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        疫情常態(tài)化后軋輥制造企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究

        2020-12-18 04:15:07葛曉紅邢滿江
        現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年36期
        關鍵詞:差異化戰(zhàn)略軋輥智能制造

        葛曉紅 邢滿江

        摘?要:中鋼邢機作為軋輥和冶金設備行業(yè)加工制造第一品牌,已形成了自身獨有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式和行業(yè)知名度,而軋輥行業(yè)內(nèi)部和外部市場競爭亦越演越烈。新冠肺炎疫情全球化擴散發(fā)展,不僅給中國制造業(yè)帶來了巨大沖擊,同時對國外制造業(yè)等全球產(chǎn)業(yè)供應鏈受到不同程度的破壞,部分知名的鋼鐵、造船、汽車等制造企業(yè)陸續(xù)關停,對公司產(chǎn)品進出口市場造成影響越來越大,針對目前嚴峻的國內(nèi)、國際經(jīng)濟形勢,通過準確分析企業(yè)面臨的環(huán)境,研究企業(yè)未來一段時期內(nèi)的戰(zhàn)略定位,確定合理科學的競爭戰(zhàn)略方案,全面提升企業(yè)新形勢下產(chǎn)品創(chuàng)新競爭優(yōu)勢。

        關鍵詞:軋輥;企業(yè)競爭戰(zhàn)略;疫情常態(tài)化;SWOT;成本優(yōu)先;差異化戰(zhàn)略;智能制造

        中圖分類號:F2?????文獻標識碼:A??????doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.006

        0?引言

        目前我國軋輥制造業(yè)現(xiàn)狀:(1)國內(nèi)總體制造能力基本能滿足國內(nèi)鋼鐵企業(yè)的軋鋼需求,并有部分出口能力;(2)不同類別的產(chǎn)品供需存在不均衡:低端產(chǎn)品供大于求,高端產(chǎn)品供不應求,部分高技術含量或高附加值產(chǎn)品還存在依靠進口補充的現(xiàn)象;(3)近年來,具有國際先進水平的軋機和軋制技術相繼落戶在國內(nèi)各大鋼廠,如日照鋼鐵引進了ESP無頭軋制技術,軋輥制造行業(yè)緊隨鋼鐵行業(yè)發(fā)展的腳步,自動化、智能化控制水平不斷提升;(4)國內(nèi)大大小小的軋輥制造廠家超過350家,能夠進入寶鋼、首鋼、武鋼等大型鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)線,尤其是自動化程度較高的生產(chǎn)線的制造廠家不足20家,大部分軋輥制造企業(yè)綜合實力不足,技術水平、裝備能力較低,產(chǎn)品制造水平良莠不齊;(5)國外軋輥制造企業(yè)以多種形式進入中國市場的已超過30家,其中較為著名的有瑞典阿克斯、德國GP、日本日立等。

        中鋼邢機,隸屬于中鋼集團,是目前我國最大的軋輥制造企業(yè),擁有雄厚的經(jīng)濟、技術實力,在軋輥制造行業(yè)內(nèi)知名度較高,目前已完成冷軋板帶鍛鋼軋輥、熱軋板帶離心鑄造軋輥產(chǎn)能擴張以及與西重、衡重等制造企業(yè)的重組,成為中鋼裝備制造平臺的總部。作為國內(nèi)軋輥業(yè)龍頭企業(yè),在中國鋼鐵行業(yè)中發(fā)揮著非常重要的作用,其自身的發(fā)展或牽動、影響著軋輥行業(yè)的整體發(fā)展,因此更需要縱觀全局、整體剖析,作出正確科學的戰(zhàn)略決策。

        1?企業(yè)競爭環(huán)境分析

        1.1?外部環(huán)境分析

        1.1.1?政治、法律環(huán)境分析

        新的環(huán)境保護政策,對環(huán)境污染治理,如冶煉除塵、限制煤氣、燃氣為原料的加熱爐使用,大大增加了企業(yè)的投入成本,同時夏季用電高峰期間對工業(yè)制造企業(yè)進行用電限制,對生產(chǎn)運行帶來較大影響;此外,企業(yè)積極響應政府號召的企業(yè)退市入園政策,經(jīng)過項目報批籌劃,目前已進入整體搬遷階段。

        1.1.2?新冠肺炎疫情趨于常態(tài)化后思考

        截至2020年8月17日全球新冠肺炎疫情發(fā)展已明顯趨于常態(tài)化,全球累計確診人數(shù)已超過2170萬且仍在持續(xù)增加之中,新冠肺炎疫情發(fā)展已逐漸表現(xiàn)為常態(tài)化趨勢,其對全球地緣政治經(jīng)濟環(huán)境造成急劇沖擊,導致制造加工產(chǎn)業(yè)成本的快速增長和市場需求的快速下降。

        作為大型加工制造類企業(yè)如何在新的形勢下破局,變挑戰(zhàn)于機遇,創(chuàng)造性地實現(xiàn)企業(yè)的環(huán)境、社會、治理戰(zhàn)略(ESG),發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有發(fā)展特色,聚焦公司財務績效,實現(xiàn)企業(yè)新型融合發(fā)展戰(zhàn)略?

