文/薛艷麗 （重慶藝術(shù)工程職業(yè)學(xué)院）

一、榮昌夏布的概述

（一）關(guān)于夏布

夏布，又名苧布、生布、麻布、扁紗。是以苧麻為原材料，手工紡織而成的平紋布、羅紋布，具有輕薄、透氣性強(qiáng)、纖維長(zhǎng)、傳熱快等特點(diǎn)，使它更加適合于夏季衣著，所以又被稱為“夏布”。手工夏布產(chǎn)地主要在重慶、四川、湖南等地。經(jīng)?？吹降南牟贾破酚泄に嚻贰⒁援嫗橹鞯乃囆g(shù)品，家居飾品等。

（二）夏布工藝

夏布以苧麻為料，由苧麻原料的品質(zhì)、質(zhì)量制作成不同品種和質(zhì)量的夏布。整個(gè)生產(chǎn)工藝過程分為原料種植、原料制作、績(jī)紗、經(jīng)紗、織布等幾十道工序編織成布。成布后還要脫膠、印染、晾曬等工序，方可設(shè)計(jì)、開發(fā)成服裝或裝飾用品。夏布成品的要求紗質(zhì)細(xì)軟、經(jīng)緯咸宜、邊縮平整，編織均勻、色澤清秀、不皺折、不變形，布面沒有瑕疵。

（三）榮昌夏布的歷史溯源

榮昌夏布距今已有一千年的悠悠久歷史，榮昌麻布起源于清初，在康熙時(shí)已形成商品生產(chǎn)。在漢代，它叫作蜀布；在唐代，它叫班(斑)布；在宋代，它叫筒布。如今，它叫“榮昌夏布”。民國(guó)時(shí)期，榮昌先后有四十余家商號(hào)收購(gòu)夏布，榮昌夏布不僅銷售全國(guó)各地，還遠(yuǎn)銷韓國(guó)、日本以及東南亞。在中華人民共和國(guó)成立后，在政府的大力支持下，榮昌織戶越來越多，產(chǎn)量也隨之增加。在1998年，國(guó)家農(nóng)業(yè)部授予榮昌為“中國(guó)夏布之鄉(xiāng)”“夏布加工基地”的稱譽(yù)。在2008年，“榮昌夏布織造技藝”由國(guó)務(wù)院命名為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并成功注冊(cè)國(guó)家地理商標(biāo)。在近年來，榮昌區(qū)夏布也在不斷地發(fā)展，企業(yè)通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)對(duì)苧麻進(jìn)行新品種培育、織造技術(shù)改進(jìn)進(jìn)、對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、媒體宣傳來提升產(chǎn)品附加值。

二、榮昌夏布的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展面比較窄

現(xiàn)如今，其他種類的面料生產(chǎn)組織形式基本依靠機(jī)械，但是夏布的織造工藝大多數(shù)都離不開手工制作，產(chǎn)品種類單一，技術(shù)落后，這樣就導(dǎo)致了夏布的發(fā)展面比較狹窄。制作夏布的原材料主要是苧麻，在榮昌目前種植技術(shù)含量和產(chǎn)量不高，要實(shí)現(xiàn)夏布的現(xiàn)代化發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)原料的現(xiàn)代化，要抓好新品種的培育、原料的綠色加工等方面，才能夠?qū)⑾牟籍a(chǎn)業(yè)做得更好。在信息化時(shí)代僅有線下銷售是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需讓夏布工藝品搭載“電商快車”。夏布企業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)面向全國(guó)銷售產(chǎn)品。在榮昌夏布企業(yè)規(guī)模比較小，很多是以家庭作坊的形式，夏布產(chǎn)銷分工不明確、產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳力度不夠等問題。

（二）夏布傳承人缺失

首先，夏布傳承人的文化教育程度普遍不高，技術(shù)創(chuàng)新、研究及傳承困難。現(xiàn)目前榮昌有國(guó)家級(jí)非遺傳承人2名，市級(jí)3名，區(qū)級(jí)14名；基本都是高中文化程度以下，由于文化程度低，會(huì)導(dǎo)致傳承人對(duì)傳統(tǒng)平紋布的基礎(chǔ)上研發(fā)能力不足、對(duì)技術(shù)傳承的途徑仍延續(xù)著口傳心授的模式，固守著傳統(tǒng)的技能與傳承模式，要么是靠師傅傳授，要么是家族內(nèi)傳承。這樣的傳承，往往容易與當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展脫節(jié)，難以讓夏布文化走得更遠(yuǎn)。傳承人更多地演繹自己高超的絕活，很少用文字的形式記錄，久而久之，遺留下來的物質(zhì)文化資料越來越少。在榮昌夏布生產(chǎn)基地主要為中老年婦女，工人老齡化，年齡結(jié)構(gòu)失衡，年輕人覺得收入低，再加上生存各方面的壓力，都不太愿意從事這份工作。

（三）品牌意識(shí)淡薄，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏

品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，也是消費(fèi)者用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。中國(guó)當(dāng)代品牌起步比較晚，目前，中國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，但是中國(guó)又是一個(gè)品牌弱國(guó)，在全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，中國(guó)品牌屈指可數(shù)。21世紀(jì)以來，國(guó)內(nèi)越來越多的品牌被其他國(guó)家槍先注冊(cè)，這主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，品牌的發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品總體質(zhì)量不高、缺乏創(chuàng)新、企業(yè)品牌意識(shí)淡薄等問題比較突出。國(guó)內(nèi)夏布服飾品牌意識(shí)不強(qiáng)，知名的夏布服飾品牌較少，多以獨(dú)立工作室存在，無品牌承托。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展品牌只有在產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，在售后服務(wù)上做努力。品牌可以增加商品的附加值，從產(chǎn)品到品牌再到市場(chǎng)，如今的品牌已經(jīng)和“定位”牢牢地聯(lián)系在一起。只有統(tǒng)一品牌策略、擴(kuò)展品牌策略、品牌創(chuàng)新策略有利于企業(yè)在品牌管理中有意識(shí)地、有針對(duì)性地避免犯類似的錯(cuò)誤。

