文/叢瑞雪 （中共德州市委黨校）

如今由于鄉(xiāng)村地區(qū)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，鄉(xiāng)村旅游品牌也隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興而快速發(fā)展起來，前往鄉(xiāng)村旅游也成為新時(shí)代的新風(fēng)尚。然而，鄉(xiāng)村旅游品牌畢竟處于發(fā)展的初始階段，在這個(gè)過程中難免會(huì)存在一些問題，為了解決現(xiàn)存的問題，推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展，一些地區(qū)旅游局嘗試將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌融合在一起并取得了良好效果，自此鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為一種新趨勢(shì)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)揮的關(guān)鍵作用

（一）有利于繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化

農(nóng)耕文化是我國(guó)歷史發(fā)展進(jìn)程最為深遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化之一，在中華傳統(tǒng)文化中有著重要地位，所以我們要關(guān)注和重視對(duì)于優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。近年來人們過于注重城市化建設(shè)的深入發(fā)展，在這個(gè)過程中沒有做好對(duì)于本土鄉(xiāng)村文化的保護(hù)措施，致使一部分優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化流失或者被城市文化所同化。為此，我們不得不利用發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，改善鄉(xiāng)村文化發(fā)展的現(xiàn)狀。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使得鄉(xiāng)村文化中的優(yōu)秀元素得到挖掘，以鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢(shì)條件來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展。由此我們可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使得優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化免于流失和同化的命運(yùn)，使得人們重新關(guān)注到了鄉(xiāng)村文化的重要價(jià)值，從而促進(jìn)了優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的繼承和發(fā)揚(yáng)[1]。

（二）實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和革新

由于近年來鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)中的問題逐漸暴露出來，使得該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，為此我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸意識(shí)到了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，并實(shí)施了一系列措施來推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而滿足我國(guó)國(guó)民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌的需求取向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠幫助鄉(xiāng)村旅游品牌在保留原本優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上融入新的內(nèi)涵，由此可得出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的調(diào)整和革新。

二、鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來趨勢(shì)

（一）朝著體系化方向發(fā)展

根據(jù)目前的發(fā)展情況來看，未來的鄉(xiāng)村旅游品牌和文化創(chuàng)意融合會(huì)朝著體系化的方向發(fā)展，會(huì)逐漸健全以鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)、文化創(chuàng)意為動(dòng)力的新型鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)體系[2]。其次，鄉(xiāng)村旅游品牌還會(huì)更加重視于利用新興創(chuàng)意來開發(fā)多種特色主體的旅游項(xiàng)目，從而使得產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸，在為游客提供更多選擇的同時(shí)，還能夠優(yōu)化游客的體驗(yàn)。同時(shí)隨著該體系的健全，旅游企業(yè)的管理體制也會(huì)更加完善和科學(xué)，從而更好地推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌走向科學(xué)化和現(xiàn)代化。另外，該體系是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展情況和行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)而衍生的產(chǎn)物，這將會(huì)擴(kuò)大我國(guó)特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

（二）朝著一體化的方向發(fā)展

如今我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游品牌逐漸失去了地域特色，被很多城市旅游產(chǎn)業(yè)所同化，這使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。而在后期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌融合朝著一體化的方向發(fā)展之后，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和負(fù)責(zé)人會(huì)根據(jù)鄉(xiāng)村的實(shí)際條件、發(fā)展時(shí)期等方面來開發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，同時(shí)還會(huì)汲取很多優(yōu)勢(shì)旅游品牌的成功經(jīng)驗(yàn)來對(duì)自身的管理工作進(jìn)行改進(jìn)，以此來推動(dòng)該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游文化品牌朝著更高層次發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村旅游品牌還能夠賦予新的內(nèi)涵，其功能不再局限于幫助國(guó)民放松身心，從而可以利用多樣化的魅力來吸引更多的客源，未來一體化的鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合將會(huì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的轉(zhuǎn)型。

