文/王柏文 （江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司）

Vlog又稱視頻日志或視頻博客，是利用影像視頻取代文字或圖片的新型博客。相對(duì)而言，Vlog在應(yīng)用到新聞傳媒的過(guò)程中將焦點(diǎn)聚集到了新聞主播個(gè)人，第一視角的主播成為了新聞現(xiàn)場(chǎng)的記錄者，可以為觀眾分享更直觀的新聞事件，在增強(qiáng)新聞熱點(diǎn)真實(shí)性的同時(shí)有效拉近與觀眾之間的距離，帶給觀眾更強(qiáng)的親和力和儀式感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果也有利于提升新聞主播的個(gè)人品牌。

一、Vlog在塑造新聞主播品牌過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）過(guò)度追求商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)效益

當(dāng)前，新聞主播在傳統(tǒng)新聞媒體正常主持節(jié)目之外，還將Vlog發(fā)表于微博、抖音等新媒體平臺(tái)之中，用于分享各種熱點(diǎn)事件或其他生活性的內(nèi)容用于與用戶進(jìn)行互動(dòng)，將場(chǎng)景的價(jià)值更多地開(kāi)發(fā)出來(lái)，從而轉(zhuǎn)化出更多用戶粉絲，并在過(guò)程中將流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上流量與市場(chǎng)效益之間的轉(zhuǎn)換[1]。Vlog幫助眾多新聞主播獲取效益的同時(shí)也引發(fā)了部分用戶的反感，過(guò)度植入商業(yè)化的信息往往會(huì)影響新聞主播個(gè)人品牌的塑造，不利于后續(xù)傳播力的持續(xù)提升。為此，新聞主播需要理性看待Vlog，在應(yīng)用過(guò)程中注意控制商業(yè)化信息的植入幅度，避免影響其Vlog本身新聞傳播價(jià)值的發(fā)揮。

（二）Vlog創(chuàng)作質(zhì)量存在欠缺

麥克盧漢在其所提出的媒介理論中指出，媒介本身的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出媒介所傳播內(nèi)容的價(jià)值。新聞主播雖然可以依靠發(fā)布Vlog吸引更多用戶，但是長(zhǎng)期流于形式、缺乏創(chuàng)新將會(huì)影響Vlog這一手段效果的持續(xù)發(fā)揮[2]。部分新聞主播缺乏對(duì)Vlog制作精髓的領(lǐng)悟，往往未曾經(jīng)過(guò)科學(xué)合理的策劃研究即制作并上傳相關(guān)的Vlog，導(dǎo)致自身品牌特質(zhì)難以得到有效發(fā)揮，無(wú)法起到良好的傳播效力。新聞的真實(shí)性與其所展現(xiàn)的細(xì)節(jié)有關(guān)，新聞主播通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞事件主題、細(xì)節(jié)的挖掘才可以創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的Vlog。

二、Vlog對(duì)新聞主播個(gè)人品牌傳播力的塑造情況分析

（一）依靠生活化的敘事方式拉近了與受眾的距離

Vlog中報(bào)道的新聞事件相對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)報(bào)道事件更加輕松娛樂(lè)，所選擇的敘事方式不再嚴(yán)肅，反而可以通過(guò)有趣的報(bào)道方式吸引更多用戶的關(guān)注，避免用戶在觀看新聞的過(guò)程中感覺(jué)過(guò)于枯燥。當(dāng)前人民的生活節(jié)奏趨于快速化，用戶往往難以抽出大量的時(shí)間用于觀看嚴(yán)肅、時(shí)長(zhǎng)的新聞廣播，反而愿意利用碎片化的時(shí)間接收一些輕松娛樂(lè)的信息。Vlog可以有效滿足當(dāng)前用戶的需求，在新聞傳播過(guò)程中可以發(fā)揮出重要作用。

