張偉

摘 要：2015年我國體育政策改革后，新媒體平臺獲得了各項體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，新媒體涌入體育賽事直播，為我國體育賽事的轉(zhuǎn)播注入了一股新的活力，使體育直播從傳統(tǒng)電視媒體時代逐漸走向新媒體移動端時代。對CBA聯(lián)賽的新媒體直播進行研究，分析其產(chǎn)生背景、重點研究其發(fā)展現(xiàn)狀，并將其與傳統(tǒng)媒體直播進行比較，強調(diào)新媒體平臺在直播CBA聯(lián)賽方面的優(yōu)勢，同時也指出了新媒體平臺的不足之處，從而就CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進行賽事直播的未來發(fā)展趨勢以及如何利用新媒體直播平臺來擴大CBA聯(lián)賽的影響力、打造CBA品牌給出了一些參考建議。

關(guān)鍵詞：CBA聯(lián)賽;新媒體;網(wǎng)絡直播;體育直播

中圖分類號：G841 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-9840（2020）05-0012-05

Abstract： After the reform of China's sports policy in 2015， the new media platform has gained the rights to broadcast various sports events. The new media flooded into the live broadcast of sports events， injecting a new vitality into the broadcast of sports events in China， making sports broadcast transform from the traditional TV media era to the era of new media mobile terminals. This article mainly studies the new media live broadcast of the CBA League， analyzes its background， focuses on its development status， and compares it with traditional media live broadcasts. It emphasizes the advantages of the new media platform in the live broadcast of CBA leagues， and points out the shortcomings. It provides some suggestions on the future development trend of the CBA League using the new media platform for live broadcast and how to use the new media live platform to expand the influence of the CBA League and build the CBA brand.

Key words： CBA League; new media; webcast; sports live

2005年我國出現(xiàn)了網(wǎng)絡直播，發(fā)展了十余年，我國的網(wǎng)絡直播平臺約有200個，網(wǎng)絡主播約有50萬人，收看網(wǎng)絡直播的用戶數(shù)量激增，網(wǎng)絡直播的種類也越來越豐富，主要以游戲直播、泛娛樂直播、秀場直播、專業(yè)直播為主。近年來體育賽事直播受到了媒體和受眾的廣泛關(guān)注，國家政策的支持和重視以及資金的大量涌入使其得到了快速的發(fā)展。在新媒體直播出現(xiàn)之前，由于電視臺播出場次和播出時間等多方面的限制，只有少數(shù)的CBA比賽才能獲得直播的機會，如今利用新媒體直播平臺，實現(xiàn)了CBA聯(lián)賽所有場次比賽的直播，滿足了更多球迷觀眾們的需求，同時CBA聯(lián)賽也是新媒體直播平臺迅速崛起的受益者之一，CBA聯(lián)賽將利用新媒體直播平臺得到更好的推廣。

1 CBA聯(lián)賽新媒體直播的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 CBA聯(lián)賽的新媒體直播

新媒體體育直播指的是網(wǎng)絡新媒體平臺利用智能手機、平板等移動終端對體育賽事進行直播，多以現(xiàn)場直播和演播室直播兩種形式相結(jié)合，為觀賽用戶提供多樣的互動功能和個性化服務。最早的體育賽事直播形式有廣播電臺的音頻直播和電視臺的視頻直播，隨著網(wǎng)絡時代的到來，各大體育網(wǎng)站興起，從一開始的文字和圖片直播到網(wǎng)站接收電視臺傳輸?shù)捏w育節(jié)目的信號來進行同步的視頻直播，比如CCTV5直播。但這樣傳統(tǒng)的網(wǎng)絡體育視頻直播受到電視臺的限制，播放的內(nèi)容和時間完全靠電視臺決定，所以后來一些體育網(wǎng)站開始購買電視臺的轉(zhuǎn)播權(quán)，又進一步直接向賽事主辦方購買轉(zhuǎn)播權(quán)，逐步擁有了體育賽事的獨立播放權(quán)，體育賽事的直播也逐漸轉(zhuǎn)向PPTV、樂視體育、新浪體育、虎撲體育、騰訊體育等新媒體直播平臺。

