【摘要】隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，美術(shù)出版社也需要做出相應(yīng)的改革，尤其要適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境。本文分析了數(shù)字媒體環(huán)境下美術(shù)出版所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了美術(shù)出版社的發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體環(huán)境;美術(shù)出版社;機(jī)遇：挑戰(zhàn)

在數(shù)字媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)美術(shù)出版社遇到了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也遇到了新的發(fā)展機(jī)遇。雖然，在數(shù)字化發(fā)展中必然會(huì)遇到各方面的問(wèn)題，但是，美術(shù)出版社可以做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，除了要轉(zhuǎn)變自身的思想管理，還要正確認(rèn)識(shí)數(shù)字媒體，通過(guò)構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)、豐富圖書(shū)功能、宣傳渠道、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等，可以實(shí)現(xiàn)美術(shù)出版的順利轉(zhuǎn)型。

一、美術(shù)出版社面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)支持力度較小，數(shù)字化轉(zhuǎn)型難度較大

美術(shù)出版社自身屬于傳統(tǒng)媒體，在數(shù)字技術(shù)方面需要進(jìn)一步應(yīng)用，比如說(shuō)：終端技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)等。美術(shù)出版社率先需要解決的問(wèn)題就是內(nèi)容輸出方面的問(wèn)題，若僅使用寬帶技術(shù)，還不能夠?qū)Υ罅康膱D片進(jìn)行高效傳遞，進(jìn)而會(huì)影響受眾的閱讀體驗(yàn)。在未來(lái)發(fā)展中，數(shù)字化平臺(tái)還應(yīng)該和終端保持同步，使內(nèi)容產(chǎn)生得到進(jìn)一步優(yōu)化，特別要加大終端技術(shù)的研究力度?，F(xiàn)階段，移動(dòng)終端呈現(xiàn)了被壟斷的趨勢(shì)，主要包括：移動(dòng)、電信以及聯(lián)通。雖然，國(guó)外的運(yùn)營(yíng)商也逐漸入駐了中國(guó)，但是，依然沒(méi)能夠解決電子終端閱讀器方面的問(wèn)題，圖片不清晰、像素比較低的問(wèn)題依然存在，這就使得美術(shù)出版社的圖片效果還不能夠達(dá)到很高的清晰度，色彩還原也不夠真實(shí)。另外，在美術(shù)出版社中，人才結(jié)構(gòu)也需要進(jìn)一步優(yōu)化，尤其要加大技術(shù)人才的引進(jìn)力度，對(duì)人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行完善。

（二）小眾化出版，資源利用率低，選題同質(zhì)化比較嚴(yán)重

對(duì)于美術(shù)出版社來(lái)說(shuō)，屬于小眾出版市場(chǎng)，即使某家出版社在市場(chǎng)中占有一定份額，但是自身的規(guī)模也比較有限，在選題方面相對(duì)單一。近些年來(lái)，由于圖書(shū)博覽會(huì)、圖書(shū)訂貨會(huì)逐漸發(fā)展，各個(gè)美術(shù)出版社之間也會(huì)進(jìn)一步交流，在內(nèi)容方面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，出版社的核心任務(wù)就是將相應(yīng)的內(nèi)容資源高效應(yīng)用于終端、載體之中，使其呈現(xiàn)出不同的形式，使資源得到最大化應(yīng)用，以此為出版社創(chuàng)造相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，也使得選題資源能夠形成一定的品牌。但是，由于出版社自身的思想觀念比較落后，還未能夠充分認(rèn)識(shí)數(shù)字媒體的內(nèi)涵。在數(shù)字轉(zhuǎn)型的道路上未能夠有效利用數(shù)字媒體技術(shù)等，從而使選題資源無(wú)法得到高效利用，影響了美術(shù)社自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

（三）版權(quán)機(jī)制不健全，版權(quán)保護(hù)存在較大難度

在數(shù)字化時(shí)代中，隨著出版社的不斷轉(zhuǎn)型，僅依靠“著作權(quán)法”還不能夠?qū)γ佬g(shù)出版社版權(quán)提供全面的保障，這就使得美術(shù)出版社在轉(zhuǎn)型中遇到了很大的挑戰(zhàn)。目前，在數(shù)字媒體背景下，版權(quán)糾紛問(wèn)題越來(lái)越多，尤其在美術(shù)出版社轉(zhuǎn)變成為企業(yè)之后，自費(fèi)出版數(shù)量呈現(xiàn)了明顯的遞增趨勢(shì)，在內(nèi)容方面還沒(méi)有完全把控，從而會(huì)引起版權(quán)糾紛。由于在網(wǎng)絡(luò)中存在著海量的資源，復(fù)制粘貼就能夠形成一本圖書(shū)，這就使得監(jiān)控難度較大，為版權(quán)糾紛埋下了安全隱患。不僅如此，在出版社自身自然轉(zhuǎn)為數(shù)字化之后，也需要在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行資源傳輸，這樣也提升了侵權(quán)行為的發(fā)生概率。

