豐衛(wèi)琳（鄭州城市職業(yè)學院）

■引言

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的占有量及利用率逐步上升，這不僅在一定程度上改變了社會及行業(yè)發(fā)展格局，更帶動著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，經(jīng)濟發(fā)展速度也明顯提升，基于此，企業(yè)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)的依賴性也不斷增加，二者之間的關(guān)聯(lián)性也愈發(fā)緊密，這就使得市場的活躍度相比之前明顯上升，因此，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不斷提高市場營銷水平。

■網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷概述

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)信息科技力量的持續(xù)發(fā)展和進步，各行各業(yè)的市場營銷工作也迎來了一定的變化調(diào)整，具體反饋在如下三個環(huán)節(jié)：首先，擺脫時間的束縛，市場范圍不斷提升。互聯(lián)網(wǎng)最大的特征在于開放、包容，能夠不受時間限制的使用。其次，交易、支付的模式變得更為開放。在中國范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的交易模式對生產(chǎn)、生活都起到了極大的影響，成為現(xiàn)代生活不可或缺的重要組成部分。與此同時，成熟穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支付模型，也使得交易市場更為便捷，也為企業(yè)市場營銷創(chuàng)造了更多的空間。最后，快節(jié)奏、發(fā)達的物流系統(tǒng)。搭配成熟的網(wǎng)購機制，配送發(fā)達也與時俱進地得到了增長，也契合了快速流通能力的市場，也使得企業(yè)的市場營銷優(yōu)化得到了方向。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，市場營銷工作迎來新發(fā)展機遇，為了加強市場營銷水平，需要相關(guān)工作人員提高工作認識，從而進一步提高市場營銷效率[1]。

■網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的新變化

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)信息科技力量的持續(xù)發(fā)展，在市場拓展性上實現(xiàn)了不同的可能，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持盡管帶來了便利條件，但同時也對市場營銷提出了新的考驗，如果僅僅是照本宣科式地采取營銷策略，勢必會對企業(yè)的增長帶來負面的影響?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，為市場營銷帶來了全新的發(fā)展機遇，相對的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊力也不容小覷，這就需要緊跟時代發(fā)展趨勢，對市場營銷方式及策略進行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，基于此，還應(yīng)當更為明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷環(huán)境的新變化。

（一）消費者需求更為多元

進入新時期以來，中國的經(jīng)濟模式與內(nèi)容實現(xiàn)了多元化的增長，不僅市場經(jīng)濟的內(nèi)容得到了發(fā)展和提升，廣大群眾的消費水準也得以水漲船高，消費者的量級也迎來了更多的提升。伴隨消費者群體的擴張，市場營銷的策略也隨之更為豐富和完善，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，更是為企業(yè)做好市場營銷工作，提供了更多契機。例如，近年來中國電商群體發(fā)展迅猛，并且在諸多市場上占據(jù)了極高的份額，網(wǎng)上購物也成為了諸多消費者認同的消費方法之一，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)場景下得到融合，市場經(jīng)濟也實現(xiàn)了不同的發(fā)展，傳統(tǒng)模式下單一的消費觀念、消費措施以及市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)無法契合當下消費者的需求。所以，企業(yè)如何完成網(wǎng)絡(luò)時代下的轉(zhuǎn)型工作，保證自己市場營銷的潛力、活力，成為當代企業(yè)發(fā)展模式下的關(guān)鍵任務(wù)。

（二）不斷擴大市場營銷范疇

互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，勢必會推動市場營銷策略的調(diào)整，傳統(tǒng)局限性的市場營銷策略打法的問題也不斷暴露，有了良好的對比才為企業(yè)增長提供了堅實的基礎(chǔ)，基于完整的定位，才能更好把控當下市場營銷上的不足與限制性。經(jīng)過專門的調(diào)研與研究不難發(fā)現(xiàn)，目前傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略手段，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的良好使用，在營銷地點上存在較大的局限，難以全方位、同步地向國內(nèi)外輸出，而互聯(lián)網(wǎng)的加持使得傳統(tǒng)地域?qū)κ袌鰻I銷的限制完全突破，最大程度上降低了產(chǎn)品的流通時間，為商務(wù)往來提供了便利條件[2]。

■網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷策略的優(yōu)化措施

（一）加大推進營銷策略創(chuàng)新力度

互聯(lián)網(wǎng)時代下，萬物更新速率較快成為了最為明顯的特征之一，因此為了更好匹配、契合當下發(fā)展的速度，在市場營銷的戰(zhàn)略選擇上，作為企業(yè)也需要在原有的基礎(chǔ)上進一步提高自己的創(chuàng)新意識，采用多元化的手段進行探索，總結(jié)契合自身發(fā)展需求以及市場的營銷策略，幫助企業(yè)擁有良好的生命周期，實現(xiàn)可持續(xù)化的良性發(fā)展循環(huán)。任何企業(yè)都是市場營銷中的一分子，尤其是在激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想占據(jù)主導性地位，必然需要具備創(chuàng)新意識，緊跟時代發(fā)展趨勢及市場需求，對營銷策略進行創(chuàng)新，這不僅有助于企業(yè)提高自身競爭實力，更能擴大企業(yè)利益空間。

