羊二麗

（海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，海口 570228）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，社會各行各業(yè)都受到電子商務(wù)的影響。2015年11月29日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》明確提出要實施電商扶貧工程。在電商扶貧方面，眾多學(xué)者已從多個角度進行了深入研究，楊書焱［1］借助實證分析方法對電商扶貧的效果進行評估，并從理論層面剖析電商扶貧的作用機制；張俊英等［2］構(gòu)建空間杜賓模型對各省電商扶貧效應(yīng)進行了測量；劉聰粉等［3］認為電商零售企業(yè)履行社會責任對企業(yè)自身和社會都具有重要意義；陳鍵等［4］以中國扶貧基金會善品公社為例分析了電商扶貧的營銷管理。目前，電商扶貧還存在很多未能解決的難題，對于如何對人才培養(yǎng)后作進一步的跟蹤、如何實現(xiàn)物流低成本高效率的暢通、政府如何有效的引導(dǎo)等難題的解決，還需進行一定的實證研究。

海南省白沙縣作為國家級貧困縣，在發(fā)展農(nóng)村電商扶貧工作方面做了大量工作，也取得了一定成效，但是依然存在物流體系不完善、人才缺乏、農(nóng)產(chǎn)品銷售困難等問題，為了推進白沙縣農(nóng)產(chǎn)品銷售并盡早實現(xiàn)脫貧，應(yīng)該借助電子商務(wù)的超高效率以及超越時空的界限等優(yōu)點，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息推廣平臺，利用電商技術(shù)解決白沙縣農(nóng)產(chǎn)品交易過程中存在的矛盾，實現(xiàn)市場與需求之間的有機對接，將電商服務(wù)運用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟當中，不斷推動白沙縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

1 海南省白沙縣電商扶貧現(xiàn)狀的SWOT分析

1.1 海南省白沙縣的貧困情況及電商扶貧現(xiàn)狀

白沙縣為少數(shù)民族自治縣，全縣總?cè)丝?0.3萬人，共有11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，82個村委會，428個村，涉及的民族較多，其中黎族和漢族人口所占的比重較大，黎族人口占比60.1%、漢族占比36.7%、苗族占比1.0%、壯族占比1.5%、其他占比0.7%。白沙縣現(xiàn)有建檔立卡貧困戶5 011戶20 381人，導(dǎo)致白沙縣貧困的主要原因是資金短缺以及自身發(fā)展有限，還有些因為疾病而致貧。白沙縣貧困行政村主要集中在元門村、細水鄉(xiāng)、南開村、青松村和邦溪鎮(zhèn)。

2016年，海南省白沙縣開始實施電商扶貧，在2年內(nèi)取得了一定成績，如今白沙縣電商交易金額已超1.2億元，網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量超過58萬件，購買人數(shù)高達15萬人，網(wǎng)絡(luò)平臺的農(nóng)產(chǎn)品有80多種，如綠茶、檳榔、蜂蜜等提供觸網(wǎng)銷售，使全國各地的顧客都可以在網(wǎng)上購買白沙縣農(nóng)產(chǎn)品。同時，白沙縣建設(shè)50多個站點為電商扶貧工作服務(wù)，全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個農(nóng)場擁有自己的電商服務(wù)站，其中建檔立卡貧困村有22個。此外，白沙縣創(chuàng)建了海南省第一個電商產(chǎn)業(yè)園，開設(shè)網(wǎng)店573家，其中涉及的貧困戶網(wǎng)店就有203家，超2 000戶農(nóng)戶通過網(wǎng)店銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，帶動700余人進行電商創(chuàng)業(yè)。13個電商平臺與白沙縣合作，使白沙縣農(nóng)產(chǎn)品成功進駐京東、天貓、阿里巴巴等電商平臺，如白沙縣民營橡膠成功進駐“1688平臺”。2017年，海南省白沙縣重點推進電商扶貧工作，以建立電商扶貧綜合示范縣為目標，推進電商扶貧工作快速發(fā)展，打造屬于自己的電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，通過構(gòu)建示范縣來促進農(nóng)村電商的發(fā)展。為了更加全面地了解白沙縣電商扶貧存在的問題，本研究運用SWTO分析，從白沙縣的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機遇與威脅4個方面分析海南省白沙縣的電商扶貧現(xiàn)狀。

