李千帆 賴潔瑜

[摘要]傳統(tǒng)農村產業(yè)與新興產業(yè)的融合是產業(yè)轉型升級的新思路，電子商務的高速發(fā)展更是為農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展帶來了機遇，農村電商與農業(yè)融合發(fā)展之間存在相互影響、互相促進的關系。探尋農村產業(yè)利益聯(lián)結方式，升級農業(yè)生產鏈各環(huán)節(jié)，推進農村產業(yè)多元化，完善農村電商服務體系，推動農村產業(yè)融合和農村電商的協(xié)同發(fā)展。

[關鍵詞]農村產業(yè);農村電商;產業(yè)融合

[中圖分類號]F724.6;F323

[文獻標識碼]A

受互聯(lián)網浪潮的影響，我國產業(yè)面臨著轉型升級的挑戰(zhàn)，其中農村三大產業(yè)的發(fā)展建設對我國整體發(fā)展至關重要。2020年中央1號文件《中共中央國務院關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》指出“支持各地立足資源優(yōu)勢打造各具特色的農業(yè)全產業(yè)鏈，建立健全農民分享產業(yè)鏈增值收益機制，形成有競爭力的產業(yè)集群，推動農村一二三產業(yè)融合發(fā)展”“有效開發(fā)農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面”。近些年來電商作為推動農業(yè)發(fā)展，促進農村一二三產業(yè)融合的重要手段被不斷提及。我國電子商務一直保持穩(wěn)定增長，農村電商發(fā)展勢頭也銳不可當，農村電商與農村產業(yè)融合發(fā)展的問題是近些年來國家、社會及學術界關注的重點話題。

1農村電商與農村產業(yè)融合發(fā)展之間的關系

1.1農村電商助力農村產業(yè)融合發(fā)展

農村電商對于農村產業(yè)融合發(fā)展的促進作用，涉及農業(yè)產品的生產、銷售、營銷到物流配送等各個環(huán)節(jié)。電商是將農村一、二、三產業(yè)有機連接的有效手段，農村電商涵蓋了農村一、二、三產業(yè)的主要方面。據(jù)2019年10月16日人民網新電商研究院發(fā)布的《農村電商發(fā)展趨勢報告》指出截至2018年底，中國的城鎮(zhèn)化率已經提高到59.58%，但鄉(xiāng)村常住人口仍有5.64億，中國農村的生產和消費主體約2.3億小農戶，農村市場潛力巨大。我國農產品種類豐富，市場對于各類農產品的需求極大，但農產品滯銷、農戶虧損的事件還是時有發(fā)生，農村電商幫助拉近農業(yè)產品與消費市場的空間距離，幫助解決農業(yè)產品上行問題，無論是淘寶的“年貨節(jié)”還是京東的各地區(qū)的特產館，以及這兩年新起的電商直播，電商平臺為農業(yè)產品和消費者之間架起了一座橋梁，為農村產業(yè)帶來實實在在的利益。同時隨著農村電商的發(fā)展，農村信息技術的軟硬件以及物流配送設施不斷完善，產品下行問題也得到很大程度的解決，有利于挖掘農村市場潛力的同時，改善農村生活質量。農村電商的發(fā)展為傳統(tǒng)農業(yè)轉型為高科技、高服務的新興農村產業(yè)提供了思路，促進農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展，有利于優(yōu)化經濟結構，縮小城鄉(xiāng)收入差別，促進區(qū)域發(fā)展。

