張婷 王恒

[提要] 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾消費(fèi)水平的提高，人們追求的不僅僅是生活上的舒適，更多是精神和身體上的陶冶身心的一種行為。體育和旅游已成為人們生活和娛樂的主要部分，并在世界范圍內(nèi)引起極大的關(guān)注。在歸納總結(jié)美國、加拿大、法國等國家體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)分析以及比較研究等方法，研究大連體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：大連;體育旅游;國際經(jīng)驗(yàn)

基金項(xiàng)目：遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“文旅融合背景下大連市體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究”（S202010841002）;大連市社科院2020年度重大調(diào)研課題立項(xiàng)：“基于文旅融合背景的大連市體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究”（2020dlsky229）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年8月12日

體育是發(fā)展旅游業(yè)的重要資源，旅游是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。目前，體育旅游已經(jīng)成為推動(dòng)世界旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段之一。中國作為世界體育強(qiáng)國，在體育方面取得了令人矚目的成就。與此同時(shí)，改革開放以來，中國旅游業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。然而，與世界體育旅游強(qiáng)國相比，我國體育旅游的發(fā)展仍處于起步階段。本研究根據(jù)體育旅游的發(fā)展趨勢，總結(jié)國外體育旅游發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以大連市為例，為區(qū)域體育旅游的發(fā)展提供借鑒。

一、國際體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

（一）美國經(jīng)驗(yàn)

1、完備的體育法律制度。美國在體育法制建設(shè)方面較為完善。美國在1958年法案擬制了與學(xué)校體育相關(guān)的《國防教育法》。隨著時(shí)間的推移，體育服務(wù)法逐漸完善，相關(guān)體育服務(wù)涵蓋了體育、健身、旅游等相關(guān)組織方面。發(fā)展體育重心必然是關(guān)注民眾的身體健康，為了更多地關(guān)注美國居民的健康安全，2009年美國國會(huì)通過修改《個(gè)人健康投資法》，要求每10年更新一次的公共體育衛(wèi)生政策和法律，如《2000年健康公民》《2010年健康公民》《2020年健康公民》等。積極提高個(gè)人健康水平，并為美國的體育旅游做準(zhǔn)備。

2、豐富的體育旅游節(jié)慶。在美國，主要體育項(xiàng)目有馬拉松、橄欖球、網(wǎng)球、棒球、籃球等，這些傳統(tǒng)的體育作為節(jié)日活動(dòng)，吸引了大量體育旅游愛好者的到來。由于這種節(jié)日活動(dòng)規(guī)模較大，傳承度較強(qiáng)，對體育旅游的推廣和發(fā)展也是非同小可的。例如，自1897年成立以來，歷年都在美國舉行的全球第一場城鎮(zhèn)波士頓馬拉松。波士頓馬拉松作為節(jié)日活動(dòng)與愛國者日結(jié)合在一起，受到美國人民的高度重視以及世界各國長跑運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞和關(guān)注。每年比賽吸引全世界觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)、媒體直播等觀賞比賽。國家美式橄欖球聯(lián)盟（NFL）是美國最受追捧的體育比賽，也是全球上最有市場價(jià)值的體育聯(lián)賽，逐漸受到全球觀眾的追捧，每年有上千的球員和上百萬的觀眾參加。

（二）加拿大經(jīng)驗(yàn)

1、不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施。惠斯勒是一個(gè)距離溫哥華不到130km的小鎮(zhèn)，驅(qū)車2個(gè)小時(shí)便可直達(dá)。這里具有完整的小鎮(zhèn)功能形態(tài)，有雜貨店、警察局、郵局、診所、藝術(shù)博物館、酒樓、藝術(shù)展覽、文化沙龍、體育活動(dòng)中心、購物中心、冬季奧林匹克公園和日托中心等一系列基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，當(dāng)?shù)亟煌ū憷℃?zhèn)和公園都設(shè)有停車場。惠斯勒鎮(zhèn)同時(shí)配備高端酒店，如四季套房酒店、水晶假日酒店等。消費(fèi)水平不同的人群還可以考慮小鎮(zhèn)上的出租短期公寓，這樣一來，不同消費(fèi)群體都可以被滿足。

