文/王嘉锘 （鄭州財稅金融職業(yè)學(xué)院）

健身氣功是一種通過人體自身形體活動，呼吸吐納與心理調(diào)節(jié)相結(jié)合為主的運動形式，有著非常悠久的傳統(tǒng)，練習(xí)健身氣功，可以幫助改善人體的生理功能，增強心理素質(zhì)，并且在練習(xí)中能夠修身養(yǎng)性，提高道德修養(yǎng)。健身氣功作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，現(xiàn)階段并沒有取得良好的發(fā)展，文章通過對健身氣功的品牌創(chuàng)立與推廣應(yīng)用進行探究，希望能夠幫助健身氣功構(gòu)建自身品牌，促進健身氣功的良好發(fā)展。

一、健身氣功的價值

氣功是中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)養(yǎng)生項目，作為一種獨特的鍛煉身心的方式，在中國的養(yǎng)生界中占有著非常重要的地位，而健身氣功是傳統(tǒng)氣功的組成部分之一，通過自身形體的活動，呼吸吐納和心理調(diào)節(jié)展開習(xí)練。健身氣功項目是一項民眾可參與度較高的養(yǎng)生項目，每個人都能參與其中，并且在練習(xí)的過程當中不受條件的限制，個體能夠獨立完成對運動。這種運動動作較為輕柔舒緩，呼吸講究深細勻長，要保持意念的寧靜與專一。在練習(xí)的過程中，通過調(diào)節(jié)身體、呼吸與內(nèi)心，改善人體的健康狀況，使身心達到高度的統(tǒng)一，有效地促進身心健康。并且這種低強度，慢節(jié)奏，長時間的運動特點，能夠符合大眾對于健身的需求，適合一些特殊的中老年級慢性病患者練習(xí)。從鍛煉的角度來看，健身氣功能夠有效地對生理進行調(diào)節(jié)，改善體質(zhì)，使人們保持良好的認知能力，培育良好的性格。而從中醫(yī)的角度來講，健身氣功能夠平衡陰陽、疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)和氣血、補益五臟、扶正祛邪。健身氣功品牌具有較高的社會價值，通過氣功鍛煉能夠使人們的身心達到統(tǒng)一，促進身心健康和諧，在為人們帶來高品質(zhì)的體育運動感受的同時，推動社會和諧的發(fā)展。健身氣功在鍛煉的過程當中蘊含著中華民族獨特的思維方式，道德規(guī)范，具有較為鮮明的文化特征，通過習(xí)練能夠加深人們對于中華文化的了解與領(lǐng)悟。健身氣功好學(xué)易練，具有較強的健身作用，經(jīng)常訓(xùn)練有益身心健康。根據(jù)健身氣功的一系列價值，構(gòu)建其特有的健身氣功品牌，形成產(chǎn)業(yè)化趨勢，促進健身氣功行業(yè)良好的發(fā)展。

二、健身氣功品牌的構(gòu)建

（一）明確品牌定位

要構(gòu)建健身氣功品牌，就要明確健身氣功的品牌定位，根據(jù)特定的人群進行有效的推廣。在如今這個追求“養(yǎng)生與健康”的社會中，想要推廣健身氣功品牌，首先要將健身氣功品牌的養(yǎng)生價值進行體現(xiàn)。在宣傳的過程當中，要針對健身氣功品牌，對人體身心的有益調(diào)節(jié)及養(yǎng)生功能進行宣傳與推廣，使人們充分的了解健身氣功對人體的益處，并針對特定的上班族及中老年和特殊慢性病消費人群能夠充分的了解健康養(yǎng)生的特點。針對中青年消費群體在推廣的過程當中，要能夠有效地結(jié)合流行與時尚的因素，構(gòu)建較為時尚的品牌，充分吸引中青年的注意力，使其能夠被品牌所吸引。

（二）設(shè)立規(guī)范化的標準

在創(chuàng)立健身氣功品牌的過程當中，要能夠使健身氣功的相關(guān)動作“標準化”，根據(jù)具體的動作操作規(guī)范，使相關(guān)技術(shù)動作能夠達到統(tǒng)一，使其在推廣的過程當中，能夠按照相關(guān)規(guī)范技術(shù)進行訓(xùn)練，并能夠通過相關(guān)音頻，視頻，書籍等手段，對練習(xí)者進行有效的糾正與指導(dǎo)。在品牌發(fā)展的過程當中，也要使不同的加盟公司，連鎖店等做到動作的標準化品牌形象的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，時期能夠形成一定的行業(yè)標準規(guī)范。

（三）品牌的策劃

在進行健身氣功品牌構(gòu)建的過程當中，要做好相關(guān)品牌的策劃，新氣功是一種被國家支持和推廣的運動項目，所以在構(gòu)建品牌的過程當中具有良好的優(yōu)勢，根據(jù)相關(guān)健身品牌的定位方向，結(jié)合不同地區(qū)的實際情況，運用當?shù)赜行У淖匀毁Y源環(huán)境進行科學(xué)的規(guī)劃，制定詳細的營銷模式。在發(fā)展的過程當中，許多高校也開設(shè)了與健身氣功相關(guān)的課程，其專業(yè)性的人才能夠推動健身氣功行業(yè)的進步，并且促進整體品牌的發(fā)展。在進行品牌策劃的過程中，要使消費者能夠在健身氣功品牌行業(yè)中，感受到較高質(zhì)量的服務(wù)，使消費者能夠在較為舒適的環(huán)境中進行養(yǎng)生訓(xùn)練。