Vlog主要以第一人稱記錄主人公的生活，視頻內(nèi)容趨于生活化和真實(shí)化，在沒(méi)有任何彩排的情況下帶給用戶最真實(shí)的生活實(shí)踐。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，Vlog可以讓主播作為一個(gè)敘事者將所見(jiàn)所聞和直觀感受帶給用戶，減少了主流媒體報(bào)道過(guò)程中的嚴(yán)肅性，有效提升新聞媒體與用戶之間的溝通交流效果。例如，央視新聞?dòng)?019年從微博發(fā)布了一個(gè)以康輝為第一人稱的Vlog，在全網(wǎng)引發(fā)激烈討論[3]?？递x在這個(gè)Vlog中報(bào)道的大國(guó)外交將國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出使希臘的時(shí)政新聞變得更加生活化，在過(guò)程中表明國(guó)家重視外交這一主題的同時(shí)還穿插著各種希臘本地的風(fēng)土人情，有效提升了主流媒體在全社會(huì)的傳播影響力，也為康輝這一央視個(gè)人品牌的塑造發(fā)揮了重要作用。

（二）突出新聞主播的個(gè)性化，塑造品牌形象，提高用戶粘性

Vlog視頻創(chuàng)作者可以通過(guò)將生活化的頻段或新聞報(bào)道過(guò)程利用剪輯軟件拼湊出來(lái)，通過(guò)個(gè)性化的敘述方式為用戶傳播自身的觀點(diǎn)，傳播新聞內(nèi)容的同時(shí)更加突出主播本人的品牌特點(diǎn)。抖音、微博等新媒體平臺(tái)的發(fā)展促使大量傳統(tǒng)新聞媒體的用戶被分流，媒體需要依靠更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多用戶的關(guān)注。Vlog作為一種新型的媒體傳播性，可以通過(guò)新聞主播的視角將眾多用戶所關(guān)注的熱點(diǎn)新聞拍攝處理，在剪輯處理的基礎(chǔ)上為用戶呈現(xiàn)更富吸引力、更具個(gè)性化的視頻內(nèi)容，有效提升新聞媒體的用戶黏性。

傳統(tǒng)新聞節(jié)目中的觀眾只能被動(dòng)接收新聞內(nèi)容，難以與新聞主持人建立快捷的溝通聯(lián)系，而新媒體時(shí)代下的各類媒體平臺(tái)將傳播者與觀眾之間的距離拉近， 觀眾不再作為單純的信息接收者，而是可以與主播自由溝通的決策者，在塑造新聞主播個(gè)人品牌的過(guò)程中發(fā)揮出一定作用[4]。在Vlog的作用下，趙媛媛（北京電視臺(tái)）、方家翊（湖南衛(wèi)視）、汪夢(mèng)云（浙江電視臺(tái)）等一眾新聞主播發(fā)展出來(lái)百萬(wàn)級(jí)別的流量粉絲，幫助主播塑造出有別于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化形象的全新品牌形象。

（三）主持人媒介形象趨于IP化和品牌化

傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，主播形象更加趨于符號(hào)化和標(biāo)準(zhǔn)化，傳播的側(cè)重點(diǎn)在于突出新聞本身的價(jià)值。新媒體環(huán)境下的新聞主播逐漸脫離符號(hào)化的形象，開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥斜孀R(shí)性的個(gè)性化主播。主持人在Vlog之中為觀眾帶來(lái)第一視角的現(xiàn)場(chǎng)新聞播報(bào)，播報(bào)內(nèi)容帶有豐富的個(gè)人色彩，使得新聞主播的形象更加突出也更加豐滿。例如，央視新聞主播康輝在Vlog之中為觀眾展現(xiàn)時(shí)政新聞的過(guò)程中，作為一個(gè)核心角色將觀眾帶入到新聞事件之中，突出了個(gè)人的形成，促進(jìn)了個(gè)人品牌的塑造。

