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        服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的策略分析

        2020-12-19 10:00:21邊江月遼寧傳媒學(xué)院
        品牌研究 2020年1期
        關(guān)鍵詞:形象設(shè)計(jì)服裝品牌服裝

        文/邊江月 (遼寧傳媒學(xué)院)

        服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)不僅可以凸顯企業(yè)形象及信譽(yù),還可直觀反映產(chǎn)品質(zhì)量,可以說服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)更像是服裝企業(yè)的門面,是服裝企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要一環(huán)。不過目前在服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中仍存在著一些問題,影響著最終設(shè)計(jì)效果,相關(guān)人員應(yīng)加大研究力度,找出合理的解決措施,從而提高設(shè)計(jì)水平,為服裝企業(yè)樹立良好的口碑和形象。

        一、視覺形象設(shè)計(jì)理念

        視覺形象設(shè)計(jì)包含兩部分內(nèi)容,基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分?;A(chǔ)部分中包含的是標(biāo)志符號、字體元素、色彩色調(diào)、輔助圖形及企業(yè)造型等基本資料;應(yīng)用部分中包括品牌包裝、廣告、展示設(shè)計(jì)、辦公系統(tǒng)等諸多內(nèi)容。在視覺形象設(shè)計(jì)中,最為重要的一個內(nèi)容就是標(biāo)志設(shè)計(jì),一個小小的、精美的標(biāo)志符號,其中可以涵蓋較多的信息內(nèi)容,如企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格等,通過不同元素符號的綜合運(yùn)用,可很好的將企業(yè)形象、設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品性能展現(xiàn)在大眾眼前,進(jìn)而起到樹立企業(yè)形象、實(shí)現(xiàn)企業(yè)推廣的作用。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)還會將企業(yè)內(nèi)力及社會信譽(yù)等信息表現(xiàn)出來,在為消費(fèi)者帶來不同視覺感官體驗(yàn)的同時,優(yōu)化企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象,加深消費(fèi)者對企業(yè)的記憶。另外,視覺形象設(shè)計(jì)的整體水平,對于店鋪的推廣,客流量的提升、品牌檔次的凸顯也有著顯著的效果,企業(yè)應(yīng)加大對其重視力度。

        二、服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的問題

        結(jié)合我國服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的實(shí)際情況分析,可將其存在的問題歸納為以下幾點(diǎn):

        (一)延展性較差

        服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)不僅對服裝企業(yè)有著直接影響,對消費(fèi)者的感官認(rèn)知也會存在一定影響,設(shè)計(jì)質(zhì)量的好壞將會決定消費(fèi)者對服裝品牌信任度和了解度的高低,關(guān)系到品牌的推廣效果。在現(xiàn)今社會快速發(fā)展中,人們的審美觀念發(fā)生了改變,服裝產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了較大的變革。經(jīng)營理念及經(jīng)營模式都在不斷的革新和優(yōu)化,這也喻示著品牌視覺形象設(shè)計(jì)要實(shí)行不斷的改變,以凸顯服裝品牌效應(yīng),提高服裝企業(yè)的信譽(yù)度和知名度。

        但在快速前行進(jìn)程中,很多企業(yè)雖然明確了改革的重要性,但在視覺形象設(shè)計(jì)中卻忽略了前后設(shè)計(jì)的一致性,這使得消費(fèi)者在看到服裝品牌形象時,很容易產(chǎn)生一種這是新品牌的錯覺,進(jìn)而影響消費(fèi)者對企業(yè)的感知,阻礙企業(yè)的前行。在現(xiàn)今激烈的市場競爭中,很多服裝品牌都處于劣勢,要想扭轉(zhuǎn)局面,盲目的進(jìn)行服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)是不可取的,應(yīng)該在保持自身品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上,對視覺形象予以重新規(guī)劃設(shè)計(jì),加大品牌的宣傳力度,保持變革前后的一致性。另外,在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,部分服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)由于沒有視覺感,很難適應(yīng)時代的快速發(fā)展,最終品牌標(biāo)志在激烈的市場競爭中很快被淘汰。

        (二)審美性的缺失

        隨著服裝行業(yè)競爭趨勢的日益加強(qiáng),國外流行元素的不斷流入,很多服裝設(shè)計(jì)師為增強(qiáng)自身競爭力,會將國外流行元素融入到中國服飾設(shè)計(jì)中來,更有甚者會直接照搬國外服裝設(shè)計(jì)內(nèi)容,這使得本國服裝缺少民族性,個性化特征較為薄弱,同時在抄襲過程中,因未考慮到本國的內(nèi)涵,服裝的整體效果顯得不倫不類,很難被消費(fèi)者所接受,這會對服裝品牌形象的樹立帶來較大阻礙。

        再者,在現(xiàn)代服裝行業(yè)發(fā)展中,品牌策略的制定和落實(shí)是為了更好的提升服裝企業(yè)的競爭力,確保其在激烈競爭中能夠占有一席之地。但是對于我國的服裝企業(yè)來說,在自身品牌的建設(shè)中,照搬照抄國外品牌的行為很難有效增強(qiáng)品牌自身的美感與吸引力,反而使企業(yè)的品牌優(yōu)勢受到?jīng)_擊,抑制企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

        (三)民族性缺失嚴(yán)重

        服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的民族性,指的是本民族獨(dú)有的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵,通過民族性的凸顯,可有效增強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)的個性化效果,體現(xiàn)本民族服飾的優(yōu)勢和特征。不過在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的今天,服裝品牌設(shè)計(jì)中的民族性越來越弱,更多的外國文化流入我國服裝行業(yè),占據(jù)較大的市場,我國本土文化受到強(qiáng)烈沖擊。