CBA聯(lián)賽作為我國最高水平的職業(yè)籃球聯(lián)賽和最受歡迎的體育賽事之一，其轉(zhuǎn)播權(quán)自然是各大新媒體平臺競相爭奪的對象。從電視直播到電腦網(wǎng)絡直播，再到手機、平板等移動端的直播，一步步走向新媒體平臺的CBA聯(lián)賽直播對觀看直播的球迷們來說不再是單純地觀看比賽，新媒體直播平臺除了為球迷觀眾們提供完整的CBA比賽直播外，還提供豐富的CBA賽事資訊、專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)與判罰分析以及實時互動、實時評論、競猜和抽獎等。CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進行直播更受觀眾歡迎，并朝著多元化的方向發(fā)展，這將有利于不斷擴大CBA聯(lián)賽的影響力。

1.2 CBA聯(lián)賽新媒體直播的產(chǎn)生背景

互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，PC端、移動智能端等新媒體平臺迅速崛起，網(wǎng)絡直播技術(shù)不斷提高，提網(wǎng)速降網(wǎng)費的寬帶網(wǎng)絡建設政策推出，新媒體平臺依托便捷、自由、多選擇的優(yōu)勢在體育賽事直播上更是受到了廣大受眾的青睞，我國在移動智能端和PC端的體育用戶數(shù)量在不斷增長，人均月瀏覽時長超過一小時，新媒體平臺進行體育賽事直播的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈得以逐步完善。隨著我國體育政策的改革，我國體育賽事直播的新政策中引入了市場機制，轉(zhuǎn)播權(quán)政策發(fā)生了變化，再加上國家對體育賽事直播的重視程度加深，市場資本的大量投入，新媒體平臺逐漸擁有了各項重大體育比賽的直播權(quán)。在NBA這樣高水平職業(yè)籃球聯(lián)賽的帶動下，在巨大球迷市場需求的驅(qū)使下，CBA聯(lián)賽也抓住了新媒體時代的脈搏，利用新媒體直播平臺來進行賽事直播，進而擴大自己的影響力，提升自己的品牌形象和品牌價值。

1.3 CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)

2017年6月30日，姚明作為中國籃球協(xié)會的主席宣讀了國家體育總局的批復，CBA公司正式獲得了CBA聯(lián)賽的競賽權(quán)和商務權(quán)，CBA公司未來將直接與各大品牌和各大媒體平臺談判并簽約合作，2017—2018賽季是CBA公司管辦分離、獨立運營的首個賽季，CBA公司在尋找贊助商和版權(quán)合作伙伴的商務工作方面還處在探索階段。CBA公司不斷關(guān)注著新媒體版權(quán)市場的變化，以開放的格局作出新媒體版權(quán)不售賣獨家的決定，旨在大力推廣CBA聯(lián)賽。

在2017—2018新賽季開賽前一周，CBA聯(lián)賽新媒體版權(quán)的分銷備受市場關(guān)注，但是仍然沒有接盤的媒體機構(gòu)，這對CBA來說是個巨大的考驗。在之前的2016—2017賽季中，多家媒體平臺購買了CBA聯(lián)賽網(wǎng)絡視頻和OTT版權(quán)，其中作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的PPTV、暴風體育、搜狐體育這三家媒體平臺擁有著較高的權(quán)益，樂視體育和騰訊體育獲得了OTT版權(quán)，另外還有阿里體育（優(yōu)酷）和YYSPORTS的加入，它們也獲得了CBA聯(lián)賽的網(wǎng)絡版權(quán)。就國內(nèi)體育賽事版權(quán)市場的情況來看，一時的爆發(fā)抬高了對CBA聯(lián)賽版權(quán)售價的預期，甚至有人估計CBA賽事的版權(quán)可以賣到5年60億的高價，但到了新合同周期，版權(quán)市場調(diào)整后，版權(quán)售價回落，在售賣新媒體版權(quán)的問題上CBA公司擺脫不了賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場的大環(huán)境的影響，逐漸失去了主動權(quán)，這樣看來，版權(quán)分銷的道路一定程度上也是被迫選擇的。版權(quán)分銷這樣的模式雖然有利于快速擴大CBA聯(lián)賽的媒體覆蓋率，但對于新媒體平臺來說卻不如擁有“獨播權(quán)”更有價值。顯然“獨播權(quán)”作為國際知名體育聯(lián)賽主辦方們達成的共識對CBA公司和CBA聯(lián)賽的發(fā)展以及新媒體平臺來說都是最理想的選擇。