1.2農村產業(yè)融合發(fā)展促進農村電商優(yōu)化

農村產業(yè)融合發(fā)展為電商提供了發(fā)展機遇，為電商發(fā)展挖掘出一片藍海，農村電子商務在農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展中不斷優(yōu)化。為了促進農村電子商務的發(fā)展，各主要電子商務平臺也相繼推出農村電商項目。早在2014年阿里巴巴開始部署的“千縣萬村計劃”，發(fā)展出一批優(yōu)秀的農村淘寶人;京東提出的“3F戰(zhàn)略”即工業(yè)品進農村戰(zhàn)略（Factory toCountry），農村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）和生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）;另外還有蘇寧農村電商“三步走”戰(zhàn)略、拼多多“助農雙百萬計劃”等，這些電商平臺主導的探索農村電商的項目推動了農村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風潮。農村一、二、三產業(yè)的融合發(fā)展有利于提高產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級，給農村產業(yè)發(fā)展提供了新動能，在我國有關部門統(tǒng)籌規(guī)劃和相關扶持政策的支持，各主要電商平臺的積極耕耘下，農村產業(yè)融合將促使農村電商發(fā)展所需的基礎設施、物流配送等會有更深發(fā)展。農村產業(yè)融合帶來的發(fā)展也吸引了更多年輕人回到農村，為農村電商的發(fā)展提供人才資源;另外，農村產業(yè)融合風潮引導下產生的特色農業(yè)、創(chuàng)新農業(yè)、特色農業(yè)文化也將為農村電商注入新活力。

2現(xiàn)階段農村電商存在的問題

2.1農村電商發(fā)展成本較高

雖然我國農業(yè)種植的機械化、自動化、智能化程度不斷提升，但很多地區(qū)還是未形成規(guī)?；a，更缺乏品牌化的運營，農業(yè)產品附加值較低，農產品運輸成本卻很高。相比傳統(tǒng)農業(yè)產品主要在當?shù)劁N售，農村電商更多地是面向全國各地區(qū)，農村地區(qū)本身就離當?shù)匚锪髦行妮^遠，交通基礎設施落后，配送體系不健全，隨著農村電商發(fā)展，可能出現(xiàn)物流運送環(huán)節(jié)增加，產品損耗率較高等問題。很多農業(yè)產品需要進行冷鏈配送，冷鏈配送的技術和設備需投入的費用較高。另外，農村電商品牌要發(fā)展起來，雖然電商可以省略實體店鋪等方面的費用，但是如果作為第三方賣家人駐較知名的電商平臺都需收取入駐費，如果自行建設電商平臺，前期的投入費用則更高。除此之外，電商運營過程中所需的費用，同樣也會產生成本壓力。現(xiàn)階段，雖然也有在市場站穩(wěn)腳跟的農村電商品牌和平臺，但是依然還有很多農村電商品牌和平臺處于虧損狀態(tài)，甚至一旦資金鏈斷裂，將會面臨著倒閉的情況。

2.2農村電商與農村產業(yè)融合度較低

現(xiàn)階段我國大部分農村地區(qū)一、二、三產業(yè)融合仍處于探索階段，農業(yè)與二、三產業(yè)之間融合發(fā)展程度較低，農業(yè)產業(yè)深加工能力不足，各產業(yè)之間銜接較弱，各產業(yè)之間的利益鏈接機制不完善。雖然電商在我國發(fā)展已有一定的基礎和經驗，但是我國農村電商還處于起步發(fā)展階段。農業(yè)作為基礎產業(yè)，由于各方條件的限制，很多地方通過電商方式銷售農業(yè)產品的比重并不大。另外，農村工業(yè)類型與農業(yè)的關聯(lián)度較低，反而與城市重合度較高，具有農村特色的產業(yè)較少，農村工業(yè)不能很好的為農業(yè)發(fā)展服務;除此之外，農村電商的發(fā)展需要服務產業(yè)和服務人員支持，大多地區(qū)的農村服務業(yè)發(fā)展還不完善。農村產業(yè)融合發(fā)展水平不高，同時農村電商與各農村產業(yè)之間的融合度也較低，阻礙了農村電商優(yōu)勢的發(fā)揮。