互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，企業(yè)所需要面對的營銷目標和行業(yè)背景也趨于復(fù)雜，如何正確創(chuàng)新成為關(guān)鍵要點：首先，企業(yè)要從本身的能力與發(fā)展前景所出發(fā)，針對自身的競品以及合作伙伴要有一個明確的關(guān)系梳理，尤其是對自己的合作伙伴建立一個長期的往來機制。其次，要進一步合理運用好互聯(lián)網(wǎng)模式，對已有的消費渠道與方式方法做出優(yōu)化，幫助消費者提升自己的消費熱情。最后，作為新興的市場營銷模式，企業(yè)還需要對其營銷模式的服務(wù)專業(yè)性再次提高。為了更好適應(yīng)時代的發(fā)展訴求，企業(yè)要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)內(nèi)容組建專門的職能隊伍，隊伍要針對網(wǎng)絡(luò)市場營銷做出專門的判別，做到高效率、高質(zhì)量地組織活動。此外，同行業(yè)之間的企業(yè)必須要有良好的合作意識，建立其長期、穩(wěn)固的合作模式，才能更好的從根本上提升自己的競爭力，在長遠意義上形成良好發(fā)展[3]。

（二）依托網(wǎng)絡(luò)平臺，促進促銷策略創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的背景下，企業(yè)迎來了全新的機遇，逐漸多元化的銷售方式，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺銷售方法，網(wǎng)絡(luò)促銷活動逐漸發(fā)展，運用網(wǎng)絡(luò)平臺與產(chǎn)品企業(yè)展開溝通，能夠更好的將消費者和企業(yè)聯(lián)系起來，進而更好的針對各種疑惑展開咨詢。除此之外，如果消費者想要獲取更多的關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品的信息，也可以通過企業(yè)官網(wǎng)、官方微博等渠道進行相應(yīng)的了解。運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，企業(yè)可以運用更低的成本更為快速的將自身的信息和產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)布到各個地區(qū)，進而更好的提升效率，消費者也能更為便捷的了解不同的產(chǎn)品信息，進而根據(jù)產(chǎn)品信息展開篩選，選擇適合自身的產(chǎn)品。通過這樣的方式，企業(yè)的產(chǎn)品流通速度能夠快速提升，進而更好的提升自身的營銷效益。

例如，企業(yè)在進行促銷之前，可以運用相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過視頻或圖像等不同的方式展示產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，豐富產(chǎn)品形象，進而更好的給消費者造成一定的視覺沖擊，提升消費者對于產(chǎn)品的購買欲望，企業(yè)還可以在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)店，并通過自身的平臺發(fā)布相應(yīng)的節(jié)日促銷信息，通過這樣的方式拓展消費渠道，降低企業(yè)成本。在相關(guān)節(jié)日進行營銷時，需要掌握消費者的心理，進而更好的吸引消費者，提升企業(yè)利潤[4]。

（三）增強營銷手段的豐富性

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，市場營銷的環(huán)境也迎來了翻天覆地的巨大變化，為了滿足市場營銷的發(fā)展，還需要進一步豐富自己的營銷手段，對消費者不同的需求做出調(diào)整。為了更好落實這一目標，企業(yè)的首要任務(wù)是做好對市場信息的挖掘，并分析規(guī)整出有價值的信息內(nèi)容，只有做好完善的基礎(chǔ)，才能在后續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計以及市場營銷活動上有的放矢，使得消費者的訴求得到更好的契合，企業(yè)的營銷手段也能換來更大的經(jīng)濟效益。目前來看，市場營銷不論載體和渠道如何，都需要始終以廣大消費者為核心群體。具體來看，首先企業(yè)要保持良好的市場敏感性，一旦市場風向以及需求發(fā)生改變，自身也需要進行與時俱進地優(yōu)化。另一方面，要尊重和認可廣大消費者群體，傾聽消費者對產(chǎn)品和市場的建議，并與之相對應(yīng)地做出調(diào)整，做出更多能夠使得消費者認可的產(chǎn)品，獲得更好的認同度。不僅如此，企業(yè)也需要利用好高分享的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將自己的產(chǎn)品信息通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，為消費者提供更為殷實的信息選擇，也讓消費者找尋自己的滿意產(chǎn)品。這就需求企業(yè)有良好的問詢意識，能夠主動向消費者輸出自己的企業(yè)理念與產(chǎn)品信息，設(shè)計符合大眾化的產(chǎn)品，從而讓消費者更容易接受企業(yè)的產(chǎn)品[5]。

■結(jié)束語

基于實踐分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，對于企業(yè)市場營銷來說，不僅是機遇還是挑戰(zhàn)。鑒于此，相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研、總結(jié)經(jīng)驗，提高對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷特征優(yōu)勢的有效認識，強化對當前網(wǎng)絡(luò)市場營銷中存在主要問題的全面分析，結(jié)合企業(yè)實際情況，積極促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷的順利開展。