張彤 韓希佳

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下，5G技術(shù)憑借其高速率、低時(shí)延、大帶寬以及高可靠的特性將推動(dòng)視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要形式。作為連接中國(guó)與世界，促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要橋梁，海外華文媒體需要在這次數(shù)字革命中探索視頻化傳播新路徑，滿足海外華人了解祖國(guó)、融入當(dāng)?shù)氐男畔⑿枨?，幫助他們與當(dāng)?shù)鼐用裨鲞M(jìn)了解并減少隔閡，形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：5G 視頻化 海外華文媒體

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，使新聞信息的傳播方式和格局發(fā)生了深刻變化。5G（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）由于其高速率、低時(shí)延、大帶寬以及高可靠的特性又將推動(dòng)信息傳播方式的加速迭代，給傳播領(lǐng)域帶來革命性的影響和變革。其中，信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將取代文字語言成為社會(huì)交流的主要表達(dá)形式，成為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。2020年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒介融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在講話中指出，要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)。而作為連接中國(guó)與世界，促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要橋梁，海外華文媒體在傳播中華文化、講好中國(guó)故事的過程中發(fā)揮著積極作用。2019年1月10日，工信部宣布發(fā)放5G臨時(shí)牌照，拉開了中國(guó)5G商用建網(wǎng)的大幕，海外華文媒體如何在這次新的數(shù)字革命中探索視頻化傳播新路徑，讓更多海外華人用戶聽得懂、聽得明白，形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語權(quán)是值得探究的問題。

海外華文媒體視頻內(nèi)容敘事特點(diǎn)

“中國(guó)元素”與“海外文明”相結(jié)合。海外華文媒體居于跨文化或跨文明的“公共領(lǐng)域”，或者說“公共空間”中，對(duì)于維護(hù)華人權(quán)益，增強(qiáng)華人的身份認(rèn)知與意識(shí)有顯著的現(xiàn)實(shí)意義，它既是中華文化的血脈傳承者，又與當(dāng)?shù)匚幕浞秩诤希遣煌幕臀拿鏖g對(duì)話交流的優(yōu)質(zhì)載體。在海外華文媒體生產(chǎn)制作的視頻內(nèi)容中，同樣體現(xiàn)了這一特質(zhì)。相關(guān)視頻內(nèi)容在關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)重大事件和日常新聞事件、介紹中國(guó)社會(huì)發(fā)展硬實(shí)力和文化傳播軟實(shí)力的同時(shí)，注重普及所在國(guó)文化及文明，關(guān)注所在國(guó)相關(guān)經(jīng)濟(jì)、政治動(dòng)態(tài)，在涉及中國(guó)用戶利益的新聞事件上，與所在國(guó)媒體協(xié)同報(bào)道，為中國(guó)用戶提供接近性、可靠性的信息服務(wù)，幫助用戶了解所在國(guó)的法律制度、所在國(guó)政府的各種政策和當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的信息。“中國(guó)元素”與“海外文明”內(nèi)容在視頻傳播中相互交融。

軟硬新聞交織，挖掘大背景下的小故事。海外華文媒體的視頻內(nèi)容中，軟硬新聞交織，相關(guān)視頻在報(bào)道所在國(guó)社會(huì)動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)等嚴(yán)肅新聞事件的同時(shí)，注重對(duì)于軟新聞的挖掘，趣味性突出。如在《歐洲時(shí)報(bào)》的YouTube賬號(hào)Nouvelles d'Europe發(fā)布的視頻中，除了“歐時(shí)直擊”等關(guān)注歐洲社會(huì)動(dòng)態(tài)、新聞事件的視頻外，還有專門的《歐洲歷史上的今天》欄目，介紹畢加索、卓別林、佐拉等歐洲著名人物以及雅爾塔會(huì)議等歐洲歷史性事件，傳播所在國(guó)文明與文化。在重大主題的報(bào)道上，海外華文媒體在重視宏觀敘事的同時(shí)，也常從小視角切入，將視頻傳播落在了大背景下的小故事、小人物身上。如在2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情期間，美國(guó)《僑報(bào)》在視頻《疫情下的失業(yè)美國(guó)人：一天打100個(gè)電話，補(bǔ)貼仍沒影》中，以37歲的克勞迪婭失業(yè)，及其失業(yè)后提出失業(yè)救濟(jì)申請(qǐng)，然而一個(gè)多月后仍未收到補(bǔ)貼為切入口，呈現(xiàn)疫情下美國(guó)失業(yè)金申請(qǐng)總?cè)藬?shù)破3350萬的窘?jīng)r。以以小見大的敘事方式講述個(gè)體故事，不僅凸顯了報(bào)道者的人文關(guān)懷，而且使用戶在信息接收上具有明確的記憶點(diǎn)，進(jìn)而將較為抽象的“申請(qǐng)總?cè)藬?shù)破3350萬”這個(gè)信息通過個(gè)體故事變得更加鮮活。

