楊宏洲

摘要：信息作為人類社會活動的基本需求是至關(guān)重要的，文明的進程客觀地說是跟信息載體不斷擴容有著共生演化的辯證關(guān)系。廣電行業(yè)作為人類信息進程中的重要參與者無疑具有著承前啟后的重要角色，認識規(guī)律順應(yīng)規(guī)律這是我們廣電人出路，同時敵對勢力存在在我們的陣地就得在，這是我們廣電人的意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;廣播電視;新媒體

一、傳統(tǒng)廣電行業(yè)現(xiàn)狀與新媒體的對比

1.內(nèi)容方面

傳統(tǒng)廣電以電影，電視劇，綜藝，娛樂，新聞，生活等簡單的節(jié)目內(nèi)容分類進行中心化創(chuàng)作，以樹形結(jié)構(gòu)的方式做媒體的單向表達，采編工作和內(nèi)容創(chuàng)作由科班型的專業(yè)人員進行，從業(yè)人員數(shù)量有限，難免會受行業(yè)風氣，自身格局，生活環(huán)境等影響，從而使創(chuàng)作內(nèi)容缺乏深度和廣度也就是難“接地氣”。內(nèi)容反饋方式還以收視率統(tǒng)計，上級監(jiān)管，群眾反映的傳統(tǒng)方式為主，存在反饋信息滯后，被動，渠道不暢等情形，加重禁錮了作品靈活度和豐富度。而互聯(lián)網(wǎng)是以并聯(lián)為主的網(wǎng)狀拓撲結(jié)構(gòu)運作，典型特征是去中心化，它的媒體反映順應(yīng)受眾的主導感和參與感，強化了興趣和個性的導引作用，也就是更“接地氣”。在這個信息爆炸個性崛起的時代，傳統(tǒng)廣電在信息表現(xiàn)形式上失去吸引力，所謂內(nèi)容匱乏只是傳統(tǒng)廣電在大信息量環(huán)境下失去信息統(tǒng)籌和承載能力的惡性反應(yīng)。

2.傳播方面

廣播仍然以無線電信號傳輸為主，衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺為輔，電視以衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺為主，無線電發(fā)射為輔，受制于傳統(tǒng)的硬件設(shè)施框架和固有傳輸方式以及頻段帶寬限制，所謂創(chuàng)新也只能在原有基礎(chǔ)上應(yīng)激式改造，本質(zhì)提升有限，以有線電視為運營基礎(chǔ)的廣電網(wǎng)絡(luò)對比三大運營商在人才，技術(shù)，服務(wù)，覆蓋，運維，資金觀念等層面整體落后。

3.終端方面

傳統(tǒng)媒體行業(yè)外的社交平臺，自媒體平臺，應(yīng)用類平臺等內(nèi)容提供商以靈活，豐富，高效，高反饋的興趣營銷方式進一步蠶食廣電受眾，甚至包括“學習強國”類專業(yè)新聞學習平臺的降維打擊，所以傳統(tǒng)媒體不管是在內(nèi)容提供，傳播方式，還是終端表達等各個方面都受到了江魚入海般的沖擊。

4.意識方面

人類的天性對自己周圍的事物產(chǎn)生興趣，但是，本該是最具活力的離基層最近的各市縣級頻道，一直發(fā)展不起來，甚至有些地方都沒有基層傳播能力。原因一是沒有內(nèi)容意識，家長式運維體制，層級越往下責任感和主動性越低，觀念陳舊，沒有創(chuàng)新和學習意識，不屑也不敢向縱深發(fā)展，不能滿足群眾對內(nèi)容豐富性的需求。二是沒有平臺意識，在信息傳播多媒體多終端的今天，地方頻道沒有合適的本系統(tǒng)多媒體對接平臺和接入能力，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視接收又以衛(wèi)星信號為主，城鎮(zhèn)有線電視用戶萎縮，所以我們的基層媒體只能投靠其它大平臺依存，受大平臺引流限制受眾越來越少存在感越來越低。