2、積極舉辦國際賽事。將旅游行業(yè)與國際體育比賽相聯(lián)合是一個(gè)很好的成長機(jī)會(huì)。在2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)上，舉辦的是冰上體育運(yùn)動(dòng)和滑雪賽事。冬奧會(huì)的舉辦使加拿大的知名度提升了許多，使世界各國冰上體育運(yùn)動(dòng)愛好者慕名而來。冬奧會(huì)的場地符合大型體育賽事的舉辦，借助冬奧會(huì)吸引了世界各國的游客到加拿大旅游，增加了國際體育賽事的舉辦次數(shù)，加強(qiáng)了加拿大體育旅游行業(yè)的成長，如表1所示。（表1）

（三）法國經(jīng)驗(yàn)

1、嚴(yán)格保護(hù)旅游環(huán)境。法國旅游行業(yè)是在1950年之后開始流行，并實(shí)現(xiàn)大眾化趨勢。雖然給整體的地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的收益，但也出現(xiàn)了環(huán)境的惡性循環(huán)問題。因此，1960年法國中央與當(dāng)局政府開始策動(dòng)擬定可延續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的政策。法國的環(huán)保酒店和生態(tài)餐桌，在用的食物都由當(dāng)?shù)刂苯庸?yīng)，廚余垃圾分類井井有條，將環(huán)境的產(chǎn)品、服務(wù)、食物和廚房垃圾區(qū)分開，真正實(shí)現(xiàn)了“綠色有機(jī)商品”。法國更是真正做到了低碳游覽出行，交通工具提倡以自行車、電力動(dòng)車為主，減少對大氣的破壞。這樣一來，政府可結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境需求制定相應(yīng)對策，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展，逐步提高環(huán)境質(zhì)量、促進(jìn)法國生態(tài)轉(zhuǎn)型。

2、培養(yǎng)體育旅游人才。在法國，體育教育的要求標(biāo)準(zhǔn)很高，所有中小學(xué)體育老師的任教標(biāo)準(zhǔn)一定要獲得教師資格證書，還一定要取得體育學(xué)士。此外，法國體育教師除了專業(yè)能力和各種體育賽事中規(guī)定的各種教材的教學(xué)任務(wù)外，還需要掌握學(xué)校體育俱樂部的所有特殊訓(xùn)練能力。體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)也是如此，所有的指導(dǎo)員、教練甚至賽事組織者都必須有相應(yīng)的資格證書。極限運(yùn)動(dòng)（例如滑雪、沖浪、攀登和探險(xiǎn)等）需要具有體育聯(lián)合會(huì)給予的指導(dǎo)資格和教授證書。根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，每個(gè)協(xié)會(huì)都會(huì)提出理論和實(shí)踐要求的詳細(xì)條件，以符合教練的標(biāo)準(zhǔn)，并且只有通過測試才能獲得認(rèn)證持證上崗。

二、大連體育旅游發(fā)展優(yōu)勢及現(xiàn)狀

（一）大連體育旅游發(fā)展優(yōu)勢

1、區(qū)位優(yōu)勢。大連坐落于遼寧省南部，東鄰近黃海，西鄰近渤海，交通便利?？臻g上，與北京和天津相近，與韓國和日本隔海相望，臨近俄羅斯，有“國際窗口”之稱。就時(shí)間點(diǎn)而言，大連和韓國首都、中國首都、日本首都可以說它們在同一條航線上。北京和首爾的直飛航班不足1小時(shí)，日本的直飛航班不足2小時(shí)。擁有完善的公路和水路運(yùn)輸，以及四通八達(dá)的鐵路，東北、華北的游客可以乘坐高鐵。優(yōu)勝的地理位置和方便的交通為大連體育旅游的開展搭建了平臺(tái)。

2、資源優(yōu)勢。大連體育設(shè)施種類繁多，自然和人文的體育設(shè)施為大連體育旅游的成長打下基礎(chǔ)。多種多樣的體育運(yùn)動(dòng)，如海島游、體育比賽、濱海游等，其資源優(yōu)點(diǎn)見表2。（表2）