        很多服裝企業(yè)盲目模仿和復(fù)制國外的品牌風(fēng)格,在企業(yè)自身品牌的設(shè)計(jì)中嚴(yán)重忽略了本民族特有文化的利用,并最終導(dǎo)致企業(yè)品牌嚴(yán)重缺乏中華民族特有的文化內(nèi)涵,服裝設(shè)計(jì)缺乏深度。

        三、服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的改善策略

        (一)做好整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

        不同風(fēng)格服裝企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)建立較為完善且獨(dú)特的服裝品牌視覺形象識別系統(tǒng),進(jìn)而對自身的服裝品牌形象及產(chǎn)品定位風(fēng)格有一個準(zhǔn)確的了解和認(rèn)知,從整體角度實(shí)施規(guī)劃作業(yè),加快服裝品牌視覺形象的傳播速度,深化消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知,促進(jìn)服裝企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

        例如,世界較為知名的服裝品牌,其在視覺形象設(shè)計(jì)中就充分凸顯了自身的個性化魅力,使得品牌形象具有較高的認(rèn)知度和識別性,在欣賞品牌形象的同時,還可加強(qiáng)消費(fèi)者與服裝企業(yè)間的溝通交流,讓消費(fèi)者明確了解企業(yè)文化及設(shè)計(jì)內(nèi)涵。同時在視覺形象設(shè)計(jì)中,通過合理的色彩搭配及圖形構(gòu)建,還可凸顯品牌形象的整體表現(xiàn)效果,營造立體的視覺感官印象,加深消費(fèi)者對品牌的記憶。

        基于此,在現(xiàn)今發(fā)展中,服裝企業(yè)有必要建立健全的品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng),給予消費(fèi)者更加直觀的視覺感官體驗(yàn),優(yōu)良的服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)能充分表達(dá)出服裝企業(yè)品牌內(nèi)涵與品牌理念。服裝企業(yè)的發(fā)展不能受眼前利益得驅(qū)使,企業(yè)標(biāo)志形象設(shè)計(jì)務(wù)必做到謹(jǐn)慎,幫助企業(yè)長期發(fā)展。

        (二)烘托服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和個性化特征

        要想提升服裝品牌形象,在設(shè)計(jì)過程中,有必要建立專門設(shè)計(jì)體系和系統(tǒng),深入了解現(xiàn)今消費(fèi)者的具體需求及審美要求,并通過科學(xué)分析,設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美要求的品牌視覺形象作品,在形象設(shè)計(jì)中將服裝企業(yè)自身的獨(dú)特性和個性化特征凸顯出來,達(dá)到內(nèi)涵宣傳的效果,直觀表達(dá)服裝品牌的核心價值理念。

        另外,在設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)注重店面招牌的設(shè)計(jì)和制作質(zhì)量。店面招牌是服裝品牌進(jìn)入市場以及吸引消費(fèi)者的第一步,優(yōu)秀的店面招牌設(shè)計(jì)以及和諧統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì),能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,促使交易的達(dá)成。

        例如,較為知名的服裝品牌安娜蘇,其在店面設(shè)計(jì)及品牌形象設(shè)計(jì)中就充分凸顯了自身的個性化特征及內(nèi)涵。

        店面在整體裝飾裝修過程中,利用了搖滾樂海報、天鵝絨布料,實(shí)現(xiàn)墻面的裝飾,利用洋娃娃、小木馬等道具來填充室內(nèi)角落空間,增強(qiáng)視覺空間的個性化,很好的滿足女性消費(fèi)者的心理需求,達(dá)到吸引女性消費(fèi)者的目的,進(jìn)而增大自身的銷售額,無形中加強(qiáng)品牌宣傳推廣。

        (三)注重民族元素的合理融入

        在信息時代下,計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用,這為我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來了較大推動力。隨著我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的擴(kuò)散,外國人及國人對于傳統(tǒng)文化的了解和學(xué)習(xí)也在不斷深入。基于此,在服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中,除要保持原有品牌形象外,還有必要加大傳統(tǒng)文化元素的融入力度,豐富服裝品牌的文化內(nèi)涵,樹立良好的企業(yè)形象,以此為服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

        在世界范圍內(nèi),優(yōu)秀的服裝品牌會將本土文化積極融入到服裝產(chǎn)品當(dāng)中,從而形成具有獨(dú)特民族特色的服裝品牌形象。例如,路易威登這一品牌,就是法國奢華文化的象征;巴寶莉這一品牌則是英國紳士文化的集中體現(xiàn)?;诖耍覈b品牌在視覺形象設(shè)計(jì)中,也應(yīng)凸顯本國本土文化特色和優(yōu)勢,形成獨(dú)具一格的品牌文化,提高企業(yè)的整體形象和口碑,促進(jìn)企業(yè)的快速前行。再者,傳統(tǒng)文化元素的融入也可為服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來新鮮感,使服裝服飾更具獨(dú)特性,符合時代潮流發(fā)展需求。

        四、結(jié)束語

        結(jié)合上述內(nèi)容可以看出,良好的視覺形象設(shè)計(jì)對于提升服裝品牌價值,增強(qiáng)品牌的核心競爭力有著顯著效果。在現(xiàn)今服裝行業(yè)的發(fā)展中,應(yīng)注重品牌視覺形象的設(shè)計(jì),全面凸顯出品牌的內(nèi)涵及價值,以此增大企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢,推動我國服裝行業(yè)的穩(wěn)步前行,加大其在國際上的影響力。

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