響力仍然較弱。

相比《都挺好》和《知否知否應是綠肥紅瘦》，這三部電視劇在平均收視率方面相差無幾，都在1.2%上下，但是在微博話題的“閱讀”量與“討論”量上卻相差甚遠?！抖纪谩吩谖⒉┰掝}的“討論”量方面遜于《大江大河》，但是在“閱讀”量方面卻達到了《大江大河》的1.6倍。而《知否》“閱讀”量甚至達到了《大江大河》的6倍，“討論”量更是達到了10.3倍之多。這至少說明了《大江大河》的觀眾人群比《都挺好》和《知否》的觀眾人群，更少在微博上進行閱讀或討論該劇。對于當前的媒體環(huán)境而言，發(fā)揮好網(wǎng)絡媒體的傳播作用將更有利于電視劇口碑的擴散，也可以更好地打開青年觀眾的文化圈層。因此在未來，改革題材電視劇還需要借鑒其他題材電視劇在網(wǎng)絡媒體上與觀眾的互動方式，諸如為劇中人物開通微博賬號、注重微博大V的宣傳力量、推出劇中人物手辦等衍生產品，等等，令改革題材電視劇進一步適應青年觀眾的觀劇習慣。

（三）內容創(chuàng)新之困——改革現(xiàn)狀的薄弱呈現(xiàn)

對比近幾年播出的改革題材電視劇，其故事內容與人物經歷存在著極大的相似性。談及農村，總離不開家庭聯(lián)產承包責任制;談及學生，無外乎與高考掛上聯(lián)系;談及企業(yè)家，也總是從小商小販摸爬滾打做起。這固然與當時的社會環(huán)境及國家政策脫不開關系，但是一味地展現(xiàn)這些內容，無疑會陷入同質化的窠臼。究其原因，筆者認為這是由于創(chuàng)作者忽視了表現(xiàn)青年群體對于當前改革開放的貢獻緣故。

有學者曾談及青年觀眾與主旋律電影之間的關系，認為“當更新世代的青年觀眾成為文化消費的主體，‘主旋律電影就必須適應市場的變化，從而在生產、傳播和消費的全產業(yè)鏈中更加注重這些青年的立場、聲音和態(tài)度，從而進行自我的轉型和升級”[2]。改革題材電視劇也同樣反映了時代主旋律，也同樣需要重視青年觀眾的文化消費主體地位，故而也需要考慮當代青年的立場、聲音和態(tài)度。但是如今我們可以看到改革題材電視劇，其主要表現(xiàn)內容還是改革開放初期人們的生活、生產變化，對于當前的改革現(xiàn)狀，特別是當下青年對改革開放的貢獻幾乎沒有提及。現(xiàn)在我們已經邁進了改革開放的深水區(qū)，所面對的國內外環(huán)境、所面臨的重重考驗都比改革開放初期還要嚴峻。電視劇作為最受人民群眾喜愛的藝術形式之一，有理由也有責任承擔起表現(xiàn)當前改革開放進程、塑造當下改革先行者人物形象、展現(xiàn)新時代改革開放機遇與困境的使命。這也要求電視劇創(chuàng)作者深入現(xiàn)實生活中，把群眾放置到改革的主要位置上，深入描寫改革者的心態(tài)，展現(xiàn)當前改革開放進程中的困難與成就?！敖酱胁湃顺觯黝I風騷數(shù)百年”，改革開放是一場接力跑，改革題材電視劇也是一場接力跑，只有每一代人都跑出一個好成績，才能呈現(xiàn)出改革開放的輝煌成就。

無論如何，以《大江大河》為代表的改革題材電視劇認識到了吸引青年受眾、贏取青年文化認同的重要作用。如今，我國的改革開放政策還在不斷的推進之中，這就要求改革題材電視劇著力去反映現(xiàn)階段改革開放的進程，表現(xiàn)改革開放的深化以及社會主義現(xiàn)代化建設，讓所有人民群眾都能通過通俗易懂的電視劇故事來了解國家的發(fā)展現(xiàn)狀。在未來，改革題材電視劇當繼續(xù)對接青年文化、展現(xiàn)現(xiàn)階段改革開放進程中的典型青年形象、注重傳播過程中與青年觀眾的互動。令嚴肅題材不斷實現(xiàn)破圈，收獲廣泛青年群體的青睞，引起青年自發(fā)的互動傳播，這將是改革題材電視劇不斷追求和前進的方向。

參考文獻：

[1]習近平.在慶祝改革開放40周年大會上的講話//中華人民共和國國務院公報.2019.01，6頁.

[2]汪榮.類型敘事、跨地生產與青年消費——“主旋律”電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].電影評介，2018（24）：64-68.

作者簡介：武澤華，上海大學上海電影學院碩士研究生。研究方向：電視劇研究。