【摘 要】會(huì)展業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和拉動(dòng)性，對(duì)提升城市知名度和綜合影響力等方面具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。本文通過梳理重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出應(yīng)通過促進(jìn)品牌化發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等舉措提升重慶市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】重慶；會(huì)展；提升

作為新興服務(wù)行業(yè)之一，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，在開拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)交流等方面發(fā)揮著重要作用。把會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，推動(dòng)會(huì)展業(yè)與區(qū)域定位協(xié)調(diào)、與產(chǎn)業(yè)特色融合，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，重慶市高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)會(huì)展大平臺(tái)、大產(chǎn)業(yè)和大環(huán)境建設(shè)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出提升發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

（一）行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量較高

近年來(lái)，重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年共舉辦各類展會(huì)506個(gè)，展覽面積為913萬(wàn)平方米，會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出質(zhì)量穩(wěn)中有升的特征。伴隨著行業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，會(huì)展業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯，2018年重慶市會(huì)展業(yè)直接收入181.6億元，拉動(dòng)消費(fèi)1575.7億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)作用顯著增強(qiáng)。

（二）展會(huì)品牌影響力持續(xù)提升

隨著會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，重慶市展會(huì)呈現(xiàn)出質(zhì)量顯著提高、會(huì)議論壇檔次規(guī)格明顯提升的趨勢(shì)。截至目前，已成功舉辦糖酒會(huì)、零售商大會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)，大力培育智博會(huì)、西洽會(huì)、軍博會(huì)等大型品牌展會(huì)，對(duì)促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)招商引資等方面，起到了積極的作用。

（三）會(huì)展政策扶持體系日趨完善

近年來(lái)，重慶市將會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)予以加快培育，先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》、《重慶市會(huì)展業(yè)創(chuàng)新提升行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》等一系列政策文件，對(duì)引導(dǎo)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

二、重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

作為西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)定向好，立足良好的發(fā)展基礎(chǔ)，正確認(rèn)識(shí)會(huì)展業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)于推動(dòng)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展有所裨益。

（一）重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)、“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，承東啟西、連接南北，政策優(yōu)勢(shì)突出，為會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

一是國(guó)家開放戰(zhàn)略影響深遠(yuǎn)?！耙粠б宦贰睒?gòu)想對(duì)深化區(qū)域交流合作、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展，具有深遠(yuǎn)的意義。作為“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，重慶市將加強(qiáng)與沿線國(guó)家和地區(qū)的全方位合作，將推動(dòng)重慶會(huì)展業(yè)在更大范圍配置資源、深化合作。二是會(huì)展業(yè)的地位作用更加突出。國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確了展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，要努力推動(dòng)我國(guó)從展覽業(yè)大國(guó)邁向展覽業(yè)強(qiáng)國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)的展館面積、參展人數(shù)、會(huì)展效益的增長(zhǎng)率均呈現(xiàn)出提升趨勢(shì)，已經(jīng)成為國(guó)際會(huì)展業(yè)的新生力量。三是自身政策優(yōu)勢(shì)疊加效應(yīng)突出。中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目和中國(guó)（重慶）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立有利于更好地接軌國(guó)際會(huì)展經(jīng)濟(jì)新規(guī)則，擴(kuò)大會(huì)展開放領(lǐng)域和提升開放能級(jí)。中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議作出的推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大決策，有利于會(huì)展行業(yè)開拓新思路、尋求新合作。

（二）重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

雖然重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展取得了一定成效，但是也要清醒看到其依然面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。

一是市場(chǎng)化程度有待提高。當(dāng)前，重慶會(huì)展業(yè)以政府主導(dǎo)為主，市場(chǎng)對(duì)資源配置的作用不強(qiáng)，會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力較弱，專業(yè)化水平還有待提高，特別是龍頭會(huì)展企業(yè)較少，帶動(dòng)能力不足。二是會(huì)展規(guī)模、檔次有待提升。與北京、上海等城市相比，重慶市會(huì)展業(yè)規(guī)模較小、檔次不高，還存在一定差距。多數(shù)展覽僅局限于國(guó)內(nèi)區(qū)域，綜合效益低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不足。三是會(huì)展人才隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)。當(dāng)前，重慶市會(huì)展業(yè)專業(yè)服務(wù)人才相對(duì)匱乏，多數(shù)從業(yè)人員從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)，對(duì)會(huì)展知識(shí)和相關(guān)技能的掌握較為有限，很難滿足會(huì)展活動(dòng)組織與接待的特殊需要。四是政策措施有待完善。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多城市都高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了各類扶持政策，不斷完善會(huì)展政策體系。雖然重慶市已出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策支持會(huì)展業(yè)發(fā)展，但是仍然與其他城市有一定差距。五是疫情下行業(yè)發(fā)展有待復(fù)蘇。作為人員高度集聚性行業(yè)，會(huì)展業(yè)受新冠疫情沖擊嚴(yán)重，會(huì)展活動(dòng)數(shù)量和規(guī)模有較大幅度萎縮。會(huì)展業(yè)面臨收入銳減、客戶流失、成本增加等困難，特別是中小微會(huì)展企業(yè)的生存發(fā)展壓力巨大。

三、重慶市提升會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

遵循會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持因地制宜、特色發(fā)展，以增強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)活力為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)為主體，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，不斷提升會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）以整合優(yōu)勢(shì)資源為重點(diǎn)，促進(jìn)品牌化發(fā)展