考慮當下國內(nèi)體育版權(quán)市場的狀況，CBA公司最終還是選擇了版權(quán)分銷的模式，過程顯得有些艱難，CBA公司也承受著巨大的壓力。新媒體版權(quán)的歸屬問題在2017—2018新賽季常規(guī)賽第一場比賽開始前壓哨公布，騰訊體育和直播TV成為CBA聯(lián)賽未來3年的新媒體合作伙伴。全國的球迷們將可以通過騰訊體育、企鵝直播、騰訊視頻及其TV端、天天快報、騰訊新聞等移動和PC終端，包括QQ、微信等社交平臺，以及zhibo.tv的網(wǎng)頁端、移動端和OTT平臺，來觀看CBA常規(guī)賽、全明星賽、季后賽以及新一輪的季前賽的所有場次的直播、點播、精彩集錦等內(nèi)容。至于CBA賽事版權(quán)的價格還是一個謎，在與騰訊體育和直播TV合作后，CBA公司商務總經(jīng)理蔣健曾在接受采訪時表示有望再與一個新媒體平臺達成合作，他還說每個媒體轉(zhuǎn)播單賽季的費用已經(jīng)從千萬級上漲到了億元級，可見CBA賽事版權(quán)也已經(jīng)進入了“億元時代”。

CBA公司在與騰訊體育和直播TV這兩個新媒體平臺達成合作之前，已經(jīng)與中央電視臺簽訂了合約，這個合約甚至長達10年。很顯然，在這10年里，最精彩的、最有看點的、球迷觀眾最期待的CBA比賽都將會在中央電視臺CCTV5頻道直播，這對新媒體直播平臺來說是一個很大的競爭。但CBA公司商務總經(jīng)理蔣健也表示，周四將作為每周的“新媒體獨播日”，CCTV5在周四將不會直播CBA的賽事，這樣看來似乎為新媒體直播平臺留了一定的空間，但實際上大多數(shù)CBA“重頭戲”都不在周四進行，另外各個地方臺也將留有本地CBA球隊的所有場次的轉(zhuǎn)播權(quán)，這樣看來CBA聯(lián)賽與電視臺的簽約給新媒體平臺的CBA賽事直播帶來了一定的挑戰(zhàn)，使CBA聯(lián)賽的新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)貶值，也給新媒體平臺的體育賽事直播運營埋下了些許隱患。

1.4 CBA聯(lián)賽利用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的直播新模式

樂視體育曾是國內(nèi)發(fā)展較好、規(guī)模最大的PGC體育直播平臺，花重金購買了多項體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，并為年輕的體育用戶提供了既具有專業(yè)性又具有娛樂性質(zhì)的賽事前瞻、賽事直播和賽事報道等。另外還聘請了專業(yè)的體育賽事解說員和評論員并重磅打造極具特色的體育自制節(jié)目，避免出現(xiàn)與其他新媒體直播平臺同質(zhì)化的直播內(nèi)容和模式。國內(nèi)發(fā)展好、規(guī)模大的PGC體育直播平臺還有騰訊體育、PPTV等，這些大規(guī)模的體育直播平臺擁有著豐富的體育賽事資源，大版權(quán)體育賽事直播進入PGC時代。隨后樂視體育收購了中國最大的UGC體育直播平臺章魚TV，騰訊公司也著力打造自己的UGC體育直播平臺企鵝直播，蘇寧也入主龍珠直播，這些擁有高水平體育賽事版權(quán)的大平臺將版權(quán)輸入到自己旗下的UGC體育直播平臺，在“大廠布局”模式下，PGC+UGC的直播新模式得到了發(fā)展，體育直播UGC內(nèi)容成為熱點。

2017年4月份，在騰訊旗下的企鵝直播上線一周年的階段，騰訊體育跟隨樂視體育的步伐，著力打造自己的UGC體育直播平臺，企鵝直播開始吸納大量優(yōu)質(zhì)的體育主播，有明星類的、有草根類的，風格迥異，并朝著多元化方向發(fā)展。企鵝直播在這接近一年的時間里，培養(yǎng)了很多明星主播和草根主播，這些體育主播越來越專業(yè)化，并給企鵝直播帶來了巨大的用戶流量。企鵝直播UGC體育直播內(nèi)容的生產(chǎn)也逐步形成體系，成為了該直播平臺的重要部分。騰訊體育拿下了2017—2018新賽季的CBA聯(lián)賽版權(quán)，并與CBA公司建立了未來3年的合作關(guān)系。因此CBA聯(lián)賽的直播將能夠在企鵝直播這一UGC體育直播平臺得到更有效的推廣和傳播。在PGC+UGC的直播新模式下，不同的體育主播將會給球迷用戶們帶來不一樣的CBA賽事解說，為球迷們提供更多的觀賽選擇和獨特的觀賽體驗，這樣極具個性化的CBA聯(lián)賽直播尤其會使CBA聯(lián)賽的影響力逐漸擴大到90后、00后這樣熱愛新鮮事物的網(wǎng)生代群體中去。