1.2 內(nèi)部優(yōu)勢分析

1.2.1 建立農(nóng)村電商生態(tài)體系 白沙縣在電商產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)通過出臺有關(guān)政策來彌補和加強電商生態(tài)體系的建設(shè)，與阿里巴巴、京東等電商平臺合作，聘請第三方服務(wù)商加強電商人才培訓(xùn)體系、物流體系的建設(shè)，通過2年的努力和探索，建立了“碼村模式”“電商精準扶貧2.0模式”和“1310機制”以推進電商生態(tài)體系的建設(shè)。

1.2.2 初步形成線上線下電商交易產(chǎn)業(yè)鏈 白沙縣通過開發(fā)農(nóng)村淘寶項目使農(nóng)戶接觸網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)戶買難賣難的問題，使農(nóng)戶在自家門口就可以創(chuàng)業(yè)與就業(yè)。同時，白沙縣以工業(yè)品進村和農(nóng)產(chǎn)品進城為手段，通過物流進農(nóng)村和建設(shè)電商服務(wù)站，使農(nóng)戶辛辛苦苦種的農(nóng)產(chǎn)品搭上“電商快車”走出大山。

1.2.3 逐漸營造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的局面 白沙縣通過政策的引導(dǎo)和電商人才的培養(yǎng)，鼓勵和吸引廣大青年和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到目前為止，白沙縣共有700余名青年從事電商行業(yè)，其中從事農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)的創(chuàng)業(yè)青年有70余人，元門鄉(xiāng)福才村共有67戶農(nóng)戶，其中開設(shè)網(wǎng)店的農(nóng)戶高達45戶；榮邦鄉(xiāng)大嶺居創(chuàng)建白沙縣第一個微商銷售團隊，其他鄉(xiāng)的農(nóng)戶也開始學(xué)習(xí)開網(wǎng)店。

1.3 內(nèi)部劣勢分析

1.3.1 電商人才缺乏 電商是先進的行業(yè)，需要懂技術(shù)的人才，海南省白沙縣作為國家級貧困縣，雖然在2016年開展的電商扶貧中取得了一定的成績，但由于白沙縣處于偏遠地區(qū)，農(nóng)戶缺乏對電子商務(wù)運行的了解，存在創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的主動性不足、學(xué)習(xí)新知識的能力有限、創(chuàng)新能力較低等方面的問題［5］。此外，白沙縣的農(nóng)戶們由于長期從事土地實踐活動，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的能動性較差，再加上當?shù)剞r(nóng)戶的文化水平較低，對新鮮事物認識不足，學(xué)習(xí)能力也不足，且很難引進外來人才，而當?shù)仉娚谭矫娴娜瞬庞植辉阜掂l(xiāng)，因此，白沙縣在電商方面的人才缺口很大。如果要全面實現(xiàn)脫貧以及更好地促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，還需要培育更多電商方面的人才。

1.3.2 基礎(chǔ)設(shè)施不健全 相對于海南省其他縣（市），白沙縣是一個內(nèi)陸縣，位于海南省中西部，由于境內(nèi)多山，交通不便，經(jīng)濟比較落后，貧困人口較多，扶貧壓力較大。道銀村和坡告村都位于白沙縣鸚哥嶺國家級自然保護區(qū)和南渡江源頭核心區(qū)內(nèi)，是全省交通最不方便、網(wǎng)絡(luò)最差的黎族貧困村［6］。白沙縣雖然在網(wǎng)絡(luò)方面逐步進行了完善，但由于有些村的位置比較偏遠，依然缺乏系統(tǒng)完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不大，因此白沙縣農(nóng)村地區(qū)的電商扶貧工作難以有效開展。

