孫曼

談及2020年的電影市場，繞不開新冠肺炎疫情帶來的重大影響。在全球疫情影響下，2020年電影票房的顯著特色之一，是歷史同期各維度的數(shù)據(jù)參照價(jià)值不如以往重要，反而本年度各檔期的票房走勢，對近期的市場預(yù)判有一定參照作用。

7月20日起，全國低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院有序恢復(fù)營業(yè)，此時(shí)正值暑期檔。復(fù)工后的暑期檔并未立刻“進(jìn)入狀態(tài)”，至8月31日，全國電影累計(jì)票房約36.2億元，約為2019年暑期檔（累計(jì)票房約136億元）的四分之一。8月21日上映的戰(zhàn)爭片《八佰》扛起“救市”重任，票房獨(dú)占鰲頭。一個(gè)月后，中國電影市場迎來又一重量級(jí)檔期——國慶檔。10月1日至10月8日，國慶檔電影累計(jì)票房約39.6億元，暫列中國影史國慶檔票房第二，比去年同檔期（7天票房）減少約5億元，同比降幅約11.3%;今年國慶檔放映場次約315.6萬場，觀影人次約9978萬人次，兩組數(shù)據(jù)均與去年同期基本持平。

綜上所述，2020年目前已有的電影檔期中，從“不在狀態(tài)”的暑期檔，到“漸入佳境”的國慶檔，中國電影市場正在盡最大努力調(diào)整狀態(tài)，力圖恢復(fù)疫情之前的繁榮。國慶檔之后，賀歲檔如約而至，熱門影片陸續(xù)定檔。今年是特殊的一年，全球籠罩于新冠肺炎疫情之下，電影“賀歲”也有其獨(dú)特之處。

謹(jǐn)慎定檔? 國產(chǎn)片成市場主力

11月27日，張藝謀導(dǎo)演的《一秒鐘》和進(jìn)口動(dòng)畫片《瘋狂原始人2》登陸全國院線。兩部影片上映3天后就進(jìn)入12月，目標(biāo)顯然是賀歲檔市場。再看12月已定檔的熱門影片，12月4日，陳立農(nóng)、李現(xiàn)主演的奇幻電影《赤狐書生》，郭敬明監(jiān)制的《如果聲音不記得》，伊麗莎白·莫斯主演的進(jìn)口影片《隱形人》同日公映; 12月11日，喜劇《沐浴之王》和進(jìn)口動(dòng)畫片《哆啦A夢：大雄的新恐龍》上映;12月12日，集結(jié)開心麻花喜劇人的《日不落酒店》上映;12月18日，備受期待的DC新片《神奇女俠1984》上映。

12月24日，邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、劉青云、倪妮主演的《拆彈專家2》，楊穎Angelababy和李鴻其主演的《明天你是否依然愛我》等影片將于平安夜公映;12月25日圣誕節(jié)，郭敬明執(zhí)導(dǎo)，趙又廷、鄧倫、王子文、春夏主演的奇幻片《晴雅集》上映;12月31日，常遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)，開心麻花喜劇人+李沁主演的《溫暖的抱抱》，易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》，保劍鋒、克拉拉、孫耀威主演的《長安伏妖》等熱門新片同日公映，搶占2021年新年檔的市場。

進(jìn)入2021年，1月份目前已定檔的重點(diǎn)影片有：由梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐行動(dòng)》（1月8日上映），由王珞丹、王傳君主演的《不老奇事》和83版《西游記》主創(chuàng)六小齡童、馬德華主演的新片《財(cái)迷》（1月22日同日上映）。春節(jié)檔目前有8部新片扎堆2月12日（大年初一）：《唐人街探案3》《緊急救援》《侍神令》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《人潮洶涌》，以及動(dòng)畫片《熊出沒：狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》。

參照上述定檔排期，縱覽接下來3個(gè)月的電影市場：2020年12月已定檔的影片中，較受市場關(guān)注的重點(diǎn)影片約15部;2021年1月已定檔的影片中，較受市場關(guān)注的約3部，陸續(xù)還可能有新片定檔，不過，在沒有春節(jié)檔的1月，影市冷清也是慣例。目前定檔大年初一的8部影片中，《唐人街探案3》《緊急救援》和《刺殺小說家》3部并非真正意義上的“新片”，均為2020年撤檔、又改檔2021年春節(jié)檔的影片。

由此不難看出2021賀歲檔呈現(xiàn)出的一些特點(diǎn)：首先，除了《瘋狂原始人2》《哆啦A夢：大雄的新恐龍》《隱形人》《怪物獵人》《神奇女俠1984》5部進(jìn)口片，2021賀歲檔的主力影片均為國產(chǎn)電影;其次，從現(xiàn)階段定檔的影片數(shù)量來看，三個(gè)月約40部新片上映，除了春節(jié)檔的開畫數(shù)量看起來足夠慷慨，其余時(shí)段新片的檔期選擇仍相對謹(jǐn)慎。這在某種程度上是國內(nèi)電影市場日趨走向成熟的表現(xiàn)，但還是繞不開新冠肺炎疫情帶來的影響。