二、美術(shù)出版社遇到的機(jī)遇

（一）視覺(jué)化效應(yīng)促進(jìn)了讀圖時(shí)代的發(fā)展

對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，由于其具有多媒體的特點(diǎn)，可以使受眾高效互動(dòng)，進(jìn)而使受眾十分認(rèn)可數(shù)字讀書(shū)方法。然而，這不能說(shuō)明紙質(zhì)出版物會(huì)被取締。在筆者看來(lái)，電子圖書(shū)不能夠完全代替紙質(zhì)書(shū)籍，二者可以協(xié)調(diào)發(fā)展。從媒介生態(tài)學(xué)的角度來(lái)看，媒體的變化并不局限于設(shè)備變化，需要對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行整合作出系統(tǒng)性的改變。紙質(zhì)書(shū)籍從鉛字發(fā)展成為電子書(shū)的過(guò)程中，受眾的認(rèn)知心理以及思考方向都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，從而會(huì)改變受眾的閱讀習(xí)慣。目前，隨著生活節(jié)奏的加快，受眾也傾向于輕松、形式多樣的閱讀方法，在閱讀內(nèi)容方面也傾向于消造型、娛樂(lè)型的內(nèi)容。與文字編碼相比較，受眾更青睞于直觀的圖片。對(duì)于美術(shù)來(lái)說(shuō)，屬于一種直觀形象藝術(shù)，在表達(dá)方式方面主要以圖形圖像為主，通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳遞相應(yīng)的情感。由于美術(shù)社所出版的圖書(shū)具有原作感、畫(huà)面感以及尺寸感，與其他類(lèi)型的出版門(mén)類(lèi)相比較，其具有一定的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，傳統(tǒng)美術(shù)圖書(shū)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，文化底蘊(yùn)也比較深厚，在圖片中包含的文字更具有沖擊力，其內(nèi)涵更加深厚，能夠滿足廣大受眾的需求，提升受眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

（二）圖書(shū)功能的多元化

自從圖書(shū)的誕生就為傳遞作者思想情感提供了可靠的媒介，受眾之所以會(huì)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，主要是為了閱讀，從閱讀圖書(shū)中增長(zhǎng)自己的知識(shí)，提升自己的內(nèi)涵。但是，在數(shù)字出版時(shí)代的發(fā)展下，圖書(shū)功能也發(fā)生了相應(yīng)的變化，尤其是美術(shù)類(lèi)圖書(shū)在功能方面不再局限于技法教授，而是逐漸注重圖書(shū)的裝飾。隨著人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，購(gòu)買(mǎi)力也逐漸增強(qiáng)，使得藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展具有較大空間，一些高端藝術(shù)圖書(shū)具有收藏價(jià)值，有潛力的藝術(shù)愛(ài)好者會(huì)成為高端藝術(shù)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者。不僅如此，美術(shù)出版社在自身專業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以在圖書(shū)功能方面進(jìn)行不斷豐富，使圖書(shū)功能更加多元化，除了要保證內(nèi)容的質(zhì)量，也應(yīng)該對(duì)圖書(shū)的外形進(jìn)行不斷豐富。

（三）大眾的審美能力得到了提升

如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了改善，越來(lái)越多的人們會(huì)更加注重精神世界，十分喜歡美的事物，尤其在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)充分表達(dá)自己的想法，也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)內(nèi)容的影響，進(jìn)而使受眾的審美觀念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變不僅僅體現(xiàn)在追求美的事物，也體現(xiàn)在對(duì)美的事物具有較高品質(zhì)的要求。由于人們審美意識(shí)的提升，對(duì)美的事物也具有更大的需求量。對(duì)于美術(shù)社來(lái)說(shuō)，其重要的職責(zé)就是傳遞美，滿足受眾的審美需求，在圖書(shū)內(nèi)容方面要做到精美，并且，還要對(duì)圖書(shū)的裝飾進(jìn)行美的體現(xiàn)。

（四）宣傳渠道多，小眾出版物可以走大眾宣傳路線

數(shù)字媒體具有兩面性，在面臨各種挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎未了發(fā)展機(jī)遇，使得傳統(tǒng)媒體具有更多的交流、宣傳渠道。在傳統(tǒng)的美術(shù)出版中，需要通過(guò)實(shí)體店鋪貨的方式進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售，但是，在當(dāng)今社會(huì)中，通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)等可以進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售，使傳統(tǒng)出版社遇到了新的發(fā)展機(jī)遇，尤其在微博，微信的不斷應(yīng)用下，使得圖書(shū)宣傳方式更加多樣化，可以將相應(yīng)的新書(shū)信息針對(duì)性推廣于受眾，有效提升了信息的傳播效率，從而提升了圖書(shū)的銷(xiāo)售量[1]。

