宋福英

隴南師范高等?？茖W(xué)校 電子商務(wù)學(xué)院，甘肅 成縣 742500

一、背景

2019年底12月12日武漢發(fā)現(xiàn)有不明原因的肺炎病人發(fā)病，截至2020年1月5日8時(shí)，全市共報(bào)告符合不明原因的病毒性肺炎診斷患者59例，其中重癥患者7例[1]。之后隨著肺炎病人的不斷增多以及傳染態(tài)勢(shì)的惡化，于1月23日鋪天蓋地的重磅消息從各種媒體相繼流出：這是一種非常嚴(yán)重的、可以人傳人的、傳染性極強(qiáng)的新型冠狀病毒肺炎，武漢已幾近失守，更為糟糕的是隨著春運(yùn)大遷徙，確證病例大規(guī)模增加[2]。根據(jù)專家給出的建議，政府決定封城、封路、足不出戶，切斷接觸傳染。

二、“宅經(jīng)濟(jì)”

“宅經(jīng)濟(jì)”是隨著網(wǎng)絡(luò)興起而出現(xiàn)的一個(gè)新詞，主要的意思是在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務(wù)工作，同時(shí)在家中消費(fèi)也是“宅經(jīng)濟(jì)”必不可少的一部分。眾多市民吃飯叫外賣、購物叫快遞，催熱了“宅經(jīng)濟(jì)”，只要能夠送貨上門，很多甘愿“宅”在家中，遠(yuǎn)離室外享受空調(diào)帶來的舒適[3]。

對(duì)消費(fèi)中的過程和結(jié)果同樣看重的大多數(shù)“90前”的人們，對(duì)逛街樂此不疲，很多時(shí)候哪怕是空手而歸也很享受購物過程。只有一部分線下滿足不了的要求才去線上購買。1.74億的“90后”中有一半是宅一族，1.46億的“00后”中有超一半是懶宅。這些年輕人認(rèn)為親力親為去購物是對(duì)時(shí)間、精力無謂的巨大浪費(fèi)，幾乎線上能滿足就絕不線下去找，所以由宅家而催生的宅經(jīng)濟(jì)體量不可小覷。

重大疫情肆虐下的非常時(shí)期，為切斷接觸、遏制傳染，政府要求全民盡可能宅在家中。

三、同城分享的迅速崛起

不分年齡、不分職業(yè)全民14d×24h，甚至24d×24h宅在家中，生活必需品只能網(wǎng)購。

難題一，生活必需品要么單重大，比如米面糧油；要么是生鮮，比如肉蛋奶蔬果，普通的電商網(wǎng)購平臺(tái)很難解決。

難題二，封城、封路，全國交通幾近停運(yùn)，除了順豐在勉強(qiáng)維持，其他快遞一律全線停工，無法送貨上門。

難題三，非特殊行業(yè)一律禁止?fàn)I業(yè)，商家囤積、預(yù)售的大批大量優(yōu)質(zhì)商品，尤其是新鮮果蔬，無法進(jìn)入市場銷售。

同城分享的電商模式具有以下優(yōu)勢(shì)，可以完美解決重大疫情時(shí)期的以上三個(gè)難題。

（一）模式簡介

在國家鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，倡導(dǎo)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)的今天，同城分享模式結(jié)合隴南市領(lǐng)先的縣域電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)[4]，把掘時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，以快速分享、人人獲益的新型分享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新電商模式，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)資源、建設(shè)城鄉(xiāng)一體經(jīng)濟(jì)圈。

平臺(tái)以“農(nóng)村包圍城市”為戰(zhàn)略，以三四五線城市和農(nóng)村為重點(diǎn)區(qū)域完成城鄉(xiāng)資源共享、流通，聚力精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。平臺(tái)以“同城便捷愛尚分享”為理念，以“同城分享共享全國”為目標(biāo)自2019年元旦上線以來[5]，半年時(shí)間已成功入駐店鋪2 167家，注冊(cè)人數(shù)52 521人，發(fā)布信息13 000多條，成功招商遼寧省總代、蘇州紹興市級(jí)代理、北京豐臺(tái)區(qū)、青島市城陽區(qū)代理、成縣、徽縣、康縣縣級(jí)代理，吉林省白山市、新喀什市以及甘肅省白銀市、平?jīng)鲠轻紖^(qū)、酒泉河克塞縣，隴南武都區(qū)、禮縣等意向加盟商正在治談。隨著5G時(shí)代的來臨，同城分享將緊緊把握時(shí)代的“風(fēng)口”，積極助力打造縣域城鄉(xiāng)智慧生活圈，實(shí)現(xiàn)資源合理分配，城鄉(xiāng)共同富裕[6]。

同城分享是集合“互聯(lián)網(wǎng)+”分享經(jīng)濟(jì)社群電商，以新零售為主體的綜合性電商平臺(tái)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。通過自主研發(fā)App、以微信公眾號(hào)、小程序、電腦網(wǎng)頁版為推廣手段的應(yīng)用軟件平臺(tái)，旨在建立以整合縣（區(qū)）域內(nèi)各種社會(huì)閑散資源、實(shí)體商家生產(chǎn)企業(yè)等多層次的綜合服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供方便、實(shí)用、快捷的同城服務(wù)，通過分享好的資源和提供便捷的服務(wù)獲取收益，由消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)商，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。

