田英

美國傳媒公司ViacomCBS不久前宣布重塑旗下流媒體平臺CBS All Access，更名為“派拉蒙 Plus”（Paramount +）。新平臺計劃在明年年初推出。日前，ViacomCBS首席數(shù)字官、CBS Interactive（互動媒體公司）CEO馬克·德貝沃伊斯（Marc DeBevoise）接受采訪，就流媒體平臺現(xiàn)狀和派拉蒙+的發(fā)展發(fā)表了自己的見解。

CBS All Access發(fā)布于2014年，自發(fā)布到現(xiàn)在，流媒體領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。德貝沃伊斯認(rèn)為，“發(fā)布CBS All Access的時候，OTT（通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供內(nèi)容服務(wù)）還遠(yuǎn)沒有形成趨勢。CBS All Access創(chuàng)辦伊始就擁有海量內(nèi)容，發(fā)展至今，平臺擁有兩萬多集劇集和影片。我相信，當(dāng)初啟動的是一項(xiàng)改變了業(yè)界面貌的業(yè)務(wù)?！?/p>

目前很多媒體公司都從以電視頻道為主的平臺轉(zhuǎn)向了更廣泛的平臺，將不同的子品牌聚合在同一平臺下，這也是 ViacomCBS的戰(zhàn)略。Paramount +就為ViacomCBS旗下的子品牌設(shè)立了全新的品牌中心，包括尼克洛迪恩電視臺（Nickelodeon）、黑人娛樂電視臺（BET）、MTV電視臺、史密森頻道（Smithsonian）和喜劇中心頻道（Comedy Central）等。德貝沃伊斯表示，他們的長期目標(biāo)是在體育賽事直播和新聞直播的基礎(chǔ)上提供龐大的內(nèi)容庫，以匹敵競爭對手亞馬遜、Netflix和Hulu等。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，今年8月前，CBS All Access的用戶平均年齡為40多歲，而現(xiàn)在新用戶的平均年齡降至30多歲。德貝沃伊斯表示，新平臺的內(nèi)容是國際化的，“我們力圖讓Paramount +進(jìn)入千家萬戶，目標(biāo)觀眾是所有持有有效信用卡的人?！?/p>

重塑平臺時，為什么ViacomCBS沒有起個全新的名稱，而是沿用旗下人們已經(jīng)熟知的品牌名稱？對此，德貝沃伊斯解釋道，“我們也討論過是否要重新命名，但我們認(rèn)為CBS已經(jīng)是個很有影響力的品牌。”他表示，將新平臺命名為“Paramount +”，是為了彰顯派拉蒙的品牌和全球認(rèn)知度。“它代表著大娛樂。增加一個加號是為了讓人們明白，Paramount +比他們熟悉的派拉蒙的內(nèi)容更豐富多元?！钡仑愇忠了怪赋?，傳統(tǒng)上人們很難把派拉蒙和體育賽事及新聞直播聯(lián)系起來，因此為了讓人們對Paramount +有全新認(rèn)知，他們還有大量工作要做。

如今流媒體市場競爭激烈，頭部公司可能最終只有三四家，目前Netflix無疑是用戶會優(yōu)先選擇的付費(fèi)平臺，Paramount +如何能成為剩余2到3個擁有用戶忠誠度的平臺之一？德貝沃伊斯認(rèn)為，“Netflix，或許還有Hulu和亞馬遜，在各自的消費(fèi)群體之外，發(fā)展空間有限。亞馬遜通過給所有線上購物用戶免除運(yùn)費(fèi)來吸引消費(fèi)者;Hulu已經(jīng)加入迪士尼+家族，本身已十分龐大;Netflix顯然是目前最有實(shí)力的?！痹谂c這些平臺的競爭上，他一點(diǎn)兒也不擔(dān)心。他認(rèn)為，派拉蒙擁有一大批忠實(shí)的觀眾，這為Paramount +的開端奠定了優(yōu)勢。此外，Paramount +還有一個撒手锏，就是每年3月中旬過后開始的美國大學(xué)籃球甲級聯(lián)賽、美國高爾夫球大師賽及歐足聯(lián)國家聯(lián)賽等一系列體育賽事的直播權(quán)，這些都是Paramount +的優(yōu)勢所在。