文/楊招萍 （江西科技學(xué)院)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們有著越來(lái)越高漲的體育消費(fèi)意識(shí)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)保持健康成為一種潮流，使得全世界體育旅游業(yè)具有一定市場(chǎng)潛力并蓬勃發(fā)展。在原生態(tài)的田園風(fēng)光之中，休閑體育和觀光娛樂(lè)受到了人們的廣泛歡迎，人們通過(guò)體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)，滿足健身、休閑、交際、自我發(fā)展以及自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)的要求。在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面，我國(guó)相較于發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著一定差距，我國(guó)地域廣闊，具備壟斷性較強(qiáng)的旅游地貌資源以及具有豐富民族特色的旅游人文資源，而實(shí)際上一些地區(qū)體育旅游資源沒(méi)有得到充分利用，未能形成品牌體育旅游產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)理念，有機(jī)整合民族體育、自然景觀、民族節(jié)慶活動(dòng)和人文旅游資源，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

一、我國(guó)體育旅游和開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

基于體育資源通過(guò)體育活動(dòng)設(shè)計(jì)組合旅游產(chǎn)品，以滿足人們消費(fèi)需求的旅游形式為體育旅游，體育旅游特征是具有加強(qiáng)時(shí)效性、專業(yè)性、社會(huì)效應(yīng)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)性，其不同于現(xiàn)代體育，并且有著較為活躍的表現(xiàn)和強(qiáng)大的生命力，同時(shí)這是現(xiàn)階段體育商品化和產(chǎn)業(yè)化的主要內(nèi)容。人們通過(guò)體育旅游可以提升身心健康水平，陶冶情操，并滿足精神需求對(duì)生活質(zhì)量進(jìn)行改善。促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以豐富旅游形式，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)人們體質(zhì)，也能夠滿足內(nèi)需，吸引外圍游客，促進(jìn)消費(fèi)，提升經(jīng)濟(jì)收入，將就業(yè)機(jī)會(huì)擴(kuò)大，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)很多地區(qū)具有豐富民族特色的人文旅游資源和獨(dú)特的地貌旅游資源，但是一些地區(qū)很難對(duì)此進(jìn)行合理利用，多數(shù)處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，缺乏刺激性的新型體育旅游產(chǎn)品，體育旅游不重視游客在參與度以及刺激度方面的要求，在體育旅游線路開(kāi)設(shè)過(guò)程中，很多旅游產(chǎn)品生命周期短，沒(méi)有較高的競(jìng)爭(zhēng)能力。一些地區(qū)具有名山和名水，但不具備影響力較強(qiáng)的品牌體育旅游產(chǎn)品，這意味著我國(guó)開(kāi)發(fā)特色的體育旅游以及品牌化產(chǎn)品力度不足，難以根據(jù)時(shí)代要求供給具有參與度的品牌體育旅游產(chǎn)品。除此之外，沒(méi)有足夠精彩的節(jié)慶賽事，市場(chǎng)影響力和宣傳力度不足。無(wú)論是在規(guī)模、檔次、吸引力還是效益，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)相較于其他國(guó)家都存在一定差距，無(wú)法有效借鑒其開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的理論及經(jīng)驗(yàn)，這會(huì)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)上體育旅游產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。從而可知，優(yōu)化配置資源，開(kāi)發(fā)出區(qū)域特色明顯的體育旅游品牌項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，打造良好體育旅游形象，將體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力及競(jìng)爭(zhēng)力提高是非常重要的課題。

二、推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化的策略

（一）營(yíng)造有效打造政策環(huán)境，加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)管理

1.優(yōu)化投資體制，提升景區(qū)租賃資源的比重

對(duì)于近些年實(shí)際建設(shè)景區(qū)情況來(lái)說(shuō)，優(yōu)化其投資體制應(yīng)從以下三方面入手：（1）主要發(fā)展模式是將政府作為主導(dǎo)，根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)作以及企業(yè)主體參與進(jìn)行運(yùn)營(yíng)發(fā)展，以此來(lái)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)旅游資源，使其轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游資源；（2）結(jié)合現(xiàn)階段建設(shè)體育旅游項(xiàng)目的要求，優(yōu)化目前投資環(huán)境，將景區(qū)租賃資源比重提高，確保景區(qū)建設(shè)體育旅游項(xiàng)目和公共服務(wù)設(shè)施一同發(fā)展，將體育旅游具有的市場(chǎng)分割性特征凸顯出來(lái)；（3）制定和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)符合的體育旅游的、分段式租賃使用資源的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范，實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)、政府授權(quán)以及共享景區(qū)資源的運(yùn)營(yíng)模式。

2.整合旅游產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)間的資源聯(lián)系

在推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化過(guò)程中，不僅要遵循目前旅游行業(yè)規(guī)范，也應(yīng)將體育旅游產(chǎn)業(yè)在本領(lǐng)域中具有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)體育旅游文化企業(yè)來(lái)組建具備中介輻射功能的、專業(yè)的、特色明顯的體育旅游組織與機(jī)構(gòu)。地區(qū)旅游管理部門應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況制定整合方法，需要將以下兩項(xiàng)工作做好：（1）政策決定制定應(yīng)具備彈性區(qū)間，保證寬松度可調(diào)節(jié)，目的是放寬體育旅游組織以及機(jī)構(gòu)行業(yè)準(zhǔn)入條件；（2）配合地區(qū)體育管理部門通過(guò)專業(yè)、規(guī)范手段來(lái)指導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成相應(yīng)市場(chǎng)與旅游業(yè)資源互相補(bǔ)充。

