白雪梅（寧夏幼兒高等師范?？茖W校）

■前言

2014年，國務院下發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，該文件中提出要擴大體育服務、產(chǎn)品供給，促進產(chǎn)業(yè)多元、融合發(fā)展，為市場提供豐富的選擇、營造健身氛圍為；2019年，國務院出臺了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進一步為我國體育經(jīng)濟發(fā)展指明道路。國家近年來對體育經(jīng)濟的重視，加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使民眾參與體育消費，使體育經(jīng)濟的市場化程度及市場占比逐漸提高，其所涉及的產(chǎn)品領域不斷拓寬、規(guī)模不斷增大。

■我國體育經(jīng)濟的特征及發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國體育經(jīng)濟特征

1.國際性明顯

雖然受疫情等因素影響，我國許多體育產(chǎn)品、服務無法走出國門，但許多的商品、服務已有不錯的國際知名度，如李寧、安踏等品牌，已在世界市場上大放異彩。同時，當前世界各國對體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)都相當關注，我國在政策等方面給予了大力支持，許多城市興建許多體育設施、積極舉辦各類體育賽事，助力國內(nèi)體育品牌走上國家化舞臺。

2.涉及范圍廣

許多體育企業(yè)在經(jīng)營產(chǎn)品的同時，還提供相關的服務活動，使其與國民生活有了更密切的聯(lián)系；體育經(jīng)濟與其他領域的產(chǎn)業(yè)融合，也促進其多范圍發(fā)展，獲得了更大的社會關注度，提升了人們的消費欲望、需求，獲得了更好的經(jīng)濟效益及社會影響，同時促進了體育事業(yè)的進步。

3.與其他產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度有待提高

體育經(jīng)濟發(fā)展與體育事業(yè)及整體經(jīng)濟市場是密切相關的，不可能各自為營。2008年奧運會后，人們對體育鍛煉、競技的熱愛程度大幅提升，也給了體育經(jīng)濟快速發(fā)展、與其他領域快速融合的契機。而當經(jīng)濟步入新常態(tài)，且受疫情等因素影響，整體經(jīng)濟較為疲軟，因此體育經(jīng)濟需要進一步加強與其他領域間的關聯(lián)、融合程度，才能獲得更好的關注度。

（二）我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

1.機會

如今，疫情對國內(nèi)經(jīng)濟的影響已經(jīng)逐漸減少，消費者逐漸步入正常的生活，對體育產(chǎn)品的需求逐漸恢復，加之消費者消費能力的逐漸恢復，對體育鍛煉的重視，未來我國整體的體育需求將有一定的增幅，消費結(jié)構(gòu)也將更為多元，這給體育產(chǎn)品、服務的發(fā)展提供了不錯的機會。

2.威脅

在國內(nèi)的消費群體中，年輕消費群體是重要的體育品消費群體，整體呈現(xiàn)出因追新求異、虛榮性強的心理特征，更傾向于購買國外的大牌體育用品及服務，對國內(nèi)相關優(yōu)秀品牌的關注程度不高，這使得我國一些體育企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出較奇怪的發(fā)展方式，導致其損失了大批的國內(nèi)消費者。

3.優(yōu)勢

我國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型時期，消費需求、消費規(guī)模及消費結(jié)構(gòu)的特征均在快速變化中，一些產(chǎn)業(yè)消費范式、經(jīng)營模式逐漸成熟，激活了許多潛在的消費群體。另外，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，激活了鄉(xiāng)村居民對體育娛樂的興趣，居民對體育事業(yè)更為關心，購買相關體育產(chǎn)品、服務的支出也越來越大。

4.劣勢

我國許多體育企業(yè)發(fā)展時間短，企業(yè)經(jīng)營受傳統(tǒng)營銷方式影響較嚴重，導致其在尋求其他領域合作時，往往合作手段老舊、缺乏創(chuàng)新，宣傳作用一般，未能獲得較好的經(jīng)濟效益和社會影響。另外，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面，也不利于相關企業(yè)快速發(fā)展。

■當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展的制約因素探究

（一）發(fā)展水平的約束

體育經(jīng)濟與其他制造業(yè)有很大交叉，但不同于衣食等生活必需品，受消費者經(jīng)濟能力的約束明顯，而我國體育制造業(yè)由于發(fā)展時間不長，在制造工藝、性價比等方面有待提升，超出了一般居民的消費水平，因此制約了其發(fā)展速度。

（二）市場需求的約束

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，但受整體經(jīng)濟和協(xié)同產(chǎn)業(yè)的影響大，受金融環(huán)境和疫情影響，我國經(jīng)濟處于低速增長期，內(nèi)需增速緩慢，而外需大幅減弱。這種市場環(huán)境下，許多體育企業(yè)經(jīng)營能力下降，而行業(yè)競爭力依然巨大，各消費群體的目標也發(fā)生變化，其不得不采取降價促銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等活動，這一定程度上增加了其短期經(jīng)營成本，影響其未來的經(jīng)營收益和整體發(fā)展。

（三）發(fā)展體制的約束

我國體育發(fā)展的機制相對傳統(tǒng)，許多大型賽事的承辦、贊助等工作依然主要依賴國家體育部門的組織安排，且計劃性特征明顯，這導致許多企業(yè)為獲得知名度與體育事業(yè)合作時，依舊需要走傳統(tǒng)的路子，受制于政府的管理，無法完全的自主發(fā)展相，削弱了體育經(jīng)濟的發(fā)展活力。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的約束