1.5 以騰訊體育為例分析新賽季CBA聯(lián)賽利用新媒體直播的特點

打開騰訊體育手機客戶端和iPad客戶端，都能夠快速地點擊進入CBA專屬界面。CBA聯(lián)賽近期的賽程安排也清晰明了，體育用戶們最先看到的是近期將要進行的CBA比賽直播時間;如果用戶想回看以前的比賽或者查看未來的比賽，點擊賽程日歷可以更加方便地查找賽程日歷中有所有場次的CBA賽事安排;對于未來將要直播的比賽還可以點擊預約直播開始的時候騰訊體育APP將給預約用戶發(fā)來提醒通知，另外打開APP后，用戶也可以很方便地查看自己已經(jīng)預約過的CBA比賽。有些忠實球迷也會關(guān)注自己喜歡球隊的排名情況，騰訊體育平臺也給這樣的用戶提供了球隊榜單，有詳細的勝負場次、勝率和積分的數(shù)據(jù)記錄;也包括球員榜單，其中也詳細給出了得分榜、助攻榜、籃板榜、搶斷榜的排名和具體數(shù)據(jù)。

對于未來將要直播的比賽，點擊進入后雖然直播并未開始，但像騰訊體育這樣的新媒體平臺都會提供該場球賽的賽事前瞻和詳細的數(shù)據(jù)分析，比如該場球賽中兩支球隊的歷史對陣情況，可點擊進行回看同時也可以查看到每一次對陣的具體數(shù)據(jù)分析，另外還提供了兩支對陣球隊的近期戰(zhàn)績和未來的賽事安排。這樣的設計非常人性化，為用戶提供了非常多的便利和選擇，同時也因為這樣的界面設計增加了自己平臺的點播率。當然除了這些比賽數(shù)據(jù)的分析外，還提供了一些最新的賽事視頻資訊供用戶選擇觀看。同樣受到用戶喜歡的還有評論互動聊天的功能，也有專門的社區(qū)供球迷們選擇，球迷們可以在互動平臺上分享自己喜歡的球隊和球星，也可以交流籃球技巧、戰(zhàn)術(shù)以及籃球比賽的判罰規(guī)則等比較專業(yè)的籃球知識。交流互動空間的擴大也是新媒體平臺在體育賽事直播方面更受歡迎的重要原因之一。

騰訊體育在直播CBA比賽的過程中，隨著比賽的進行后臺數(shù)據(jù)也在不斷更新，有單節(jié)比賽的分數(shù)，本場最佳（得分、助攻、籃板），球隊整體數(shù)據(jù)（籃板、助攻、搶斷、蓋帽、失誤、罰球、三分、犯規(guī)）統(tǒng)計和每位球員的上場時間以及八項數(shù)據(jù)的記錄，用戶可以在觀看比賽的同時隨時查看這些數(shù)據(jù)。用戶還可以通過彈幕的形式實時分享自己的觀賽感受，也可以提出自己觀看比賽中的疑問，其他用戶會幫忙解答。在賽事解說方面，騰訊體育也吸納了像李克、王猛、蘇群、楊毅等頂級的籃球評論員。騰訊體育還有一個特色的“我要上暫停”環(huán)節(jié)，并為這一環(huán)節(jié)打造了專門的女主播團隊，在CBA比賽暫停休息的時間，主播會點擊翻看球迷們在騰訊體育社區(qū)的照片互動，這很大程度提高了用戶們的參與度。直播結(jié)束后，騰訊體育這樣的新媒體直播平臺還會為用戶們提供完整比賽回放視頻和全場精彩集錦以及三分球、扣籃等專項視頻集錦。這些新媒體平臺的直播特點都是傳統(tǒng)電視直播所實現(xiàn)不了的。

