文_方思賢 王雨辰

近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（公開征求意見稿）》，公開向社會(huì)征求意見，這意味著電商直播、網(wǎng)紅帶貨等行為面臨網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管新規(guī)的約束。

今年受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的今年前三季度消費(fèi)“成績(jī)單”來看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇，三季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，市場(chǎng)人氣持續(xù)回升，很大程度上得益于直播電商、社交電商等新型消費(fèi)模式的蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在拉動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也引發(fā)了一系問題，商品質(zhì)量糾紛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、違法違規(guī)帶貨等現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨過程中不同程度地存在，迫切需要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

此次公布的征求意見稿，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)主體登記、網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者身份信息公示、網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問題進(jìn)行了修改、補(bǔ)充和完善，既是貫徹落實(shí)依法治國(guó)精神、更好履行市場(chǎng)監(jiān)管職責(zé)的需要，又是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。

監(jiān)管就是保護(hù)，管是為了更好地發(fā)展。唯有科學(xué)高效的監(jiān)管，才能催生出更火更健康的直播帶貨行業(yè)，不斷滿足廣大消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。