電影市場的“繁榮”須是雙向的，一方面，觀眾要有觀影的需求和熱情;另一方面，也需要片方對市場有一定信心。觀眾有片可看，影片有票房保證，雙方共同作用，才能實(shí)現(xiàn)市場整體繁榮。因疫情停擺半年之久的電影市場，受影響的不只是影院，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都受到不小沖擊。影片立項(xiàng)和拍攝一度處于停滯狀態(tài)，現(xiàn)階段影片庫存并不充裕;影院復(fù)工初期，在落實(shí)各項(xiàng)防控措施的前提下，對單場上座率有嚴(yán)格要求，在對疫情起到防護(hù)作用的同時(shí)，對電影票房產(chǎn)生了一定影響。國慶檔之前，登陸院線的新片有限，甚至有一段“舊片重映”的日子。國慶檔的票房表現(xiàn)雖然提振了市場信心，但電影從業(yè)者不得不謹(jǐn)慎對待新片宣發(fā)和定檔，畢竟影院屬于聚集性場所，在目前全球疫情加速蔓延的形勢下，任何風(fēng)吹草動(dòng)都可能使剛剛恢復(fù)秩序的電影行業(yè)，再度陷入停滯。

主打喜劇? 奇幻類影片異軍突起

目前已定檔的賀歲檔影片，市場關(guān)注度較高的25部熱門影片中，按題材大致可作以下劃分：

喜劇影片6部，即《沐浴之王》《日不落酒店》《溫暖的抱抱》《財(cái)迷》《唐人街探案3》《你好，李煥英》;奇幻類影片6部，即《赤狐書生》《晴雅集》《長安伏妖》《神奇女俠1984》《刺殺小說家》《侍神令》;劇情片4部，即《一秒鐘》《送你一朵小紅花》《不老奇事》《人潮洶涌》;動(dòng)畫片4部，即《瘋狂原始人2》《哆啦A夢：大雄的新恐龍》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒：狂野大陸》;動(dòng)作片3部，即《拆彈專家2》《獵狐行動(dòng)》《緊急救援》;愛情片2部，即《如果聲音不記得》《明天你是否依然愛我》。由此可見，2021賀歲檔影片的題材類型較豐富，盡量避免了同質(zhì)化影片的同期競爭。

整體而言，賀歲檔主流影片在受眾定位上是傾向于“全齡觀看”的“合家歡”影片?！昂霞覛g”影片并非特指某一故事類型題材，它泛指那些沒有太高觀影門檻，內(nèi)容輕松、溫馨、簡單、積極、正能量，適合男女老幼全年齡層觀摩的電影。這類影片向來是賀歲檔主力，突出代表是喜劇片和動(dòng)畫片。

今年進(jìn)入賀歲檔的重點(diǎn)影片中，喜劇影片數(shù)量最多，共有6部。其中，《日不落酒店》《溫暖的抱抱》云集開心麻花的一眾笑匠，備受市場期待。開心麻花團(tuán)隊(duì)從舞臺(tái)轉(zhuǎn)向大銀幕，始于《夏洛特?zé)馈罚?015年國慶檔上映），累計(jì)票房約14.5億元。此后，《羞羞的鐵拳》（累計(jì)票房約22.13億元）、《西虹市首富》（累計(jì)票房約25.5億元）、《李茶的姑媽》（累計(jì)票房約6億元）市場反響較好。即便《李茶的姑媽》與其他幾部開心麻花作品相比，成績不夠亮眼，但超過6億元的票房，仍證明市場對“開心麻花”招牌的認(rèn)可?！包S才倫+沈騰”組合的《日不落酒店》今年12月12日上映，“常遠(yuǎn)+沈騰”組合的《溫暖的抱抱》12月31日上映。以開心麻花此前的群眾基礎(chǔ)來看，只要這兩部影片正常發(fā)揮、制作上沒有太明顯的硬傷，應(yīng)該會(huì)取得不錯(cuò)成績。