3、品牌優(yōu)勢。大連足球有著深厚的歷史和文化，被稱為“足球之都”，足球已成為大連的標(biāo)志性名片，深受足球愛好者的喜愛。在1994年開始的職業(yè)聯(lián)賽中，大連足球隊(duì)8次奪冠，在全國享有較高的聲譽(yù)和穩(wěn)定的球迷基礎(chǔ)。在大連開展的國際型馬拉松賽已具備一定的品牌基礎(chǔ)，可以說是大連體育的另一張名片。自1987年第一屆大連國際馬拉松賽以來，已經(jīng)連續(xù)舉行了30屆，是中國歷年來時(shí)間性最長的馬拉松比賽之一。同時(shí)，每年舉辦的大連國際徒步大會(huì)吸引了國內(nèi)外數(shù)萬名愛好者參加。全國女排聯(lián)賽，遼寧女排的主場也設(shè)在了大連民族大學(xué)。

（二）大連體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀。目前，我國體育旅游運(yùn)動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，使得我國對體育旅游的重視水平日益增加。根據(jù)圖1可以看出，當(dāng)前最受矚目的體育項(xiàng)目是健身、馬拉松和冰雪運(yùn)動(dòng)。經(jīng)過數(shù)年的積累提升，大連國際馬拉松賽已榮獲“中國馬拉松金牌賽事”、“國家體育旅游精品賽事”等多項(xiàng)榮譽(yù)，展現(xiàn)了大連發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，大連舉辦賽事種類及數(shù)量也逐年增加，極大地促進(jìn)了大連市客流量的增加，推動(dòng)大連體育旅游的發(fā)展。（圖1）

三、基于國際經(jīng)驗(yàn)的大連體育旅游發(fā)展對策

依據(jù)大連市體育旅游發(fā)展優(yōu)勢及目前情況，結(jié)合美國、加拿大、法國等國的體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出以下對策建議：

（一）積極發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善我國的體育旅游相關(guān)法律法規(guī)，增加多樣性的旅游法規(guī)，如體育旅游法、地方旅游規(guī)章制度、賽事旅游規(guī)章制度等符合地方旅游業(yè)發(fā)展的一些法律規(guī)章制度。制定出具有專業(yè)性的旅游行業(yè)立法，如《旅游消費(fèi)法》《旅游合同法》《旅游安全法》等。借鑒美國的相關(guān)法律：培養(yǎng)青少年的德智體美勞全面發(fā)展，制定《體育教育法》，促進(jìn)公民的健康發(fā)展，制定《健康管理法》。實(shí)現(xiàn)個(gè)人參與體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，為我國的體育旅游發(fā)展做好準(zhǔn)備工作。

大連市體育旅游的規(guī)劃和發(fā)展離不開政府的引導(dǎo)，應(yīng)加強(qiáng)政府各個(gè)職能部門的引導(dǎo)配合，實(shí)現(xiàn)合理、科學(xué)的發(fā)展。堅(jiān)持體育旅游的可持續(xù)性戰(zhàn)略（如滑雪旅游、濱海旅游、溫泉旅游等）;政府應(yīng)為體育旅游發(fā)展給予相應(yīng)的政策支撐;實(shí)現(xiàn)“政府、行業(yè)主管部門和從事各種體育旅游的實(shí)體”三位一體的發(fā)展模式;成立體育旅游協(xié)會(huì)。大連市體育旅游基礎(chǔ)建設(shè)要以大連市體育核心為主，建設(shè)大連體育新城融入景點(diǎn)、校園、醫(yī)院、信息服務(wù)中心以及商務(wù)中心于整體，使游客樂在其中、吃在其中、游在其中、購在其中。

大連體育旅游和生態(tài)環(huán)境要協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展，要遵循“保護(hù)生態(tài)為首，開發(fā)為其次”的原則，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展?？刂崎_發(fā)的強(qiáng)度，減少環(huán)境的破壞。結(jié)合法國體育旅游發(fā)展中嚴(yán)格保護(hù)旅游環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)，大連要合理科學(xué)地建設(shè)景區(qū)，采取分級監(jiān)管，制定針對性的嚴(yán)格保護(hù)辦法，完善體育旅游的可連續(xù)性政策。