視頻素材來源廣泛，PCG+UCG相結(jié)合。在海外華文媒體的視頻中，素材來源廣泛，存在原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載自其他媒體以及來自用戶等多種方式，使得海外華文媒體在面對(duì)突發(fā)新聞、缺席現(xiàn)場(chǎng)等不便獲得一手視頻資源時(shí)也可對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。PCG（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UCG（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的結(jié)合則是視頻化傳播的又一重要傳播策略，豐富的拍客資源往往呈現(xiàn)出第一視角的新聞現(xiàn)場(chǎng)，使得視頻的現(xiàn)場(chǎng)感十足，每位用戶都是“記者”，節(jié)約了海外華文媒體拍攝、制作的成本。如武漢青年制作的《封城日記》被廣泛轉(zhuǎn)載，在武漢因疫情封城，采訪不便的情況下，為華人華僑提供了了解大陸同胞近況的契機(jī)。此外，海外華文媒體素材來源的多元與廣泛也在一定程度上保證了新聞報(bào)道的客觀性與觀點(diǎn)呈現(xiàn)的平衡性，有助于提升海外華文媒體的公信力，更好地講述中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音。在5G時(shí)代，傳播主體的活力被大大釋放，人類歷史上第一次把社會(huì)性傳播的發(fā)言者的準(zhǔn)入門檻降到如此之低，海量普通大眾成為真正意義上的傳播者，海外華文媒體需要考慮到5G技術(shù)帶來的改變，廣泛吸收UCG內(nèi)容以豐富視頻內(nèi)容。

海外華文媒體視頻化傳播仍存困境

視頻生產(chǎn)專業(yè)性不足。視頻內(nèi)容的質(zhì)量是視頻能否成為用戶獲取信息、分享交流的主流內(nèi)容產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，但海外華文媒體在視頻生產(chǎn)中卻暴露出專業(yè)性不足的問題。如在《歐洲時(shí)報(bào)》官網(wǎng)投放的58秒的《巴黎飲用水還安全嗎？》視頻中，以2020年4月19日巴黎非飲用水系統(tǒng)檢測(cè)出微量新冠病毒導(dǎo)入，介紹了地區(qū)健康局、巴黎負(fù)責(zé)清潔工作的副市長(zhǎng)（Paul Simondon）、巴黎負(fù)責(zé)生態(tài)的副市長(zhǎng)（Celia Blauel）等的意見。在視頻中，以河道的空鏡搭配字幕的形式進(jìn)行敘事，但是鏡頭所能呈現(xiàn)的信息量少，畫面的敘事性較弱，而且雖有鏡頭的推拉搖移，但也存在鏡頭不穩(wěn)定的抖動(dòng)現(xiàn)象。這些問題在后期剪輯過程中，可以通過縮短單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)、提高剪輯節(jié)奏控制敘事，以便于在海量?jī)?nèi)容中吸引用戶眼球。隨著5G時(shí)代的到來，視頻傳播將會(huì)成為一種主流趨勢(shì)，用戶勢(shì)必對(duì)移動(dòng)終端提供的視頻內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求。面對(duì)5G時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)挑戰(zhàn)，海外華文媒體在兼具現(xiàn)有的趣味性視頻內(nèi)容、結(jié)合用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的同時(shí)，需要注重引進(jìn)、培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)人才，提升、豐富視頻內(nèi)容質(zhì)量。

對(duì)平臺(tái)功能認(rèn)識(shí)不深，傳播范圍有限。為了進(jìn)一步在新媒體環(huán)境中擴(kuò)大影響力，海外華文媒體在YouTube、Twitter、Facebook等平臺(tái)均注冊(cè)有相關(guān)賬號(hào)，且其門戶網(wǎng)站也設(shè)有視頻欄目，視頻投放平臺(tái)多元。但海外華文媒體視頻化與這些平臺(tái)的融合形式仍較為單一，對(duì)它們的功能認(rèn)識(shí)不足，這種簡(jiǎn)單的“植入式”融合方式?jīng)]有充分利用各平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，未能給用戶提供觀看視頻的良好體驗(yàn)，傳播范圍和傳播效果并不理想。而且相關(guān)視頻更新頻率較低，更新數(shù)量、視頻瀏覽量和轉(zhuǎn)載量較少，且與用戶的互動(dòng)也不盡人意，不能滿足信息爆炸時(shí)代新媒體用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的需求。因此，需要海外華文媒體結(jié)合不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、關(guān)注用戶獲取視頻信息的習(xí)慣，充分利用平臺(tái)社交性、互動(dòng)性等傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步提升視頻化傳播的及時(shí)性、新聞性。

