賈苗苗 肖艷伶（石家莊理工職業(yè)學(xué)院）

■引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，三農(nóng)問(wèn)題在近些年逐漸的受到了國(guó)家的關(guān)注。而鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。而在鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展中，生態(tài)宜居是其中比較關(guān)鍵的因素。所以在新時(shí)代背景下我們應(yīng)該做的就是進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，能夠借助旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于振興鄉(xiāng)村具有著重要的意義。當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，本文針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析，從整體上進(jìn)行戰(zhàn)略布局，找到有效的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，打造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境，真正的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

■鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出背景和我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正處于重要的變形時(shí)期，為了推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，國(guó)家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這位有效的解決三農(nóng)問(wèn)題提供了一些理論上面的指導(dǎo)。值得肯定的是經(jīng)過(guò)多年的努力和發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)業(yè)也取得了一定的發(fā)展成效，農(nóng)民收入得到了提升，農(nóng)村的環(huán)境還有一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在一定程度上水平有所提升。但是通過(guò)調(diào)查我們也不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展還存在著多個(gè)方面的問(wèn)題。比如農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在減弱農(nóng)村出現(xiàn)了空心化現(xiàn)象。所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就能夠?yàn)榻鉀Q目前鄉(xiāng)村發(fā)展中的這些問(wèn)題提供一定的理論指導(dǎo)。借助這些戰(zhàn)略指導(dǎo)進(jìn)一步提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，能夠培養(yǎng)出新型農(nóng)民，改善目前農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，從而為農(nóng)村各個(gè)方面的發(fā)展注入一些新鮮的血液。縱觀這些年，人們生活水平的確得到了一定的提升，所以鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展，有效的推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨著各個(gè)方面的問(wèn)題，比如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，鄉(xiāng)村缺乏旅游方面的人才等等。那么針對(duì)這樣的問(wèn)題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須要進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，這樣才能夠進(jìn)一步滿足農(nóng)村發(fā)展的需要，同時(shí)也滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要。

縱觀目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以看出，我國(guó)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)中還存在著很多限制因素。首先就是缺乏一個(gè)系統(tǒng)的方案和規(guī)劃，很多的農(nóng)村在發(fā)展旅游業(yè)方面并沒(méi)有做好準(zhǔn)確的定位，整理規(guī)劃不夠充分使得旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中面臨著較多的問(wèn)題。而且政府部門(mén)并沒(méi)有給到旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的監(jiān)督和指導(dǎo)，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中生命周期比較短，缺乏一定的旅游文化內(nèi)涵，對(duì)于資源沒(méi)有進(jìn)行充分的利用。其次就是缺乏科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理理念，也缺乏管理的特色，存在著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。不能夠?qū)σ恍﹥?yōu)質(zhì)的資源進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)利用，也沒(méi)有發(fā)揮地方的優(yōu)勢(shì)，所以無(wú)法有效的吸引游客，而且很多農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，這就使得對(duì)市場(chǎng)無(wú)法做好準(zhǔn)確的定位，那么在客戶群上面不能夠進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)大。第三個(gè)方面就是對(duì)于旅游產(chǎn)品不能夠很好的完成開(kāi)發(fā)利用。這使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可能在一開(kāi)始發(fā)展的還不錯(cuò)，但是缺乏后勁，體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)業(yè)比較單一，在旅游服務(wù)上面缺乏一定的特色。另外還有很多的鄉(xiāng)村旅游業(yè)就是以農(nóng)產(chǎn)品為主，開(kāi)發(fā)一些農(nóng)業(yè)園區(qū)，不能夠有效的把農(nóng)村的文化還有一些民風(fēng)民俗更好的融入到旅游業(yè)當(dāng)中，那么使得游客僅僅是進(jìn)行觀賞或者農(nóng)業(yè)采摘還有拍拍照，無(wú)法享受深度的旅游服務(wù)。第四個(gè)方面就是農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的人才和一定的資金支持。因?yàn)槭艿搅藲v史因素的影響，所以使得我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較的落后，雖然景區(qū)的環(huán)境建設(shè)相對(duì)比較的完善，但是周邊可能還是存在著臟亂差這樣的現(xiàn)象，而且在工作人員方面缺乏一定的服務(wù)意識(shí)，所以使得客戶流失率不斷地提升，這樣自然直接制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)。

■鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實(shí)踐中旅游產(chǎn)業(yè)提升策略