在備受關(guān)注的2018CBA新賽季全明星正賽的直播中，騰訊體育還推出了彈幕抽獎的環(huán)節(jié)，用戶們積極參與，在比賽的過程中不停地發(fā)送“就愛出鋒頭”的彈幕。“就愛出鋒頭”是喬丹體育在2018年的宣傳口號，“鋒刺”系列籃球鞋和喬丹體育新簽約的CBA球員海報在騰訊體育打造的專業(yè)直播間里首先被觀眾收入眼簾。喬丹體育簽約的三大CBA球星還接受了騰訊體育的獨家專訪，這對推廣CBA聯(lián)賽、提升CBA品牌形象都有很大的幫助。

2 與傳統(tǒng)媒體相比新媒體在直播CBA聯(lián)賽上的優(yōu)勢與不足

2.1 利用新媒體平臺直播CBA聯(lián)賽的優(yōu)勢

就騰訊平臺而言，其平臺的用戶量就數(shù)以億計，CBA聯(lián)賽借助新媒體平臺巨大的網(wǎng)絡覆蓋能力，利用多個新媒體平臺進行賽事直播，將快速滲透到更多的中國體育用戶群體中，為CBA聯(lián)賽增添了互聯(lián)網(wǎng)的活力。CBA新賽季與騰訊體育、直播TV兩個新媒體平臺合作，能夠充分利用這些平臺在籃球領(lǐng)域的運營經(jīng)驗、資金實力和強大的用戶流量，這種全新的運營體系有利于強化CBA賽事品牌建設，有利于為CBA聯(lián)賽建立起更加高效的推廣體系，CBA聯(lián)賽的品牌價值和商業(yè)價值也會獲得巨大的提升。另外新媒體平臺的個性化直播內(nèi)容將會吸引更多不是球迷的新媒體網(wǎng)絡用戶關(guān)注到CBA聯(lián)賽。

2017—2018新賽季CBA聯(lián)賽的全新賽制提高了比賽的競技性和觀賞性，CBA賽事的改革和CBA公司的獨立運營都成為了受眾們關(guān)注的熱點話題，加上CBA聯(lián)賽作為中國最高級別的職業(yè)籃球聯(lián)賽本身就擁有穩(wěn)定且龐大的球迷群體，這將為新媒體平臺帶來更大的用戶流量。CBA聯(lián)賽是中國籃球產(chǎn)業(yè)的支柱，也是體育媒體的核心資源，賽事版權(quán)開放后，其未來的發(fā)展?jié)摿Ω菬o法估計，新媒體平臺如果把握住CBA聯(lián)賽的版權(quán)，并憑借自身的資源整合、內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品聯(lián)動，除了提升自身平臺的用戶瀏覽量之外還會創(chuàng)造出更多的額外價值。CBA新賽季改革后，場次安排較為分散，這對新媒體平臺來說進行全部賽事直播的難度變小了，每一場比賽都可以為用戶提供高清的畫質(zhì)和一流的籃球解說，有利于新媒體平臺的體育直播朝著更加精細化的方向發(fā)展，將實現(xiàn)CBA賽事版權(quán)價值的最大化，在版權(quán)的外延得到擴展、內(nèi)涵得到提升的同時，也有利于新媒體平臺自身的可持續(xù)發(fā)展。

對于廣大CBA球迷來說，不需要守在電視機前看少數(shù)幾場固定播出的球賽了，他們可以利用手機客戶端、PC端隨時隨地收看自己喜歡的每一場CBA球賽的直播和回放，更加便捷，更加自由，球迷用戶們的觀賽需求得到充分的滿足。隨著新媒體平臺網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播技術(shù)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計技術(shù)的不斷提升以及CBA公司對CBA聯(lián)賽直播信號制作和比賽數(shù)據(jù)系統(tǒng)要求的不斷提高，用戶們將會享受到畫質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)的多角度的視頻直播。新媒體直播平臺獨有的聊天室、彈幕、社區(qū)等功能為用戶提供了更加廣闊的交流和互動空間，在用戶與用戶以及用戶和主持人、嘉賓的互動中，觀眾們在觀看精彩比賽的同時也獲得了更多的賽后花絮和專業(yè)的賽事評論與分析，這樣的互動效果改變了受眾單純觀看CBA比賽的傳統(tǒng)模式，為受眾帶來了全新的交互性的觀賽體驗。另外，新媒體平臺還能夠為球迷提供CBA比賽中精彩進攻和精彩防守的3D戰(zhàn)術(shù)分析，觀眾將獲得多種多樣的個性化、專業(yè)化服務。

