【摘要】數(shù)據(jù)新聞是主流媒體發(fā)展融媒體新聞的重要方式，以其直觀簡(jiǎn)潔、可讀性強(qiáng)的敘事特點(diǎn)備受青睞。基于融媒體背景下數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展情況，剖析我國(guó)主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與存在問(wèn)題，從互文性和參與性兩方面對(duì)數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事加以分析，以期為相關(guān)研究者和從業(yè)者提供有效借鑒。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;數(shù)據(jù)新聞;可視化敘事;互文性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞借助新媒體技術(shù)，一改過(guò)往單調(diào)乏味的報(bào)道方式，向著可視化方向不斷突破。主流媒體數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展有目共睹，但也存在一些問(wèn)題亟待解決。本文將以數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道實(shí)踐中存在的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題為基礎(chǔ)，從敘事學(xué)角度出發(fā)，探析主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化敘事的傳播特征，希望可以為相關(guān)研究者提供借鑒。

一、數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事

在新聞寫(xiě)作中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用并不陌生。在早期新聞寫(xiě)作中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用大都是對(duì)新聞事實(shí)的補(bǔ)充和說(shuō)明，通過(guò)數(shù)據(jù)的運(yùn)用增強(qiáng)新聞的權(quán)威性與真實(shí)性。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)及新媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞可視化成了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。何謂可視化，可視化如何在數(shù)據(jù)新聞中起作用成了學(xué)界議論熱點(diǎn)?？梢暬饕峭ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)新聞數(shù)據(jù)作圖像化處理，以更直觀的形式展現(xiàn)于受眾面前。一方面便于新聞工作者從龐雜的數(shù)據(jù)中快速獲取規(guī)律，另一方面在很大程度上使得數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性，進(jìn)而贏得受眾青睞。

新聞的可視化敘事讓新聞數(shù)據(jù)以生動(dòng)的樣貌顯現(xiàn)，讓枯燥無(wú)味的數(shù)據(jù)靈動(dòng)起來(lái)，由繁變簡(jiǎn)，將數(shù)據(jù)與文本的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行最大程度的挖掘，最終實(shí)現(xiàn)靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化。這種敘事模式不僅有效增強(qiáng)新聞文本的交互性，同時(shí)也為受眾群體提供了更好的新聞閱讀體驗(yàn)。

二、SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

數(shù)據(jù)新聞可視化優(yōu)勢(shì)大致可以概括為如下三點(diǎn)：（1）趣味性強(qiáng)。數(shù)據(jù)新聞可視化通常會(huì)憑借表格、圖片、視頻等形式將新聞主要內(nèi)容予以展示，在一定程度上擺脫了純文字新聞的單一性和乏味性，在很大程度上增強(qiáng)了新聞趣味性，吸引受眾關(guān)注。（2）深度性高?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，從而揭示蘊(yùn)藏于數(shù)據(jù)背后的規(guī)律與真相。因此需要新聞工作者對(duì)新聞事件予以深度理解，利用大數(shù)據(jù)這一有利工具對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，加強(qiáng)新聞的深度報(bào)道。（3）簡(jiǎn)潔易懂。可視化數(shù)據(jù)新聞通常會(huì)把冗雜的數(shù)據(jù)以明了的圖表形式進(jìn)行呈現(xiàn)，將復(fù)雜難懂的信息轉(zhuǎn)化為直觀易懂的可視化信息，更易得到受眾喜愛(ài)。

