徐永娜

摘要：媒體融合及其意義媒體融合，狹義是指把不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，既具有傳統(tǒng)媒體的內容，又具有新媒體的形式，如電子報刊;而廣義的“媒介融合”是指一切與媒介有關要素的結合、匯聚甚至融合，除了狹義的融合以外，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。本文討論的媒體融合，可以簡單的理解為通過文字、圖片、音頻、視頻等非單一元素的組合形式，在各個平臺融合流通，最后通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)由電子設備以多種渠道呈現(xiàn)出來的信息服務形式。如，人民日報的微博，電視欄目今晚60分的微信公眾號，各文化機構的抖音直播等。由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術的成熟，信息傳播成本降低，加之使用人數(shù)的增加，在現(xiàn)代化技術超強的兼容能力和加載能力的刺激下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸減弱。然而受發(fā)展時間長，固有使用習慣等因素影響，傳統(tǒng)媒體仍有獨特的優(yōu)勢。因此，媒體融合將成為必然趨勢。提高媒體融合意識，科學地把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，對于信息內容制造、信息服務創(chuàng)新具有重要意義。

關鍵詞：公共文化服務;媒體融合;服務創(chuàng)新

引言

自我國實施改革開放以來，國內媒體市場不斷吸收國外先進的發(fā)展理念，并將新媒體具體分為了廣義與狹義兩種概念。廣義上講，新媒體分為兩大類，一種是基于技術進步而形成的媒體形態(tài)，另一種則是基于人們生活方式的轉變而形成的信息傳播載體。狹義上講，新媒體僅僅單指基于技術進步而形成的媒體形態(tài)，尤其是將無線電及網(wǎng)絡技術作為基礎的媒體形態(tài)。

1媒體融合意義

在現(xiàn)今社會行業(yè)多元化、科技化發(fā)展的過程中，融合已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中十分常見的一種情況，在社會發(fā)展中，媒體領域在融合發(fā)展的路徑、邏輯方面也能夠應用在文化產(chǎn)業(yè)領域當中。在文化產(chǎn)業(yè)中，媒體產(chǎn)業(yè)是其中的一部分，對于媒體融合理論的研究，無論是對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新還是轉型也都具有十分重要的意義，如在媒體融合當中，其強調融合并非簡單地將新媒體同原有的舊媒體進行疊加，而是需要能夠在人才、內容、技術等層面進行全面的重組，而該種理念也能夠良好地應用在文化產(chǎn)業(yè)當中。在新的發(fā)展環(huán)境中，文化產(chǎn)業(yè)需要能夠在技術、內容以及理念等方面加強變革。

在實際轉型當中，可以根據(jù)媒介融合的路徑進行發(fā)展，以此對文化產(chǎn)業(yè)的智能、在線以及平臺化進行發(fā)展與實現(xiàn)，而同普通媒體融合相比，文化產(chǎn)業(yè)在融合當中具有一定的不同，對于媒體來說，其在發(fā)展當中更多地傾向于對于新技術的應用，在媒體融合過程中，更多的是以技術路線為基礎實現(xiàn)的不同要素、層次的融合。而在文化產(chǎn)業(yè)融合中，不僅需要能夠做好技術路線的應用，也需要能夠以文化路線為基礎進行融合。文化具有內在性特征，意義、歷史等將通過符號對人們的感受形成作用，技術則具有工具性向度，在技術發(fā)展當中，雖然能夠對信息流通的速度產(chǎn)生變化，但信息同意義在實際流動上也具有差異，如果單純對技術進行復制與發(fā)展，則可能因此對文化的精髓造成破壞。在實際發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)即需要能夠對技術同文化間的融合關系進行良好的處理，通過這兩條路線做好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級工作，更好地實現(xiàn)轉型升級目標。

2媒體融合與公共文化機構服務的關系

公共文化機構作為繁榮社會主義文化、推動群眾文化建設、保障人民基本文化權益的重要機構，肩負著文化建設，文化傳播的基本責任。習近平總書記指出“：要全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律”“加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。傳統(tǒng)思維下，公共文化機構服務方式以陣地服務為主，形式較為單一。在媒體融合思路引導下，為增強服務效能，促進文化傳播的廣度和深度及個性化，公共文化機構必將走上服務創(chuàng)新之路。當前，基于媒體融合的文化服務還在起步階段，主要表現(xiàn)形式多在傳統(tǒng)媒體基礎上加入自帶移動信息化屬性的微信公眾號、微博、抖音等新媒體服務為主，距離“全媒體傳播格局”尚有很大距離。經(jīng)過本次疫情刺激，一定程度上催生了文化機構服務和生產(chǎn)方式的變革，為文化推廣內容和形式上的創(chuàng)新注入了新的活力，許多場館及文化機構等都做出了新的嘗試，并獲得了一些成效。同時，在媒體融合發(fā)展的趨勢下，公共文化機構創(chuàng)新服務的內容和推廣方式也將迎來一系列機遇和挑戰(zhàn)。

3關于媒體融合的創(chuàng)新思考

3.1融合文化方面

單就文化層面而論，媒體行業(yè)的融合發(fā)展主要依賴兩者文化上的交融。前文提到。傳統(tǒng)媒體一種被作為最主要的大眾傳播方式存在于當前社會，但是隨著新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來了巨大的沖擊。由此可見，想要保證傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間文化層面的融合發(fā)展質量，必須首先提升兩者之間的契合度，文化層面上的差異更容易導致融合發(fā)展出現(xiàn)問題。

從信息傳播方式的角度分析，傳統(tǒng)媒體之所以能夠成為當前最為主要的信息傳播載體之一，是因為其信息傳播方式能夠被大眾所接受，符合社會對新聞傳播的實際需求。在信息傳播開始之前，需要事先制定好自上而下的單向傳播方案。而新媒體作為全新的媒體形態(tài)，能夠借助信息技術與網(wǎng)絡技術等充分了解當前社會對新聞信息的實際需求，基于此，達到有效控制盲目與沖動行為，最大限度上發(fā)揮自身的輿論導向作用。

3.2注重人才，加強媒體融合隊伍建設，提高新媒體運營服務能力

各公共文化機構應通過外出學習，組織專業(yè)技能培訓等多種方式，大力培養(yǎng)媒體融合方向從業(yè)人員，提高新媒體工作者的理論知識和技術水平，增強隊伍建設，更好地進行創(chuàng)新媒體服務工作。

3.3拓展思路，嘗試多媒體排列組合

把直播平臺和聊天軟件有機結合，用聊天軟件的互動溝通功能彌補直播的單向輸出缺陷，不斷探求更好的服務模式。

結語

綜上所述，對于文化機構來說，媒體融合能肩負起豐富文化形態(tài)，推進文化傳播，保障人民基本文化權利，加強人民文化獲得感和幸福感的重要任務。各公共文化機構應轉變觀念，量體裁衣，主動尋求適合自己的媒體融合方式，利用好媒體融合，注重人才培養(yǎng)和隊伍建設，完善服務機制，更好地為社會、為人民提供公共文化服務。

參考文獻

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