陳 祎

（江蘇電子信息職業(yè)學(xué)院建筑裝飾與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，江蘇淮安223000）

在新時代下，在茶葉包裝設(shè)計工作中，要想將茶葉產(chǎn)品的基本信息、文化內(nèi)涵等展現(xiàn)出來，必須要依附于平面設(shè)計元素，所以在茶葉包裝設(shè)計中，平面設(shè)計圖案具有較高的應(yīng)用價值，已經(jīng)成為了提高茶葉包裝設(shè)計工作水平的重要方式方法之一。在包裝設(shè)計理念不斷發(fā)展過程中，產(chǎn)品包裝既要涵蓋保護商品的功能，也要確保商品良好的美化效果，并實現(xiàn)商品信息的順利傳遞?；诖?，對于茶葉包裝設(shè)計工作人員來說，應(yīng)提高對平面設(shè)計圖案應(yīng)用的重視程度，并對平面設(shè)計圖案的應(yīng)用要求予以明確化，充分發(fā)揮出平面設(shè)計圖案的應(yīng)用優(yōu)勢。

1 平面設(shè)計圖案在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用要求

1.1 視覺審美性需求

在茶葉包裝設(shè)計工作中，平面設(shè)計圖案屬于重要的設(shè)計元素之一，其可視化特點顯著，這種設(shè)計元素在開展視覺傳達方面發(fā)揮著不可比擬的作用。在茶葉包裝中，視覺傳達深刻影響著消費者的消費行為。首先，視覺傳達，會對消費者評估茶葉產(chǎn)品造成影響，這種評估主要出自于茶葉包裝的產(chǎn)品信息、茶葉包裝視覺傳達中的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)等。其次，視覺傳達，是消費者購買欲望的重要影響因素之一。在視覺傳達符合消費者的視覺審美需求的情況下，可以充分激發(fā)出消費者的購買欲望。由此可以看出，基于設(shè)計工作人員視角，應(yīng)保證茶葉包裝中的平面設(shè)計圖案與視覺審美性需求保持高度的一致與協(xié)調(diào)[1]，所以設(shè)計工作人員應(yīng)對現(xiàn)代社會大眾的視覺審美趨向進行深入分析，尤其要高度了解茶葉產(chǎn)品受眾群體的視覺審美需求，從而使平面設(shè)計圖案更具針對性作用，給予茶葉包裝視覺傳達效果強有力的扶持。

1.2 文化傳承性需求

通常來說，茶葉包裝設(shè)計工作與其他普通商品的包裝設(shè)計工作有著明顯的區(qū)別，在我國歷史發(fā)展過程中，茶文化具有深厚的文化底蘊，而茶文化呈現(xiàn)方面，茶葉包裝為重要的呈現(xiàn)形式，不僅可以有效繼承和弘揚茶文化，而且還可以推動茶葉包裝和茶葉產(chǎn)品文化附加值的提升。所以在茶葉包裝設(shè)計過程中，設(shè)計工作人員應(yīng)積極傳承茶文化，并充分呈現(xiàn)出茶文化。與此同時，人員還要充分考慮我國茶文化的精神內(nèi)涵，明確我國茶文化和我國傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系。除此之外，基于設(shè)計工作人員視角，應(yīng)將茶文化的傳承或傳統(tǒng)文化作為重點，合理選擇和運用平面設(shè)計圖案，旨在通過平面設(shè)計圖案充分發(fā)揮出茶文化和傳統(tǒng)文化的魅力，將茶葉包裝和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化附加值提升到新的高度[2]。需要注意的是，在茶葉包裝設(shè)計中，應(yīng)靈活運用茶文化元素或傳統(tǒng)文化元素，確保茶葉包裝文化傳承性需求得到滿足。

1.3 產(chǎn)品精神表達需求

眾所周知，在社會大眾日常生活中，飲茶已經(jīng)成為了重要的活動之一，同時在社會各個領(lǐng)域，茶葉和茶文化已經(jīng)得到了廣泛滲透。在茶葉包裝中，平面設(shè)計圖案的應(yīng)用，應(yīng)確保平面設(shè)計圖案高度符合茶葉產(chǎn)品品質(zhì)，提高茶葉包裝的精美性，并充分傳達茶葉產(chǎn)品富有的文化和精神等?；诖耍O(shè)計工作人員應(yīng)充分考慮茶葉產(chǎn)品的特點和品質(zhì)，并準(zhǔn)確定位茶葉產(chǎn)品品牌、消費者群體等，從而合理選出平面設(shè)計圖案。