2.2 利用新媒體平臺直播CBA聯(lián)賽的不足

新媒體平臺直播CBA賽事與傳統(tǒng)平臺有很大不同，新媒體平臺除了需要流媒體傳輸技術(shù)的支持之外，還需要運用數(shù)據(jù)的采集、編碼、儲存、傳輸、解碼等技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)的發(fā)展為新媒體平臺順利進行CBA的賽事直播提供了重要的保障，但仍然有直播過程中因為網(wǎng)絡信號和服務器的不穩(wěn)定而出現(xiàn)的直播中斷或者直播取消的問題。所以網(wǎng)絡直播技術(shù)的限制一定程度上阻礙著新媒體平臺在體育賽事直播方面的發(fā)展。

新媒體平臺直播CBA賽事時需要兩大團隊的共同配合，一個是幕后的技術(shù)和管理團隊，另外一個是出鏡團隊。新媒體體育直播平臺開放性的特點要求技術(shù)和管理人員具備更高的業(yè)務能力，網(wǎng)絡直播信號不穩(wěn)定、卡頓、延遲的問題頻發(fā)，可見技術(shù)團隊方面的工作依舊存在缺陷，工作人員的業(yè)務熟練程度要低于傳統(tǒng)媒體的。另一方面，在網(wǎng)友們的實時互動中還存在許多不道德、不健康的用語，顯然幕后管理團隊對互動平臺和社區(qū)的監(jiān)管不到位。因此在技術(shù)和管理層面新媒體平臺還有許多應該改進的地方。對于出鏡團隊來說，中央電視臺CCTV5頻道的主持人和解說員都是專業(yè)的，各大新媒體平臺也在不斷吸納知名度高的專業(yè)體育節(jié)目主持人和籃球解說員評論員，但是新媒體直播平臺的數(shù)量在不斷增長中，專業(yè)人才供不應求，滿足不了所有CBA比賽的直播需求，導致一部分新媒體平臺的CBA直播的主持人和解說員的解說達不到標準，存在普通話不達標、解說過于情緒化、解說立場不中立不客觀的問題，甚至還會出現(xiàn)一些低俗和不合法的用語。

與NBA賽事的新媒體直播相比，CBA賽事在各個新媒體平臺上的直播顯得過于單調(diào)，這與CBA賽事版權(quán)分銷多家新媒體平臺有一定的關(guān)系，但也可以發(fā)現(xiàn)新媒體平臺對CBA聯(lián)賽直播的重視程度不夠，在內(nèi)容制作方面缺乏創(chuàng)新、缺少精品。新媒體平臺的資金來源相比于傳統(tǒng)媒體平臺來說穩(wěn)定性偏低一些，投入大量資金購買版權(quán)、引進新技術(shù)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，而且新媒體平臺的CBA聯(lián)賽直播是免費提供給用戶的，不像NBA的部分賽事需要購買會員才可以觀看，沒有付費視頻這一方面的資金來源就要靠廣告收益來彌補運營過程中的資金缺口，這樣看來新媒體平臺的自身運營也存在著很多不穩(wěn)定的因素。我國沒有明確的法律來保護體育賽事的版權(quán)，也沒有明確的授權(quán)體系，在整個鏈條中存在CBA聯(lián)賽主辦方、持權(quán)轉(zhuǎn)播商、廣告贊助商等多個利益主體，更是加大了對賽事版權(quán)保護的難度。新媒體平臺上的侵權(quán)問題嚴重，盜播的行為多發(fā)，擾亂著新媒體體育直播行業(yè)的秩序，部分新媒體平臺和平臺用戶缺乏自律意識和版權(quán)意識，導致新媒體平臺在體育直播內(nèi)容監(jiān)管上存在著巨大的隱患。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