為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，要能夠從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、精神文明、農(nóng)民生活等方面入手，結(jié)合著具體的文件要求找到有效的發(fā)展的拘謹(jǐn)。旅游業(yè)本身在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的位置。所以發(fā)展鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村振興重要的方式。鄉(xiāng)村旅游主要就是利用鄉(xiāng)村的自然資源、風(fēng)土民情等去吸引游客的一種旅游活動(dòng)。為了更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實(shí)踐中的作用，同樣需要找到一定的方法推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色

鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)要能夠做好準(zhǔn)確的定位，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來(lái)完成鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，打造特色的旅游產(chǎn)品。首先要了解鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求，進(jìn)行充分的調(diào)研，了解游客需求，這樣在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候才能夠更加具有針對(duì)性，可以為消費(fèi)者提供更適合他們的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。另外在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品時(shí)一定要結(jié)合著當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，更好的讓旅游和民情金曉寧整合，每個(gè)鄉(xiāng)村其實(shí)都是具備著自己的發(fā)展特色的，如果每一個(gè)鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)候都只知道照搬其他鄉(xiāng)村的旅游模式，那么就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，并不利于每一個(gè)農(nóng)村的發(fā)展。第三個(gè)方面就是鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中需要專業(yè)的人員的規(guī)劃和分析，要對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀磺闆r、文化資源進(jìn)行測(cè)評(píng)，找到具體的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的魅力。第四個(gè)方面就是在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)一定要學(xué)會(huì)不斷地創(chuàng)新，尤其是在旅游淡季的時(shí)候要能夠創(chuàng)新一些旅游形式去吸引有了，像是簡(jiǎn)單的垂釣或者采摘已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求，所以可以加設(shè)一些探險(xiǎn)這樣的項(xiàng)目，從而滿足當(dāng)前年輕人更多的需求，進(jìn)而推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中我們可以采用分區(qū)建設(shè)這樣的模式，注重景區(qū)還有農(nóng)村周圍基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要完善農(nóng)村旅游功能分區(qū)，落實(shí)好各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。提升農(nóng)村旅游產(chǎn)品的觀賞度，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性。另外在旅游發(fā)展中政府應(yīng)該給到鄉(xiāng)村專門(mén)發(fā)展旅游業(yè)的資金，構(gòu)建一個(gè)完善的監(jiān)督機(jī)制，這樣才能在資金上面做好管理，保證提供的資金可以真正的落到實(shí)處。鄉(xiāng)村的旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合，要讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；?。其次就是要提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)娛樂(lè)化的功能。在旅游產(chǎn)業(yè)中加入一些文化的元素，比如表演、歌曲等等，提升旅游產(chǎn)業(yè)的趣味性，也可以帶給游客更多的體驗(yàn)，從而吸引更多的游客。第三個(gè)方面就是要能夠促進(jìn)旅游線路的靈活化。比如我們完全可以借助多媒體提高農(nóng)村旅游業(yè)的知名度。在線路上面可以實(shí)現(xiàn)靈活的調(diào)整，這樣也可以確保滿足不同消費(fèi)者的需求。為消費(fèi)者提供更多選擇的可能性。目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，這樣能夠增加和消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，可以按照消費(fèi)者需求去制定一些專門(mén)的旅游線路，提高對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的質(zhì)量，這樣才能從根本上提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）改變營(yíng)銷方式，注重鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

首先可以借助網(wǎng)絡(luò)這種方式去提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的知名度。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，在營(yíng)銷活動(dòng)中要主動(dòng)出擊?？梢越柚W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大自己的知名度。完善鄉(xiāng)村旅游的體系，比如可以構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)，對(duì)于鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹，以便游客可以提前進(jìn)行對(duì)比和選擇。其次就是要落實(shí)合適的營(yíng)銷策略。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)想要得到進(jìn)一步的發(fā)展離不開(kāi)品牌建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的形式本身就是豐富多樣的，而且目前很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少一個(gè)統(tǒng)一的管理，所以使得這些旅游產(chǎn)品的質(zhì)量高低不齊。有的也給消費(fèi)者帶來(lái)了一些不好的體驗(yàn)。所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在升級(jí)中要努力打造屬于自己的品牌，和市場(chǎng)做好銜接，借助節(jié)日或者一些比賽擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的影響力。

■結(jié)束語(yǔ)

總而言之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于途徑鄉(xiāng)村振興有著重要的意義，所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要從多方面考究，不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，從而解決目前發(fā)展中的不足，全面的提升質(zhì)量。