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        高質(zhì)量發(fā)展背景下重慶市會展業(yè)競爭力提升研究

        2020-12-23 09:44:07馬麗
        時代經(jīng)貿(mào) 2020年20期
        關(guān)鍵詞:會展提升重慶

        【摘 要】會展業(yè)具有很強的關(guān)聯(lián)性和拉動性,對提升城市知名度和綜合影響力等方面具有很強的促進作用。本文通過梳理重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分析其面臨的機遇與挑戰(zhàn),進而提出應(yīng)通過促進品牌化發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等舉措提升重慶市會展業(yè)競爭力。

        【關(guān)鍵詞】重慶;會展;提升

        作為新興服務(wù)行業(yè)之一,會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高,在開拓市場、促進消費、加強交流等方面發(fā)揮著重要作用。把會展業(yè)作為經(jīng)濟增長的新動能,推動會展業(yè)與區(qū)域定位協(xié)調(diào)、與產(chǎn)業(yè)特色融合,對于促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

        一、重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

        近年來,重慶市高度重視會展業(yè)發(fā)展,大力推進會展大平臺、大產(chǎn)業(yè)和大環(huán)境建設(shè),行業(yè)整體呈現(xiàn)出提升發(fā)展的良好態(tài)勢。

        (一)行業(yè)運行質(zhì)量較高

        近年來,重慶市會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢,2018年共舉辦各類展會506個,展覽面積為913萬平方米,會展經(jīng)濟呈現(xiàn)出質(zhì)量穩(wěn)中有升的特征。伴隨著行業(yè)規(guī)模的逐步擴大,會展業(yè)綜合經(jīng)濟效益日益凸顯,2018年重慶市會展業(yè)直接收入181.6億元,拉動消費1575.7億元,對經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動作用顯著增強。

        (二)展會品牌影響力持續(xù)提升

        隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展,重慶市展會呈現(xiàn)出質(zhì)量顯著提高、會議論壇檔次規(guī)格明顯提升的趨勢。截至目前,已成功舉辦糖酒會、零售商大會等國家級展會,大力培育智博會、西洽會、軍博會等大型品牌展會,對促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進招商引資等方面,起到了積極的作用。

        (三)會展政策扶持體系日趨完善

        近年來,重慶市將會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)予以加快培育,先后出臺了《關(guān)于進一步促進會展業(yè)改革發(fā)展的實施意見》、《重慶市會展業(yè)創(chuàng)新提升行動計劃(2018—2020年)》等一系列政策文件,對引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

        二、重慶市會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

        作為西部地區(qū)唯一的直轄市,重慶市經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)定向好,立足良好的發(fā)展基礎(chǔ),正確認識會展業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn),對于推動會展業(yè)健康發(fā)展有所裨益。

        (一)重慶市會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇

        重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點、“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)結(jié)點,承東啟西、連接南北,政策優(yōu)勢突出,為會展業(yè)發(fā)展帶來了機遇。

        一是國家開放戰(zhàn)略影響深遠。“一帶一路”構(gòu)想對深化區(qū)域交流合作、統(tǒng)籌國內(nèi)國際發(fā)展,具有深遠的意義。作為“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)結(jié)點,重慶市將加強與沿線國家和地區(qū)的全方位合作,將推動重慶會展業(yè)在更大范圍配置資源、深化合作。二是會展業(yè)的地位作用更加突出。國務(wù)院《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確了展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,要努力推動我國從展覽業(yè)大國邁向展覽業(yè)強國。近年來,中國的展館面積、參展人數(shù)、會展效益的增長率均呈現(xiàn)出提升趨勢,已經(jīng)成為國際會展業(yè)的新生力量。三是自身政策優(yōu)勢疊加效應(yīng)突出。中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目和中國(重慶)自貿(mào)試驗區(qū)的設(shè)立有利于更好地接軌國際會展經(jīng)濟新規(guī)則,擴大會展開放領(lǐng)域和提升開放能級。中央財經(jīng)委員會第六次會議作出的推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)重大決策,有利于會展行業(yè)開拓新思路、尋求新合作。