在新聞報(bào)道期間，主播個(gè)性化的表現(xiàn)將會(huì)在網(wǎng)友、觀眾的帶動(dòng)下被貼上各種標(biāo)簽，由此形成主播的個(gè)人IP，在新聞傳播過(guò)程中可以發(fā)揮出更強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，進(jìn)而提升新聞媒體的傳播效果。Vlog塑造的是新聞主播的個(gè)人形象，讓觀眾在關(guān)注新聞的過(guò)程中更加觀注主播本身，例如朱廣權(quán)、康輝以及撒貝寧等主持人的關(guān)注度往往更勝于央視本身，觀眾可以從央視新聞聯(lián)想到這些富有個(gè)人特色的Vlog博主，而Vlog塑造的主播品牌IP也能帶動(dòng)其相關(guān)新聞媒體的傳播力。

三、VLOG應(yīng)用策略

（一）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升Vlog制作質(zhì)量

Vlog不是簡(jiǎn)單的視頻拍攝和剪輯，需要專業(yè)人員對(duì)敘述結(jié)構(gòu)和方式進(jìn)行合理編排，把故事講好，帶給受眾最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。為了避免Vlog制作質(zhì)量欠缺影響新聞媒體的權(quán)威，阻礙主播品牌形象的塑造，新聞媒體需要積極開(kāi)展團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，依靠眾多技術(shù)人員設(shè)計(jì)出更加精良的Vlog視頻。

（二）與用戶互動(dòng)溝通，提升Vlog作品的吸引力

新媒體時(shí)代的發(fā)展為人們帶來(lái)了眾多媒體信息，受眾不再是媒體信息的被動(dòng)接收者，而是可以自由選擇自己喜歡的媒體內(nèi)容。新聞媒體在眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中需要突出自身特色，在制作Vlog作品的過(guò)程中更加注重受眾的個(gè)人感受，通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)溝通，征集受眾意愿，進(jìn)而制作出更多符合人們需求的Vlog作品。在制作過(guò)程中，新聞媒體需要同時(shí)注重受眾對(duì)主播的要求以及對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的要求，避免安排主播對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行僵硬死板的報(bào)道，進(jìn)一步提升新聞傳播效力。

（三）合理選擇制作題材，避免過(guò)度娛樂(lè)化

Vlog視頻博客的制作單位需要合理篩選新聞內(nèi)容，避免過(guò)度娛樂(lè)化。例如，康輝的Vlog中，雖然對(duì)時(shí)政新聞?wù)归_(kāi)了報(bào)道并進(jìn)行了相應(yīng)的敘述，但是不同觀眾往往會(huì)具有不同的關(guān)注點(diǎn)，甚至一些人會(huì)將關(guān)注點(diǎn)放在一些旁枝末節(jié)的娛樂(lè)性內(nèi)容之上，影響了Vlog中關(guān)鍵內(nèi)容的傳播。新聞媒體在為主播制作Vlog的過(guò)程中，需要對(duì)題材、敘述風(fēng)格合理選擇，避免追求一時(shí)的關(guān)注，應(yīng)該更加注重關(guān)鍵新聞事件的傳播。同時(shí)，Vlog作品也需要避免出現(xiàn)廣告大量植入、價(jià)值取向低級(jí)等問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)作品內(nèi)容的把關(guān)，提升Vlog制作質(zhì)量，不斷塑造積極向上的主播品牌形象。

最后，將Vlog應(yīng)用到新聞報(bào)道的過(guò)程中是新聞媒體在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的重要方向。新聞媒體可以通過(guò)Vlog為受眾塑造親民、個(gè)性化的主播，為受眾帶來(lái)更貼近生活、更富有趣味性也更加真

實(shí)的新聞內(nèi)容，通過(guò)將受眾帶入到熱點(diǎn)新聞的現(xiàn)場(chǎng)來(lái)提升新聞的傳播效率和受眾的關(guān)注度。在后續(xù)發(fā)展應(yīng)用的過(guò)程中，新聞媒體需要注重Vlog作品的題材和制作質(zhì)量，持續(xù)發(fā)揮出Vlog的重要作用。