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        新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)發(fā)展策略的創(chuàng)新淺析

        2019-09-10 07:22:44李鐸宋世偉
        現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2019年12期
        關(guān)鍵詞:新聞傳播新媒體創(chuàng)新

        李鐸 宋世偉

        摘 要:本文從新媒體時(shí)代的背景出發(fā),在對(duì)新聞傳播的基本特點(diǎn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,就新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)發(fā)展策略的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了說(shuō)明,以供參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體; 新聞傳播;創(chuàng)新

        一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的基本特點(diǎn)

        1.新聞傳播的高效性

        伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及與信息技術(shù)的發(fā)展,智能手機(jī)、平板電腦與筆記本電腦逐步成為人們獲取新聞信息的主要渠道。當(dāng)下,人們的物質(zhì)生活水平不斷提高,智能手機(jī)與便捷式電腦成為生活中不可或缺的一部分,擁有這些移動(dòng)智能終端設(shè)備,人們便可足不出戶盡曉天下事。在新媒體背景下,新聞傳播范圍越來(lái)越廣、傳播速度越來(lái)越快,且傳播方式日趨多樣化。

        2.新聞傳播的互動(dòng)性

        在新媒體背景下,新聞傳播具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。在新聞公布于眾后,所有人都可以通過(guò)發(fā)表評(píng)論、互動(dòng)留言與分享轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與新聞信息。而新聞媒體后臺(tái)也能夠在第一時(shí)間作出反饋。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中,人們單純只是新聞的接收者,而在新媒體環(huán)境下,人們既可以是接收者,也可以是生產(chǎn)者、參與者與傳播者。由此,拉近了新聞與受眾的距離。

        3.新聞傳播方式的多元化與靈活化

        在新媒體環(huán)境下,新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,進(jìn)一步凸顯出多元化特征。正是由于新聞傳播的多元化特征,使得新聞傳播方式更加立體化、具象化與生動(dòng)化,充分滿足受眾的基本需求。與此同時(shí),多元化特征也使人們接受新聞信息更加高效化與便捷化,能夠第一時(shí)間掌握新鮮資訊。而且在信息化時(shí)代背景下,各大主流社交媒體平臺(tái)也為人們獲取新聞信息提供了捷徑。在接收新聞信息后,人們既可以采用文字的方式表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn),也可以采用配圖的方式直接分享,亦可以制作成短視頻進(jìn)行資源共享,這使得新聞傳播方式更加靈活便捷,促進(jìn)了新聞傳播與多媒體工具的融合。

        二、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

        1.創(chuàng)新新聞素材渠道

        新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介為用戶推送新聞信息,由此,激發(fā)受眾對(duì)新聞傳播的主觀能動(dòng)性。新媒體人在接收到第一手資訊后,需要及時(shí)驗(yàn)證新聞信息的真實(shí)性,并在此基礎(chǔ)上,對(duì)新聞信息實(shí)行整理,推送給受眾,滿足受眾對(duì)熱點(diǎn)資訊的需求。在傳統(tǒng)新聞傳播模式中,記者要匆匆忙忙的趕赴現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)采訪當(dāng)事人或目擊者的方式獲取素材,既浪費(fèi)人力、物力與時(shí)間,又無(wú)法保證新聞資訊的時(shí)效性。

        將自媒體融合到新聞消息中,則可以指定新聞人負(fù)責(zé)對(duì)應(yīng)的板塊,將范疇內(nèi)的新聞信息發(fā)布到板塊中,且客觀審查新聞信息的完整性、真實(shí)性與邏輯性,一方面,增強(qiáng)受眾的閱讀興趣,另一方面充分調(diào)動(dòng)受眾參與新聞信息傳播的積極性,創(chuàng)建良好的新聞閱讀傳播環(huán)境。

        2.創(chuàng)新思想觀念與新聞傳播方式

        在新媒體時(shí)代背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出趨同化的特征。部分新媒體為吸引受眾的注意,提升流量指標(biāo),不惜夸大新聞內(nèi)容,導(dǎo)致新聞信息失真,反而引起受眾的反感。由此可知,我們?cè)诰邆浍@取新聞信息能力的基礎(chǔ)上,還需具備較強(qiáng)的新聞信息審驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

