文/張妹 廖寶花 王夢(mèng)婷 王傳琳 （安徽大學(xué)）

中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《2019旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)及2020 年發(fā)展預(yù)測(cè)系列報(bào)告》，報(bào)告指出要統(tǒng)籌社會(huì)力量，探索文化引領(lǐng)、科技支撐、生態(tài)友好等不同類型的文旅融合發(fā)展模式，進(jìn)一步增強(qiáng)紅色旅游文化的傳承與創(chuàng)新，為貧困地區(qū)發(fā)展打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。石臺(tái)縣屬于國(guó)家級(jí)貧困縣，近年來確立了以旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，但其對(duì)紅色資源開發(fā)不足。本文將以石臺(tái)縣紅色旅游發(fā)展為例，討論石臺(tái)縣的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探索文旅融合新模式，以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、石臺(tái)地區(qū)概況

（一）石臺(tái)旅游扶貧現(xiàn)狀

為了進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)化，石臺(tái)縣制定了《2016 年石臺(tái)縣旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，利用石臺(tái)縣旅游資源優(yōu)勢(shì)，確定了營(yíng)造旅游發(fā)展氛圍、完善旅游發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)旅游品牌創(chuàng)建、加強(qiáng)旅游宣傳營(yíng)銷、加快旅游交通假設(shè)等若干項(xiàng)重點(diǎn)工作。但目前石臺(tái)旅游業(yè)仍然處于低端發(fā)展階段，政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用發(fā)揮不充分，旅游投資開發(fā)結(jié)構(gòu)不合理，仍有較大的提升空間。

（二）紅色旅游資源留存、開發(fā)現(xiàn)狀

石臺(tái)地區(qū)有許多特色鮮明、分布集中的紅色資源，具有很高的開發(fā)價(jià)值。池州市已經(jīng)初步開發(fā)并規(guī)劃了當(dāng)?shù)丶t色旅游資源，池州市文化和旅游局2019 年國(guó)慶前夕首次推出“追尋革命足跡，重溫紅色記憶”三條池州紅色文化旅游線路，其中一條具體線路的景點(diǎn)在石臺(tái)地區(qū)，涵蓋了一些當(dāng)?shù)氐募t色遺址，但石臺(tái)較多的紅色旅游資源依舊處于未開發(fā)狀態(tài)，紅色旅游未能對(duì)當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ靼l(fā)揮積極的帶動(dòng)作用。

二、紅色旅游扶貧開發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

（一）資源優(yōu)勢(shì)

1.紅色資源豐富

在七都鎮(zhèn)黃河村、新棚村、毛坦村區(qū)域內(nèi)是方志敏領(lǐng)導(dǎo)作戰(zhàn)時(shí)的根據(jù)地，方志敏、粟裕、劉英等先烈在此戰(zhàn)斗過?，F(xiàn)存有皖南紅軍總醫(yī)院舊址、紅軍使用過的古戰(zhàn)壕、瞭望哨、槍械所等。石臺(tái)縣大演鄉(xiāng)嚴(yán)家古村是著名的“英雄村”，2013 年被列入第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落名單。在土地革命時(shí)期，紅軍曾在這里設(shè)過兵工廠，村民的老屋墻上至今留有紅軍各個(gè)時(shí)期的標(biāo)語(yǔ)。

石臺(tái)縣仙寓山中的古徽道也見證了革命歷史：1934 年，方志敏領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍，在古徽道作戰(zhàn)，如今古徽道仍保留有紅軍作戰(zhàn)的戰(zhàn)壕。1949年，解放軍橫渡長(zhǎng)江后向西南挺進(jìn)時(shí)在古徽道與敵匪作戰(zhàn)，取得了輝煌戰(zhàn)績(jī)。

2.伴生資源豐富

石臺(tái)縣紅旅資源周邊均分布著極其豐富的自然生態(tài)、民族歷史文化、民俗民風(fēng)等旅游資源，如被稱為中國(guó)東部地區(qū)動(dòng)植物物種“天然基因庫(kù)”的牯牛降風(fēng)景區(qū)，氣勢(shì)恢宏的蓬萊仙洞，而在民俗資源上，七都鎮(zhèn)有挖掘酒曲、走馬燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，嚴(yán)家古村有歷史悠久的古香制作技藝。此外，石臺(tái)縣還有著名的“中國(guó)富硒第一村”大山村，這為石臺(tái)紅色旅游開發(fā)多層次、多樣化的旅游產(chǎn)品提供了資源保障。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

石臺(tái)縣位于皖南山區(qū)腹部，“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）西南側(cè)，東臨黃山區(qū)，南臨黟縣、祁門縣，西接?xùn)|至縣，北連貴池區(qū)、青陽(yáng)縣，是池州旅游乃至皖南旅游區(qū)的生態(tài)旅游“特色版塊”，且距離長(zhǎng)江三角洲城市群較近，本地區(qū)的紅色資源旅游扶貧開發(fā)會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。

（三）政策優(yōu)勢(shì)

池州市為了促進(jìn)文旅融合，先后出臺(tái)《關(guān)于加快實(shí)施“文化名市”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施意見》《2019 年度池州市旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)政策》等，全力促進(jìn)旅游市場(chǎng)發(fā)展，引導(dǎo)池州文化旅游市場(chǎng)朝高質(zhì)量、高效益方向發(fā)展，為石臺(tái)紅色旅游扶貧開發(fā)提供了強(qiáng)有力的政策支持。

三、紅色旅游扶貧開發(fā)劣勢(shì)分析

（一）粗放開發(fā)

