趙柯益

(平頂山學院 新聞與傳播學院，河南 平頂山467036)

2020年5月，第十三屆全國人民代表大會第三次會議上，李克強總理所作的2020年國務(wù)院政府工作報告提出，要全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。這是自2015年7月國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的又一新高潮。電視作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的重要組成部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，受眾不斷被以微博、短視頻平臺、電子雜志為代表的新媒體蠶食，導致傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，制作和傳播電視節(jié)目應牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展這一機遇，革新理念、更新設(shè)備和系統(tǒng)，實現(xiàn)電視節(jié)目從新媒體中的突圍[1]。

一、電視節(jié)目制作現(xiàn)狀

在信息碎片化時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容與形式都呈現(xiàn)出顯著的單一性，基本停留在21世紀初的框架內(nèi)，主要以新聞類、教育類、電視劇類、傳統(tǒng)綜藝類、大型舞臺表演類節(jié)目為主。當然，電視節(jié)目制作有基本規(guī)范，但僅就其節(jié)目內(nèi)容來說，電視早已無法滿足受眾的多樣化要求。其次，區(qū)別于新媒體節(jié)目“軟廣告”的廣告投放方式，傳統(tǒng)電視節(jié)目受制于頻道盈利需要，時常選擇在節(jié)目播出期間插入大量廣告，強行分割受眾接收信息的連貫性。這樣一來，受眾無法在第一時間獲取自己感興趣的信息，造成電視節(jié)目信息傳遞的停滯，嚴重影響了受眾的觀賞體驗，這在一定程度上限制了電視節(jié)目的發(fā)展。再次，電視節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新性較低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。往往是別家什么吸引受眾，就如法炮制一檔披著不同臺標外衣，實質(zhì)內(nèi)容相同的電視節(jié)目，這會導致受眾審美疲勞。受眾記住的，通常是同類型中的原創(chuàng)節(jié)目，而后來者會被扣上抄襲的帽子。在這一過程中，實質(zhì)消耗的是傳統(tǒng)電視行業(yè)的媒體公信力，嚴重制約了電視節(jié)目的傳播和發(fā)展。最后，從傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式上來看，傳播者和受眾之間的交流是單向的。即從信息的選擇、采集到制作，再到平臺傳播，最后到受眾接收到信息，整個過程中傳播者無疑處在活動的主導地位，傳播者并沒有建立完整有效的受眾反饋機制，受眾的反饋信息往往不能有效傳遞給傳播者。近年來，盡管許多電視節(jié)目紛紛利用微信、微博等新媒體平臺開設(shè)公共頻道，搜集受眾反饋的信息，但效果微乎其微。這種現(xiàn)象會導致電視節(jié)目的制作者不能有效了解受眾的關(guān)注重心，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，迎合受眾口味。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”在電視節(jié)目制作中的應用

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電視節(jié)目應具有較強的交互性、開放性。受眾可以根據(jù)自身的喜好，有針對性地觀看自己喜愛的電視節(jié)目，并且這一接收過程不再受到時間和空間的限制?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在電視節(jié)目制作中的應用主要可以從以下幾個方面展開。

(一)與“新媒體”合作

隨著短視頻的傳播發(fā)展，即時性、豐富性、便捷性的視頻傳播理念和方式已經(jīng)形成。短視頻傳播可以實現(xiàn)傳播者與受眾即時分享各類云端資訊，讓受眾可以從以往的資訊被動接收者，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c傳播各類資訊的主導者。人們在收看短視頻的同時，可以詳細了解到資訊的各類信息，讓信息產(chǎn)生較為廣泛的傳播影響。新媒體允許受眾成為傳播的參與者，有力拓寬資訊傳播渠道。新型短視頻可以在任何時間，以任何形式被網(wǎng)絡(luò)受眾傳播，讓傳播者將自身想表達的意義盡情展現(xiàn)并分享給受眾，使信息、資訊、新聞、文案的傳播變得更為簡單、豐富、多樣[2]。同時，短視頻傳播的方法和內(nèi)容更加豐富。短視頻傳播可以讓網(wǎng)絡(luò)平臺當中的各類人群對文字、內(nèi)容、圖片、視頻、文案進行編輯，同一段視頻內(nèi)容或視頻文案，經(jīng)過用戶加工后，可以出現(xiàn)多種不同版本，實現(xiàn)產(chǎn)品的交互衍生。