        (二)重慶市會展業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

        雖然重慶市會展業(yè)發(fā)展取得了一定成效,但是也要清醒看到其依然面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。

        一是市場化程度有待提高。當前,重慶會展業(yè)以政府主導(dǎo)為主,市場對資源配置的作用不強,會展企業(yè)的市場運營能力較弱,專業(yè)化水平還有待提高,特別是龍頭會展企業(yè)較少,帶動能力不足。二是會展規(guī)模、檔次有待提升。與北京、上海等城市相比,重慶市會展業(yè)規(guī)模較小、檔次不高,還存在一定差距。多數(shù)展覽僅局限于國內(nèi)區(qū)域,綜合效益低,市場競爭能力不足。三是會展人才隊伍建設(shè)有待加強。當前,重慶市會展業(yè)專業(yè)服務(wù)人才相對匱乏,多數(shù)從業(yè)人員從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來,對會展知識和相關(guān)技能的掌握較為有限,很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。四是政策措施有待完善。近年來,國內(nèi)眾多城市都高度重視會展業(yè)發(fā)展,出臺了各類扶持政策,不斷完善會展政策體系。雖然重慶市已出臺了一系列優(yōu)惠政策支持會展業(yè)發(fā)展,但是仍然與其他城市有一定差距。五是疫情下行業(yè)發(fā)展有待復(fù)蘇。作為人員高度集聚性行業(yè),會展業(yè)受新冠疫情沖擊嚴重,會展活動數(shù)量和規(guī)模有較大幅度萎縮。會展業(yè)面臨收入銳減、客戶流失、成本增加等困難,特別是中小微會展企業(yè)的生存發(fā)展壓力巨大。

        三、重慶市提升會展業(yè)競爭力的對策建議

        遵循會展業(yè)發(fā)展規(guī)律,堅持因地制宜、特色發(fā)展,以增強會展經(jīng)濟活力為出發(fā)點,以企業(yè)為主體,結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ),推動會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合互動,不斷提升會展業(yè)競爭力。

        (一)以整合優(yōu)勢資源為重點,促進品牌化發(fā)展

        加強會展資源的協(xié)調(diào)整合力度,以品牌增強會展產(chǎn)品的粘性和影響力,提高會展知名度。一是提升龍頭會展品牌。持續(xù)提升智博會、西洽會等品牌價值,依托優(yōu)勢會展平臺,加大政策、人才、資金、宣傳等投入力度,培育一批拳頭品牌,實施品牌帶動戰(zhàn)略,助推會展整體質(zhì)量的提升。二是加強會展品牌資源合作。加強與發(fā)達地區(qū)以及國際會展機構(gòu)、協(xié)會等交流合作力度,建立信息互通、資源共享的聯(lián)動機制。充分利用成渝兩地雙城經(jīng)濟圈建設(shè)契機,加強會展產(chǎn)業(yè)資源的整合力度,形成一體化發(fā)展。三是積極培育新興會展品牌。依托軟件和信息服務(wù)、云計算與大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè),對接新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),支持鼓勵相關(guān)新興展會的舉辦。圍繞人文傳統(tǒng)等元素,培育具有區(qū)域特色的會展品牌。

