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        以特色產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

        2020-12-17 05:02:59賀哲劉柏靖孟純如廖子榕衡陽師范學院
        營銷界 2020年31期
        關鍵詞:衡南縣特色產業(yè)特色

        賀哲 劉柏靖 孟純如 廖子榕(衡陽師范學院)

        ■衡南縣鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

        (一)衡南縣基本概況

        衡南縣,隸屬于湖南省衡陽市,三面環(huán)抱衡陽市區(qū),與雁峰、蒸湘、珠暉、石鼓四個城區(qū)相連,總面積2614平方千米。截至2018年末,衡南縣下轄21個鎮(zhèn)、1個鄉(xiāng),常住人口為92.7萬人,實現(xiàn)地區(qū)生產總值(GDP)330.37億元,三個產業(yè)結構比為17.3:38.2:44.5,按常住人口計算,人均地區(qū)生產總值(GDP現(xiàn)價)35274元。

        (二)衡南縣鄉(xiāng)村經濟振興現(xiàn)有成果

        1.交通之成果:縱橫布局

        “水陸空”三位一體。如今的衡南,1座機場、2條國道、3條省道、4條河流、6條高速、7條鐵路在這里縱橫布局,形成水陸空立體交通網(wǎng)絡。云萬公路、蒸湘南路延長線、衡桂連接線提質改造加快建設,“水陸空”立體交通區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。

        2.產業(yè)之成果:轉型升級活力

        項目建設穩(wěn)步推進,完成了土谷塘杭電樞紐、南岳機場、蒸湘南路衡南段等重點項目建設。農業(yè)現(xiàn)代化加快發(fā)展,成功創(chuàng)建“國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)”“全國平安農機示范縣”,衡南煙葉獲評“中國地理標志”商標;農業(yè)總產值由2012年86.25億元增至2016年的115.95億元。

        3.城鄉(xiāng)之成果:面貌改觀更宜居

        縣城基礎設施日臻完善,縣城云集品位和宜居指數(shù)明顯提升,成功獲評“衡陽市文明縣城”。在全市率先實現(xiàn)所有行政村100%通水泥路;城鄉(xiāng)同治、生態(tài)建設持續(xù)加強,建設“秀美村莊”示范點108個,全縣森林覆蓋率達40.8%。

        ■衡南縣鄉(xiāng)村振興現(xiàn)存問題分析

        隨著不斷發(fā)展,農村的問題基本得到了解決,但在發(fā)展中仍遇到許多問題,現(xiàn)代文化在鄉(xiāng)村的發(fā)展未及時跟進,致使鄉(xiāng)村現(xiàn)代文化發(fā)展滯后[1]。衡南縣基于近年來的優(yōu)勢產業(yè)條件發(fā)展集中體現(xiàn)在三方面:鄉(xiāng)村公共文化建設不足,鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展不足,農村文化市場活力不足。

        (一)基礎設施公共文化建設還不夠完善

        基層公共文化服務設施不足,信息化水平低。農村基礎設施不完善主要表現(xiàn)在兩個方面:一是各類活動場所如體育健身、文化活動、農村文化廣場等基礎性設施建設不足。二是數(shù)字文化廣場、無線網(wǎng)絡等新興文化設施建設不足。

        (二)農業(yè)經濟科技運用率不高,經濟效益低下

        衡南縣的主要問題表現(xiàn)為缺乏社會福利保障,農村缺乏人才,制約經濟發(fā)展,農村人才流失嚴重。結構調整與區(qū)域經濟布局的結合點把握不好,“科技是第一生產力”,而在衡南縣農村經濟發(fā)展中,科技并沒有運用其中,相關發(fā)展配套政策措施還不完善,在制度層面制約特色鄉(xiāng)村產業(yè)的開發(fā)建設。

        (三)服務質量和旅游設施的完善度有待提高

        據(jù)調查,湖南省國家森林公園網(wǎng)絡滿意度的空間分布格局整體表現(xiàn)為“三角”“多個中心點”分布。不同點評熱度與滿意度類型的影響因素包括:景區(qū)娛樂設施,服務設施、門票、環(huán)境、交通、美食等9個方面[2]。因此,衡南縣可借鑒發(fā)展,目前衡南縣的交通設施和旅游設施都需要大幅度改善,同時,也要提高旅游從業(yè)人員的素質。

        (四)文化市場活力不足,農村文化娛樂基礎設施成為投入盲點

        衡南縣文化市場規(guī)模較小,尤其是規(guī)范化經營戶少;市場經營布局不合理。因農村文化產業(yè)發(fā)展滯后,文化商品短缺,農民文化消費潛力受限。此外,衡南縣的旅游產品和旅游項目設置比較單一,僅考慮游客的吃喝住宿,沒有在游樂項目上花心思,游客可以體驗的項目較少。就衡南縣而言,鄉(xiāng)村文化產業(yè)精品工程不足,缺乏特色突出的文化小鎮(zhèn)。基于互聯(lián)網(wǎng)的新型鄉(xiāng)村文化產業(yè)模式不完善,鄉(xiāng)村文化旅游精品不足,在節(jié)慶賽事、民俗文化、名人文化等方面缺少創(chuàng)意開發(fā)[3]。

        ■衡南縣的優(yōu)勢特色產業(yè)

        (一)生態(tài)觀光農業(yè)產業(yè)

        目前,衡南縣特色休閑農業(yè)建設已初步形成了南、北、中三條旅游觀光農業(yè)帶。以特色休閑農業(yè)為主的都市農業(yè)新格局已成為增加衡南農民收入、優(yōu)化旅游環(huán)境、提供旅游產品、加快城市化進程的基礎產業(yè)。衡南縣還充分利用自身地理、產業(yè)、技術等優(yōu)勢,建設了一批產業(yè)體系健全、運行管理機制靈活、綜合效益顯著的現(xiàn)代特色農業(yè)產業(yè)園。