新媒體體育直播是如今互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的一大趨勢，CBA賽事的新媒體直播已經(jīng)有了一定的發(fā)展，越來越多的球迷選擇使用新媒體客戶端觀看CBA賽事，但新媒體體育直播還處在起步階段，仍有較大的發(fā)展空間。在新賽季的CBA公司積極與新媒體平臺展開合作，采取了賽事版權(quán)分銷多家的模式，利用了PGC+UGC的直播新形式，既獲得了高額的聯(lián)賽發(fā)展資金，也促使CBA聯(lián)賽在國內(nèi)更好地推廣。以騰訊體育為例分析CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進行賽事直播的特點，可以發(fā)現(xiàn)新媒體直播與傳統(tǒng)媒體直播相比，有著自由度高、便捷度高、選擇多元、互動性強、功能多樣、以用戶為主體等多種優(yōu)勢。新媒體平臺的體育賽事直播還處于不斷探索的階段，仍然存在技術(shù)層面、管理層面、解說團隊、體育節(jié)目內(nèi)容制作、資金來源和版權(quán)保護等多方面的缺陷。

3.2 建議

3.2.1 通過技術(shù)創(chuàng)新使直播畫面更加生動化，多樣的視頻直播形式將會給用戶帶來更具觀賞性的體育賽事直播，比如3D、VR、AR直播等。另外CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡）技術(shù)解決了網(wǎng)絡直播的流暢度問題，未來隨著這一技術(shù)更好地發(fā)展，新媒體平臺的直播將更加穩(wěn)定，因此會獲得更大的用戶流量。

3.2.2 新媒體平臺在提升管理團隊整體業(yè)務能力的同時，也要建立互動平臺的舉報機制，加強社會大眾對質(zhì)量不高、出現(xiàn)偏離的直播內(nèi)容以及部分使用低俗、不道德用語的用戶的監(jiān)督，不斷凈化新媒體平臺的體育賽事直播環(huán)境。

3.2.3 知名的專業(yè)體育賽事解說員和評論員已經(jīng)成為各大新媒體平臺爭奪的對象，在吸納專業(yè)解說的同時，還要努力打造自己平臺極具特色和個性化的主播團隊，在加強用戶與主播互動的過程中對用戶群體做好細分，實現(xiàn)更加精準的定位，進一步實現(xiàn)對用戶的智能推送，給用戶專屬定制的服務，提升用戶的黏性。

參考文獻：

[1]劉振.新媒體體育賽事視頻直播平臺創(chuàng)新研究[D].武漢：武漢體育學院，2017.

[2]臧巨鵬薈.新媒體時代下大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)研究——以樂視體育為例[D].北京：北京體育大學，2017.

[3]鄭少甫.逐漸被認可的“付費”：網(wǎng)絡體育直播新趨勢——以“騰訊NBA直播”為例[D].合肥：安徽大學，2017.

[4]王真真，王相飛，李進.我國網(wǎng)絡體育直播平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].體育文化導刊，2017（6）：21-24.

[5]朱偉.新媒體環(huán)境下體育視頻網(wǎng)絡直播發(fā)展探究——基于PPTV第一體育的思考[J].當代體育科技，2016，32（6）：159-160.

[6]陳洪鑫.打造網(wǎng)絡直播平臺的五大策略——以PPTV第一體育為例[J].媒體實戰(zhàn)，2016（4）：62-63.

[7]劉佩佩.互聯(lián)網(wǎng)時代體育賽事網(wǎng)絡直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析——以樂視體育為例[J].新聞研究導刊，2015，12（6）：233-234.

[8]崔義剛，賀蕾.我國體育解說評論的主要問題及對策[J].東南傳播，2014（4）：138-140.

[9]張允巖.網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)播體育比賽相比傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢——以樂視體育為例[J].當代體育科技，2016，6（11）：113-115.

[10]張敏.我國籃球賽事直播解說存在的問題探析[J].科技資訊，2016（14）：162-164.

[11]武傳璽.我國移動體育直播應用的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].南京體育學院學報，2016，15（6）：156-160.

[12]趙發(fā)揚，廖舉舉.球迷見證變遷：以騰訊視頻為例談網(wǎng)絡體育直播發(fā)展的新趨勢[J].新聞研究導刊，2016（7）：344.

[13]劉靜，彭霜.網(wǎng)絡體育直播場域中的互動行為與體育動員——以騰訊視頻2017年“NBA全明星正賽”直播為例[J].武漢體育學院學報，2017，51（9）：18-22.

[14]王曉冉.大數(shù)據(jù)時代體育直播節(jié)目的發(fā)展探析—以新浪網(wǎng)體育視頻直播節(jié)目為例[J].聲屏世界，2014（8）：65-66.