2.3缺乏完整的農村電商服務體系

農村電商發(fā)展需要相關服務業(yè)的支持，包括農業(yè)咨詢、農業(yè)金融等服務機構，農村電商運營需要電商平臺、物流公司、電商人才等要素，農村電商需要完整的電商服務體系支撐，才能更長久穩(wěn)定地發(fā)展。從生產和銷售的空間格局來看，我國很多農村地區(qū)依然延續(xù)著小農社會自給自足型經營模式，這種傳統(tǒng)的經營方式，使得很多投資者望而卻步，農業(yè)融資相對比較困難。電子商務的入門門檻較低，對于從業(yè)者的條件限制也較少，但是如果想要將電商做大做強，則還是需要較高的資金投入，以及專業(yè)人才的管理和策劃。電子商務本身涉及的領域較多，從業(yè)者除了對相關產品本身進行發(fā)展規(guī)劃，還需要熟悉運用各主要電商平臺，另外，現(xiàn)代的網絡營銷策劃和運營等過程，則需要專業(yè)化服務人員和公司機構參與其中。

3農業(yè)融合進程中農村電商發(fā)展的建議

傳統(tǒng)農村產業(yè)與新興產業(yè)的融合是產業(yè)轉型升級的新思路，農村電商為農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展帶來了機遇，農村電商與農業(yè)融合發(fā)展之間相互影響、互相促進。在農業(yè)融合發(fā)展進程中，在農村產業(yè)的轉型升級過程中，探尋農村電商發(fā)展的對策：

3.1升級農業(yè)生產鏈各環(huán)節(jié)，緩解農村電商成本壓力

農業(yè)產品的生產應該以滿足市場需求為指向，改革供給模式，轉變發(fā)展方式，提升農業(yè)產品的質量。在農業(yè)產品選品階段，梳理地區(qū)優(yōu)勢農業(yè)產品，扶持本地特色農業(yè)，嘗試引進適合本地種植的特色農產品，挖掘具有競爭力的農村電商產品。在農業(yè)產品生產階段，鼓勵地區(qū)農業(yè)生產實現(xiàn)標準化，規(guī)?；a，利用物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、5G、GIS等現(xiàn)代化技術保障農業(yè)生產，以解決電商平臺的農村產品容易出現(xiàn)質量、產量不穩(wěn)定的情況;京東就曾開展“送種子下鄉(xiāng)”活動，期望從源頭對農產品進行標準化。在農業(yè)產品加工階段，鼓勵申請農業(yè)產品相關的“三品一標”等認證，助推農業(yè)提質增效，通過打造品牌，提升產品附加值，依托區(qū)塊鏈技術搭建產品防偽追溯平臺，提升不同時空的電商消費者對產品的認可度和信任度。在農業(yè)產品銷售環(huán)節(jié)，可開展多平臺銷售，注意協(xié)調線上、線下服務;利用網絡營銷的手段方法來進行宣傳，在帶動銷量的同時也讓更多的農業(yè)產品生產方發(fā)現(xiàn)電商平臺銷售的優(yōu)勢。農業(yè)產業(yè)鏈的升級，不僅提升農村產業(yè)質量，優(yōu)化農村產業(yè)效力，加強不同產業(yè)之間的溝通與鏈接，促進農村傳統(tǒng)產業(yè)與新式產業(yè)融合，有利于農村產業(yè)的轉型發(fā)展，也使得農村電商的發(fā)展有所獲益。

