李浩瑋

摘要：本文針對(duì)新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性展開(kāi)分析，內(nèi)容包括提升輿論導(dǎo)向性、增加受眾人群、提高新聞?dòng)绊懥?、提升新聞吸引力等，通過(guò)研究貼合民眾生活、拓寬新聞宣傳途徑、加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新等途徑，其目的在于增加新聞的受眾人群數(shù)量，提高新聞內(nèi)容的影響力和吸引力。

關(guān)鍵詞：輿論導(dǎo)向;受眾人群;新聞策劃;宣傳效果

新聞策劃指在事情發(fā)生之前從實(shí)際出發(fā)對(duì)報(bào)道的新聞進(jìn)行的設(shè)想及籌劃工作，其具有前瞻性、實(shí)際性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。新聞策劃要以社會(huì)熱門話題為基礎(chǔ)，確定新聞的核心內(nèi)容，同時(shí)還需要在保持新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，利用渲染手法對(duì)其進(jìn)行處理，增加新聞內(nèi)容的可讀性，這樣既可以推動(dòng)新聞資源的優(yōu)化配置，又可以提高企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性

1.提升輿論導(dǎo)向性

新聞策劃改變了傳統(tǒng)的針對(duì)新聞事件本身報(bào)道的模式，新聞策劃是以特定的新聞事件為線索，通過(guò)收集整理相關(guān)背景資料和新聞確定新聞主題。新聞策劃的水平能夠檢驗(yàn)新聞媒體整個(gè)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)的總體水平，這對(duì)檢驗(yàn)新聞人員的責(zé)任心和專業(yè)水平具有重要作用。新聞報(bào)道主要對(duì)社會(huì)新聞、黨政新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，新聞報(bào)道應(yīng)該發(fā)揮自身輿論的監(jiān)督作用，對(duì)社會(huì)和政府實(shí)行監(jiān)督。在新聞策劃過(guò)程中，主要選擇一些新聞價(jià)值較高或者社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，以客觀思想來(lái)書(shū)寫(xiě)報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)做出正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，提升社會(huì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。

2.增加受眾人群

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，為新媒體提供了良好地發(fā)展環(huán)境，為了提高媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，需要確保新聞內(nèi)容的時(shí)效性和真實(shí)性。同時(shí)擁有較多數(shù)量的用戶，也是維持媒體穩(wěn)定發(fā)展的必要條件。在新聞宣傳過(guò)程中，通過(guò)做好相應(yīng)的新聞策劃工作，選擇目前社會(huì)中關(guān)注度非常高的事件，同時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)厍腥朦c(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。例如，在某地區(qū)火災(zāi)事故新聞的背后，建筑保溫層材料耐燃等級(jí)是否合規(guī)、小區(qū)消防通道是否暢通等，這些都是火災(zāi)事故發(fā)生后的潛在話題。這些新聞內(nèi)容的立意點(diǎn)新穎，并且貼近區(qū)域居民的正常生活，借助合理的新聞策劃方案，可以獲得更多人員的共鳴，這也為受眾人群數(shù)量的快速提升奠定了基礎(chǔ)。

3.提高新聞?dòng)绊懥?/p>

在新聞策劃的過(guò)程中，其基礎(chǔ)性要求便是真實(shí)性、時(shí)效性和客觀性，撰稿人在編輯新聞的過(guò)程中，不隨意添加自己對(duì)于事件的主觀看法，而是對(duì)于事件給予一些客觀引導(dǎo)，受眾在閱讀新聞時(shí)，也不會(huì)受到撰稿人的思想影響，有利于受眾獨(dú)立人格的形成。而且在新聞策劃中，也需要進(jìn)行價(jià)值取向的選擇，通過(guò)表面來(lái)看本質(zhì)內(nèi)容，以此來(lái)提高新聞內(nèi)容的影響力。例如，之前報(bào)道出的“學(xué)歷造假”事件，通過(guò)這件事的表面，可以挖掘出深層次的“利益鏈條”，除了做好處罰工作外，如何做好預(yù)防，減少類似事件的出現(xiàn)，這才是促進(jìn)社會(huì)不斷進(jìn)步的根本，借助合理地新聞策劃方案，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化重組，以此來(lái)提升新聞內(nèi)容的影響力。

