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        博覽會的迪斯尼化

        2020-12-23 09:43:19維舟
        南風(fēng)窗 2020年26期
        關(guān)鍵詞:手造價格不菲門票

        維舟

        周末帶孩子去參加了第六屆上海國際手造博覽會—雖然門票上赫然寫著“國際手造巨擘匯聚”,但“國際”二字今年其實已多少有些名不副實,畢竟往屆多少還有一些國外的參展商,但今年因為疫情的關(guān)系都已不見蹤影。但問題是,在現(xiàn)實中,它的機制使得整個博覽會難以達成預(yù)計目標。幾乎所有的“體驗”都是要花錢的,而且價格不菲;應(yīng)該說,這類手工制作的體驗活動確實都不便宜,不過,博覽會不是廟會,原本就已賣了門票,而且這涉及博覽會的定位:它究竟是什么?是以展覽為本,還是一個游覽、交易的市集?是應(yīng)該讓更多人對此感興趣,培植社會基礎(chǔ),還是把參觀者都視為潛在的消費者?—如果是后者,那么理論上其實它應(yīng)該不收門票才是,畢竟這樣才能招來更多人消費,而現(xiàn)在卻是兩頭收錢。

        在歷史上,博覽會原本就是消費社會的一個現(xiàn)代發(fā)明。瓦爾特·本雅明就曾說19世紀末出現(xiàn)的世界博覽會是“商品拜物教的朝圣地”,它與消費文化的興起有著直接關(guān)聯(lián),給社會注入創(chuàng)新能力,本身就像是一個消費社會向世界展覽自己。隨后,當人們發(fā)現(xiàn)它能聚集人氣、拉動消費時,它又成了城市生活的象征,能帶動城市發(fā)展,甚至有美國學(xué)者將之稱作“城市促進主義的氫彈”。許多展覽都聲稱有教育意義,在校學(xué)生無論在哪里都是參觀博覽會的重要人群,《游客凝視》一書就從旅游人類學(xué)的角度認為,當代的博覽會表明“文化與娛樂正在融合”。

        中國的情況略有不同:博覽會雖然早已有之,但它早先所著重的倒不如說是新國族面貌的自我呈現(xiàn)、國民教育或行業(yè)交流,直到近些年才開始與消費社會更緊密地結(jié)合在一起。然而,就像國內(nèi)普遍可見到的那樣,這些新現(xiàn)象從一開始就往往變成了一種少數(shù)人才能享有的昂貴體驗—民宿業(yè)也是如此,原本在國外都屬于廉價、親民的家庭旅館,但引入國內(nèi)后就成了一種主打情懷、格調(diào)的高端體驗,價格甚至堪比五星級酒店。當然,在國外旅游時,體驗項目也往往價格不菲,差別只是體驗有多好。四年前,我和家人去日本沖繩,在讀谷村的“體驗王國”,手工制作一盞貝殼燈的價格是2300日元,當時約合人民幣150元—考慮到日本物價約是國內(nèi)三倍,這已經(jīng)不算貴了。在沖繩海洋博覽會留下的海洋博公園內(nèi),門票不貴,大部分項目也都免費,在一座可以讓孩子體驗?zāi)竟ぶ谱鞯男∧疚輧?nèi),所有器具都全開放,既不收費也無人看管,換作國內(nèi)城市,每小時100元恐怕是不夸張的。

        我并不是反對市場化,事實上,在我看來,國內(nèi)的這些新發(fā)展勢頭與其說是市場化本身的問題,倒不如說是它市場化不足所致。因為雖然已經(jīng)出現(xiàn)這樣的需求,但明顯供應(yīng)不足,于是人們只能在有限選擇下忍受價高質(zhì)次的服務(wù)—像這次的門票80元,但黃牛只賣30元,一早剛開場半小時就跌到了20元,這正折射出市場的真實反應(yīng)。

        如果說這是“博覽會的迪斯尼化”,那可能真正的問題在于四不像:它不像早些年的博覽會那樣秉持面向公眾的理念,倒是更想通過各種設(shè)置,希望從你的口袋里掏錢,但與此同時,它又不像迪斯尼那樣有成熟的商業(yè)化模式,通過吸引人的項目、精巧的路線設(shè)計和物有所值的服務(wù),讓你心甘情愿地消費。毫無疑問,像這樣的博覽會要怎樣才能既兼顧公共性和市場化,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,如今在國內(nèi)還在摸索當中,新生事物的成長本身也需要時間。但無論怎樣,它最終的成功都取決于公眾的接受程度:有多少人喜歡這樣的手工體驗和產(chǎn)品,并愿意為它付費,多少才算是人們可接受的合理費用,這些才是關(guān)鍵。要么一起把蛋糕做大,要么大家都沒有蛋糕吃。

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