（四）缺少創(chuàng)新

夏布布料很硬，大多數(shù)很粗，不適宜做服裝類；花色品種又太少，工藝和設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新。一些企業(yè)也在工藝創(chuàng)新上有了一些新的創(chuàng)新，如加入不同的麻紗和棉、化纖織進(jìn)布料里，使布料的質(zhì)感更軟，花型花色越來越多。但是榮昌夏布要發(fā)展就要以創(chuàng)新為窗口，整合國(guó)際資源，導(dǎo)入國(guó)際資源；榮昌夏布要引進(jìn)來、走出去。走出去，榮昌夏布是傳統(tǒng)的，要用現(xiàn)代時(shí)尚的概念來設(shè)計(jì)夏布，將古老的夏布織造技術(shù)與現(xiàn)代審美相互結(jié)合；引進(jìn)來，導(dǎo)入國(guó)際資源，讓全世界來開發(fā)榮昌夏布。

三、榮昌夏布在服飾品牌中的表現(xiàn)及應(yīng)用

榮昌夏布品牌最為代表的是重慶壹秋堂文化傳播有限公司和加合夏布，壹秋堂專注于重慶榮昌夏布的傳承、保護(hù)與創(chuàng)新，打造兼具中國(guó)民族之魂與國(guó)際時(shí)尚特色的文化品牌。壹秋堂迄今為止開發(fā)出500多種夏布的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括一些工藝品、藝術(shù)品、家居服飾等。加合夏布迄今為止已經(jīng)有近四十余年的歷史，是以夏布生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、品牌運(yùn)營(yíng)為一體的夏布知名品牌，同時(shí)也是榮昌夏布非遺品牌的傳承與創(chuàng)新龍頭企業(yè)，以傳承千年技藝，弘揚(yáng)夏布文化為使命，秉承在“傳承中發(fā)展，在發(fā)展中傳承”的理念，對(duì)榮昌夏布進(jìn)行傳承與創(chuàng)新。

四、榮昌夏布在服飾品牌中的發(fā)展策略

（一）榮昌夏布的傳承與保護(hù)

榮昌夏布的傳承，必須重其傳承規(guī)律，以科學(xué)的方式保護(hù)夏布文化遺產(chǎn)，充分發(fā)揮夏布的優(yōu)勢(shì)，用全面、科學(xué)、系統(tǒng)地方式傳承夏布文化遺產(chǎn)。榮昌夏布的傳承與保護(hù)可以充分利用當(dāng)?shù)馗咝鞒泻捅Ｗo(hù)榮昌夏布，通過建立榮昌夏布傳習(xí)館來傳承、保護(hù)和發(fā)展榮昌夏布。

（二）加強(qiáng)品牌創(chuàng)新能力

對(duì)于企業(yè)而言，需要不斷創(chuàng)新來維持品牌的活力。通過開發(fā)新的產(chǎn)品，引進(jìn)新的技術(shù)，開辟新的市場(chǎng)，發(fā)掘新的原材料來實(shí)現(xiàn)新的組織形式和管理模式。企業(yè)需要進(jìn)行創(chuàng)新，需要在充分認(rèn)識(shí)自身情況的前提下進(jìn)行，而不是一味地去模仿其他品牌。中小企業(yè)可以吸收同行業(yè)或者全行業(yè)的品牌發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為自身品牌創(chuàng)新積累知識(shí)。與同行業(yè)多學(xué)習(xí)交流合作，吸收借鑒其他企業(yè)先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)。加大品牌建設(shè)力度，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升品牌創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加大品牌建設(shè)力度

企業(yè)要建設(shè)一套完善的企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)，用來指導(dǎo)和管理相關(guān)設(shè)計(jì)的使用，以保持品牌形象的視覺連續(xù)性和穩(wěn)定性。比如壹秋堂的商標(biāo)YES'MSUMMER用在了企業(yè)的每件物品上，企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的中心就是商標(biāo)。榮昌夏布企業(yè)的發(fā)展需要將榮昌夏布的綠色、環(huán)保與企業(yè)品牌建設(shè)結(jié)合起來，堅(jiān)持依靠品質(zhì)來打造品牌。通過加強(qiáng)夏布制品的設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝升級(jí)、媒體宣傳來提升夏布產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度，樹立和鞏固品牌形象和市場(chǎng)地位。參加行業(yè)的展會(huì)、秀場(chǎng)、與知名設(shè)計(jì)師合作、投入相應(yīng)的廣告，從科技到品質(zhì)再到營(yíng)銷來進(jìn)一步提升品牌的知名度和影響力，塑造品牌良好形象。

五、結(jié)語

隨著當(dāng)今世界的全球化、現(xiàn)代化、商業(yè)化和城市化進(jìn)程不斷加速，品牌理念也潛移默化的影響消費(fèi)者消費(fèi)，榮昌夏布企業(yè)只有不斷地提高產(chǎn)品的附加值。向高質(zhì)量、高科技、高效率產(chǎn)品開發(fā)，只有提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能贏得市場(chǎng)。因此，從原料的現(xiàn)代化、原料的綠色加工到將科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)科技化、市場(chǎng)化、工業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，將傳統(tǒng)夏布的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升榮昌夏布的品牌影響力，推動(dòng)夏布產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高速發(fā)展，傳承夏布文化，打造夏布之都，讓榮昌夏布走向世界。