王建邦（廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車工程系）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，推動廊坊汽車營銷策劃工作創(chuàng)新發(fā)展，只有抓住汽車營銷策劃創(chuàng)新工作機(jī)遇，迎接汽車營銷策劃創(chuàng)新挑戰(zhàn)，才能保證汽車營銷策劃工作的穩(wěn)定發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新必要性1

現(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新工作的必要性，主要從以下幾方面呈現(xiàn)出來。第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生前所未有的創(chuàng)新和改革，并且智能型新能源汽車產(chǎn)業(yè)越來越多，在智能型新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，采用將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與車輛技術(shù)相融合的方式，促進(jìn)車內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、移動終端聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為推動廊坊汽車營銷策劃與時俱進(jìn)發(fā)展，讓用戶更好了解智能型新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，推動汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入汽車共享4.0 時代，需要全面創(chuàng)新汽車營銷策劃方式，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，對汽車新型營銷策劃方案進(jìn)行宣傳，不斷給用戶帶來不同的汽車產(chǎn)品購買體驗(yàn)，讓企業(yè)滿足用戶對于汽車營銷工作的相關(guān)需求。同時，智能型的汽車產(chǎn)業(yè)，能夠減少城市擁堵、氣體排放量等相關(guān)問題，又能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶提供智能方面的應(yīng)用需求。這推動汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，就必須通過創(chuàng)新汽車營銷策劃的方式，讓汽車營銷策劃工作與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與升級工作相結(jié)合，讓更多人了解智能汽車和基于智能移動終端的新能源汽車技術(shù)。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”金融以獨(dú)有的高效率傳播和普惠性，深受用戶喜愛，為更好促進(jìn)廊坊汽車營銷策劃工作與大家消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣相融合，就必須通過將“互聯(lián)網(wǎng)+”金融與汽車營銷策劃工作相結(jié)合的方式，為相關(guān)用戶提供汽車營銷方面的“互聯(lián)網(wǎng)+”金融服務(wù)工作，推動汽車營銷策劃工作的智能化發(fā)展，也能間接地擴(kuò)大汽車營銷工作量和提升經(jīng)濟(jì)效益。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，不斷涌現(xiàn)出多種多樣的大眾營銷方式和大品牌，這給廊坊汽車營銷策劃工作帶來很大挑戰(zhàn)，為更好通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，建立營銷品牌形象，加強(qiáng)消費(fèi)者與汽車營銷工作之間的信息溝通和交流，就必須利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)創(chuàng)新，汽車營銷策劃方案和方式，結(jié)合消費(fèi)者的需求喜好和變化情況，完善汽車營銷行為和銷售行為，進(jìn)而才能讓相關(guān)工作符合消費(fèi)者的需求變化，防止銷售機(jī)會錯失。第三，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)汽車營銷策劃網(wǎng)站發(fā)生很大改變，很多汽車營銷策劃工作采用與電商、移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式，將汽車進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)上銷售，為推動廊坊汽車營銷策劃工作創(chuàng)新發(fā)展，就必須利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，加強(qiáng)線上汽車超市與電商、VR 技術(shù)之間的有效融合，從而為用戶提供不一樣的虛擬試乘試駕體驗(yàn)，讓汽車營銷商和用戶實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的溝通和交流，而且這種溝通和交流是沒有任何時空限制的，最終保證交易的完成，推動汽車營銷工作的有效發(fā)展，提升汽車營銷策劃工作水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新策略

（一）構(gòu)建智能化汽車營銷平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展，必須結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的優(yōu)勢，以及相關(guān)用戶的汽車購買需求，構(gòu)建智能化汽車營銷平臺，加強(qiáng)汽車營銷策劃工作與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，提升汽車營銷策劃工作效率。并且也可以采用與新型能源汽車和智能汽車合作的方式，加快汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。一方面，在構(gòu)建智能化汽車營銷平臺的過程中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，先對用戶的購買需求和汽車營銷市場發(fā)展情況進(jìn)行分析，然后通過重新制定網(wǎng)絡(luò)化汽車營銷策劃方案等對策，保證汽車營銷策劃工作順利進(jìn)行。同時，廊坊汽車營銷策劃工作還可以與國際汽車巨頭和相關(guān)企業(yè)之間結(jié)合，利用國際汽車巨頭和企業(yè)在集團(tuán)中的影響力，加快互聯(lián)網(wǎng)平臺廊坊汽車營銷策劃工作步伐，進(jìn)而更好地將產(chǎn)品銷售出去。另一方面，汽車營銷策劃工作可以采用與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商建立合作戰(zhàn)略等方式，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下強(qiáng)大的云平臺和信息通訊技術(shù)，對汽車營銷策劃工作進(jìn)行宣傳，還可以通過提供車輛信息化服務(wù)項(xiàng)目的方式，給用戶帶來不一樣的體驗(yàn)，讓用戶感受全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車乘坐和駕駛體驗(yàn)，促進(jìn)廊坊汽車營銷策劃工作在激烈的競爭中取得一席之地，推動汽車營銷網(wǎng)絡(luò)化工作的健全發(fā)展。