        如何抓好國務院關于推進《構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制意見》機遇實現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)性改革,實現(xiàn)要素市場化配置,健全科技成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)權(quán)制,進一步促進企業(yè)技術要素與資本要素融合發(fā)展戰(zhàn)略?

        1.2?產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

        1.2.1?上游供應商分析

        因疫情蔓延造成供應產(chǎn)業(yè)鏈受到不同程度的破壞,導致原材料市場價格出現(xiàn)了較大幅度上漲,大大提高了企業(yè)的投入成本,削弱了企業(yè)產(chǎn)品的價格競爭優(yōu)勢。

        1.2.2?下游購買商分析

        目前鋼鐵企業(yè)運行形勢緊張,利潤大幅下降,噸鋼收益與生產(chǎn)投入相差較大,這就意味著各大鋼鐵企業(yè)要么停產(chǎn),要么搭著成本出產(chǎn)品,因此下游購買方的市場極度萎縮,從而造成軋輥產(chǎn)品的需求大幅下降;另外,國外汽車制造、造船、鋼鐵加工等行業(yè)受疫情影響較大,導致企業(yè)出口份額下降明顯和企業(yè)凈利潤率下降。

        購買商需要新的高質(zhì)量、高技術含量的軋輥來滿足其下游客戶產(chǎn)品質(zhì)量需求的提升,同時購買商在目前利潤率極低的情況下,也需要通過各種方式進行壓縮產(chǎn)能、管理成本,因此購買商對產(chǎn)品附加技術含量充滿期待。

        1.2.3?競爭對手分析

        國內(nèi)軋輥制造商眾多,低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,一些小企業(yè)為了生存,市場形成無序競爭狀態(tài):低價、仿冒、以次充好,致使軋輥利潤空間一再壓縮;買方市場形成先使用后付款營銷模式,大大增加了軋輥生產(chǎn)企業(yè)資金壓力和市場風險。

        1.3?內(nèi)部環(huán)境分析

        (1)企業(yè)性質(zhì):央企,擁有雄厚的經(jīng)濟實力和品牌影響力。

        (2)企業(yè)內(nèi)部設置有冶煉、鑄造、鍛造、熱處理、加工等生產(chǎn)線,擁有軋輥全工序制造能力;但整體機構(gòu)龐大,管理機構(gòu)復雜,且設備更新速度不足,自動化、智能化程度較低。

        (3)企業(yè)擁有較強技術實力及科研創(chuàng)新實力,擁有同行業(yè)唯一的國家級技術中心、博士后工作站,有完善的、領先的軋輥研發(fā)和自主創(chuàng)新基地,能夠針對不同軋機條件提供差異化產(chǎn)品和特色化服務,具備較強的技術實力。

        (4)企業(yè)營銷方面主要以信任為導向,實施關系策略、價值策略、服務策略、風險策略并行的“四輪驅(qū)動”政策,但整體營銷模式靈活度不足。

        1.4?戰(zhàn)略環(huán)境分析(SWOT矩陣法)

        2?企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析

        盡管未來一段很長時間內(nèi)整體市場形勢表現(xiàn)低迷,但通過環(huán)境分析,仍能發(fā)現(xiàn)眾多機會點,因此確定采用發(fā)展型戰(zhàn)略,即充分利用外部環(huán)境的機會點,變危機為機遇,深度挖掘內(nèi)部資源,順應國家、國際發(fā)展新需求,謀求企業(yè)的進一步發(fā)展,與此同時需進一步改進或規(guī)避企業(yè)的弱點或來自外部的風險點,具體如下幾點。

        2.1?密集型發(fā)展戰(zhàn)略

        集成規(guī)模大、品種全、裝備優(yōu)、科技實力強的綜合優(yōu)勢,通過自身品牌的影響力,加強與國內(nèi)、外鋼鐵企業(yè)的戰(zhàn)略合作,擴大高端制造市場份額的同時進一步滲透中低端市場,擴大目前市場的占有量份額。同時充分發(fā)揮自身強大的科研技術平臺力量,加快高質(zhì)量、高技術含量、高附加值新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,與國外日立等進口軋輥企業(yè)進行行業(yè)對標管理,進一步擴大高端產(chǎn)品市場占有率。

