最近，“優(yōu)衣庫悄悄漲價”喜提熱搜。對此，網(wǎng)友大呼“不值”，迅銷集團(tuán)也面臨2017年以來首次全年業(yè)績下降。

時說新語：

這并不是優(yōu)衣庫第一次漲價引發(fā)消費(fèi)者不滿情緒。漲價并非是特殊經(jīng)營手段，為什么單單在優(yōu)衣庫這里屢屢碰壁呢？

隨著人們對生活品質(zhì)的重視，在衣食住行等方面的消費(fèi)水平都有所提高，這說明人們是愿意消費(fèi)的。但愿意消費(fèi)，不代表愿意“被消費(fèi)”。只有當(dāng)產(chǎn)品提供的價值和顧客的可感知價值相匹配時，才能產(chǎn)生消費(fèi)。相反，如果產(chǎn)品的溢價超過了顧客的感知預(yù)期，那就很難促成成交，甚至，會給品牌帶來不良的影響。

顯然，從網(wǎng)絡(luò)上的討論來看，一部分人是對優(yōu)衣庫的“平價”標(biāo)簽產(chǎn)生了質(zhì)疑，而大多數(shù)人是因價格與衣服品質(zhì)相去甚遠(yuǎn)感到不值。即使考慮到各種客觀因素導(dǎo)致價格上浮，上漲后的價格也高出正常盈利范圍太多，況且衣服質(zhì)感上也沒有較為明顯的提升，這都激起了消費(fèi)者的不滿情緒。

此外， 從優(yōu)衣庫現(xiàn)在的產(chǎn)品來看，999、799、599、399、299 元一件的衣服占了絕大多數(shù)，以前149、199、249 元的衣服占比越來越少，且促銷力度也大不如前。再加上優(yōu)衣庫頻繁與有奢侈品背景的設(shè)計師聯(lián)名，可以明確地看出優(yōu)衣庫想要進(jìn)軍高端品牌市場的野心。但還是那句話，野心夠大，也要價值撐得起來才行！

——張翼帆