（二）利用新媒體創(chuàng)新營銷方式

首先，在汽車營銷策劃工作過程中，廊坊汽車營銷策劃可以采用于微信公眾號、微博公眾號進(jìn)行合作的方式，定期宣傳與策劃廊坊汽車產(chǎn)業(yè)營銷策劃工作和方式，進(jìn)而不斷吸引用戶，實(shí)現(xiàn)對汽車的良好銷售。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作也可以采用創(chuàng)建自身銷售平臺的方式，基于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建廊坊汽車網(wǎng)絡(luò)化營銷和銷售平臺，進(jìn)而有效拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷渠道，為廊坊汽車營銷策劃工作，提供更多發(fā)展空間和渠道。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作還要加強(qiáng)與新媒體網(wǎng)絡(luò)中的電商平臺進(jìn)行合作，充分發(fā)揮電商平臺對于汽車營銷策劃的作用和價值。而且當(dāng)前很多汽車產(chǎn)業(yè)也逐漸向汽車電商的方向發(fā)展，不斷影響汽車消費(fèi)。比如，廊坊汽車營銷策劃工作可以與類似阿里巴巴這樣的電商平臺進(jìn)行合作，不斷形成基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的汽車營銷策劃模式，推動汽車營銷策劃的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展和進(jìn)步。最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展，使廊坊汽車營銷策劃傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形式發(fā)生改變，汽車營銷策劃工作在發(fā)展過程中，可以采用與互聯(lián)網(wǎng)汽車租賃企業(yè)之間進(jìn)行合作，不斷為消費(fèi)者提供不一樣的汽車營銷策劃體驗(yàn)，合理布局與分析汽車租賃市場，進(jìn)而在租賃和營銷相結(jié)合的過程中，提升營銷水平和質(zhì)量。

（三）推進(jìn)汽車營銷工作普惠化

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷發(fā)展，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的汽車金融信貸等方式不斷呈現(xiàn)出來，廊坊汽車營銷策劃在發(fā)展過程中，需要推進(jìn)汽車營銷工作普惠化發(fā)展，積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車金融的相關(guān)政策，完善廊坊汽車營銷策劃工作模式，進(jìn)而推動相關(guān)工作的創(chuàng)新性發(fā)展。一是在汽車營銷工作普惠化發(fā)展過程中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)對用戶的汽車購買需求和個人社會信用情況進(jìn)行分析，然后在汽車營銷策劃的過程中，推動和發(fā)展廊坊汽車金融的相關(guān)信貸服務(wù)工作，不斷為消費(fèi)者提供更多的普惠優(yōu)勢和服務(wù)，推動網(wǎng)絡(luò)化營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。同時，為防止汽車金融貸款服務(wù)工作發(fā)生風(fēng)險問題，還可以通過與政府、銀行機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行合作的方式，合理把控相關(guān)風(fēng)險問題，不斷完善針對個人的社會信用系統(tǒng)，從而保障汽車營銷策劃工作的進(jìn)一步發(fā)展，為個人消費(fèi)提供極大便利。二是在汽車營銷工作普惠化發(fā)展過程中，可以采用廊坊汽車營銷策劃工作與VR 技術(shù)相結(jié)合的方式，讓消費(fèi)者通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，就可以對汽車進(jìn)行線上的乘坐和駕駛體驗(yàn)，進(jìn)而更好吸引用戶購買的注意力，不斷通過良好的服務(wù)工作，提升汽車營銷策劃工作水平，最大程度的保證廊坊汽車營銷策劃工作的與時俱進(jìn)發(fā)展。

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，多種多樣新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸呈現(xiàn)出來，這給汽車營銷策劃工作帶來很大機(jī)遇，為提升廊坊汽車營銷策劃水平，需要充分發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷作用和優(yōu)勢，加快廊坊汽車營銷策劃工作的創(chuàng)新步伐。同時，構(gòu)建智能化汽車營銷平臺、推進(jìn)汽車營銷工作普惠化發(fā)展，盡可能地帶給消費(fèi)者不一樣的購買體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對于廊坊汽車營銷策劃工作的需求，合理構(gòu)建新型的廊坊汽車營銷工作模式。