4.提升新聞吸引力

之前的章節(jié)中已經(jīng)提到，新媒體的出現(xiàn)，豐富了新聞內(nèi)容的獲取途徑，同時(shí)也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何提升新聞吸引力，也成為媒體發(fā)展時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。新聞策劃工作的推進(jìn)，可以對(duì)原有新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使其可以成為滿足受眾人群需要的新聞。例如，目前很多新聞撰稿者在擬定新聞主題時(shí)，會(huì)使用到一些模糊詞匯，這也增加了新聞內(nèi)容的趣味性。部分視頻新聞在制作過(guò)程中。使用到了無(wú)剪輯拍攝法，在視頻素材采集的同時(shí)，完成視頻的剪輯工作，

這也提高了新聞內(nèi)容的是時(shí)效性，增加了新聞內(nèi)容本身的吸引力。這些工作的進(jìn)行都和新聞策劃有著直接聯(lián)系，也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、新聞策劃工作的優(yōu)化途徑

1.貼合民眾生活

通過(guò)貼合民眾生活，可以提升民眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)可度，增加對(duì)媒體的歸屬感。一直以來(lái)，民生問(wèn)題一直都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)話題，這也是貼合民眾生活的內(nèi)容之一。國(guó)家為了平衡社會(huì)矛盾，每間隔一段時(shí)間都會(huì)頒布一些新條例，以此來(lái)為民眾謀取更多福利。而新聞策劃在此過(guò)程中，可以將國(guó)家政策作為策劃方向，對(duì)于政策落實(shí)情況、帶來(lái)的便利性進(jìn)行信息采集。并且還可以擬建政策解讀板塊，以舉例的方式來(lái)幫助民眾理解國(guó)家政策。通過(guò)該途徑，能夠提高新聞內(nèi)容對(duì)于民眾的影響性，增加受眾人群數(shù)量，同時(shí)可以提升新聞內(nèi)容的宣傳效果，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展[1]。

2.拓寬新聞宣傳途徑

通過(guò)拓寬新聞宣傳途徑，能夠擴(kuò)大新聞的影響范圍，提高新聞內(nèi)容的感染力。除了傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙等）外，新媒體（微博、公眾號(hào)、QQ等）也成為人們獲取新聞信息的重要途徑[2]。這也為新聞事件覆蓋面的拓寬提供了可靠支持，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，重要的一項(xiàng)內(nèi)容便是進(jìn)行渠道的融合發(fā)展，例如，很多紙媒行業(yè)建立了微博、公眾號(hào)、網(wǎng)站等平臺(tái)，利用這些平臺(tái)可以加快新聞的更新速度，在第一時(shí)間內(nèi)吸引民眾的眼球。同時(shí)還在一些直播平臺(tái)，進(jìn)行重大事件的跟蹤報(bào)道，這也進(jìn)一步提高新聞事件的覆蓋范圍，使宣傳效果得到了有效提升，進(jìn)而提高了新聞媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新

通過(guò)加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新，可以提高新聞事件的吸引力，增加民眾的喜愛(ài)程度。在實(shí)際的處理過(guò)程中，需要做好新聞事件的渲染工作，結(jié)合不同類型的新聞事件匹配相應(yīng)的渲染效果，以此來(lái)突出新聞事件特點(diǎn)，引導(dǎo)民眾的新聞態(tài)度[3]。并且在新聞策劃創(chuàng)新過(guò)程中，民眾的喜好也是需要考量的方向，結(jié)合受眾人群喜好，調(diào)整新聞策劃內(nèi)容的相應(yīng)思路，這樣可以改變民眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的固定思維，增加民眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度，以此來(lái)提升媒體的市場(chǎng)生存能力。

三、結(jié)論

綜上所述，貼合民眾生活，可以提升民眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)可度，拓寬新聞宣傳途徑，能夠擴(kuò)大新聞的影響范圍，加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新，可以提高新聞事件的吸引力?；谛侣劜邉澲匾苑治?，擬定合理的發(fā)展策略，不僅可以提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性，而且對(duì)于加快新聞行業(yè)健康發(fā)展有著積極地作用。

參考文獻(xiàn)：

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