吳妹玲 安普翠

【摘要】隨著國家對跨境電商利好政策的持續(xù)發(fā)布，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在跨境貿(mào)易、生產(chǎn)、物流和支付環(huán)節(jié)的普及運用，隨著居民收入水平的不斷提高，消費需求也在不斷升級。在這些背景之下，出現(xiàn)了這種全新的貿(mào)易手段，其對以往傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式造成了沖擊。文章闡述了跨境電子商務(wù)的含義、發(fā)展現(xiàn)狀，剖析跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比所具有的優(yōu)勢，并預(yù)測跨境電子商務(wù)的發(fā)展未來。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)? 傳統(tǒng)國際貿(mào)易? ?發(fā)展優(yōu)勢

一、跨境電商的內(nèi)涵及特征

跨境電商是指不同關(guān)稅范圍內(nèi)的交易主體，利用跨境電子商務(wù)平臺來進(jìn)行交易磋商、合同簽訂、支付結(jié)算，并通過跨境運輸送達(dá)商品、完成交易的一種跨國商業(yè)活動。隨著科學(xué)技術(shù)、交通、跨國快遞業(yè)的不斷發(fā)展，跨境電商交易平臺逐漸得到了人們的青睞。其與傳統(tǒng)的貿(mào)易方式相比運作模式發(fā)生諸多變化，表現(xiàn)出交易環(huán)節(jié)減少，通關(guān)結(jié)匯便捷，運輸時間縮短，貿(mào)易成本下降的特征。能夠滿足個性化、小批量、高頻次進(jìn)出口的需要。

二、目前我國跨境電子商務(wù)發(fā)展情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，國家在不同地區(qū)設(shè)立了跨境電商綜合試驗區(qū)，跨境電商正成長為推動中國外貿(mào)增長的新的動能。

（一）電商交易及用戶規(guī)模

自2013年至2017年我國跨境電商交易規(guī)模從3.1萬億增長到8.1萬億，每年以超過10%的速度增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國進(jìn)出口貿(mào)易交易規(guī)模達(dá)到了30.5萬億元，跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，占進(jìn)出口貿(mào)易額的26.6%;2019年我國進(jìn)出口貿(mào)易交易規(guī)模為31.5萬億，跨境電商交易額為10.8萬億，占進(jìn)出口貿(mào)易額的34.3%，呈現(xiàn)上升趨勢。

在跨境用戶方面也同樣保持增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國跨境電商用戶規(guī)模達(dá)到了1.54億人，預(yù)計2020年將達(dá)到2.31億人。

（二）跨境電商業(yè)務(wù)模式

我國跨境電商主要以B2B為主，占比達(dá)到80%以上。但隨著跨境電商法規(guī)的不斷完善，智能手機(jī)、網(wǎng)購消費的興起，以及物流、支付系統(tǒng)的完善，跨境電商零售中減少中間環(huán)節(jié)的B2C和C2C具有強勁增長勢頭。

（三）跨境電商交易產(chǎn)品種類

中國作為“世界工廠”通過跨境電商實現(xiàn)全球供貨，從產(chǎn)品種類上細(xì)分，成本優(yōu)勢強、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子和服飾類商品的占比較高，而健康美容、母嬰產(chǎn)品等增長勢頭強勁。

三、與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比所具有的優(yōu)勢

（1）營銷模式優(yōu)化：跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的營銷模式產(chǎn)生了巨大影響，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易營銷模式中買賣雙方要通過電話、函電和面談等方式進(jìn)行溝通，最終達(dá)成相應(yīng)交易，這種傳統(tǒng)的國際貿(mào)易營銷模式需要耗費買賣雙方大量的協(xié)商時間，同時也降低了國際貿(mào)易交易效率、提高了成本。而跨境電商買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)平臺的形式交換意見，貿(mào)易雙方可以即時進(jìn)行信息交流，無論實際時空距離遠(yuǎn)近，一方發(fā)送信息與另一方接受信息幾乎是同時的，下單、付款都在瞬間完成。并且將現(xiàn)代化的營銷手段應(yīng)用于交易過程中，通過現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)——PS、圖片拍攝、視頻拍攝等進(jìn)行產(chǎn)品展示、功能介紹和示范，展開廣泛的營銷推廣行為優(yōu)化了營銷途徑，并由此為自身的發(fā)展贏得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）降低貿(mào)易壁壘：政府與政府間簽訂電商協(xié)議，協(xié)議的簽訂將大大提高貿(mào)易便利化程度，如中非跨境貿(mào)易一站式服務(wù)平臺——中非網(wǎng)，平臺上的賣方在出口國完成商品的檢驗檢疫，實現(xiàn)單邊檢驗雙邊互認(rèn)合作，平臺通過與海關(guān)數(shù)據(jù)端口的對接，通過主體雙方在各自關(guān)稅區(qū)內(nèi)開設(shè)的銀聯(lián)國際商務(wù)卡進(jìn)行支付，打破了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的進(jìn)口限制，將國際貿(mào)易從線下轉(zhuǎn)移到全線上來完成?？缇称脚_提供在線詢盤、在線法務(wù)咨詢、在線簽約、在線物流、在線保險、在線支付、在線報關(guān)及清關(guān)、在線外匯審結(jié)等國際貿(mào)易全在線服務(wù)，可為客戶減少大量的貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，節(jié)省大量資金以及時間，實現(xiàn)一般國際貿(mào)易無法達(dá)到的交易效果和效率?？缇畴娚虒鹘y(tǒng)國際貿(mào)易的相關(guān)政府政策也有一定影響，將傳統(tǒng)的出口退稅也實行電子化，這反過來促進(jìn)了出口行業(yè)的發(fā)展。