電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，同新媒體之間并不是此消彼長的關(guān)系，兩者是可以互相融合、健康發(fā)展的。受制于制播方式，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容和形式選定往往是以電視臺為主導，但當下的信息傳播正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹鲗А＿@要求電視節(jié)目制作要積極回應受眾需求，探究融合新媒體的方式和路徑。

(二)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播受一定時空限制，即固定頻道、固定時間段，以固定的播放方式進行播放。而新媒體則徹底打破了這些限制，將選擇權(quán)更大程度地交給了受眾。傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播，相較于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播，有相對更高的強制性條件。從沉浸感和關(guān)注力角度出發(fā)，有部分優(yōu)勢，但弊大于利。由于新媒體將播放權(quán)限交給受眾，受眾在接收內(nèi)容時可快進、倍速播放、定點播放、發(fā)送實時彈幕，甚至可以進行深度加工剪輯。這使得受眾能將有限的關(guān)注力集中在特定片段、特定內(nèi)容上，進而產(chǎn)生巨大的內(nèi)容反饋效應。由此帶來的次生效應顯著，并會迅速集成同類型受眾。

要實現(xiàn)電視節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)化，首先需要建立網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在整個系統(tǒng)里，儲存設(shè)備無疑是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，完善核心存儲設(shè)備能夠確保電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化的順利進行。其次是后期制作環(huán)節(jié)，非線性編輯系統(tǒng)同時也要符合網(wǎng)絡(luò)化要求，保證電視節(jié)目制作效率。在節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)化過程中，除了上述兩項硬件設(shè)備，還要建立相應網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。這個系統(tǒng)具備非常多的功能，比如用戶管理、節(jié)目制作管理等，同時可以管理整個制作流程、管理節(jié)目代碼等。通過各種功能有機結(jié)合，保證電視節(jié)目制作和傳播效果。當完成節(jié)目制作，為了讓網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)性能更好，還需保障該系統(tǒng)的安全性，使之具備較高的可靠性。比如自動檢查網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)，并且及時發(fā)現(xiàn)其中存在的各種問題，對出現(xiàn)的問題有針對性地采用合理解決方式。

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨，是電視節(jié)目發(fā)展所需，更是節(jié)目制作的必然要求。21世紀是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞技術(shù)發(fā)達，電視節(jié)目制作應充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代優(yōu)勢，制定符合自身要求的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，有效提高電視節(jié)目制作與傳播的效率，改善現(xiàn)有電視節(jié)目的傳播環(huán)境，使得整個電視節(jié)目制作傳播流程符合互聯(lián)網(wǎng)時代要求[3]。

(三)塑造品牌文化

品牌文化塑造，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位。傳統(tǒng)電視節(jié)目需要樹立品牌。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，品牌是電視節(jié)目在市場競爭中制勝的法寶，是電視文化的具象化，代表著傳統(tǒng)電視行業(yè)的形象。在經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期、成長期的發(fā)展后，電視節(jié)目品牌化進入了高速發(fā)展期，在這一過程中誕生了諸如《新聞聯(lián)播》《面對面》《焦點訪談》《今日說法》《星光大道》《快樂大本營》《中國好聲音》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒了》等一大批知名品牌欄目。這些優(yōu)秀電視節(jié)目鮮明的形象包裝和文化品牌建構(gòu)，是其成功的決定性因素。

我國的電視節(jié)目兼具意識形態(tài)性和商品屬性。進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以后，電視娛樂文化傳播的渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目應審時度勢，確定自身定位，建立完善品牌文化，才能更好地贏得受眾的喜愛[4]。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會生產(chǎn)生活的每個角落，也正在改變大眾生產(chǎn)和生活的方式。在此背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展受到了諸多挑戰(zhàn)。電視行業(yè)如果能借助5G來實現(xiàn)自身革命，就有可能彎道超車；但如果不從受眾出發(fā)，拒絕交互與開放，電視終將被時代淘汰?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，電視行業(yè)必須要立足互聯(lián)網(wǎng)，采取積極有效的措施，不斷推進新時代背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。