1.3.3 物流體系不完善 物流問題一直制約著農(nóng)村電商的發(fā)展，建設(shè)物流體系是電商扶貧發(fā)展的關(guān)鍵，由于農(nóng)村地區(qū)交通不便、距離較遠、地點分散等原因，導(dǎo)致農(nóng)村物流的成本居高不下，如何通過完善物流體系打通“最后一公里”，自然也是白沙縣發(fā)展農(nóng)村電商必需解決的難題。到目前為止，白沙縣大多數(shù)物流服務(wù)站點都僅停留在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，村級物流“最后一公里”問題尚未得到有效解決，全縣冷鏈物流體系仍不健全。郵政物流快遞服務(wù)雖然延伸到村一級，但是因為快遞的配送人員不足，而且沒有足夠的物流車輛，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間沒有形成一個有效對接的物流機制。

1.3.4 農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化程度低 白沙縣位于海南省中西部，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品，如橡膠、木薯、甘蔗、竹子、綠茶等。雖然白沙縣農(nóng)產(chǎn)品種類多、質(zhì)量高，但是種地面積小且標準化程度和品牌知名度較低，很多農(nóng)產(chǎn)品無法銷售出去，主要原因體現(xiàn)在以下2個方面：首先，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準難以統(tǒng)一，這是電商發(fā)展需要突破的短板。在電商中，消費者認準的是農(nóng)特產(chǎn)品的標準，但目前白沙縣各類農(nóng)特產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的標準，部分消費者無法識別產(chǎn)品的標準，所以選擇不購買白沙縣的農(nóng)特產(chǎn)品，此為白沙縣電商銷售農(nóng)產(chǎn)品困難的重要原因。其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌和較強的區(qū)域競爭力還未完全形成，盡管近年來白沙縣都在積極宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，并向外推廣當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，但還沒有形成具有較強競爭力的農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售品牌。

1.4 外部機遇分析

1.4.1 國家重視電商扶貧戰(zhàn)略 《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》中明確提出要實施電商扶貧工程，將電商扶貧作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重點工作，其中還專門就電商扶貧作出明確部署。習(xí)近平總書記也指出“可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出鄉(xiāng)村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育”［7］。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)對生活的各方面都產(chǎn)生巨大的影響，2015年8月，國務(wù)院扶貧辦提出將電子商務(wù)工程納入扶貧開發(fā)體系。

1.4.2 電商扶貧門檻低 農(nóng)戶只要有電腦，會使用基本的網(wǎng)絡(luò)操作，就可以自己開網(wǎng)店，通過網(wǎng)絡(luò)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，不僅方便而且也不會影響其他工作，重點是還有收益。

1.4.3 電商扶貧的延續(xù)性更強 扶貧雖然能讓貧困戶在一定程度上實現(xiàn)脫貧，但是要使一個貧困地區(qū)全部脫貧摘帽并且不出現(xiàn)返貧，還是有一定難度的，而電商扶貧作為一種新的扶貧方式，能夠?qū)崿F(xiàn)這個目標，通過電商發(fā)展，農(nóng)戶可以自己開網(wǎng)店，擁有自己的顧客，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營范圍，使其更具有商業(yè)性。

