文/邊江月 (遼寧傳媒學院)

服裝品牌視覺形象設計不僅可以凸顯企業(yè)形象及信譽，還可直觀反映產(chǎn)品質量，可以說服裝品牌視覺形象設計更像是服裝企業(yè)的門面，是服裝企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要一環(huán)。不過目前在服裝品牌視覺形象設計中仍存在著一些問題，影響著最終設計效果，相關人員應加大研究力度，找出合理的解決措施，從而提高設計水平，為服裝企業(yè)樹立良好的口碑和形象。

一、視覺形象設計理念

視覺形象設計包含兩部分內(nèi)容，基礎部分和應用部分?；A部分中包含的是標志符號、字體元素、色彩色調、輔助圖形及企業(yè)造型等基本資料；應用部分中包括品牌包裝、廣告、展示設計、辦公系統(tǒng)等諸多內(nèi)容。在視覺形象設計中，最為重要的一個內(nèi)容就是標志設計，一個小小的、精美的標志符號，其中可以涵蓋較多的信息內(nèi)容，如企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)產(chǎn)品風格等，通過不同元素符號的綜合運用，可很好的將企業(yè)形象、設計理念及產(chǎn)品性能展現(xiàn)在大眾眼前，進而起到樹立企業(yè)形象、實現(xiàn)企業(yè)推廣的作用。好的標志設計還會將企業(yè)內(nèi)力及社會信譽等信息表現(xiàn)出來，在為消費者帶來不同視覺感官體驗的同時，優(yōu)化企業(yè)在消費者心目中的形象，加深消費者對企業(yè)的記憶。另外，視覺形象設計的整體水平，對于店鋪的推廣，客流量的提升、品牌檔次的凸顯也有著顯著的效果，企業(yè)應加大對其重視力度。

二、服裝品牌視覺形象設計中的問題

結合我國服裝品牌視覺形象設計的實際情況分析，可將其存在的問題歸納為以下幾點：

（一）延展性較差

服裝品牌視覺形象設計不僅對服裝企業(yè)有著直接影響，對消費者的感官認知也會存在一定影響，設計質量的好壞將會決定消費者對服裝品牌信任度和了解度的高低，關系到品牌的推廣效果。在現(xiàn)今社會快速發(fā)展中，人們的審美觀念發(fā)生了改變，服裝產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了較大的變革。經(jīng)營理念及經(jīng)營模式都在不斷的革新和優(yōu)化，這也喻示著品牌視覺形象設計要實行不斷的改變，以凸顯服裝品牌效應，提高服裝企業(yè)的信譽度和知名度。

但在快速前行進程中，很多企業(yè)雖然明確了改革的重要性，但在視覺形象設計中卻忽略了前后設計的一致性，這使得消費者在看到服裝品牌形象時，很容易產(chǎn)生一種這是新品牌的錯覺，進而影響消費者對企業(yè)的感知，阻礙企業(yè)的前行。在現(xiàn)今激烈的市場競爭中，很多服裝品牌都處于劣勢，要想扭轉局面，盲目的進行服裝品牌視覺形象設計是不可取的，應該在保持自身品牌風格的基礎上，對視覺形象予以重新規(guī)劃設計，加大品牌的宣傳力度，保持變革前后的一致性。另外，在品牌標志的設計中，部分服裝企業(yè)的設計由于沒有視覺感，很難適應時代的快速發(fā)展，最終品牌標志在激烈的市場競爭中很快被淘汰。

（二）審美性的缺失

隨著服裝行業(yè)競爭趨勢的日益加強，國外流行元素的不斷流入，很多服裝設計師為增強自身競爭力，會將國外流行元素融入到中國服飾設計中來，更有甚者會直接照搬國外服裝設計內(nèi)容，這使得本國服裝缺少民族性，個性化特征較為薄弱，同時在抄襲過程中，因未考慮到本國的內(nèi)涵，服裝的整體效果顯得不倫不類，很難被消費者所接受，這會對服裝品牌形象的樹立帶來較大阻礙。

再者，在現(xiàn)代服裝行業(yè)發(fā)展中，品牌策略的制定和落實是為了更好的提升服裝企業(yè)的競爭力，確保其在激烈競爭中能夠占有一席之地。但是對于我國的服裝企業(yè)來說，在自身品牌的建設中，照搬照抄國外品牌的行為很難有效增強品牌自身的美感與吸引力，反而使企業(yè)的品牌優(yōu)勢受到?jīng)_擊，抑制企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）民族性缺失嚴重

服裝品牌視覺形象設計中的民族性，指的是本民族獨有的文化底蘊和內(nèi)涵，通過民族性的凸顯，可有效增強服裝設計的個性化效果，體現(xiàn)本民族服飾的優(yōu)勢和特征。不過在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的今天，服裝品牌設計中的民族性越來越弱，更多的外國文化流入我國服裝行業(yè)，占據(jù)較大的市場，我國本土文化受到強烈沖擊。