加強(qiáng)會(huì)展資源的協(xié)調(diào)整合力度，以品牌增強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)品的粘性和影響力，提高會(huì)展知名度。一是提升龍頭會(huì)展品牌。持續(xù)提升智博會(huì)、西洽會(huì)等品牌價(jià)值，依托優(yōu)勢(shì)會(huì)展平臺(tái)，加大政策、人才、資金、宣傳等投入力度，培育一批拳頭品牌，實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，助推會(huì)展整體質(zhì)量的提升。二是加強(qiáng)會(huì)展品牌資源合作。加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)以及國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等交流合作力度，建立信息互通、資源共享的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。充分利用成渝兩地雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)契機(jī)，加強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)資源的整合力度，形成一體化發(fā)展。三是積極培育新興會(huì)展品牌。依托軟件和信息服務(wù)、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)，對(duì)接新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，支持鼓勵(lì)相關(guān)新興展會(huì)的舉辦。圍繞人文傳統(tǒng)等元素，培育具有區(qū)域特色的會(huì)展品牌。

（二）以做強(qiáng)行業(yè)主體為重點(diǎn)，提高市場(chǎng)化水平

在政府有效的引導(dǎo)下，重點(diǎn)依托市場(chǎng)力量推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，形成競(jìng)爭(zhēng)有序、充滿活力的市場(chǎng)格局。一是推進(jìn)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。加大政府向社會(huì)購(gòu)買服務(wù)力度，吸引社會(huì)力量參與會(huì)展活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，發(fā)展市場(chǎng)化專業(yè)服務(wù)。簡(jiǎn)化審批程序、優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建公平有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。二是培育壯大會(huì)展市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)以收購(gòu)、參股、控股等方式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好地發(fā)揮示范和帶頭作用。支持會(huì)展企業(yè)加強(qiáng)區(qū)域間交流合作，支持優(yōu)秀企業(yè)“走出去”。加大招商引資力度，引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)落戶重慶，增強(qiáng)重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展動(dòng)能。三是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極培育發(fā)展專業(yè)會(huì)展審計(jì)機(jī)構(gòu)、新型會(huì)展媒體等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)商貿(mào)、旅游、文化等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，形成展覽休閑、展覽旅游、創(chuàng)意展、創(chuàng)業(yè)會(huì)等，不斷拉長(zhǎng)拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）以完善硬軟件條件為重點(diǎn)，提升綜合保障能力

立足會(huì)展產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊和資源優(yōu)勢(shì)，大力提升承辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)高規(guī)格會(huì)展的硬件和軟件支撐能力。一是完善基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。加快會(huì)展場(chǎng)館，特別是完善國(guó)博中心周邊區(qū)域交通、物流、餐飲等基礎(chǔ)配套，形成集會(huì)議展覽、國(guó)際商務(wù)和休閑游憩功等功能于一體的會(huì)展生態(tài)圈。二是加快智能化建設(shè)。繼續(xù)推動(dòng)會(huì)展場(chǎng)館信息化、智能化建設(shè)，為會(huì)展主辦單位實(shí)現(xiàn)展會(huì)大數(shù)據(jù)運(yùn)用和智慧管理提供支撐。通過采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，對(duì)會(huì)展類數(shù)據(jù)進(jìn)行歸集分析，延伸會(huì)展數(shù)據(jù)服務(wù)，提升會(huì)展服務(wù)效率。三是推進(jìn)會(huì)展人才體系建設(shè)。搭建校企合作平臺(tái)，創(chuàng)辦大學(xué)生實(shí)訓(xùn)基地，加強(qiáng)人才的實(shí)踐應(yīng)用性。加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)的領(lǐng)軍人才、高級(jí)管理人才和專業(yè)從業(yè)人員的引進(jìn)，并對(duì)符合引進(jìn)條件的高層次人才的工作生活等方面提供便利和支持。

（四）以完善保障措施為重點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

充分發(fā)揮好政策“指揮棒”作用，完善各項(xiàng)保障措施，形成支持有力、保障有效的體制機(jī)制。一是加強(qiáng)政策保障。健全完善現(xiàn)有政策，并指導(dǎo)企業(yè)用足用好國(guó)家和地方出臺(tái)的財(cái)政稅收、金融保險(xiǎn)等各項(xiàng)惠企政策措施，提升政策落地成效。加強(qiáng)政策實(shí)施效果跟蹤評(píng)估，及時(shí)反映政策落實(shí)中存在的問題。二是加強(qiáng)宣傳推介。定期邀約和組織會(huì)展行業(yè)的相關(guān)論壇、講座、項(xiàng)目交流會(huì)等活動(dòng)，充分利用新媒體、廣告公司等平臺(tái)，大力宣傳推介會(huì)展活動(dòng)，不斷擴(kuò)大會(huì)展品牌的知名度和影響力。三是健全統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)制度。探索建立會(huì)展統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和會(huì)展大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目成果進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌管理。加強(qiáng)重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)，協(xié)調(diào)解決企業(yè)面臨的難題，促進(jìn)企業(yè)加快發(fā)展。

（中共重慶市渝北區(qū)委黨校，重慶401120）

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作者簡(jiǎn)介：馬麗（1986—），女，新疆烏魯木齊人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，重慶市渝北區(qū)委黨校講師，主要從事經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)與科研工作。