1.5 外部威脅分析

1.5.1 農(nóng)戶思想觀念傳統(tǒng) 白沙縣經(jīng)濟發(fā)展比較落后，地處深山，交通不便，信息流通不暢，當?shù)剞r(nóng)戶很少接觸外界的新鮮事物和理念。電商是一個前沿性事物，需要農(nóng)戶突破已有的傳統(tǒng)觀念，逐步去學(xué)習(xí)新的電商知識，而白沙縣農(nóng)戶的傳統(tǒng)觀念阻礙了電商的發(fā)展，主要表現(xiàn)為：①白沙縣農(nóng)戶沒有受到良好的教育，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識和電子商務(wù)技術(shù)的能力有限；②白沙縣的年輕人都選擇外出打工，很少有人愿意回鄉(xiāng)就業(yè)，村里主要以老人和小孩為主；③白沙縣生活環(huán)境不如其他地區(qū)，經(jīng)濟落后，無法吸引電商專業(yè)型人才且很難引進人才，而白沙縣本身培育電商人才的條件有限，使得發(fā)展電子商務(wù)的難度更大。

1.5.2 交通設(shè)施落后 白沙縣位于比較偏遠的地區(qū)，其地理位置等條件相對復(fù)雜，對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的要求較高，而且建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的投入和修理費用也很高，加上網(wǎng)絡(luò)相對不夠穩(wěn)定，這在一定程度導(dǎo)致白沙縣的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對匱乏。而白沙縣長期以來的自身經(jīng)濟發(fā)展水平較低是導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)匱乏的主要原因。此外，白沙縣與海口、三亞等城市距離較遠，目前還沒有直達動車，且由于境內(nèi)多山，不方便修建通往其他市區(qū)的公路，導(dǎo)致白沙縣的交通問題一直得不到解決。

1.5.3 資金短缺 電商扶貧的發(fā)展離不開資金的支持，開設(shè)網(wǎng)店不僅需要人才也需要資金的支持。如今，白沙縣仍然有很多人是建檔立卡貧困戶，使他們貧困的原因主要是自身發(fā)展能力有限、缺少資金以及因生病或殘疾而導(dǎo)致貧困等。同時，很多貧困戶自身衣食住行都無法保障，更沒有資金去投資電商，且農(nóng)戶對融資和貸款的認識有限，再加上融資與信貸資金要求較高，農(nóng)戶無法通過融資來緩解自己的經(jīng)濟壓力。因此，農(nóng)戶即使有農(nóng)產(chǎn)品的種植方法和電商銷售的想法，由于沒有足夠的資金，電商扶貧工作也無法順利進行。

1.5.4 農(nóng)產(chǎn)品線上推廣力度不夠 近年來，很多人都通過微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)工具來推廣自家的農(nóng)產(chǎn)品，白沙縣一方面由于很多農(nóng)戶不會使用這些網(wǎng)絡(luò)工具，另一方面即使有些農(nóng)戶會使用微信，但其微信的好友數(shù)量有限，在朋友圈上推廣農(nóng)產(chǎn)品的效果也很有限。此外，雖然白沙縣的農(nóng)產(chǎn)品種類很多，大部分村莊都有自己的網(wǎng)店，但部分農(nóng)戶技術(shù)有限，無法有效管理自己的網(wǎng)店，故網(wǎng)店的知名度不高，農(nóng)產(chǎn)品也得不到很好的宣傳。

2 海南省白沙縣電商扶貧的發(fā)展策略和路徑

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2.1.1 完善多元電商平臺的建設(shè) 傳統(tǒng)的銷售方式銷售市場有限，市場需求小，因此擴大市場、發(fā)展電商農(nóng)產(chǎn)品的銷售是必然選擇，目前白沙縣的電商平臺主要是阿里巴巴，為了實現(xiàn)全面脫貧，白沙縣應(yīng)該加大資金投入，與更多企業(yè)合作建設(shè)更多的電商平臺，拓寬銷售渠道，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.1.2 加強網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè) 電商的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，白沙縣共有11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，77個村（居）委會，431個自然村。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，白沙縣已投入約3 340萬元升級改造城鄉(xiāng)配電網(wǎng)，解決電網(wǎng)薄弱問題，提高供電的可靠性和供電能力，目前實現(xiàn)了72個行政村、51個自然村光網(wǎng)和306個自然村的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，農(nóng)村信息化水平不斷提升。但還有個別貧困村的網(wǎng)絡(luò)問題沒有得到解決，已通網(wǎng)絡(luò)的村鎮(zhèn)還存在網(wǎng)速慢等問題，為此，應(yīng)加快貧困村的寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，爭取網(wǎng)絡(luò)覆蓋全縣行政村。