        (二)特色優(yōu)質茶油產業(yè)

        衡陽是全國油茶核心產區(qū),面積、產量和產值均居全國地州市之首。衡南縣油茶優(yōu)勢特色農業(yè)產業(yè)園項目由湖南大三湘茶油股份有限公司年剝殼1萬噸油茶鮮果生產線新建項目為龍頭的擴建項目,有效解決了衡南制約性難題油茶鮮果到茶籽的加工瓶頸。還向當?shù)剞r戶提供了就業(yè)崗位,帶動農業(yè)生態(tài)旅游觀光、休閑養(yǎng)生,實現(xiàn)產業(yè)精準扶貧。

        (三)特色水產養(yǎng)殖業(yè)、休閑漁業(yè)

        衡南縣是全國水產品生產大縣,近年來,衡南在推進現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展中,把推行健康養(yǎng)殖,大力發(fā)展休閑漁業(yè)和特色水產養(yǎng)殖等現(xiàn)代漁業(yè)作為“漁業(yè)興縣”的重點來抓,漁業(yè)經濟快速發(fā)展。此外,衡南縣利用近郊區(qū)優(yōu)勢,通過改善環(huán)境條件,突出休閑垂釣、餐飲、娛樂等一體化經營,提升服務質量,同時增加了帶動力的就業(yè)機會,受到了廣大消費者的喜愛。目前,衡南縣共有休閑漁業(yè)點102處,年接待能力在80萬人次以上,休閑漁業(yè)總產值達1億元。

        ■衡南縣以特色產業(yè)促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展策略

        (一)充分利用自然文化資源,打造特色鄉(xiāng)村產業(yè)

        特色產業(yè)生命力在于特色,特色是持續(xù)吸引游客關鍵要素,特色是鄉(xiāng)村產業(yè)的核心競爭力。[4]因此,衡南古民居建筑群可以打造以古風為特色的旅游景點,開展體驗古裝服飾、古風攝影等相關獨具特色的旅游項目。同時研發(fā)相關的特色旅游周邊產品,進一步帶動旅游經濟的發(fā)展。

        (二)加強科學管理體系建設,培養(yǎng)專業(yè)人才

        在鄉(xiāng)村振興背景下,科學高效的經營管理體系對鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展有著極其重要的作用。鄉(xiāng)村產業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的主要產業(yè)途徑,催生了鄉(xiāng)村治理水平提升的內在動力[5]。

        衡南縣對于在崗的從業(yè)人員,可以定期培訓,加強其對衡南特色資源和風土人情的了解,提升在崗人員的綜合素質。衡南縣政府要提高旅游從業(yè)人員的素質和道德水準,所有的服務從旅游者的需求出發(fā),讓旅游者能滿意而歸。

        (三)充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源,提升鄉(xiāng)村特色產業(yè)知名度

        移動互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村特色產業(yè)營銷模式的創(chuàng)新提供了得天獨厚的便利條件,并對消費者的消費行為產生了尤為深遠的影響[6]。據(jù)調查,游客通過微博、抖音、旅游網(wǎng)站等線上渠道獲得鄉(xiāng)村資訊所占的比重較大。因此,可充分利用微博、微信、抖音、旅游網(wǎng)站等媒體平臺,不斷探索創(chuàng)新營銷模式,提升衡南鄉(xiāng)村特色產業(yè)的知名度。

        (四)確保農民的主體地位,落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略

        鄉(xiāng)村振興的主體是農民。衡南縣在開展鄉(xiāng)村特色產業(yè)的過程中就必須要確保農民在生產和利益中的主體地位。政府可以采取“農民+企業(yè)”“農民+合作社”等模式,保持當?shù)剞r民對鄉(xiāng)村特色產業(yè)的積極性,參與到鄉(xiāng)村產業(yè)的生產、規(guī)劃以及長期的經營中去。

        ■衡南縣以特色產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的新路徑

        (一)夯實鄉(xiāng)村優(yōu)勢產業(yè),培養(yǎng)特色產業(yè),促進一二三產業(yè)深度融合

        實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,必須立足衡南縣資源稟賦,結合衡南縣的環(huán)境特色、區(qū)位特色、氣候特色和獨特的物種資源特色,打好農業(yè)特色牌和優(yōu)勢牌,延長產業(yè)鏈條提升價值鏈附加值。[7]緊緊圍繞鄉(xiāng)村產業(yè)和鄉(xiāng)村生活,實現(xiàn)智慧鄉(xiāng)村鏈接智慧城市。

        (二)開發(fā)國際商務旅游市場,推動旅游經濟的增長

        樹立良好的地區(qū)旅游的形象,針對有開發(fā)潛力的客源市場,了解客源國游客的需求和偏好,推出具有吸引力的旅游產品和項目,保持吸引力。在市場經濟條件下,進一步拓展湖南美食旅游和購物旅游產品的空間。

        通過比較發(fā)現(xiàn),衡南入境游客中主要以觀光旅游為主,商務旅游所占份額較少,衡南縣政府必須發(fā)揮主導作用拉近與沿海發(fā)達城市的距離。

        (三)實施品牌鄉(xiāng)村工程,創(chuàng)建有靈魂的特色鄉(xiāng)村

        衡南縣還需統(tǒng)一區(qū)域品牌形象,強化品牌組織,形成品牌體系,保護知識產權,避免惡性競爭,逐步將農特產品、文化產品、旅游產品也納入其中。結合文化因素、技術創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意、文化創(chuàng)意等多種手段開發(fā)改造相關產品。打造屬于衡南縣自身的文化旅游IP,加強公共文化對衡南縣經濟發(fā)展的輻射作用。

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