另兩部喜劇片《沐浴之王》和《你好，李煥英》的主創(chuàng)，為“歡樂喜劇人”中走出來的喬杉和賈玲（《你好，李煥英》主演雖有沈騰，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并非開心麻花班底），二人深耕喜劇市場多年，積攢下良好的觀眾緣?！赌愫?，李煥英》定檔大年初一，同期上映的影片數(shù)量雖多，卻沒有同類型的生活喜?。ā疤铺?”雖為喜劇，但故事類型更偏重于懸疑）。作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)是闔家團(tuán)圓、其樂融融的節(jié)日，合家歡符合該檔期的觀影主題。《沐浴之王》定檔12月11日，與開心麻花團(tuán)隊(duì)的《日不落酒店》同期競技。目前來看，除非《沐浴之王》的影片質(zhì)量非常過硬，否則“沐浴之王”的票房戰(zhàn)績應(yīng)該會(huì)與“李煥英”有差距。換句話說，《你好，李煥英》在檔期上占據(jù)了“天時(shí)”（檔期）“地利”（無同質(zhì)化競爭）與“人和”（觀眾緣），非常有希望成為2021春節(jié)檔的票房黑馬。

令影迷們翹首期待一整年的《唐人街探案3》，最終選擇再戰(zhàn)春節(jié)檔。“唐探”系列的前兩部作品，《唐人街探案》和《唐人街探案2》分別于2015年新年檔和2018年春節(jié)檔上映，累計(jì)票房分別約8.18億元、約33.97億元。2020年春節(jié)前夕，“唐探3”曾登上春節(jié)檔預(yù)售票房冠軍的寶座，由此可見，該系列影片形成了較好的市場口碑，擁有穩(wěn)定的觀眾群體，市場對《唐人街探案3》充滿期待。

如果說喜劇片是賀歲檔的“釘子戶”，那么今年的新鮮血液當(dāng)屬國產(chǎn)奇幻類影片。在這個(gè)謹(jǐn)慎的賀歲檔，目前已有5部此類影片定檔，可以看作市場的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。奇幻類影片情節(jié)奇絕瑰麗，大量運(yùn)用制作特效，影片視效唯美恢宏、引人入勝?，F(xiàn)階段，國產(chǎn)奇幻類影片的一個(gè)顯著特點(diǎn)是大多數(shù)作品脫胎于熱門網(wǎng)絡(luò)IP?！冻嗪鼤犯木幾远喽嗟男≌f《春江花月夜》，《晴雅集》改編自日本魔幻小說作家夢枕貘的《陰陽師》，《侍神令》出自知名手游《陰陽師》，《刺殺小說家》改編自雙雪濤的同名小說。這些影片在上映前，已經(jīng)吸引一批原著黨關(guān)注。但原著黨亦是一把雙刃劍，他們對原著情節(jié)十分熟悉，習(xí)慣用挑剔的目光審視影片，反而容易拉低口碑。陳凱歌導(dǎo)演的《妖貓傳》和郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》均根據(jù)小說改編，上映后引發(fā)原著黨吐槽，兩部影片的口碑和票房皆不如預(yù)期。《妖貓傳》（改編自夢枕貘的小說《沙門空?！罚├塾?jì)票房約5.3億元，《爵跡》累計(jì)票房約3.82億元。2021賀歲檔的奇幻類影片中，再次出現(xiàn)取材于夢枕貘作品的影片，以及郭敬明執(zhí)導(dǎo)的新片，其市場反響和接受度如何，仍有待觀察。

除了上述兩大主力類型，《瘋狂原始人2》和《拆彈專家2》作為系列影片的第2部回歸?！动偪裨既恕酚?013年4月登陸中國內(nèi)地院線，累計(jì)票房約3.94億元，豆瓣評分8.7?！恫饛棇＜摇酚?017年4月上映，累計(jì)票房約4億元。以觀眾對港式動(dòng)作片的熱情，在這個(gè)缺少警匪動(dòng)作片的賀歲檔，《拆彈專家2》有望戰(zhàn)勝前作。此外，林超賢導(dǎo)演的新片《緊急救援》備受矚目，他執(zhí)導(dǎo)的兩部“行動(dòng)”系列前作《湄公河行動(dòng)》和《紅海行動(dòng)》，分別于2016年國慶檔和2018年春節(jié)檔上映，累計(jì)票房分別約11.86億元、約36.5億元，可謂戰(zhàn)績卓越。因此，影迷對《緊急救援》充滿期待，加之主演彭于晏的人氣和票房號(hào)召力，這部影片很可能復(fù)制《紅海行動(dòng)》的票房盛況。

截至2020年11月21日，全國電影累計(jì)票房突破157億元，距離2019年全國電影總票房的642.66億元，只剩一個(gè)半月時(shí)間，縱使快馬加鞭也只怕望塵莫及。然而，特殊年份自有其獨(dú)特的節(jié)奏，它讓一度增速過快的市場變謹(jǐn)慎，學(xué)會(huì)了穩(wěn)扎穩(wěn)打，即便票房成績不再那么驚艷，也不算是件壞事。在疫情仍然肆虐全球的2020年，賀歲檔如約而至，對于中國電影來說無疑是值得欣慰并令人振奮的事情：一切都在恢復(fù)之中，一切都在好起來。