2.1.3 完善地方物流服務(wù)站的建設(shè) 物流配送是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本保障，在各村建立物流服務(wù)站點是解決物流問題的有效措施。由于貧困地區(qū)的交通不方便，難以像城市那樣送貨上門、上門取件，為此需要與物流公司如阿里物流、順風(fēng)、中通等加強合作，共同打造物流的配送模式，配備運輸?shù)任锪骰A(chǔ)設(shè)施，以縣下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為據(jù)點，建立配送點，貨物到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送點后，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送點工作人員統(tǒng)一送貨上門，這樣不僅可以降低物流成本，還能夠提高物流的運行效率。

2.1.4 加強交通公路的建設(shè) 交通問題一直是制約白沙縣發(fā)展的障礙，如今，白沙縣高速公路項目已經(jīng)開始建設(shè)，長期以來這一制約白沙縣發(fā)展的瓶頸將被打破。但由于各種因素的影響，還有部分農(nóng)村沒有修通公路，政府應(yīng)增加資金投入，完善交通公路的建設(shè)。同時考察當?shù)氐牡乩砦恢貌⒃O(shè)置最短的路線，對已經(jīng)建設(shè)的公路加強維護，保持交通暢通。

2.2 人才隊伍建設(shè)

電商扶貧是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的產(chǎn)物，與現(xiàn)代化的信息社會緊密相關(guān)，作為一種新生事物，它需要懂技術(shù)的人才來加以實施。人才是當前社會經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，也是電子商務(wù)發(fā)展的核心所在，本研究通過對白沙縣電商扶貧現(xiàn)狀進行分析，建議人才的培養(yǎng)從以下幾個方面著手。

2.2.1 成立電商扶貧領(lǐng)導(dǎo)小組 積極開展參觀考察活動，組織電商領(lǐng)導(dǎo)小組成員、單位負責人和鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)赴電商發(fā)達地區(qū)參觀學(xué)習(xí)，領(lǐng)導(dǎo)要起帶頭作用，對本縣的電商情況進行考察，并且積極學(xué)習(xí)相關(guān)的電商知識，向村民宣傳電商的優(yōu)勢，引導(dǎo)他們通過電商的方式實現(xiàn)脫貧。

2.2.2 加強電商技能培訓(xùn) 白沙縣電商人才缺乏的問題一直得不到解決，應(yīng)該把人才的培訓(xùn)變?yōu)槿瞬诺呐囵B(yǎng)，到目前為止，白沙縣雖然已經(jīng)開展了9期電商人才培訓(xùn)，但培訓(xùn)主要以農(nóng)戶為重點對象，而很多農(nóng)戶由于沒有接受過良好的教育，對電商這些先進知識的接受能力較差，這對開展電商扶貧有一定的限制，因此，電商技能的培訓(xùn)不應(yīng)僅以農(nóng)戶為重點對象，而應(yīng)該將大學(xué)生村官、未就業(yè)大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、農(nóng)村致富能人和貧困村群眾作為培訓(xùn)的重點對象，以建立基地、聯(lián)合辦學(xué)、長短期培訓(xùn)等方式，開展電子商務(wù)應(yīng)用管理和實訓(xùn)操作培訓(xùn)，加快構(gòu)建學(xué)用結(jié)合的電子商務(wù)人才培養(yǎng)機制［8］。此外，應(yīng)以當?shù)剞r(nóng)戶作為電商人才培訓(xùn)的重點對象，儲備本地人才，建立電商產(chǎn)業(yè)園，并給這些人才提供就業(yè)崗位以吸引人才回流，逐步培養(yǎng)和建設(shè)一支專業(yè)技術(shù)過硬的人才隊伍。