2 平面設(shè)計圖案在茶葉包裝設(shè)計中的創(chuàng)新措施

2.1 平面設(shè)計圖形

在現(xiàn)代平面設(shè)計圖案中，平面設(shè)計圖形這一要素不容忽視，而基于我國茶文化的平面設(shè)計圖形，在茶葉包裝中具有較高的應(yīng)用價值。通常來說，要想確保消費者高度了解和認(rèn)識茶文化產(chǎn)品，在茶包裝設(shè)計中，對于平面設(shè)計工作人員來說，在茶包裝設(shè)計中，應(yīng)對與茶性密切聯(lián)系的圖形進行靈活運用，如茶葉圖形和茶杯圖形等。同時，還要靈活運用采茶景象和茶畫等，確保消費者對茶葉產(chǎn)品特性予以高度了解，并將包裝的自然性、和諧性發(fā)揮出來，取得良好的視覺效果。比如在茶包裝過程中，應(yīng)有機融合茶農(nóng)勞作場景、茶俗活動場面等，茶包裝應(yīng)借助幾何圖形、立體感的平面設(shè)計元素，將平面、空間想象的圖形進行展示，從而賦予茶葉包裝全新的生機、寫意，而應(yīng)用采茶圖和品茗等圖案[3]，可以使視覺元素和藝術(shù)元素符合豐富性要求，不斷提高茶葉包裝水平，同時也可以生動、形象地展示出茶葉包裝的視覺傳達特點，致力于茶葉包裝文化、藝術(shù)附加值的穩(wěn)步提升。

2.2 平面設(shè)計色彩

對當(dāng)前平面設(shè)計色彩元素的應(yīng)用現(xiàn)狀進行分析，在諸多茶葉包裝中，平面設(shè)計色彩元素與茶葉的生長環(huán)境、特點等之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，在主色調(diào)中，紅色、黃色以及綠色等扮演著重要角色，具體來說：

首先，綠色。如要想確保茶葉包裝中的平面設(shè)計與茶葉生產(chǎn)環(huán)境、本色需求相一致，在諸多茶葉產(chǎn)品的包裝方面，綠色得到了充分體現(xiàn)，已經(jīng)成為了平面設(shè)計色彩的主要基調(diào)，基于消費者視角，可以使視覺體驗具有高度的和諧性、自然性，并將茶葉產(chǎn)業(yè)“綠色健康”特色優(yōu)勢彰顯到極致[4]。其中，要想防止平面設(shè)計色彩元素單一化現(xiàn)象的出現(xiàn)，對于平面設(shè)計工作人員來說，應(yīng)有機融合綠色和其他冷色調(diào)或同色系，旨在進一步增強視覺體驗效果，構(gòu)建豐富、自然的視覺體驗氛圍。

其次，紅色。而平面設(shè)計色彩元素中，紅色也得到了廣泛應(yīng)用，這種顏色的視覺沖擊力較強，是吉祥、喜慶的重要象征，高度符合我國社會大眾的傳統(tǒng)文化心理，如在我國傳統(tǒng)節(jié)日中，紅色作為茶葉包裝的主色調(diào)，不僅順應(yīng)節(jié)日氛圍，也可以與我國“禮”文化保持高度的統(tǒng)一，實現(xiàn)無縫對接，從而發(fā)揮出對于消費者選擇該類色彩的茶葉產(chǎn)品的引導(dǎo)性作用。

再次，黃色。黃色是高貴、智慧的重要象征和代表，在茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中，黃色的應(yīng)用，非常符合我國社會大眾的色彩審美心理，使消費者理性選擇茶葉產(chǎn)品，并刺激其消費行為。

再次，褐色。雖然這種色調(diào)較暗，但是是高雅、古樸的重要代表，可以給消費者帶來獨一無二的視覺體驗，所以褐色在平面設(shè)計工作中同樣具有較高的應(yīng)用價值，可以充分呈現(xiàn)出產(chǎn)品的莊重感、歷史感，而我國茶文化具有歷史悠久等特點，與這種特性不謀而合，所以在我國茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中，褐色也是重要的一大主色調(diào)[5]。此外，在我國一些茶葉產(chǎn)品特征中，褐色的契合性也比較顯著，如普洱茶的茶湯顏色就是褐色，憑借其獨特的醇厚感、古樸性，在普洱茶產(chǎn)品包裝中具有較高的適用性。

最后，在現(xiàn)代平面設(shè)計不斷發(fā)展過程中，白色的金色的應(yīng)用范圍也比較廣闊，其中，白色的視覺體驗主要體現(xiàn)在雅致、素淡等方面，通過在茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素的應(yīng)用，可以將脫俗的意境展現(xiàn)到淋漓盡致，既而高度符合我國茶人的精神世界需求。需要注意的是，在茶包裝平面設(shè)計中，白色的應(yīng)用，要謹(jǐn)慎選擇其他輔助色彩，防止破壞其視覺體驗效果[6]。而金色的應(yīng)用，可以使茶葉包裝更具檔次和神秘意味，如果金色出現(xiàn)濫用現(xiàn)象，極容易對消費者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)或偏見，對此茶葉包裝平面設(shè)計工作者應(yīng)保持高度重視。