第一，宣傳推廣缺乏。石臺(tái)縣擁有秋浦文化、紅色旅游資源等大量的文化資源和良好的生態(tài)環(huán)境，但由于地處西南山區(qū)，景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)知名度普遍不高，未能充分挖掘旅游資源。第二，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)形式較少。多數(shù)景點(diǎn)僅停留于對(duì)單一資源的開發(fā)，缺少產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，未能將生態(tài)旅游資源、民俗資源與紅色資源結(jié)合起來，聯(lián)動(dòng)開發(fā)打造“以紅帶綠”的精品旅游線路。

（二）財(cái)政收支矛盾突出，資金投入不足

1.交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

石臺(tái)縣多處在偏僻山區(qū)，部分景區(qū)可進(jìn)入性不高，交通通達(dá)度低，旅游業(yè)發(fā)展受限。此外，景區(qū)的供水供電、網(wǎng)絡(luò)通訊、綠化環(huán)衛(wèi)等公共設(shè)施不完善，車站、停車場(chǎng)缺乏。許多景區(qū)食、宿、娛、行、游、購(gòu)、醫(yī)療等配套服務(wù)跟不上，旅游產(chǎn)業(yè)鏈未能建立起來，難以滿足游客需求。

2.旅游人才短缺，從業(yè)人員素質(zhì)不高

石臺(tái)縣旅游人才供應(yīng)不足，缺乏專業(yè)人才對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，相關(guān)人才建設(shè)項(xiàng)目謀劃力度不強(qiáng)。同時(shí)，旅游從業(yè)者素質(zhì)普遍較低，大專以上文化程度者短缺，不利于景區(qū)整體服務(wù)水平的提升。

（三）政府工作缺乏全局性、創(chuàng)造性

石臺(tái)縣旅游形象構(gòu)建不突出，對(duì)景區(qū)內(nèi)自然山水的優(yōu)勢(shì)挖掘不足，與周邊景區(qū)趨同，無法展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，政府工作存在短視行為，工作不精細(xì)，生態(tài)旅游資源保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)人文旅游資源利用不足，制約石臺(tái)縣的可持續(xù)發(fā)展。

四、開發(fā)建議

（一）紅色旅游開發(fā)

充分利用紅色資源，開發(fā)形式豐富、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。首先要注重“氛圍感”與“儀式感”，如在嚴(yán)家古村，可以設(shè)立英雄紀(jì)念博物館，將戰(zhàn)爭(zhēng)留存武器、烈士遺物、影音資料等進(jìn)行展出；請(qǐng)烈士后代講述戰(zhàn)爭(zhēng)印象、英雄事跡，制作成系列視頻在館內(nèi)播放；運(yùn)用人工智能技術(shù)，讓游客親身體驗(yàn)英雄故事。其次要注重“真實(shí)性”的營(yíng)造，加強(qiáng)體驗(yàn)化。在“柯村暴動(dòng)”的核心區(qū)域，可聘請(qǐng)演員為來訪學(xué)習(xí)者再現(xiàn)當(dāng)年的戰(zhàn)斗經(jīng)過，增強(qiáng)游客體驗(yàn)；選取古徽道的重點(diǎn)地段，作為研學(xué)、紅色教育的主要場(chǎng)所，通過具有懷念意義的活動(dòng)設(shè)計(jì)來引起游客共鳴。另外，還可開發(fā)有特色的紅色旅游紀(jì)念品，構(gòu)建區(qū)別于其他旅游資源的產(chǎn)品形象，提升游客認(rèn)同。

（二）“紅”“綠”“古”相結(jié)合

紅色旅游的發(fā)展應(yīng)更多地從產(chǎn)品角度和迎合不斷發(fā)展變化的時(shí)代要求出發(fā)，走多樣化、綜合化的經(jīng)營(yíng)道路，石臺(tái)地區(qū)擁有生態(tài)旅游資源、民俗資源與古詩(shī)文化資源，將之與紅色資源結(jié)合，以“紅”帶“綠”，以“紅”促“古”，聯(lián)動(dòng)開發(fā)打造精品旅游線路，使之成為一種綜合性強(qiáng)，市場(chǎng)覆蓋面大，依托紅色，又超越紅色的“新型紅色旅游開發(fā)地”，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展真正可持續(xù)。

（三）多方位營(yíng)銷推廣

針對(duì)不同年齡階段的人群，采用不同形式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，是石臺(tái)縣紅色旅游推廣的絕佳選擇。（1）多渠道營(yíng)銷：建立微信公眾號(hào)，利用線上旅行平臺(tái)及社交平臺(tái)如攜程網(wǎng)、抖音等，發(fā)布軟文廣告。（2）特色營(yíng)銷：寓教于游，為大中小學(xué)生學(xué)習(xí)紅色文化知識(shí)服務(wù)，體驗(yàn)打造一個(gè)特色紅色文化旅游地。（3）節(jié)慶營(yíng)銷：在一些有紀(jì)念意義的節(jié)日如建軍節(jié)、建黨節(jié)及國(guó)慶節(jié)等舉辦紅色文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。（4）創(chuàng)新服務(wù)營(yíng)銷：利用石臺(tái)縣盛產(chǎn)的富硒茶為游客提供特色茶莊農(nóng)家樂及制造古香、酒曲等體驗(yàn)項(xiàng)目。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)景區(qū)周邊配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升石臺(tái)縣的旅游綜合服務(wù)能力，滿足游客停留期間的各種需求，拉動(dòng)景區(qū)周邊食宿、交通、建材等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）培養(yǎng)與引進(jìn)人才

加強(qiáng)與科研院所的聯(lián)系，征集制約企業(yè)發(fā)展的技術(shù)問題，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的合作開發(fā)。同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才實(shí)際需求，加大引才與培訓(xùn)力度。