【摘 要】會展業(yè)具有很強的關(guān)聯(lián)性和拉動性，對提升城市知名度和綜合影響力等方面具有很強的促進作用。本文通過梳理重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其面臨的機遇與挑戰(zhàn)，進而提出應(yīng)通過促進品牌化發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等舉措提升重慶市會展業(yè)競爭力。

【關(guān)鍵詞】重慶；會展；提升

作為新興服務(wù)行業(yè)之一，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，在開拓市場、促進消費、加強交流等方面發(fā)揮著重要作用。把會展業(yè)作為經(jīng)濟增長的新動能，推動會展業(yè)與區(qū)域定位協(xié)調(diào)、與產(chǎn)業(yè)特色融合，對于促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，重慶市高度重視會展業(yè)發(fā)展，大力推進會展大平臺、大產(chǎn)業(yè)和大環(huán)境建設(shè)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出提升發(fā)展的良好態(tài)勢。

（一）行業(yè)運行質(zhì)量較高

近年來，重慶市會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，2018年共舉辦各類展會506個，展覽面積為913萬平方米，會展經(jīng)濟呈現(xiàn)出質(zhì)量穩(wěn)中有升的特征。伴隨著行業(yè)規(guī)模的逐步擴大，會展業(yè)綜合經(jīng)濟效益日益凸顯，2018年重慶市會展業(yè)直接收入181.6億元，拉動消費1575.7億元，對經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動作用顯著增強。

（二）展會品牌影響力持續(xù)提升

隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，重慶市展會呈現(xiàn)出質(zhì)量顯著提高、會議論壇檔次規(guī)格明顯提升的趨勢。截至目前，已成功舉辦糖酒會、零售商大會等國家級展會，大力培育智博會、西洽會、軍博會等大型品牌展會，對促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進招商引資等方面，起到了積極的作用。

（三）會展政策扶持體系日趨完善

近年來，重慶市將會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)予以加快培育，先后出臺了《關(guān)于進一步促進會展業(yè)改革發(fā)展的實施意見》、《重慶市會展業(yè)創(chuàng)新提升行動計劃（2018—2020年）》等一系列政策文件，對引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

二、重慶市會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

作為西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶市經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)定向好，立足良好的發(fā)展基礎(chǔ)，正確認識會展業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對于推動會展業(yè)健康發(fā)展有所裨益。

（一）重慶市會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇

重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點、“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)結(jié)點，承東啟西、連接南北，政策優(yōu)勢突出，為會展業(yè)發(fā)展帶來了機遇。

一是國家開放戰(zhàn)略影響深遠。“一帶一路”構(gòu)想對深化區(qū)域交流合作、統(tǒng)籌國內(nèi)國際發(fā)展，具有深遠的意義。作為“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)結(jié)點，重慶市將加強與沿線國家和地區(qū)的全方位合作，將推動重慶會展業(yè)在更大范圍配置資源、深化合作。二是會展業(yè)的地位作用更加突出。國務(wù)院《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確了展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，要努力推動我國從展覽業(yè)大國邁向展覽業(yè)強國。近年來，中國的展館面積、參展人數(shù)、會展效益的增長率均呈現(xiàn)出提升趨勢，已經(jīng)成為國際會展業(yè)的新生力量。三是自身政策優(yōu)勢疊加效應(yīng)突出。中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目和中國（重慶）自貿(mào)試驗區(qū)的設(shè)立有利于更好地接軌國際會展經(jīng)濟新規(guī)則，擴大會展開放領(lǐng)域和提升開放能級。中央財經(jīng)委員會第六次會議作出的推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)重大決策，有利于會展行業(yè)開拓新思路、尋求新合作。

（二）重慶市會展業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

雖然重慶市會展業(yè)發(fā)展取得了一定成效，但是也要清醒看到其依然面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。

一是市場化程度有待提高。當前，重慶會展業(yè)以政府主導(dǎo)為主，市場對資源配置的作用不強，會展企業(yè)的市場運營能力較弱，專業(yè)化水平還有待提高，特別是龍頭會展企業(yè)較少，帶動能力不足。二是會展規(guī)模、檔次有待提升。與北京、上海等城市相比，重慶市會展業(yè)規(guī)模較小、檔次不高，還存在一定差距。多數(shù)展覽僅局限于國內(nèi)區(qū)域，綜合效益低，市場競爭能力不足。三是會展人才隊伍建設(shè)有待加強。當前，重慶市會展業(yè)專業(yè)服務(wù)人才相對匱乏，多數(shù)從業(yè)人員從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，對會展知識和相關(guān)技能的掌握較為有限，很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。四是政策措施有待完善。近年來，國內(nèi)眾多城市都高度重視會展業(yè)發(fā)展，出臺了各類扶持政策，不斷完善會展政策體系。雖然重慶市已出臺了一系列優(yōu)惠政策支持會展業(yè)發(fā)展，但是仍然與其他城市有一定差距。五是疫情下行業(yè)發(fā)展有待復(fù)蘇。作為人員高度集聚性行業(yè)，會展業(yè)受新冠疫情沖擊嚴重，會展活動數(shù)量和規(guī)模有較大幅度萎縮。會展業(yè)面臨收入銳減、客戶流失、成本增加等困難，特別是中小微會展企業(yè)的生存發(fā)展壓力巨大。