（二）深化開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)資源

1.合理設(shè)置體育旅游項(xiàng)目

在旅游線路中對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理設(shè)置，主要有以下兩種策略：（1）基于傳統(tǒng)旅游線路對(duì)體育旅游專線進(jìn)行開(kāi)發(fā)；（2）基于原本靜態(tài)的體育旅游線路，開(kāi)發(fā)具有動(dòng)態(tài)參與性的體育旅游項(xiàng)目，指的是在體育旅游規(guī)劃布局之中納入體育旅游項(xiàng)目，從而將精品體育旅游線路作為基礎(chǔ)，以此來(lái)發(fā)展體育旅游項(xiàng)目。

2.提高開(kāi)發(fā)利用體育旅游資源的效率

我國(guó)有著優(yōu)美的自然景觀以及豐富人文景觀，其具備休閑、觀光、審美以及娛樂(lè)等功能，為符合市場(chǎng)要求，提升旅游資源利用效率，各地區(qū)可在旅游項(xiàng)目中開(kāi)發(fā)專門的體育旅游服務(wù)線路，主要體現(xiàn)在以下三方面：（1）地區(qū)規(guī)劃和建設(shè)景區(qū)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合原本旅游線路特征，對(duì)景區(qū)內(nèi)以及景區(qū)間資源滲透性以及共生性進(jìn)行充分考慮，提升利用各項(xiàng)資源的效率；（2）將休閑度假、生態(tài)觀光以及文化體驗(yàn)作為開(kāi)發(fā)體育旅游的向?qū)?；?）根據(jù)體育旅游活動(dòng)來(lái)設(shè)置和豐富體育旅游的項(xiàng)目以及內(nèi)容，形成資源共享格局，以此合理應(yīng)用多種資源，正常發(fā)揮各項(xiàng)配套服務(wù)作用，提升開(kāi)發(fā)利用體育旅游資源的效率。

（三）明確主導(dǎo)項(xiàng)目，制定精品旅游線路

1.依托開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，加強(qiáng)主導(dǎo)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

充分借助地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃文件中確定重點(diǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，從而在開(kāi)發(fā)地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮促進(jìn)作用，開(kāi)發(fā)體育旅游精品需要和開(kāi)發(fā)地區(qū)旅游商品項(xiàng)目表一同落實(shí)，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目可包括傳統(tǒng)工藝品、品牌服飾、花卉項(xiàng)目、土特產(chǎn)品、特色書(shū)法和出版物以及文物仿制品。

2.制定體育旅游精品線路

制定區(qū)域性的旅游組合線路能夠使地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成黃金旅游帶，也能夠促進(jìn)三點(diǎn)一線體育旅游線路形成。借助地區(qū)一些活動(dòng)的名牌效應(yīng)及國(guó)際宣傳效應(yīng)，打造區(qū)域性的精品體育旅游線路，也可構(gòu)建出由文化組成的旅游精品線路。制定精品旅游線路的目的是突破地域限制、加強(qiáng)各方的聯(lián)合、有效整合資源，最終促進(jìn)地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（四）提升體育旅游的服務(wù)水平

1.明確政府職能，發(fā)揮政府作用

地區(qū)在發(fā)展集群化體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)的思路應(yīng)為自上而下發(fā)展，地區(qū)政府應(yīng)結(jié)合本地體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，和體育旅游所處的發(fā)展位置合理制定政策，以此有效管理體育旅游產(chǎn)業(yè)。（1）政府應(yīng)該制定符合本地體育旅游運(yùn)營(yíng)方向的管理政策，對(duì)旅游項(xiàng)目及線路進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃，防止重復(fù)、盲目的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。（2）完善地區(qū)的體育旅游法規(guī)，并對(duì)旅游企業(yè)現(xiàn)行管理制度進(jìn)行優(yōu)化，規(guī)范管理體育旅游市場(chǎng)，并將產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)能力提高。（2）合力構(gòu)建體育旅游的中介機(jī)構(gòu)，使其向地區(qū)旅游企業(yè)傳遞信息和開(kāi)展技術(shù)咨詢服務(wù)，使政府職能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型職能。

2.完善體育旅游線路的交通體系

集群化發(fā)展體育旅游需要有完善的交通運(yùn)輸體系支持，按照地區(qū)旅游空間結(jié)構(gòu)以及品區(qū)間規(guī)劃，構(gòu)建出系統(tǒng)的、完善的旅游交通體系，以此滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展要求。目前我國(guó)大多數(shù)地區(qū)建設(shè)了完善的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，但是發(fā)展不夠平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有著便利的交通條件，而在山區(qū)等較偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游資源分散分布。在這種情況下，為推動(dòng)地區(qū)體育旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展，應(yīng)均衡建設(shè)體育旅游的交通線路，加強(qiáng)核心區(qū)、輻射帶和關(guān)聯(lián)帶間的聯(lián)系，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化的速度。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)地域廣闊，有著比較豐富的體育旅游資源和明顯特色，并且發(fā)展速度逐年加快，有著越來(lái)越完善的配套設(shè)施，但在快速發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，例如體育旅游資源沒(méi)有較高整合度，開(kāi)發(fā)體育旅游資源不具備足夠深度，景區(qū)項(xiàng)目較為單一，以及有較低的集群化發(fā)展程度等。針對(duì)這一情況，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度，有效開(kāi)發(fā)體育旅游資源；打造良好政策環(huán)境，開(kāi)展市場(chǎng)管理工作，確定地區(qū)體育旅游主導(dǎo)項(xiàng)目，制定精品旅游線路；實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，最終推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。