文/周靖茹 （遼寧大學(xué)）

曾經(jīng)有人做過(guò)一個(gè)調(diào)查，所有的人在買(mǎi)東西的時(shí)候都有一個(gè)7秒定律，瀏覽商品時(shí)，對(duì)這個(gè)商品有沒(méi)有興趣，在7秒鐘之內(nèi)就能確定。而在這關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)色彩起到了67%的作用，是影響人們對(duì)商品的選擇的重要因素。因此在設(shè)計(jì)中對(duì)顏色進(jìn)行科學(xué)的利用，不僅能達(dá)到視覺(jué)上的美感，更會(huì)有很多意想不到的奇妙作用。

一、心理聯(lián)想作用

色彩對(duì)人內(nèi)心的影響是客觀存在的，當(dāng)我們看到某種顏色時(shí)會(huì)不自覺(jué)地想到與之相關(guān)聯(lián)的東西，這種聯(lián)想會(huì)因?yàn)榈赜?、文化、年齡、性別的不同而有所差異。設(shè)計(jì)師就是要把這種人對(duì)色彩的聯(lián)想心理在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮清楚。例如淺藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到冰，所以浴室冷水的提醒是藍(lán)色的；綠色會(huì)讓人聯(lián)想到植物，所以環(huán)保題材大多用綠色設(shè)計(jì)。

二、心理暗示作用

曾經(jīng)有人做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，找來(lái)幾對(duì)條件相當(dāng)?shù)娜诉M(jìn)入紅藍(lán)房間測(cè)試他們能否在一個(gè)小時(shí)后準(zhǔn)時(shí)出來(lái)，結(jié)果顯示進(jìn)入了紅房間的人會(huì)提前幾分鐘出來(lái)，進(jìn)入藍(lán)房間的人則大多都會(huì)超時(shí)。這就是顏色神奇的心理暗示作用，當(dāng)人處于紅色的環(huán)境中時(shí)會(huì)感覺(jué)時(shí)間過(guò)得快，處于藍(lán)色的環(huán)境中時(shí)會(huì)感覺(jué)時(shí)間過(guò)得慢。設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用到色彩的心理暗示作用，比如顏色較深的箱子看起來(lái)比淺的箱子更重，所以快遞箱的設(shè)計(jì)總是淺褐色或白色。

三、劃分空間作用

用顏色劃分事物是一種非常常見(jiàn)的分類(lèi)方式，足球比賽用隊(duì)服顏色區(qū)分?jǐn)秤?，化妝品用顏色區(qū)分功效及價(jià)位，跆拳道用顏色劃分段位，顏色生來(lái)就有劃分的作用，這是人類(lèi)視覺(jué)的生理本性所決定的。而在設(shè)計(jì)中，所有的大型超市都會(huì)用不同顏色的牌子劃分不同的售賣(mài)區(qū)域，不僅能讓顧客更加快速地找到目標(biāo)，也讓超市從整體上看起來(lái)更加舒適和整齊。

四、視覺(jué)引導(dǎo)作用

色彩在視覺(jué)引導(dǎo)中是一種感性的存在。想讓顏色產(chǎn)生視覺(jué)引導(dǎo)的效果，在空間中采用色彩對(duì)比和面積對(duì)比不失為一個(gè)好辦法。如果有一間純白色的房間，四面墻壁分別放有四個(gè)白色網(wǎng)格架，三面網(wǎng)格架擺滿白色的瓶子，一面網(wǎng)格架擺滿紅色的瓶子，那么當(dāng)你走進(jìn)房間時(shí)你的視線一定會(huì)集中在那個(gè)放滿紅瓶子的架子上，如果這堆紅色瓶子中有一個(gè)綠色瓶子，那么你的視線就會(huì)集中在這個(gè)綠色瓶子上。這就是使用色彩和面積對(duì)比實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)引導(dǎo)，通過(guò)這種有意識(shí)的設(shè)計(jì)來(lái)‘操控’受眾下意識(shí)的視線落點(diǎn)，達(dá)到強(qiáng)烈的吸睛效果。

五、氛圍營(yíng)造作用

其實(shí)色彩的氛圍營(yíng)造與色彩的聯(lián)想有十分密切的關(guān)系，仔細(xì)觀察生活我們不難發(fā)現(xiàn)，以辣食為主的餐廳它的墻壁設(shè)計(jì)的顏色大多都是紅色的，因?yàn)榧t色是小辣椒的顏色，看到紅色后人們會(huì)下意識(shí)地聯(lián)想到小辣椒，從而給餐廳營(yíng)造出一種熱辣的氛圍，讓辣食更辣。此外多彩色也有同樣的效果，比如西方教堂中的彩色玻璃畫(huà)，白天陽(yáng)光透過(guò)玻璃在教堂內(nèi)留下五彩斑斕的倒影，不僅具有強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息，還能營(yíng)造出一種獨(dú)屬于教堂的神圣氛圍。

六、信息傳遞作用

當(dāng)色彩被用于設(shè)計(jì)中時(shí)信息傳遞的作用更加明顯?？煽诳蓸?lè)公司有一個(gè)非常獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方案，就是從歐美街頭常見(jiàn)的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)入手，可口可樂(lè)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的外觀都是可口可樂(lè)的品牌色紅色，并印上大大的可口可樂(lè)logo，在眾多自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中非常的顯眼，當(dāng)人們下次看到紅色的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)時(shí)會(huì)不自覺(jué)地聯(lián)想到可口可樂(lè)，就是利用了人們的這一心理從而增加了可口可樂(lè)的銷(xiāo)量。

七、促進(jìn)銷(xiāo)售作用

每年一到雙十一，打開(kāi)淘寶就是各種鋪天蓋地的促銷(xiāo)廣告，各種App的開(kāi)屏廣告也都與促銷(xiāo)相關(guān)，在這種被刻意營(yíng)造的節(jié)日里，紅色和黃色占據(jù)了主流。每次逛超市的時(shí)候，總會(huì)有商品中被貼上了紅黃相間的促銷(xiāo)標(biāo)簽，讓人一眼就能看到這個(gè)商品在打折。紅色和黃色的搭配成為了促銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)用色，這是由色彩的識(shí)別性與誘惑目性所決定的。

八、結(jié)語(yǔ)

色彩心理學(xué)是一門(mén)很有意思的學(xué)問(wèn)，它能幫助色彩更好地融入到設(shè)計(jì)中來(lái)，恰當(dāng)運(yùn)用這些作用可以讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)更容易被受眾接受和喜愛(ài)，因此充分了解色彩在設(shè)計(jì)中的心理作用是很有必要的。

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心理是指人類(lèi)在符合活動(dòng)梳理的過(guò)程和結(jié)果。具體是指生物對(duì)客觀物質(zhì)世界的主觀反映心理的表現(xiàn)形式叫作心理現(xiàn)象，包括心理過(guò)程和心理特性，人的心理活動(dòng)都有一個(gè)發(fā)生、發(fā)展、消失的過(guò)程。