（二）存在問(wèn)題

盡管近年來(lái)，我國(guó)主流媒體在數(shù)據(jù)新聞可視化層面做出了很大的努力及實(shí)踐，也取得了一定的成就，但其也在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出一系列共性問(wèn)題。（1）可視化呈現(xiàn)形式較為單一?？v觀我國(guó)目前主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，大都以表格或圖片形式為主，動(dòng)態(tài)性較差，因此受眾的參與度和互動(dòng)度都沒(méi)有顯著提高。據(jù)筆者對(duì)各大主流媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形式觀察可知，大部分主流媒體在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道時(shí)，多采用傳統(tǒng)的柱狀圖、餅狀圖或條形圖的形式，這種單一的可視化呈現(xiàn)形式會(huì)在很大程度上降低受眾的閱讀興趣，進(jìn)而影響新聞的傳播度。（2）時(shí)效性較差。因數(shù)據(jù)新聞前期需對(duì)龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，分析，還要找出數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行總結(jié)。所涉及的數(shù)據(jù)大都為周期性、階段性的數(shù)據(jù)匯總，這一過(guò)程所涉及的工作量較大，任務(wù)繁重，耗時(shí)較長(zhǎng)。當(dāng)數(shù)據(jù)新聞經(jīng)過(guò)一系列環(huán)節(jié)以可視化形式呈現(xiàn)時(shí)，其時(shí)效性已大打折扣。（3）新聞內(nèi)容缺乏活力。主流媒體的數(shù)據(jù)新聞主要集中在財(cái)經(jīng)、時(shí)政等數(shù)據(jù)密集、數(shù)據(jù)整理與收集難度小的領(lǐng)域，這類宏觀的、前瞻性的數(shù)據(jù)播報(bào)和趨勢(shì)預(yù)測(cè)與個(gè)體受眾有距離感，不夠親民。

三、數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播特征

數(shù)據(jù)新聞的可視化能有效提升新聞的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和可讀性?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得受眾群體在信息海洋中徜徉，但同時(shí)也為其帶來(lái)了信息篩選的苦惱。數(shù)據(jù)新聞的可視化為受眾指明了新聞信息選擇的道路，將碎片化的信息以全面、完整、動(dòng)態(tài)的形式展于眼前，并為其挖掘新聞事實(shí)背后的深層意義提供了充足的資源。對(duì)此，本文將基于敘事學(xué)，從互文性和參與性兩個(gè)角度出發(fā)，對(duì)主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化傳播特征進(jìn)行具體分析。

（一）數(shù)據(jù)新聞可視化的互文性特點(diǎn)

“互文性”是法國(guó)學(xué)者克里斯蒂娃提出的，在她看來(lái)任何文本之間都存在某種隱性或顯性聯(lián)系。下文筆者將從宏觀、微觀兩個(gè)角度對(duì)主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化中互文性特征進(jìn)行探討，從而加深對(duì)可視化傳播特征的理解。

1.宏觀層面文本與語(yǔ)境的互文

從宏觀層面來(lái)看，每一則新聞都有它特定發(fā)生的語(yǔ)境，包括新聞發(fā)生的歷史環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等。這一語(yǔ)境在對(duì)新聞事實(shí)展示及主題含義理解方面發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用。數(shù)據(jù)新聞的整合在前期需要投入大量的時(shí)間、精力去挖掘數(shù)據(jù)間的聯(lián)系，以及潛藏在數(shù)據(jù)下的龐大的信息鏈。相較于文字，數(shù)據(jù)新聞所傳遞的意義更難表述和挖掘。文字則可以通過(guò)語(yǔ)法、文字的不同構(gòu)成實(shí)現(xiàn)對(duì)文本意義的不同理解。因此，在對(duì)數(shù)據(jù)新聞理解和整理過(guò)程中，對(duì)其發(fā)生語(yǔ)境的理解則顯得更為關(guān)鍵。不僅要準(zhǔn)確傳達(dá)表面數(shù)據(jù)信息，而且要給受眾以引導(dǎo)，引導(dǎo)其去發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏于數(shù)據(jù)下的深層含義。例如紐約時(shí)報(bào)對(duì)特納爾溪雪崩事故進(jìn)行報(bào)道時(shí)，全面融合了文字、音頻、數(shù)字化模型等多種形式，不僅將雪崩事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，同時(shí)也讓受眾對(duì)滑雪愛(ài)好者經(jīng)歷雪崩的心理活動(dòng)有了更深一步的了解，結(jié)合多元素動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的分析，也會(huì)引發(fā)受眾對(duì)社會(huì)環(huán)境及事件背后的各項(xiàng)要素間聯(lián)系的思考。

