郭欣

一句“男人的衣柜”印在了多少消費(fèi)者的心里，由于歷屆代言人與廣告的風(fēng)格，海瀾之家在“父系”衣品的道路上越走越遠(yuǎn)。印小天的魔性舞步、杜淳的土味油膩、林更新的力挽狂瀾都沒(méi)能把海瀾之家拉出“直男審美”的大坑。近日，海瀾之家官宣周杰倫為品牌全新代言人。

海瀾之家把此次更換代言人定義為“國(guó)民品牌×國(guó)民偶像：卓爾不凡，當(dāng)然是我！”天王周杰倫的超強(qiáng)影響力自然毋庸置疑，但海瀾之家的“土味”刻板印象也已深入人心。海瀾之家選擇周杰倫，一方面是為了推動(dòng)品牌國(guó)民化，增強(qiáng)品牌知名度和影響力；另一方面更是為了跳出“成熟中年男性”的品牌定位，推動(dòng)品牌年輕化。

對(duì)此，網(wǎng)友直呼：“那些喝著優(yōu)樂(lè)美，穿著美特斯·邦威，騎著愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的年輕人真的到了穿海瀾之家的年紀(jì)了嗎？”似乎已經(jīng)宣告品牌與時(shí)尚無(wú)緣。期待通過(guò)此次海瀾之家與周杰倫的“聯(lián)姻”能夠提升品牌的高級(jí)感、時(shí)尚感，實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。