（二）創(chuàng)新研發(fā)體育旅游產(chǎn)品。國務(wù)院實(shí)施的《國民旅游休閑綱領(lǐng)（2013-2020年）》，推動(dòng)帶薪休假制度，增加國民旅游的閑余時(shí)間、倡導(dǎo)人們綠色旅游休閑思想，從而提升旅游消費(fèi)水平，提升旅游購買力水準(zhǔn)。在國家政策的推動(dòng)下，大連可利用自身的優(yōu)勢，開展旅游新項(xiàng)目，推動(dòng)大連體育旅游發(fā)展。

大連體育比賽旅游資源具備特定的賞玩價(jià)值，價(jià)值越高，游客對其的關(guān)注度越高，好評度也會(huì)增加。而且大連的體育賽事旅游資源級別也夠高，這是大連舉辦國際型體育賽事的內(nèi)部優(yōu)勢。這些國際體育賽事不僅能提高大連的人氣，還能吸引世界各國體育旅游愛好者的到來。

突出大連地方的特色，依托本地資源開發(fā)特色賽事;借助大連的馬拉松、足球、徒步大會(huì)、游泳等大型國際體育賽事發(fā)展大連的體育旅游品牌，創(chuàng)造新的體育項(xiàng)目來吸引游客，設(shè)計(jì)出專項(xiàng)的體育旅游商品，從而發(fā)展屬于大連地方特色資源的體育比賽旅游。

（三）大力拓展體育旅游市場。隨著國家推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，體育旅游進(jìn)入了黃金時(shí)代，大連有著體育旅游的巨大市場。大連應(yīng)加大拓展宣傳推廣渠道力度，并且其可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的優(yōu)勢，將“體育+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”相結(jié)合，充分借助互聯(lián)網(wǎng)、貼吧、微信等自媒體平臺(tái)的宣傳;使用旅游APP（去哪兒、攜程、飛豬等）發(fā)布體育旅游攻略，提高大連體育旅游的宣傳度。

大連體育旅游的發(fā)展必須成為市場導(dǎo)向型的角色之一?？梢酝瞥鲶w育節(jié)慶活動(dòng)的舉辦;結(jié)合美國的體育節(jié)慶活動(dòng)的開展經(jīng)歷，大連應(yīng)注重品牌的融入;舉辦節(jié)慶活動(dòng)的主題行為要長久性;要以當(dāng)?shù)厥袌鲋鲗?dǎo)、當(dāng)局引導(dǎo)、市場機(jī)制管理為主。

（四）培養(yǎng)引進(jìn)體育旅游人才。結(jié)合法國的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行上崗資格證書和定期成績審查系統(tǒng)，培養(yǎng)體育旅游技術(shù)人才。大連應(yīng)積極設(shè)立有關(guān)體育旅游學(xué)科，培育和選拔全能體育旅游管理精英;科班人士可以出國學(xué)習(xí)先進(jìn)體育旅游精英教育的經(jīng)驗(yàn)，或者直接聘請國際體育旅游教授來我國授課。

目前，我國高校培養(yǎng)注重全能型和復(fù)合型，課程內(nèi)容范圍廣，但缺少了實(shí)踐課程，所以要將理論和實(shí)踐相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)開放式的人才培養(yǎng)，加強(qiáng)與旅游企業(yè)的交流和合作?，F(xiàn)如今，是互聯(lián)網(wǎng)+信息管理時(shí)代，要發(fā)展體育旅游人才，就必須注意增加現(xiàn)代技術(shù)，掌握基本旅游信息的處理和操作。旅游部門要以市場需求為導(dǎo)向，建立體育旅游人才培養(yǎng)教育機(jī)構(gòu)，在培訓(xùn)方面，由大連旅游主管部門根據(jù)當(dāng)?shù)伢w育旅游實(shí)際需求，布局當(dāng)?shù)芈糜谓逃?、旅游市場、旅游公司等部門參與到人才培養(yǎng)當(dāng)中。

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