        一體化戰(zhàn)略:與下游客戶進行深度合作,選取優(yōu)質(zhì)的大客戶進行產(chǎn)品線上、線下服務互動,增加產(chǎn)品服務領域附加值效應,實現(xiàn)雙贏;開展戰(zhàn)略性重組,兼并聯(lián)合小型軋輥企業(yè),有效整合裝備、技術資源,帶領實現(xiàn)產(chǎn)品協(xié)調(diào)合作開發(fā),改變當前軋輥制造“小、散、多、亂”的現(xiàn)狀,實現(xiàn)區(qū)域本地化服務優(yōu)勢,提高國內(nèi)軋輥的市場占有率。

        2.2?成本領先戰(zhàn)略

        嚴峻的市場形勢必然會帶來合同量下降,加上目前原材料價格上升,軋輥價格壓降無疑更是雪上加霜,原本的不大的利潤空間再次擠壓縮小,外部價格受市場導向,不會跟隨人的意愿轉(zhuǎn)變,但生產(chǎn)投入的成本可以進行調(diào)節(jié),因此為了保證足夠的利潤空間,必須采取先進的技術手段和管理方式去減少成本消耗,比如,推進管理扁平化模式,減少不必要的中間環(huán)節(jié),降低管理成本的投入;利用引開展“基于戰(zhàn)略導向的全面預算管理體系建設”管理變革,實現(xiàn)全價值鏈全面預算管理體系轉(zhuǎn)型升級;建立ESG績效與公司財務績效正相關性運營模式,打造長效、可持續(xù)性發(fā)展標桿,吸收更多資本投資以優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)和建立利益共同體。

        2.3?差異化戰(zhàn)略

        利用疫情后時代經(jīng)濟復蘇優(yōu)勢,企業(yè)提前開展國內(nèi)、國外經(jīng)濟政策研究,完善體制和金融資本運作管理,積極開展適應新基建開發(fā)機遇的創(chuàng)新管理活動,積極利用政策導向調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu):突出理性增長,突出產(chǎn)品差異化,不斷優(yōu)化產(chǎn)品品種特點,注重知識產(chǎn)權(quán)建設,推動疫情后時代數(shù)字孿生驅(qū)動的制造管理體系建設。推動疫情防疫工作常態(tài)下的企業(yè)戰(zhàn)略支撐,完善管理團隊決策模式建設,充分新基建機遇不斷強化自身,在智能制造情境下構(gòu)造大數(shù)據(jù)管理決策的一個新的參照點,形成智能制造環(huán)境下企業(yè)家直覺或參照點決策、中高層管理團隊群決策與戰(zhàn)略場景模型決策三者相互支撐、優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略決策模式創(chuàng)新,從而提高戰(zhàn)略的全面性。

        借企業(yè)搬遷契機,增加新裝備的投入,提高智能化制造比重,引入核心智能制造能力,大力引入機械化、自動化、智能化、信息化、數(shù)字化手段,全面提升企業(yè)競爭力和自生創(chuàng)新發(fā)展能力,進一步提升企業(yè)供應鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟核心戰(zhàn)略地位,加強企業(yè)戰(zhàn)略目標同化,充分利用包括基于移動互聯(lián)網(wǎng)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的智能體對用戶需求及市場環(huán)境變化進行動態(tài)感知和實時分析,為企業(yè)供應鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟提供智力支持,實現(xiàn)戰(zhàn)略合作伙伴之間的智能化協(xié)調(diào)。進一步細化客戶,對客戶進行差異化管理識別,保證優(yōu)質(zhì)客戶資源,開拓新型客戶關系,定期組織對行業(yè)競爭水平進行評估,實現(xiàn)客戶數(shù)字量化管理。

        3?結(jié)論

        在當前市場形勢下,尤其受疫情影響國外各國經(jīng)濟以及制造業(yè)均受到不同程度沖擊的情況下,中鋼邢機必須調(diào)整原有的運營策略,降低市場風險,但目前的市場形勢是風險也是機遇,中鋼邢機必須以國際化視野和全球競爭觀念,進一步拓展國內(nèi)外縱橫發(fā)展空間,充分發(fā)揮好“國家隊”領軍企業(yè)的作用,在全世界打造出軋輥中國品牌,逐步推進在制造領域中振興民族工業(yè)遠大愿景的實現(xiàn)進程。

        參考文獻

        [1]張華.高端裝備制造企業(yè)以戰(zhàn)略目標為導向的全面預算管理體系建設[J].國企管理,2020,(1).

        [2]肖靜華,謝康,遲嘉昱,等.智能制造、數(shù)字孿生與戰(zhàn)略場景建模[J].北京交通大學學報(社會科學版),2019,(4).

        [3]嚴妍.軋輥行業(yè)供應鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟動態(tài)關系研究[D].南京:南京航空航天大學,2009.

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