2.微觀層面文本間互文

克里斯蒂娃認(rèn)為文本間的互動(dòng)需在特定的時(shí)間空間條件下才能產(chǎn)生，因此其包括文本和語(yǔ)境在時(shí)空層面的雙重組合。主流媒體的數(shù)據(jù)新聞可視化敘事為數(shù)據(jù)新聞打破時(shí)空格局提供了平臺(tái)。不僅可以挖掘不同地域間數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)藏的意義，而且也能通過(guò)分析預(yù)測(cè)預(yù)見(jiàn)事物發(fā)展趨勢(shì)。例如里約熱內(nèi)盧為了號(hào)召全球?qū)釒в炅值年P(guān)注，發(fā)布的以動(dòng)態(tài)性地圖為主的數(shù)據(jù)新聞，在讓受眾提高警惕的同時(shí)，也為全球人民提出了全新的可持續(xù)發(fā)展的重要性。

（二）數(shù)據(jù)新聞可視化參與性特點(diǎn)

1.加強(qiáng)受眾參與社會(huì)議題力度

主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化敘事，將原本復(fù)雜的數(shù)據(jù)以直觀簡(jiǎn)潔的圖表呈現(xiàn)在受眾面前，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)所蘊(yùn)藏的深層含義進(jìn)行挖掘，激發(fā)受眾的思考。另外，數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事也將新聞事實(shí)同受眾的生活更加緊密地連接到一起，引導(dǎo)受眾挖掘潛藏于生活中的數(shù)據(jù)聯(lián)系。新聞媒體可以很好的利用數(shù)據(jù)新聞可視化敘事挖掘區(qū)域故事，增加區(qū)域間受眾與受眾的聯(lián)系。

2.促進(jìn)受眾與新聞創(chuàng)作者間的互動(dòng)

數(shù)據(jù)新聞可視化也為新聞創(chuàng)作者和受眾提供了更廣闊的交流溝通平臺(tái)，新媒體視域下，各主流媒體紛紛利用微信公眾號(hào)、官方微博等形式發(fā)布實(shí)時(shí)新聞。受眾可以充分利用各平臺(tái)的留言互動(dòng)功能，對(duì)數(shù)據(jù)新聞涉及內(nèi)容發(fā)表自己的看法。此外，許多主流媒體允許受眾對(duì)所發(fā)布數(shù)據(jù)的真實(shí)性及權(quán)威性進(jìn)行檢測(cè)，同時(shí)受眾也可利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的再創(chuàng)作。這種透明、公開(kāi)的形式也在一定程度上加強(qiáng)了主流媒體的權(quán)威性，進(jìn)而贏得受眾群體信賴。

3.大數(shù)據(jù)提升互動(dòng)傳播效率

移動(dòng)媒體讓內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體、服務(wù)媒體實(shí)現(xiàn)了拓展與飛躍，讓用戶群真正的參與到事件的報(bào)道和議題的設(shè)置中來(lái)。龐大的用戶群體作為數(shù)據(jù)新聞的觀眾，也是數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)者、提供者，關(guān)注數(shù)據(jù)分析與處理的結(jié)果，與新聞編輯共同組成了擁有共同興趣、共同話題的臨時(shí)社群，承擔(dān)了相一致的內(nèi)容生產(chǎn)目的。所以，數(shù)據(jù)新聞的可視化要關(guān)注用戶的互動(dòng)，不能流于表面、一說(shuō)到底。要使用討喜的表現(xiàn)形式，比如H5頁(yè)面、VR全景新聞等，讓數(shù)據(jù)新聞變得好玩、有趣。此外，還要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶精準(zhǔn)定位，完成真實(shí)有效的用戶畫(huà)像，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)不同的用戶推送個(gè)性化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)，精準(zhǔn)推送，提高傳播效率。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)據(jù)新聞可視化敘事為主流媒體新聞敘事輸入了新鮮的血液，同時(shí)也為受眾提供了更為直觀簡(jiǎn)潔的新聞內(nèi)容，促使受眾主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞事件內(nèi)部聯(lián)系。既有效提高了數(shù)據(jù)新聞的可讀性，也在很大程度上推動(dòng)了主流媒體與受眾間的互動(dòng)。最重要的是，可視化敘事為主流媒體的長(zhǎng)足發(fā)展及轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，為我國(guó)新聞行業(yè)發(fā)展注入了鮮活的動(dòng)力。

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【作者簡(jiǎn)介】李娜，新疆廣播電視臺(tái)助理記者。