就國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)而言，具有規(guī)模擴張快、經(jīng)濟效益一般的特點，就行業(yè)內(nèi)部而言，主要受以下幾點因素影響：①產(chǎn)品價格虛高、質(zhì)量不高，與消費者的需求和購買能力不相適應，此問題的原因多樣，如企業(yè)對產(chǎn)品的市場定位不準確、產(chǎn)品類型單一、加工工藝差等；②產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題突出、品牌競爭力弱，我國多數(shù)體育用品對準了消費能力中下的群體，許多商品采取來料加工與貼牌生產(chǎn)的方式，科技含量低、創(chuàng)新程度低，導致許多商品同質(zhì)化嚴重，在消費者中的口碑一般，不利于國內(nèi)企業(yè)打響自己的品牌名號，在國內(nèi)市場中，依舊被國外品牌碾壓。

（五）外部限制

我國體育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，受到貿(mào)易壁壘等外部限制，由于之前的一些貿(mào)易糾紛、經(jīng)濟發(fā)展趨勢誤判等因素，導致國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題，美、日等國將體育產(chǎn)業(yè)瞄準中高端市場，迅速實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的貿(mào)易壟斷和技術(shù)控制，這限制了我國企業(yè)的產(chǎn)品升級和出口貿(mào)易。

■促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的實現(xiàn)路徑選擇探索

（一）加強產(chǎn)品質(zhì)量管理

相關企業(yè)應提升產(chǎn)品及提供的使用價值和社會價值，即在精準定位每個產(chǎn)品消費對象的基礎上，注重滿足消費群體的個性化需求，一定程度順應社會消費趨勢來設計產(chǎn)品。當然，產(chǎn)品及服務的質(zhì)量依舊是重點，企業(yè)內(nèi)部應加強質(zhì)量監(jiān)督，保證產(chǎn)品無質(zhì)量問題、服務到位，最好于產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、營銷、后期服務的全過程中建立系統(tǒng)、全程的管理體系，科學的控制產(chǎn)品質(zhì)量，把握消費者需求變化。

（二）重視品牌培育

中小體育企業(yè)也應重視品牌的培育，不應跟風生產(chǎn)體育產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品開發(fā)階段，就應當建立自身的品牌特征和相應發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌特征切實融入到具體產(chǎn)品的開發(fā)中去；在產(chǎn)品營銷及服務階段，重視品牌的宣傳，在把控質(zhì)量的同時，培養(yǎng)一批忠實的消費者，然后在知名度提升的同時，結(jié)合社群營銷等途徑進一步提升市場知名度和認可度。另外，如今的中高端體育用品已被阿迪達斯、李寧等產(chǎn)品壟斷，企業(yè)在進行品牌定位時，應具有前瞻性，并適當細化消費群體，更有針對性地開發(fā)、營銷產(chǎn)品。

（三）鼓勵雙創(chuàng)，重視體制改革

大眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)推動了各行業(yè)技術(shù)的進步和行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，要體育經(jīng)濟快速發(fā)展，也需要進行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革。因此個地方政府應持續(xù)的支持體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，利用金融政策、政府引導等手段為社會相關人士創(chuàng)造好的雙創(chuàng)環(huán)境，提升活力。政府應通過宏觀調(diào)控，助力體育經(jīng)濟市場化，推動體育經(jīng)濟健康、多元化發(fā)展，體育相關政府單位應改革管理制度，如向差額事業(yè)、自收自支事業(yè)等形式過度，逐漸激活市場活力，并鼓勵民間資本參與資金籌措、賽事舉辦、設施建設等過程，促進社會資金、社會活力流向體育產(chǎn)業(yè)。與發(fā)達國家相比，我國體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟體育中的占比還較少，還有很大的發(fā)展空間。另外，行政部門應簡化審批環(huán)節(jié)、合理降低準入門檻，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)活力。

（四）重視創(chuàng)新和人才隊伍建設

企業(yè)自身也要重視產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，深挖各體育運動的特點和相應消費者群體的特點，推出科技性強的產(chǎn)品。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)體育消費能力將逐漸提升，企業(yè)應重視這一部分消費者，積極優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，圍繞消費群體人口、需求的變化，科學的調(diào)整產(chǎn)品、服務的定位，并利用好相關的扶持政策，擴大企業(yè)融資、產(chǎn)品宣傳的渠道。

體育經(jīng)濟要求健康、快速發(fā)展，還離不開相關的技術(shù)、管理等人才資源。對于相關企業(yè)、政府單位而言，應圍繞體育經(jīng)濟未來動態(tài)培養(yǎng)一支專業(yè)的技術(shù)、管理、經(jīng)營和服務隊伍，切實提升自身多方面的能力。企業(yè)在引進高校人才的同時，應對現(xiàn)有人員進行專業(yè)培訓，并重視經(jīng)濟理論、市場開發(fā)等知識的培訓，提升人員的綜合能力。

■結(jié)束語

綜上，體育經(jīng)濟是與體育生活、活動相關的所有生產(chǎn)、經(jīng)營、服務活動的綜合，我國體育經(jīng)濟自改革開放后快速發(fā)展，如今以成為整體國民經(jīng)濟中重要的一部分。當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展遭遇了許多制約，但也有許多的發(fā)展優(yōu)勢和給機遇擺在面前，相關政府部門和企業(yè)應當積極的改革，并加強多方合作，通過政策引導、加強創(chuàng)新等手段，進一步激活市場活力，促進體育經(jīng)濟健康、快速發(fā)展。