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        Netflix逆勢上調(diào)美國地區(qū)會員服務(wù)價(jià)格

        2020-12-23 04:37:09思苒
        綜藝報(bào) 2020年22期
        關(guān)鍵詞:用戶數(shù)套餐會員

        思苒

        10月底,流媒體視頻服務(wù)巨頭Netflix宣布上調(diào)標(biāo)準(zhǔn)會員和高級會員的服務(wù)價(jià)格。標(biāo)準(zhǔn)會員價(jià)格從12.99美元上調(diào)至13.99美元,高級會員價(jià)格從15.99美元上調(diào)至17.99美元?,F(xiàn)有用戶將在11月至12月這兩個(gè)月內(nèi)調(diào)價(jià),并在正式調(diào)價(jià)前30天收到通知。入門級基礎(chǔ)會員價(jià)格保持不變,仍然是每月8.99美元。

        此次價(jià)格調(diào)整是Netflix在2019年1月之后的第二次提價(jià)。2019年1月之前,Netflix的基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和高級套餐價(jià)格分別是每月8美元、11美元和14美元。據(jù)了解,Netflix的基本套餐僅支持480p畫質(zhì),相當(dāng)于DVD的質(zhì)量;標(biāo)準(zhǔn)套餐可支持1080p的畫質(zhì),并允許用戶同時(shí)在兩個(gè)屏幕上觀看;高級套餐包括同時(shí)支持更清晰的4K分辨率和HDR,以及最多同時(shí)4個(gè)屏幕觀看。

        在美國新冠肺炎疫情大肆流行并直接導(dǎo)致數(shù)百萬人深陷經(jīng)濟(jì)拮據(jù)困境的當(dāng)下,Netflix選擇上調(diào)會員服務(wù)價(jià)格真的是明智之舉嗎?一些華爾街行業(yè)分析人士認(rèn)為,答案是肯定的。

        投資機(jī)構(gòu)Jefferies的分析師阿歷克斯·吉亞莫(Alex Giaimo)預(yù)測,鑒于Netflix在今年第四季度及明年的強(qiáng)勁增長勢頭,此次會員價(jià)格上調(diào)將促使Netflix在2021年的收入增加5至10億美元,比華爾街所預(yù)期的高2%至4%。

        “盡管不少人認(rèn)為,Netflix如今所面臨的競爭環(huán)境比上次調(diào)高價(jià)格之時(shí)更加激烈,但是,我們?nèi)匀幌嘈?,Netflix近期內(nèi)容的價(jià)值是被低估的,實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行?!?吉亞莫在相關(guān)研究報(bào)告中寫道,“歷史告訴我們,雖然短期內(nèi)會有震蕩,但長期將持續(xù)增長?!?/p>

        一個(gè)很大的未知因素是:Netflix用戶此次價(jià)格上調(diào)的是基于Netflix目前和即將上線的內(nèi)容嗎?吉亞莫相信,Netflix的內(nèi)容足以支持此次價(jià)格上調(diào)。他在這份名為《多一美元的價(jià)值》(Well Worth an Extra $1)的報(bào)告中提到,Netflix將在2021年推出比今年更多的原創(chuàng)內(nèi)容,“隨著因新冠肺炎疫情而造成的社交隔離狀態(tài)的持續(xù),人們對娛樂內(nèi)容的需求勢必增加,Netflix這一競爭優(yōu)勢將在未來6至12個(gè)月內(nèi)更加顯現(xiàn)?!?/p>

        一些分析人士列出了Netflix在今年第四季度相對比較強(qiáng)勢的內(nèi)容。原創(chuàng)劇集包括:《王冠》(The Crown)第四季、《艾米麗在巴黎》(Emily in Paris)和《賽琳娜》(Selena)。即將上映的電影包括:由喬治·克魯尼(George Clooney)執(zhí)導(dǎo)并主演的《午夜天空》(The Midnight Sky);維奧拉·戴維斯(Viola Davis)和查德維克·博斯曼(Chadwick Boseman)主演的《藍(lán)調(diào)天后》(Ma Raineys Black Bottom);瑞恩·墨菲(Ryan Murphy)導(dǎo)演,梅麗爾·斯特里普(Meryl Streep)、妮可·基德曼(Nicole Kidman)、詹姆斯·柯登(James Corden)和凱麗·華盛頓(Kerry Washington)主演的《畢業(yè)舞會》(The Prom)。

        Netflix在美國市場的價(jià)格上調(diào)是“適中”的,領(lǐng)先投行與機(jī)構(gòu)證券公司Piper Sandler的Yung Kim在一份報(bào)告中也認(rèn)同這次漲價(jià),“我們相信Netflix在2020年上半年就有進(jìn)一步漲價(jià)的空間,但似乎在價(jià)格上漲和新用戶增加之間做了平衡?!盰ung Kim如此分析,并提及HBO Max平臺的月度會費(fèi)是15美元,高于Netflix的標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格。Yung Kim把對Netflix明年收入的預(yù)期上調(diào)到298億美元,比此前預(yù)期高5億美元。他估計(jì),Netflix從每位會員所獲得的收入在2021年將增加4%,在2022年將增加5%。

        Jefferies分析師阿歷克斯·吉亞莫同時(shí)預(yù)測,訂閱服務(wù)價(jià)格的上調(diào)會不可避免地引發(fā)訂閱用戶數(shù)的震蕩。比如,Netflix在2019年那次提高會員價(jià)格的舉措,導(dǎo)致第二季度在美國和加拿大地區(qū)訂閱用戶數(shù)凈減少13.2萬人;但在之后的第三季度和第四季度,訂閱用戶數(shù)分別增加61.3萬人和54.8萬人;與此同時(shí),Netflix在美國和加拿大地區(qū)的收入分別同比增長25%和24%。

        2020年第三季度,Netflix在北美地區(qū)的訂閱用戶數(shù)增加18萬人,總數(shù)達(dá)到7300萬人,是自2019年第二季度因會員價(jià)格上調(diào)導(dǎo)致訂閱用戶數(shù)凈減以來的季度最少增長;與此同時(shí),今年第三季度,Netflix全球訂閱用戶數(shù)增加220萬人,略低于預(yù)期。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈娜虼罅餍校衲晟习肽?,Netflix全球訂閱用戶數(shù)爆炸式激增近2600萬人。

        對于Netflix來說,問題是“何時(shí)”,而非“是否”上調(diào)美國地區(qū)的會員價(jià)格,即使與Disney+、HBO Max、NBC環(huán)球的孔雀(Peacock)及其他同行之間的競爭日益白熱化。

        近期的用戶調(diào)查顯示,Netflix上調(diào)會員價(jià)格勢在必行。調(diào)研機(jī)構(gòu)Piper Sandler在今年8月份對大約600名Netflix美國訂閱用戶進(jìn)行了調(diào)查,52%的受調(diào)查用戶表示,愿意平均每月多支付2.2美元;Cowen & Co.在今年5月份對大約2500名Netflix美國訂閱用戶進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示,55%的受調(diào)查用戶表示,愿意為Netflix服務(wù)支付更多的費(fèi)用。

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