三、美術(shù)出版社的發(fā)展路徑

（一）豐富營(yíng)銷(xiāo)方式

對(duì)于美術(shù)出版社來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方法局限于書(shū)店，在新媒體的發(fā)展下，美術(shù)出版社應(yīng)該打破傳統(tǒng)書(shū)店銷(xiāo)售模式的約束，積極創(chuàng)建出版社官網(wǎng)，及時(shí)發(fā)布最新的圖書(shū)信息，向受眾推薦新書(shū)，使受眾通過(guò)網(wǎng)站了解到出版社的最新動(dòng)態(tài)，這樣可以提升圖書(shū)銷(xiāo)售量。同時(shí)，美術(shù)出版社還應(yīng)該定期舉辦相應(yīng)的新品推廣活動(dòng)，比如說(shuō)：新品推薦會(huì)、藝術(shù)沙龍等等，利用社交媒體進(jìn)行推廣，使得銷(xiāo)售渠道得到豐富，擴(kuò)大出版社的知名度，為美術(shù)出版社的發(fā)展奠定基礎(chǔ)[2]。

（二）注重讀者的需求

由于美術(shù)出版社比較小眾化，應(yīng)該提升自己的專業(yè)性，除了打造精品路線，還應(yīng)該使精品藝術(shù)朝著市場(chǎng)化方向發(fā)展。在去精英化方面，除了要在內(nèi)容上體現(xiàn)出親民的特點(diǎn)，在圖書(shū)作者方面也要做到去精英化。并且，在出版環(huán)境方面做到去精英化。在傳統(tǒng)的著作中，作者往往都是大師、名人，其在文化領(lǐng)域中具有一定的話語(yǔ)權(quán)。但是，在出版環(huán)境的不斷改變下，大眾審美也發(fā)生了改變，更加注重個(gè)性解放，所以，出版社應(yīng)該給讀者提供更多的選擇權(quán)利，也讓每個(gè)人都可以發(fā)表自己的想法。

（三）構(gòu)建藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)

在數(shù)字媒體環(huán)境下，大量的信息充斥著市場(chǎng)，有效提升了數(shù)據(jù)信息的搜索效率，在這樣的環(huán)境中，美術(shù)出版社也應(yīng)該對(duì)自己的身份進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容方面，應(yīng)該從生產(chǎn)者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碚?。出版社?yīng)該對(duì)資源進(jìn)行高效利用，構(gòu)建專業(yè)平臺(tái)，提供精準(zhǔn)信息搜索功能，可以根據(jù)作者、圖書(shū)名稱等信息進(jìn)行搜索。不僅如此，還應(yīng)該針對(duì)藝術(shù)主題建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，使出版社自身具有更好的生存空間，也可以讓出版社的內(nèi)容資源具有排他性。在數(shù)據(jù)庫(kù)建立方面，可以學(xué)習(xí)企業(yè)跨界合作的方式，美術(shù)出版社可以與相應(yīng)的公司進(jìn)行合作，使這些專業(yè)公司能夠?yàn)槊佬g(shù)社提供掃描、數(shù)據(jù)保存等技術(shù)支持，從而實(shí)現(xiàn)信息共享，構(gòu)建新的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

如今，為了適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境，美術(shù)出版社也應(yīng)該打破傳統(tǒng)的局面，經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方法都應(yīng)該進(jìn)行轉(zhuǎn)變。為了使文化產(chǎn)品能夠立足于市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，需要建設(shè)對(duì)外窗口，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為受眾推廣針對(duì)性的產(chǎn)品。在保證原有圖書(shū)種類(lèi)出版質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還需要打造特色圖書(shū)產(chǎn)品，不斷挖掘自身潛力，使圖書(shū)出版社的資源得到高效利用，形成自己的特色，并且對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷延伸，可以設(shè)立藝術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中心，從而打造新的文化產(chǎn)品[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展下，美術(shù)出版社應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)出擊，利用自己的優(yōu)勢(shì)融合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使得自己在數(shù)字化浪潮中得到新的發(fā)展，能夠使自身的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道得到豐富，圖書(shū)內(nèi)容得到優(yōu)化，并且對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有效延伸，實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳玲，數(shù)字媒體環(huán)境下美術(shù)出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].出版廣角，2014，000（010）：70-72.

[2]管尤升.淺析傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版與新媒體的融合[J].新聞傳播，2016，No.280（07）：55-56.

[3]李曉明.淺談新媒體在美術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版中的應(yīng)用[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2016，024（009）：169-170.

【作者簡(jiǎn)介】黃雪婷，廣西美術(shù)出版社有限公司編務(wù)辦公室主任。