三、新時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

（一）融入新興技術(shù)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)與創(chuàng)新息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)新當(dāng)然離不開對(duì)于各種新興技術(shù)的應(yīng)用，因此鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須融入新興技術(shù)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，利用新興技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來更多資源，還能夠有效解決鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展動(dòng)力不足的問題，從而改善其在旅游市場(chǎng)中的弱勢(shì)地位，為此，鄉(xiāng)村旅游品牌可以利用新興技術(shù)來開發(fā)更多的旅游項(xiàng)目，拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以此來為產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取更多的發(fā)展資源[3]。其次，企業(yè)還可以利用新媒體平臺(tái)來宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌文化和自家企業(yè)的特色旅游項(xiàng)目，扭轉(zhuǎn)國(guó)民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌的偏見，使得通過宣傳活動(dòng)被鄉(xiāng)村旅游的魅力所吸引，心生向往，從而愿意為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投入精力和成本，這不僅促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌的融合發(fā)展，還能夠?qū)鞑ムl(xiāng)村文化起到推動(dòng)作用。

（二）健全產(chǎn)業(yè)管理體系

目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)的管理體系仍舊不完善，這就會(huì)使得很多的鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)都缺乏明確的發(fā)展方向，在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)不能夠最大限度地利用資源，這就制約了該產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為此，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)必須健全產(chǎn)業(yè)管理體系，以此來更好地規(guī)范旅游品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)化重組。首先，相關(guān)部門一定要發(fā)揮自身的職能作用來對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌進(jìn)行管控，并出臺(tái)完善科學(xué)的管理政策來規(guī)范產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展提供政策優(yōu)勢(shì)，這樣才能吸引投資商來為產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入更多的資金，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得持續(xù)性的動(dòng)力。其次，為了更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，各個(gè)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須響應(yīng)政府的號(hào)召來制定完善的管理方案，還要確保管理方案在日常工作中得到有效落實(shí)。同時(shí)，還要制定有關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的配套方案，從而使得產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展更加科學(xué)有效，使得創(chuàng)意的重要作用得到認(rèn)可。另外，企業(yè)還要提升成本的合理利用率，減少資源浪費(fèi)而為企業(yè)造成的額外損失，以此來為項(xiàng)目開發(fā)爭(zhēng)取更加充足的資金，保障企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常運(yùn)行。

（三）發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)

雖然鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較之于城市地區(qū)還是具有較大差距，但是由于鄉(xiāng)村地區(qū)沒有實(shí)施過多的重大工程建設(shè)項(xiàng)目，使得該地的自然環(huán)境、歷史古跡等得以保存下來，這也是鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民精神文化生活的新風(fēng)尚的背景條件[4]。因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須重視開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)。首先，企業(yè)必須對(duì)所在地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行全面調(diào)研，分析開發(fā)旅游品牌產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件和不足條件，并且通過將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌的融合發(fā)展來開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，放大優(yōu)點(diǎn)，削弱缺陷。其次，旅游地區(qū)的基本功能就是為游客提供觀光賞景的場(chǎng)所，而鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須利用自身優(yōu)勢(shì)，在實(shí)現(xiàn)游客基礎(chǔ)需求的基礎(chǔ)上來優(yōu)化游客的觀景體驗(yàn)。旅游企業(yè)還要利用所在地區(qū)的人文風(fēng)情和民俗文化來開發(fā)人文旅游活動(dòng)項(xiàng)目，這不僅可以使游客充分感受到當(dāng)?shù)氐娜宋镊攘Γ瑐鞑ニ诘貐^(qū)的鄉(xiāng)村文化，還可以為所在地區(qū)的人民提供就業(yè)崗位，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以文化促旅游、旅游傳文化的發(fā)展局面。其次，發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的重要資源就是當(dāng)?shù)氐臍v史文物，所以相關(guān)部門和企業(yè)必須對(duì)這些歷史文物進(jìn)行修復(fù)，保留這些文物的歷史特性[5]。再次，游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)旅游是需要在當(dāng)?shù)鼐筒秃妥∷薜?，如果連這些基礎(chǔ)設(shè)施都無法得到保障的話，是不利于鄉(xiāng)村旅游品牌后續(xù)發(fā)展的，所以相關(guān)部門必須投入充足資金和人力來完善鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此來為鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入更多的活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

新時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種新興的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌的調(diào)整和革新能夠發(fā)揮關(guān)鍵作用，而這需要相關(guān)部門和旅游企業(yè)通過融入新興技術(shù)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、健全產(chǎn)業(yè)管理體系、發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)等措施來實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌之間的融合發(fā)展，從而為縮小城鄉(xiāng)差距打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。