很多服裝企業(yè)盲目模仿和復制國外的品牌風格，在企業(yè)自身品牌的設計中嚴重忽略了本民族特有文化的利用，并最終導致企業(yè)品牌嚴重缺乏中華民族特有的文化內(nèi)涵，服裝設計缺乏深度。

三、服裝品牌視覺形象設計的改善策略

（一）做好整體規(guī)劃設計

不同風格服裝企業(yè)在發(fā)展過程中應建立較為完善且獨特的服裝品牌視覺形象識別系統(tǒng)，進而對自身的服裝品牌形象及產(chǎn)品定位風格有一個準確的了解和認知，從整體角度實施規(guī)劃作業(yè)，加快服裝品牌視覺形象的傳播速度，深化消費者對品牌形象的認知，促進服裝企業(yè)的進一步發(fā)展。

例如，世界較為知名的服裝品牌，其在視覺形象設計中就充分凸顯了自身的個性化魅力，使得品牌形象具有較高的認知度和識別性，在欣賞品牌形象的同時，還可加強消費者與服裝企業(yè)間的溝通交流，讓消費者明確了解企業(yè)文化及設計內(nèi)涵。同時在視覺形象設計中，通過合理的色彩搭配及圖形構建，還可凸顯品牌形象的整體表現(xiàn)效果，營造立體的視覺感官印象，加深消費者對品牌的記憶。

基于此，在現(xiàn)今發(fā)展中，服裝企業(yè)有必要建立健全的品牌視覺形象設計系統(tǒng)，給予消費者更加直觀的視覺感官體驗，優(yōu)良的服裝品牌視覺形象設計能充分表達出服裝企業(yè)品牌內(nèi)涵與品牌理念。服裝企業(yè)的發(fā)展不能受眼前利益得驅使，企業(yè)標志形象設計務必做到謹慎，幫助企業(yè)長期發(fā)展。

（二）烘托服裝品牌視覺形象設計的獨特性和個性化特征

要想提升服裝品牌形象，在設計過程中，有必要建立專門設計體系和系統(tǒng)，深入了解現(xiàn)今消費者的具體需求及審美要求，并通過科學分析，設計出符合消費者審美要求的品牌視覺形象作品，在形象設計中將服裝企業(yè)自身的獨特性和個性化特征凸顯出來，達到內(nèi)涵宣傳的效果，直觀表達服裝品牌的核心價值理念。

另外，在設計過程中，應注重店面招牌的設計和制作質量。店面招牌是服裝品牌進入市場以及吸引消費者的第一步，優(yōu)秀的店面招牌設計以及和諧統(tǒng)一的店面設計，能夠有效吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，促使交易的達成。

例如，較為知名的服裝品牌安娜蘇，其在店面設計及品牌形象設計中就充分凸顯了自身的個性化特征及內(nèi)涵。

店面在整體裝飾裝修過程中，利用了搖滾樂海報、天鵝絨布料，實現(xiàn)墻面的裝飾，利用洋娃娃、小木馬等道具來填充室內(nèi)角落空間，增強視覺空間的個性化，很好的滿足女性消費者的心理需求，達到吸引女性消費者的目的，進而增大自身的銷售額，無形中加強品牌宣傳推廣。

（三）注重民族元素的合理融入

在信息時代下，計算機及互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應用，這為我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來了較大推動力。隨著我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的擴散，外國人及國人對于傳統(tǒng)文化的了解和學習也在不斷深入?；诖?，在服裝品牌視覺形象設計中，除要保持原有品牌形象外，還有必要加大傳統(tǒng)文化元素的融入力度，豐富服裝品牌的文化內(nèi)涵，樹立良好的企業(yè)形象，以此為服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

在世界范圍內(nèi)，優(yōu)秀的服裝品牌會將本土文化積極融入到服裝產(chǎn)品當中，從而形成具有獨特民族特色的服裝品牌形象。例如，路易威登這一品牌，就是法國奢華文化的象征；巴寶莉這一品牌則是英國紳士文化的集中體現(xiàn)。基于此，我國服裝品牌在視覺形象設計中，也應凸顯本國本土文化特色和優(yōu)勢，形成獨具一格的品牌文化，提高企業(yè)的整體形象和口碑，促進企業(yè)的快速前行。再者，傳統(tǒng)文化元素的融入也可為服裝產(chǎn)品設計帶來新鮮感，使服裝服飾更具獨特性，符合時代潮流發(fā)展需求。

四、結束語

結合上述內(nèi)容可以看出，良好的視覺形象設計對于提升服裝品牌價值，增強品牌的核心競爭力有著顯著效果。在現(xiàn)今服裝行業(yè)的發(fā)展中，應注重品牌視覺形象的設計，全面凸顯出品牌的內(nèi)涵及價值，以此增大企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢，推動我國服裝行業(yè)的穩(wěn)步前行，加大其在國際上的影響力。