2.2.3 對培訓(xùn)后的人才進行跟蹤 如今，白沙縣已經(jīng)培養(yǎng)了一批電商人才，但在接下來的扶貧中，要想繼續(xù)通過電商扶貧的方式實現(xiàn)脫貧，電商方面的人才資源還是很匱乏，很多地區(qū)對電商人才進行培訓(xùn)，但并沒有對人才培訓(xùn)后的工作開展情況進行跟蹤，因此，為了使培訓(xùn)后的人才能夠有效地開展工作，應(yīng)該對其進行跟蹤服務(wù)。

2.3 物流體系建設(shè)

白沙縣電商扶貧工作雖然取得了一定的成績，但由于白沙縣距離市區(qū)很遠，物流成本較高，這一問題一直制約著白沙縣電商扶貧工作的開展，因此，加快物流體系的建設(shè)迫在眉睫。白沙縣要加快建設(shè)縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村四級物流體系，層層對接，每個村配備一個物流配送員，較大的村莊適當增加配送人員，每位配送員配備一輛物流車。除此之外，白沙縣農(nóng)產(chǎn)品比較豐富，冷鏈物流的問題也亟待解決，政府應(yīng)該提供資金支持建設(shè)冷凍庫，并配備人員有效管理冷凍庫，使農(nóng)產(chǎn)品始終保持新鮮的狀態(tài)。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化建設(shè)

2.4.1 農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)建設(shè)方面 首先是農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標準化，當?shù)卣⒅剞r(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地和原生態(tài)；其次是標準化生產(chǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中要嚴格按照標準流程和數(shù)據(jù)指標進行生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量；最后是農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格標準化，即形成統(tǒng)一的品牌、包裝、標準和質(zhì)量。此外，白沙縣應(yīng)該擁有屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，形成自己的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌。每個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少要培育一個優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、手工制品等，并通過龍頭企業(yè)對其進行資格認證和管理。

2.4.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)方面 首先要健全質(zhì)量溯源體系，加大產(chǎn)品質(zhì)量市場監(jiān)管力度。其次要加大宣傳力度，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行大力宣傳，積極鼓勵電商產(chǎn)業(yè)參加各種商品展銷交流會，推薦白沙縣的農(nóng)特優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，塑造白沙縣農(nóng)特優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌，支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)。最后要鼓勵農(nóng)戶發(fā)揮主體作用，提高其建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，通過品牌產(chǎn)品帶動和提升其他農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，把“無害、有機、綠色”三者作為培育農(nóng)產(chǎn)品的重點目標，制造特色農(nóng)產(chǎn)品和有品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，推出受大家歡迎和享譽海內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，還可以給現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和行業(yè)龍頭企業(yè)提供技術(shù)和資金支持，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，樹立行業(yè)良好的形象，把企業(yè)做大做強，并給擁有自己品牌的農(nóng)戶提供獎勵。

3 小結(jié)

本研究通過對海南省白沙縣電商扶貧的調(diào)查，運用SWOT分析白沙縣電商扶貧的現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略和路徑，這對于很多貧困地區(qū)來說，具有明顯的共性和有益的啟迪。將電商和扶貧結(jié)合起來，推動農(nóng)村電商發(fā)展，幫助農(nóng)戶擺脫貧困走向富裕，對促進白沙縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到很大的作用。但在實施過程中，受各種因素的影響，電商扶貧會遇到很多問題，需要積極采取有效的方法推動農(nóng)村電商的發(fā)展，推動農(nóng)村經(jīng)濟體制的建設(shè)，為實現(xiàn)和諧社會的目標而不斷努力。在電商扶貧戰(zhàn)略中，白沙縣只有堅持改革創(chuàng)新，“不忘初心，繼續(xù)前進”，才可能在2020年與全國同步實現(xiàn)全面建成小康社會的偉大目標。