2.3 平面設(shè)計文字

在平面設(shè)計中，文字占據(jù)著舉足輕重的地位，同時對于茶葉包裝的影響力也比較深遠?；诓栉幕嵌?，茶歌、茶詩中蘊含的文字元素具有高度的豐富性，通過在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用，對于茶葉包裝文化內(nèi)涵的提升具有極大的幫助，并確保良好的意境氛圍，在茶葉包裝文字設(shè)計中，工作人員應(yīng)謹(jǐn)慎選擇茶文化的詩、詞、句。由于這些元素的語言具有簡潔性特點[7]，在茶包裝設(shè)計中，可以高度體現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品品質(zhì)，并實現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計和我國傳統(tǒng)茶文化的無縫連接。

除此之外，要想將茶葉產(chǎn)品的文化附加值提升上來，也要完整呈現(xiàn)出茶葉發(fā)展歷史、茶葉相關(guān)的民俗故事等。其中，在文字設(shè)計過程中，應(yīng)加強篆體等我國傳統(tǒng)書法的使用，借助文字的作用將歷史厚重感充分展現(xiàn)出來。同時在茶葉包裝平面設(shè)計中，對傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)也是非常重要的，靈活運用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，對此平面設(shè)計工作人員在文字表現(xiàn)中，表現(xiàn)手法應(yīng)與現(xiàn)代社會大眾審美傾向保持高度一致，賦予文字時代感的氣息和涵養(yǎng)。

2.4 積極融合年輕化設(shè)計

通常來說，中老年人為茶葉產(chǎn)品的主要受眾群體，但是分析當(dāng)前發(fā)展趨勢，茶葉產(chǎn)品在年輕群體中也非常盛行，其發(fā)展前景非常廣闊，如年輕群體具有較高的養(yǎng)生意識和養(yǎng)生需求，再加上茶文化和茶葉功效的不斷普及。對此我國茶葉企業(yè)應(yīng)注重豐富自身產(chǎn)品體系，不斷滲透層次性特點，尤其在茶葉開發(fā)工作中，應(yīng)積極滲透年輕化元素，推廣年輕化的茶葉產(chǎn)品[8]?；诒举|(zhì)視角，在開發(fā)年輕化茶葉產(chǎn)品時，一些飲品企業(yè)取得了良好的實施效果，如農(nóng)夫山泉推出的東方樹葉等，要想確保產(chǎn)品設(shè)計符合消費者群體審美需求，在平面設(shè)計圖案中，應(yīng)積極融合時尚新潮氣息，確保產(chǎn)品開發(fā)需求與年輕化趨勢相符，更好地順應(yīng)茶葉市場發(fā)展潮流。

對于設(shè)計工作人員來說，應(yīng)做到以下幾點：首先，應(yīng)將茶葉包裝設(shè)計理念與年輕化結(jié)合在一起。在茶葉產(chǎn)品營銷中，由于茶葉包裝設(shè)計占據(jù)著主導(dǎo)地位，所以在年輕化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計工作人員在融合年輕化設(shè)計理念的同時，應(yīng)將時尚感和年輕化在平面設(shè)計圖案中進行展現(xiàn)。其次，設(shè)計工作人員在LOGO 設(shè)計中，應(yīng)遵循簡化、細化等原則，通過LOGO 圖形展示出時尚特性，將平面設(shè)計圖案的記憶難度性降至最低?；谏试O(shè)計視角，設(shè)計工作人員應(yīng)對炫酷、鮮艷等顏色進行優(yōu)先選擇，賦予色彩生命力元素。最后，在使用輔助圖形時，梅蘭竹菊、珊瑚塔亭等在茶葉包裝設(shè)計中非常常見，設(shè)計工作人員應(yīng)調(diào)查分析年輕消費群體的主流審美傾向，既要對消費者聯(lián)想茶文化意象進行引導(dǎo)，保證圖案具有高度的親和力、吸引力，也要避免浮夸現(xiàn)象的發(fā)生。

3 結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展的推動下，包裝設(shè)計工作人員應(yīng)對平面設(shè)計圖案進行靈活運用，成為傳遞自身情感的重要渠道，在茶葉包裝設(shè)計中，有機融合平面設(shè)計圖案，不僅可以更好地傳遞設(shè)計者的情感表達，而且還可以將茶葉產(chǎn)品的特有屬性、影響力發(fā)揮出來，樹立全新的茶文化品牌。