（四）品牌的包裝

通過對品牌良好的包裝能夠有效的吸引消費者，使消費者了解品牌的價值，在對健身氣功品牌進行包裝的過程中，一方面需要保持優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念，使消費者在練習(xí)的過程當中能夠感受到深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。另一方面要能夠致力于品牌的年輕化與創(chuàng)新化，將傳統(tǒng)的養(yǎng)生項目與現(xiàn)代的流行時尚元素進行有效的結(jié)合，使其能夠吸引年輕人參與其中，為健身氣功品牌帶來較為年輕的時尚元素。

（五）品牌的廣告投入

雖然健身氣功在發(fā)展的過程當中受到國家相關(guān)政策的扶持，已經(jīng)被大眾所了解，但在具體的發(fā)展過程當中，僅僅依靠國家相關(guān)政策而促進健身氣功品牌的應(yīng)用，并不能夠滿足于現(xiàn)階段市場的相關(guān)需求。雖然大眾已經(jīng)了解健身氣功的相關(guān)益處，但仍有大量的潛在人群，對于健身氣功整體較為陌生，這是由于健身氣功整體的宣傳力度還不夠，并且傳統(tǒng)的健身氣功宣傳途徑過于狹窄，導(dǎo)致部分人群對健身氣功的認識有所欠缺。

在品牌構(gòu)建的過程當中，要充分的將健身氣功的品牌價值與相應(yīng)的廣告進行有效的結(jié)合，通過媒體與網(wǎng)絡(luò)的宣傳，使大眾了解健身氣功品牌。并能夠根據(jù)消費人群的特點，通過有效的媒體形式進行宣傳，適當?shù)耐ㄟ^組織策劃活動等途徑進行有效的宣傳，通過品牌廣告的投入，使健身氣功品牌能夠得到一定的推廣，使大眾對健身氣功有客觀科學(xué)的認識。

（六）品牌的維護

在健身氣功品牌確立之后，要針對品牌進行有效的維護時期，能夠在市場競爭中占有良好的地位。在發(fā)展的過程當中，要不斷的加強健身氣功行業(yè)的管理，通過專業(yè)化的人群，強化自身品牌質(zhì)量，提高自身的服務(wù)水平，使消費者能夠獲得滿意的服務(wù)，并能夠根據(jù)消費者的需求及時調(diào)整自身品牌的相關(guān)營銷策略。

隨著社會與時代的發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變自身品牌的價值，使其能夠在激烈的市場競爭當中保持穩(wěn)固的地位。在發(fā)展的過程當中。還要不斷地強調(diào)健身氣功品牌的獨立性，通過有效的宣傳與營銷，使大眾對品牌有所了解，并且在消費者心中能夠樹立良好的品牌形象，從而達到維護健身氣功品牌的作用。

（七）品牌的發(fā)展與創(chuàng)新

健身氣功品牌在構(gòu)建與發(fā)展的過程當中，要能夠保持良好的創(chuàng)新意識，在良好發(fā)展的前提下，要能夠著眼于未來，充分考慮到市場潮流的變化趨勢與消費者的需求轉(zhuǎn)變，針對消費者的相關(guān)需求與目標人群自身品牌進行有效的調(diào)節(jié)，保持品牌的健康與活力。在發(fā)展過程當中，還要充分考慮到健身氣功品牌的延伸與品牌周邊。對相關(guān)行業(yè)進行科學(xué)的調(diào)研，如果健身氣功品牌得到良好的響應(yīng)，則可以推動自身品牌以及相關(guān)行業(yè)朝著良好的方向發(fā)展，與健身氣功的相關(guān)用品，飲食文化服裝品牌等進行合作，才能共同推動整個行業(yè)的進步。

三、健身氣功品牌的應(yīng)用

健身氣功品牌在應(yīng)用的過程當中，要能夠借助相關(guān)媒介的發(fā)展，使得大眾對健身氣功品牌有更深入的認知，并且在行業(yè)發(fā)展的過程當中，要借鑒國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合自身的特點，不斷的創(chuàng)新品牌的發(fā)展模式。重視對于健身氣功品牌專業(yè)化人才的培養(yǎng)，保證整體健身氣功行業(yè)的純潔性。并且促進整體行業(yè)朝著積極的方向發(fā)展。通過多樣化的手段，不斷加強對于健身氣功品牌的宣傳和推廣，在品牌發(fā)展的過程當中，采取多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，促進周邊行業(yè)的發(fā)展，通過對品牌的不斷延伸，促進健身氣功品牌與其他行業(yè)的跨界延伸合作，進一步開發(fā)相關(guān)品牌的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并能夠借助政府的大力支持，促進全民積極參與到其中，形成一定的產(chǎn)業(yè)化特點。

四、結(jié)語

健身氣功作為中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，具有較強的社會價值，文化價值和體育價值，通過有效的洗禮，能夠促進身心健康的發(fā)展。對健身氣功品牌進行構(gòu)建的過程當中，要充分考慮到品牌的定位，通過對品牌的準確策劃與包裝，不斷加大宣傳力度，使人們加深對于健身氣功的了解。在發(fā)展的過程當中，要不斷的規(guī)范設(shè)立行業(yè)標準，對自身品牌形象進行維護與發(fā)展，根據(jù)市場競爭及消費者的行業(yè)需求不斷進行創(chuàng)新。通過自身內(nèi)部的規(guī)范及外部良好的宣傳，使健身氣功能夠得到大眾的認可，從促進整體健身氣功行業(yè)朝著良好的方向不斷發(fā)展。