（二）基本功能

1. 可線上線下同步提供服務(wù)的興趣圈、商圈等。

2. 提供豐富的社交資源模式（由文字、圖片向語音、視頻轉(zhuǎn)變）。

3. 同城便捷服務(wù)，如需求信息發(fā)布；各種家居服務(wù)集萃；架起服務(wù)從業(yè)者和需求方的便捷供需信息自動(dòng)匹配。

4. 分享商城：滿足高速、高質(zhì)量的購物（同城即達(dá)）；提供不需圍貨、不需周轉(zhuǎn)資金就可開店賺錢的分享商鋪模式。

5. 美食天地、同城約車：快速尋找本區(qū)域（定位）各種美食、預(yù)定餐位及菜單點(diǎn)外賣；快速便捷的用車服務(wù)。

（三）同城優(yōu)勢(shì)

強(qiáng)大的執(zhí)行力，精準(zhǔn)的推廣營銷能力。

1. 多端同步，全國共享，App應(yīng)用，微信公眾號(hào)，微信小程序，web網(wǎng)頁版。

2. 全新分享達(dá)人設(shè)定，實(shí)現(xiàn)零成本開店，兼顧多場景電商應(yīng)用，涵蓋社交、電商、居家服務(wù)、外賣、約車、物流、配送等全域服務(wù)。

3. 區(qū)域招商可單獨(dú)運(yùn)營，分區(qū)域可自行選擇主打切入模塊，各模塊可獨(dú)立運(yùn)營，劈開巨頭圍剿。

4. 以三線以下城市及農(nóng)村市場為基礎(chǔ)，實(shí)施“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，化零為整，快速覆蓋全國，單獨(dú)設(shè)立精準(zhǔn)扶貧模塊，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，獲得政府資源介入。

5. 高時(shí)效性。此次疫情下，宅在家里，基本的生活必需品無法正常采購。筆者所在的n線小縣城，城內(nèi)方圓五公里，新鮮果蔬半小時(shí)內(nèi)送到家屬院門口監(jiān)測點(diǎn)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)疫情監(jiān)測點(diǎn)方圓最大10km和村一級(jí)疫情監(jiān)測點(diǎn)方圓最大15km，當(dāng)日下單，次日送到監(jiān)測點(diǎn)。有些大型生活超市每單贈(zèng)送一個(gè)醫(yī)用防護(hù)口罩（重大疫情之下，屬于嚴(yán)重匱乏物資）。

6. 高安全性。快遞派送只送到離客戶所屬的最近的疫情監(jiān)測點(diǎn)，最大限度切斷因?yàn)槿藛T流動(dòng)引發(fā)的交叉感染，因?yàn)槊總€(gè)域（重大疫情下，域是指以地理位置和相鄰距離為主要依據(jù)，再根據(jù)行政區(qū)劃等屬性劃分的社交集群）內(nèi)都做了最可靠的疫情檢測、監(jiān)測措施，所以域內(nèi)基本是安全的。對(duì)草莓等沒有外皮直接食用的水果，更是執(zhí)行嚴(yán)格的全程無接觸采摘配送，保證食品安全。

7. 個(gè)性化訂購。雖然是特殊時(shí)期，但是可拼單，也可單獨(dú)下單，每單都獨(dú)立包裝?？蓾M足客戶的個(gè)性化需求。

（四）分享賺模式

1.客戶黏度。在同城分享平臺(tái)上有過消費(fèi)并且將商品鏈接分享出去的用戶，就有機(jī)會(huì)賺到平臺(tái)的推廣傭金，這種類似于淘寶客的人拉人模式重大疫情特殊時(shí)期推廣效果非常驚人，極大提高了用戶黏度。

2. 資源有效整合。根據(jù)宅家群眾需求的緩急程度，最先入駐平臺(tái)的是多家大型生超，菜農(nóng)、果農(nóng)，隨后母嬰店、鮮花店、書店等也陸續(xù)入駐。

3. 助銷止損。好多菜農(nóng)、果農(nóng)以及商販春節(jié)前都囤積或預(yù)售了很多優(yōu)質(zhì)的新鮮果蔬，原打算春節(jié)期間大賣一番，突然來臨的疫情大爆發(fā)，使商戶遭受嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。比如草莓，筆者當(dāng)?shù)氐拇笈锊葺衲甏汗?jié)前每天可銷一萬多元，可疫情大爆發(fā)后，17天總共才賣了1.2萬元，成熟的草莓都爛掉了。在政府的牽線下，草莓農(nóng)戶迅速入駐同城分享平臺(tái)，因?yàn)閳?zhí)行嚴(yán)格全程無接觸采摘配送，保證食品安全，所以入駐當(dāng)天線上一搶而光，供不應(yīng)求。

四、展望

瘋狂肆虐的新冠肺炎給人們的生命健康造成巨大損失，給生產(chǎn)生活帶來極大不便。特殊時(shí)期，同城分享電商模式因“災(zāi)”而生，因“難”而長，借助其簡潔實(shí)用、易操作、多方共贏的特點(diǎn)，可在有需求的不同半徑和同特新的域內(nèi)快速復(fù)制上線，便民、助商，和諧共生，共克重大疫情。