三、重慶市提升會展業(yè)競爭力的對策建議

遵循會展業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅持因地制宜、特色發(fā)展，以增強會展經(jīng)濟活力為出發(fā)點，以企業(yè)為主體，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)，推動會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合互動，不斷提升會展業(yè)競爭力。

（一）以整合優(yōu)勢資源為重點，促進品牌化發(fā)展

加強會展資源的協(xié)調(diào)整合力度，以品牌增強會展產(chǎn)品的粘性和影響力，提高會展知名度。一是提升龍頭會展品牌。持續(xù)提升智博會、西洽會等品牌價值，依托優(yōu)勢會展平臺，加大政策、人才、資金、宣傳等投入力度，培育一批拳頭品牌，實施品牌帶動戰(zhàn)略，助推會展整體質(zhì)量的提升。二是加強會展品牌資源合作。加強與發(fā)達地區(qū)以及國際會展機構(gòu)、協(xié)會等交流合作力度，建立信息互通、資源共享的聯(lián)動機制。充分利用成渝兩地雙城經(jīng)濟圈建設(shè)契機，加強會展產(chǎn)業(yè)資源的整合力度，形成一體化發(fā)展。三是積極培育新興會展品牌。依托軟件和信息服務(wù)、云計算與大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)，對接新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，支持鼓勵相關(guān)新興展會的舉辦。圍繞人文傳統(tǒng)等元素，培育具有區(qū)域特色的會展品牌。

（二）以做強行業(yè)主體為重點，提高市場化水平

在政府有效的引導(dǎo)下，重點依托市場力量推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，形成競爭有序、充滿活力的市場格局。一是推進會展業(yè)市場化進程。加大政府向社會購買服務(wù)力度，吸引社會力量參與會展活動的策劃、組織和實施，發(fā)展市場化專業(yè)服務(wù)。簡化審批程序、優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、強化市場監(jiān)管，構(gòu)建公平有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。二是培育壯大會展市場主體。鼓勵會展企業(yè)以收購、參股、控股等方式，實現(xiàn)強強聯(lián)合，更好地發(fā)揮示范和帶頭作用。支持會展企業(yè)加強區(qū)域間交流合作，支持優(yōu)秀企業(yè)“走出去”。加大招商引資力度，引進國際知名會展企業(yè)落戶重慶，增強重慶會展業(yè)發(fā)展動能。三是推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極培育發(fā)展專業(yè)會展審計機構(gòu)、新型會展媒體等新業(yè)態(tài)，推進商貿(mào)、旅游、文化等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，形成展覽休閑、展覽旅游、創(chuàng)意展、創(chuàng)業(yè)會等，不斷拉長拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）以完善硬軟件條件為重點，提升綜合保障能力

立足會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊和資源優(yōu)勢，大力提升承辦國際、國內(nèi)高規(guī)格會展的硬件和軟件支撐能力。一是完善基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。加快會展場館，特別是完善國博中心周邊區(qū)域交通、物流、餐飲等基礎(chǔ)配套，形成集會議展覽、國際商務(wù)和休閑游憩功等功能于一體的會展生態(tài)圈。二是加快智能化建設(shè)。繼續(xù)推動會展場館信息化、智能化建設(shè)，為會展主辦單位實現(xiàn)展會大數(shù)據(jù)運用和智慧管理提供支撐。通過采用云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，對會展類數(shù)據(jù)進行歸集分析，延伸會展數(shù)據(jù)服務(wù)，提升會展服務(wù)效率。三是推進會展人才體系建設(shè)。搭建校企合作平臺，創(chuàng)辦大學(xué)生實訓(xùn)基地，加強人才的實踐應(yīng)用性。加強對國內(nèi)外會展業(yè)的領(lǐng)軍人才、高級管理人才和專業(yè)從業(yè)人員的引進，并對符合引進條件的高層次人才的工作生活等方面提供便利和支持。

（四）以完善保障措施為重點，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

充分發(fā)揮好政策“指揮棒”作用，完善各項保障措施，形成支持有力、保障有效的體制機制。一是加強政策保障。健全完善現(xiàn)有政策，并指導(dǎo)企業(yè)用足用好國家和地方出臺的財政稅收、金融保險等各項惠企政策措施，提升政策落地成效。加強政策實施效果跟蹤評估，及時反映政策落實中存在的問題。二是加強宣傳推介。定期邀約和組織會展行業(yè)的相關(guān)論壇、講座、項目交流會等活動，充分利用新媒體、廣告公司等平臺，大力宣傳推介會展活動，不斷擴大會展品牌的知名度和影響力。三是健全統(tǒng)計監(jiān)測制度。探索建立會展統(tǒng)計指標體系和會展大數(shù)據(jù)庫，對會展項目成果進行量化統(tǒng)計，實現(xiàn)統(tǒng)籌管理。加強重點企業(yè)監(jiān)測，協(xié)調(diào)解決企業(yè)面臨的難題，促進企業(yè)加快發(fā)展。

（中共重慶市渝北區(qū)委黨校，重慶401120）

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作者簡介：馬麗（1986—），女，新疆烏魯木齊人，經(jīng)濟學(xué)碩士，重慶市渝北區(qū)委黨校講師，主要從事經(jīng)濟學(xué)的教學(xué)與科研工作。