        在新媒體時(shí)代背景下,盡管可以發(fā)揮天馬行空的想象,并將這些虛幻的內(nèi)容融合到新聞信息中,引導(dǎo)受眾的思維。但我們也要根據(jù)受眾的思想觀念與審美意趣進(jìn)行創(chuàng)新改造,激發(fā)受眾的閱讀興趣,提高新聞的傳播效率。作為新時(shí)代的媒體人,應(yīng)具備較強(qiáng)的觀察能力、判斷能力與分析能力,保持對(duì)新聞資訊的敏感度, 挖掘受眾喜聞樂(lè)見的新聞信息,同時(shí)采取多元化的新聞信息傳播方式,滿足受眾的信息需求。

        3.迎合受眾審美趨向

        進(jìn)入二十一世紀(jì),各行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程不斷加快。人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快,為此,我們有必要?jiǎng)?chuàng)建多元化的新聞傳播方式,不斷豐富新聞傳播內(nèi)容。同時(shí),客觀衡量新聞信息的價(jià)值意向,進(jìn)而從海量的新聞消息中脫穎而出,提高受眾關(guān)注度與認(rèn)可度。

        我們需要根據(jù)用戶的思想觀念、價(jià)值取向與審美意趣,進(jìn)行深入分析,為用戶推送新聞信息,節(jié)省用戶檢索信息的時(shí)間。再者,對(duì)新聞信息予以分類,確保用戶在最短時(shí)間內(nèi)定位符合自己意向的內(nèi)容,從而改善用戶服務(wù)品質(zhì),增強(qiáng)用戶對(duì)新聞消息的認(rèn)可度。

        新聞信息的內(nèi)容必須與新聞標(biāo)題相契合,盡可能的使用通俗易懂的語(yǔ)言,讓用戶能夠明確主體意思。用戶可以根據(jù)標(biāo)題檢索感興趣的新聞內(nèi)容,還可以在新聞內(nèi)容下方添加同類型新聞的鏈接,一方面為用戶提供快速檢修服務(wù),以滿足用戶對(duì)特定類型新聞的需求,簡(jiǎn)化檢索流程,節(jié)省時(shí)間,另一方面增大新聞消息的閱讀流量,提升關(guān)注用戶數(shù)量。在用戶基數(shù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后,還可以推動(dòng)一些有個(gè)性化新聞,吸引用戶的注意力,促使其參與新聞閱讀、評(píng)論和分享,以此加快新聞信息傳播速度,擴(kuò)大影響力。

        4.創(chuàng)新新聞傳播技術(shù)與設(shè)備

        新媒體時(shí)代也衍生了多種多樣的技術(shù),如圖像處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與H5技術(shù)等。合理利用這些技術(shù)可以豐富新聞內(nèi)容,增強(qiáng)畫面感,激發(fā)用戶的閱讀興趣,促使其參與到新聞信息傳播中。從某種角度來(lái)說(shuō),新媒體時(shí)代的本質(zhì)就是利用新技術(shù)與新設(shè)備,迎合受眾審美情趣,創(chuàng)新新聞內(nèi)容。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大環(huán)境背景下,新媒體平臺(tái)逐步成為生產(chǎn)生活中的重要組成部分。新聞傳播業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),與新媒體技術(shù)相融合,擴(kuò)大新聞傳播范圍,加快新聞傳播速度,進(jìn)而全面推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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        [2] 任隴嬋.新媒體時(shí)代:新聞的變與不變[J]. 視聽界. 2016(06)

        [3] 楊麗君.新媒體時(shí)代“媒介審判”的嬗變[J]. 今傳媒. 2019(10)

        [4] 王依.新媒體時(shí)代背景下農(nóng)民媒介使用調(diào)查分析[J]. 智庫(kù)時(shí)代. 2019(43)

        [5] 劉婷,司雯雯.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展變化及輿論引導(dǎo)初探[J]. 新聞研究導(dǎo)刊. 2019(17)

        [6] 尹豪.論新媒體時(shí)代報(bào)紙美術(shù)編輯如何設(shè)計(jì)創(chuàng)新[J]. 中國(guó)新通信. 2019(19)

        作者簡(jiǎn)介:

        李 鐸(1997.3.11—),男,漢族,籍貫:內(nèi)蒙古通遼人,遼寧傳媒學(xué)院,15級(jí)本科生,專業(yè):文化產(chǎn)業(yè)管理,研究方向:文化產(chǎn)業(yè)管理

        宋世偉(1995.10.11—),男,漢族,籍貫:內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟人,遼寧傳媒學(xué)院,15級(jí)本科生,專業(yè):廣告學(xué),研究方向:廣告學(xué)

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