3.2推進農村產業(yè)多元化，助力產業(yè)融合和電商協(xié)同發(fā)展

隨著農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展過程中，有效地結合互聯(lián)網技術進行轉型升級，農村產業(yè)發(fā)展的模式也更加多元，“互聯(lián)網+農業(yè)”不是二者間的簡單拼接，而是傳統(tǒng)農業(yè)在信息時代的發(fā)展變革，新式的農村產業(yè)模式開始出現(xiàn)，為農村產業(yè)融合提供多樣化選擇，為農村電商的發(fā)展帶來新形式。首先，可以選擇當?shù)佚堫^企業(yè)為主導的農村電商模式，龍頭企業(yè)本身在品牌和產品上就具有一定的競爭力，借助電商平臺和互聯(lián)網技術，優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新生產、營銷、服務，配送各環(huán)節(jié)，降低成本提升效益。其次，可以建立地區(qū)產業(yè)聯(lián)盟為主導的農村電商模式，部分農業(yè)地區(qū)，主要產業(yè)為中小型規(guī)模，在電商市場中，缺乏資金和競爭力，引入產業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟之間合作抵御風險，聯(lián)盟成員之間建立信息服務、資源共享、聯(lián)盟成員間優(yōu)惠政策等，形成產業(yè)集群效益，實現(xiàn)合作共贏，提升品牌知名度和市場競爭力。另外，可以建立電子商務產業(yè)園為主導的農村電商模式，可以為當?shù)馗鳟a業(yè)的發(fā)展帶來新的變革，促進當?shù)鼗A設施完善，農業(yè)產品的研、產、銷可利用現(xiàn)代化技術手段，完整的農村地區(qū)電子商務產業(yè)園，既有新式的電商公司和技術人才，也需要各類服務公司和人員，可以提供的崗位多種多樣，有利于留住外出務工的年輕人，吸收剩余勞動力，為農村年輕人創(chuàng)業(yè)提供搖籃。

3.3完善農村電商服務體系，構建完整的農村電商生態(tài)系統(tǒng)

農村電商服務體系需要包含農村電商發(fā)展的主要行業(yè)，才能維持農村電商正常運行和發(fā)展。農村可以發(fā)展農村金融服務業(yè)，利用政策紅利，引導資本對農村產業(yè)投入，結合農村產業(yè)特點，開發(fā)多樣化的農村金融產品，完善財務管理制度，拓寬農村互聯(lián)網支付場所，建立信用體系發(fā)行農村信貸，為農村電商發(fā)展提供金融支持。建立本地農村電商信息服務平臺，共享最新政策福利、農業(yè)資訊、土地房屋信息，打通電商發(fā)展過程中的信息壁壘。建設綜合性的倉儲物流中心，完善基礎設施，整合物流資源，增加冷鏈物流設備，提升冷鏈物流水平，幫助當?shù)剞r村電商產品上行運輸問題，同時可以利用積分獎勵機制，吸引當?shù)卮迕窦尤胛锪鲌F隊，加入團隊的村民進行身份信用認證后，按照順路的原則進行快遞投送，幫助解決農村電商“最后一公里”。除此之外，電商發(fā)展過程中還需要軟件開發(fā)、品牌注冊、倉儲物流、攝影美工、營銷推廣等多類型服務人才，可以通過人才引進、人才扶持等專項農村電商人才計劃，實現(xiàn)人才資源再分配;通過與專業(yè)學校和企業(yè)進行對口培育項目，有針對性的進行電商人員培訓，提升農村電商人員技術能力。農村電商生態(tài)系統(tǒng)要正常的運轉，除了電商平臺和產品本身，還需要各類服務行業(yè)有機結合，構建完善的農村電商服務體系，才能推動農村電商持續(xù)地健康發(fā)展。

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[收稿日期]2020-07-15

[基金項目]佛山市社科規(guī)劃2020年度共建項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下佛山市農村電商與農村產業(yè)融合的模式與路徑研究”（2020-GJ030）;廣東省教育廳2020年普通高?！胺锗l(xiāng)村振興”重點領域專項課題：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下廣東省農村電商與貧困地區(qū)產業(yè)融合模式與路徑研究”（2019KZDZX2034）。

[作者簡介]李千帆（1991-），女，湖南常德人，電子商務專任教師，助教，碩士研究生，研究方向：電子商務、區(qū)域經濟;賴潔瑜（1982-），女，廣東廣州人，電子商務專任教師，講師/高級工程師，本科雙學士，研究方向：電子商務、區(qū)域經濟。