二、我們的出路

1.內(nèi)容為王

依托各地電視臺電臺的專業(yè)采編優(yōu)勢，充分調(diào)動群眾參與熱情，發(fā)掘基層的優(yōu)秀表現(xiàn)人才和表現(xiàn)方式，豐富素材。學習融合“抖音”“快手”“同城”等應(yīng)用，以縣市為基礎(chǔ)開展地方資源平臺建設(shè)，做當?shù)刈顝娮钊膬?nèi)容提供商、發(fā)布商和監(jiān)管者，內(nèi)容不拘一格但要以群眾喜聞樂見的方式表現(xiàn)，以短視頻圖文為主要表現(xiàn)方式，內(nèi)容分類不宜過細，以新聞軼事，地方服務(wù)，生活樂趣等簡單分類，個別類別要有豐富的互動功能滿足群眾的參與感，同時吸引地方或全國實力商家贊助合作達到內(nèi)容維護的可持續(xù)性發(fā)展。向上成立省級內(nèi)容資源庫，在本省各地選取高流量，高質(zhì)量，正能量的優(yōu)質(zhì)素材在省級平臺發(fā)布，省級在新聞綜合頻道的基礎(chǔ)上開發(fā)此類精選內(nèi)容的電視輪播頻道和多媒體點播功能，利用省級資源融合優(yōu)勢培養(yǎng)一批個性，專業(yè)的自頻道自媒體人才。國家級廣電部門應(yīng)建立自己的全媒體全內(nèi)容的融合平臺，并對地方提供大數(shù)據(jù)支持和監(jiān)管分級。在自產(chǎn)自銷基礎(chǔ)上，引入合作機制，吸收旁系優(yōu)秀內(nèi)容，提升平臺內(nèi)容的豐富性和針對性。

2.開發(fā)多功能的播放終端

依托廣電大平臺，針對智能電視、電腦、手機，車載多媒體等開發(fā)兼容性的apk、播放軟件、app。針對無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)和非智能終端開發(fā)廣電多媒體終端，以主流的低壓直流12v供電，以降低電源要求，多媒體盒應(yīng)以廣電平臺網(wǎng)絡(luò)電視功能為基礎(chǔ)，包含國家應(yīng)急短波廣播功能，衛(wèi)星信號接收功能，有/無線上網(wǎng)功能，數(shù)字廣播電視接收功能，WIFI網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器功能（在偏遠地區(qū)群眾可以通過終端發(fā)射的wifi信號，使用智能設(shè)備觀看到廣電節(jié)目）。

3.抓大不能放小，弘揚廣電擔當

與時俱進縮減中波廣播設(shè)施，建立國家級短波應(yīng)急廣播，針對性建設(shè)短波對抗陣地。立足調(diào)頻優(yōu)勢主抓車載設(shè)備，鞏固擴大各地方調(diào)頻廣播覆蓋面積，省一級統(tǒng)籌頻道內(nèi)容，推出個性化內(nèi)容頻道。加大直播衛(wèi)星技術(shù)資金投入，建設(shè)大功率數(shù)字直播衛(wèi)星，最大限度減小接收天線尺寸搭配廣電終端有效解決偏遠地區(qū)信息需求。

4.與時俱進，升級意識

但社會發(fā)展告訴我們我們的存在不是靠想象，而是看你能不能立足需求適應(yīng)社會，中宣部的“學習強國”無疑給我們當頭一棒，不過與“學習強國”不同的是我們的天地更為廣闊，但也更有技巧。如何吸引群眾這是個歷久彌新的問題，偏安一隅也從來不是我們廣電人的追求，但留給我們的觀眾真不多了！

參考文獻：

[1]劉宏宇，劉雅潔.5G技術(shù)下廣電行業(yè)的發(fā)展機遇與融合創(chuàng)新[J].現(xiàn)代視聽，2019（12）：67-68.