（3）助力中小微企業(yè)的發(fā)展：由于跨境電商平臺對賣方條件要求較低，經(jīng)營商借助第三方電子商務(wù)平臺與其他國家的用戶進(jìn)行互動溝通，完成商品買賣。采用這種模式不需賣方辦理進(jìn)出境手續(xù)及相關(guān)海關(guān)事務(wù)，也無需扣除關(guān)稅，一切由第三方平臺完成，從本質(zhì)層面來理解，就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺完成小額國際貿(mào)易，如阿里速賣通、敦煌網(wǎng)以及易唐網(wǎng)等。這使得中小微企業(yè)和個人通過跨境電商平臺獲得了平參與國際貿(mào)易的權(quán)利，大大豐富了國際貿(mào)易的主體陣營，有利于中小微企業(yè)的發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、高學(xué)歷人才的自主創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

（4）降低交易成本：跨境電商中的主要模式B2B、B2C和C2C與傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式相比，受各國貿(mào)易保護(hù)措施的影響較小，交易環(huán)節(jié)涉及的中間商少，同時通關(guān)、結(jié)匯、退稅等環(huán)節(jié)由平臺完成，節(jié)約了交易成本;使得貿(mào)易成本降低、利潤提高。跨境網(wǎng)絡(luò)零售平臺提供的專業(yè)溝通、結(jié)算、支付、清關(guān)、物流服務(wù)、售后服務(wù)等功能代替了傳統(tǒng)貿(mào)易中貿(mào)易、金融、報關(guān)、外語等專業(yè)人才，省去了企業(yè)用人成本;小批量交易、個性化生產(chǎn)減少企業(yè)庫存壓力、儲存成本和產(chǎn)品殘損率，為企業(yè)節(jié)省倉儲成本。

在B2C模式中，消費者可以在平臺和海外的商家接觸，自由的選擇海外產(chǎn)品，這減少了繁瑣的中間環(huán)節(jié)、簡化了交易流程，，達(dá)到了面對面交易的目的。這不但降低了中間成本，也節(jié)省了大量的人力資源成本，從而使商品的價格更加低廉。

（5）政策支持：商務(wù)部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局等部門出臺了一系列支持跨境電商綜合試驗區(qū)發(fā)展的政策措施，主要表現(xiàn)在無票免稅、所得稅核定征收、通關(guān)便利化、放寬進(jìn)口監(jiān)管。

（6）傳統(tǒng)國際貿(mào)易對跨境電商發(fā)展的推動：我國的傳統(tǒng)貿(mào)易主要伙伴國為歐盟、東盟和北美;通過對跨境電商目標(biāo)市場分析得出，美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場是我國跨境電商零售的主要目標(biāo)市場，且保持持續(xù)快速增長的態(tài)勢。這與我國傳統(tǒng)貿(mào)易的地理方向是一致的。

我國傳統(tǒng)貿(mào)易主要出口產(chǎn)品為紡織品、通信產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備;通過對跨境電商交易商品進(jìn)行分析得出，我國電商小數(shù)的商品品類主要為服裝服飾、電子商品、食品、汽車配件等易運輸商品;這與我國傳統(tǒng)貿(mào)易出口商品結(jié)構(gòu)基本保持一致。

通過以上分析得出，我國傳統(tǒng)貿(mào)易地理方向和商品結(jié)構(gòu)與跨境電商保持一致，這說明，傳統(tǒng)貿(mào)易對跨境電商的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

自2014年以來中國政府設(shè)立46個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，優(yōu)化跨境電商貿(mào)易政策，消除貿(mào)易壁壘，完善同其他國家和地區(qū)的貿(mào)易互惠政策，建立范圍更廣、層次更深的貿(mào)易互惠體系，通過降低關(guān)稅、區(qū)域通關(guān)一體化、貿(mào)易和投資自由化等提高與貿(mào)易方市場的融合度。必將促進(jìn)跨境電商的多層次發(fā)展。

展望未來，隨著國家對外開放力度的加大、國家政策鼓勵的推動，以及隨著人們生活消費水平的提高，消費者的物質(zhì)文化需求逐漸提升，消費市場迎來升級時期，未來我國跨境電商仍有很大的提升空間。

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作者簡介：吳妹玲（1980-），女，山東冠縣人，煙臺黃金職業(yè)學(xué)院，副教授，青島大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：電子商務(wù)教學(xué)研究;安普翠（1990-），女，山東單縣人，煙臺黃金職業(yè)學(xué)院，講師，遼寧師范大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：電子商務(wù)教學(xué)研究。