        (二)以做強行業(yè)主體為重點,提高市場化水平

        在政府有效的引導(dǎo)下,重點依托市場力量推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,形成競爭有序、充滿活力的市場格局。一是推進會展業(yè)市場化進程。加大政府向社會購買服務(wù)力度,吸引社會力量參與會展活動的策劃、組織和實施,發(fā)展市場化專業(yè)服務(wù)。簡化審批程序、優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、強化市場監(jiān)管,構(gòu)建公平有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。二是培育壯大會展市場主體。鼓勵會展企業(yè)以收購、參股、控股等方式,實現(xiàn)強強聯(lián)合,更好地發(fā)揮示范和帶頭作用。支持會展企業(yè)加強區(qū)域間交流合作,支持優(yōu)秀企業(yè)“走出去”。加大招商引資力度,引進國際知名會展企業(yè)落戶重慶,增強重慶會展業(yè)發(fā)展動能。三是推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極培育發(fā)展專業(yè)會展審計機構(gòu)、新型會展媒體等新業(yè)態(tài),推進商貿(mào)、旅游、文化等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,形成展覽休閑、展覽旅游、創(chuàng)意展、創(chuàng)業(yè)會等,不斷拉長拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條。

        (三)以完善硬軟件條件為重點,提升綜合保障能力

        立足會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊和資源優(yōu)勢,大力提升承辦國際、國內(nèi)高規(guī)格會展的硬件和軟件支撐能力。一是完善基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。加快會展場館,特別是完善國博中心周邊區(qū)域交通、物流、餐飲等基礎(chǔ)配套,形成集會議展覽、國際商務(wù)和休閑游憩功等功能于一體的會展生態(tài)圈。二是加快智能化建設(shè)。繼續(xù)推動會展場館信息化、智能化建設(shè),為會展主辦單位實現(xiàn)展會大數(shù)據(jù)運用和智慧管理提供支撐。通過采用云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù),對會展類數(shù)據(jù)進行歸集分析,延伸會展數(shù)據(jù)服務(wù),提升會展服務(wù)效率。三是推進會展人才體系建設(shè)。搭建校企合作平臺,創(chuàng)辦大學(xué)生實訓(xùn)基地,加強人才的實踐應(yīng)用性。加強對國內(nèi)外會展業(yè)的領(lǐng)軍人才、高級管理人才和專業(yè)從業(yè)人員的引進,并對符合引進條件的高層次人才的工作生活等方面提供便利和支持。

        (四)以完善保障措施為重點,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

        充分發(fā)揮好政策“指揮棒”作用,完善各項保障措施,形成支持有力、保障有效的體制機制。一是加強政策保障。健全完善現(xiàn)有政策,并指導(dǎo)企業(yè)用足用好國家和地方出臺的財政稅收、金融保險等各項惠企政策措施,提升政策落地成效。加強政策實施效果跟蹤評估,及時反映政策落實中存在的問題。二是加強宣傳推介。定期邀約和組織會展行業(yè)的相關(guān)論壇、講座、項目交流會等活動,充分利用新媒體、廣告公司等平臺,大力宣傳推介會展活動,不斷擴大會展品牌的知名度和影響力。三是健全統(tǒng)計監(jiān)測制度。探索建立會展統(tǒng)計指標體系和會展大數(shù)據(jù)庫,對會展項目成果進行量化統(tǒng)計,實現(xiàn)統(tǒng)籌管理。加強重點企業(yè)監(jiān)測,協(xié)調(diào)解決企業(yè)面臨的難題,促進企業(yè)加快發(fā)展。

        (中共重慶市渝北區(qū)委黨校,重慶401120)

        參考文獻:

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        [3]周健華,胡桃境.“一帶一路”倡議下重慶建設(shè)長江上游地區(qū)會展之都的策略[J].工業(yè)經(jīng)濟論壇,2017(6).

        [4]傅緒亞.基于波特鉆石模型的新常態(tài)下重慶會展業(yè)競爭力研究[D].重慶:四川外國語大學(xué),2018.

        [5]重慶市商務(wù)委員會.重慶市會展業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃[Z].2017-8-29.

        作者簡介:馬麗(1986—),女,新疆烏魯木齊人,經(jīng)濟學(xué)碩士,重慶市渝北區(qū)委黨校講師,主要從事經(jīng)濟學(xué)的教學(xué)與科研工作。

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