用戶管理缺失，個(gè)性化內(nèi)容推送不足。海外華文媒體擁有所在國(guó)較大的華人華僑用戶基數(shù)，但目前卻缺少對(duì)用戶精確化的管理，用戶群體較為籠統(tǒng)，因此個(gè)性化內(nèi)容推送不足。當(dāng)面對(duì)功能雷同的視頻平臺(tái)以及數(shù)量繁多的視頻時(shí)，用戶觀看視頻往往帶有隨意性和不確定性，這也就造成了海外華文媒體視頻傳播效果不佳、傳播范圍受限。此外，海外華文媒體在進(jìn)行視頻傳播時(shí)，往往被動(dòng)地追隨新聞熱點(diǎn)，在視頻內(nèi)容策劃和新聞點(diǎn)挖掘上主動(dòng)性不足，如美國(guó)《僑報(bào)》網(wǎng)站上的視頻欄目《突發(fā)美國(guó)》大多報(bào)道了美國(guó)政策和新聞事件，內(nèi)容的針對(duì)性和與華人華僑用戶的接近性有待進(jìn)一步增強(qiáng)。5G時(shí)代的智能媒體將更加個(gè)性化與人性化，海外華文媒體應(yīng)當(dāng)注重用戶畫像，做好對(duì)用戶的精準(zhǔn)化管理工作，即要知道自己的用戶在哪里，他們想要什么和在什么時(shí)候什么場(chǎng)景下需要何種內(nèi)容服務(wù)，以便結(jié)合用戶興趣點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化、定制化視頻內(nèi)容的推送。

海外華文媒體5G時(shí)代視頻化發(fā)展機(jī)遇

面對(duì)5G時(shí)代傳播格局的顛覆性改變，海外華文媒體更具重要使命，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)技術(shù)更迭與社會(huì)變革，在物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和人工智能等領(lǐng)域創(chuàng)新視頻制作與傳播，借助5G技術(shù)積極布局視頻內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步探索視頻化傳播的話語表達(dá)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。海外華文媒體可利用物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將視頻平臺(tái)與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，開發(fā)“車聯(lián)網(wǎng)+視頻”“智能家居+視頻”等新型視頻應(yīng)用模式，連接起更多的商業(yè)和社會(huì)資源，為用戶在多場(chǎng)景中提供多元視頻，成為人們離不開的社會(huì)生活的一部分。海外華文媒體也可利用多視頻實(shí)時(shí)拼接技術(shù)制作全景VR視頻，增強(qiáng)其視頻化傳播的代入感和浸入感，催生沉浸式視聽體驗(yàn)等多種傳播形式。此外，還可以在視頻制作、傳播、接受終端利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化剪輯、結(jié)合大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)、海量信息的智能篩選和共享等，提高海外華文媒體視頻制作效率和傳播效果，改善用戶體驗(yàn)。在5G技術(shù)的引導(dǎo)下，海外華文媒體應(yīng)當(dāng)利用自身核心優(yōu)勢(shì)，及時(shí)傳播客觀公正的觀點(diǎn)，滿足海外華人了解祖國(guó)、融入當(dāng)?shù)氐男畔⑿枨螅鲞M(jìn)中國(guó)與海外華人之間、海外華人與居住國(guó)人民之間的了解，減少隔閡，在國(guó)際上營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，向世界展現(xiàn)積極全面的中國(guó)形象。（作者單位：中國(guó)新聞社北京體育大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.5G時(shí)代的傳播發(fā)展：拐點(diǎn)、挑戰(zhàn)、機(jī)遇與使命[J].傳媒觀察，2019，（07）：5-7.

[2]喻國(guó)明.5G時(shí)代傳媒發(fā)展的機(jī)遇和要義[J].新聞與寫作，2019，（03）：63-66.

[3]周寧.探尋世界文明的中華文化資源[J].東南學(xué)術(shù)，2003，（03）：81-90.

[4]喻國(guó)明.5G：一項(xiàng)深刻改變傳播與社會(huì)的革命性技術(shù)[J].新聞戰(zhàn)線，2019，（15）：48-49.