曾小桃

摘 要：本文首先對(duì)新媒體的含義與特征展開了整體的闡述，并且進(jìn)一步解析了 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)做好新聞宣傳工作的核心價(jià)值以及開展舉措，以期為油田企業(yè)新聞宣傳工作的高品質(zhì)開展帶來可參考的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;油田企業(yè);新聞宣傳

現(xiàn)階段伴隨著科技的持續(xù)化發(fā)展，多樣化的網(wǎng)絡(luò)與新型技術(shù)得到了全面的推廣與革新，特別是新媒體憑借優(yōu)異、高效的特征也被逐步運(yùn)用到大眾的日常工作與生活當(dāng)中，對(duì)油田企業(yè)的新聞宣傳工作而言也是從未有過的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新媒體的運(yùn)作環(huán)境之下，移動(dòng)終端設(shè)備等被大眾所高頻次且廣泛地運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展也更為多樣化，而相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有一個(gè)相對(duì)顯著的特征便是具有傳播速率快等優(yōu)勢(shì)特征。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，油田企業(yè)倘若想要在信息化時(shí)代下全面做好新聞宣傳工作，則需要有效結(jié)合新媒體的特征，深入探究新媒體的運(yùn)作規(guī)律，從而達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)展新聞覆蓋范圍的效果，進(jìn)而更好促進(jìn)油田企業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。

1 新媒體的基本含義與特征

1.1 新媒體的基本含義

新媒體具體所指的是運(yùn)用信息終端與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所打造而成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端等媒體，從而有效實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的深入革新。特別是相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體不會(huì)受到來自于空間與實(shí)踐的限制，可以有效容納體量相對(duì)較大的數(shù)據(jù)內(nèi)容，并且其所涉及的領(lǐng)域也極為廣泛，可以實(shí)現(xiàn)多樣化信息的高效傳輸，很好起到了便利大眾生活與工作的效果。借助新媒體，大眾可以在任何時(shí)間以及地點(diǎn)獲取其所需要的信息內(nèi)容，同時(shí)扭轉(zhuǎn)了以往被動(dòng)接受的態(tài)勢(shì)，可以更為主動(dòng)開展所需要信息的找尋，而新媒體的運(yùn)作也與當(dāng)代人的生活節(jié)奏與習(xí)慣密切相關(guān)。特別是我國(guó)的新媒體歷經(jīng)了眾多時(shí)期，其整體功能性也有了顯著的提升。

1.2 新媒體的特征

第一，融合性。新媒體具有著極為顯著的融合性，其有效實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)與文化傳播的全面結(jié)合，從而讓此類新型可以依據(jù)最為現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而拓展出多樣化的傳播方式，讓大眾獲取信息更為便捷，并且占據(jù)了大批的受眾群體;第二，開放性。新媒體的開放性核心所指的是信息的接收方同時(shí)也可以成為信息的推廣方。在以往的媒體運(yùn)作背景之下，大眾通常是處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，只能等待信息的發(fā)布與推廣，與之有著截然不同的是，新媒體為當(dāng)代人賦予了更為多元化的功能，特別是如今的年輕群體成為了新媒體的核心運(yùn)作人群，其在運(yùn)作新媒體的過程中，可以有效實(shí)現(xiàn)信息傳播效率與覆蓋范圍的進(jìn)一步擴(kuò)張，成為社會(huì)運(yùn)作的核心推動(dòng)力之一;第三，時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芟抻趥鞑シ绞揭约凹夹g(shù)條件的限控，通常發(fā)布信息的延時(shí)性問題非常嚴(yán)重，而新媒體則可以借助當(dāng)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展第一時(shí)間、精準(zhǔn)的信息傳播，可以契合民眾對(duì)信息時(shí)效性的需求，并且大眾可以開展動(dòng)態(tài)化的互動(dòng)，全面地豐富與便利了大眾的生活與工作。

2 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)做好新聞宣傳工作的核心價(jià)值解析

新聞宣傳工作具有著非常關(guān)鍵的輿論導(dǎo)向作用，全面做好新聞宣傳工作是油田企業(yè)革新運(yùn)作關(guān)鍵舉措，其有助于全面提高油田企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。油田企業(yè)需要全面開展規(guī)范化的新聞宣傳工作，從而對(duì)內(nèi)部員工展開深入教育，創(chuàng)建優(yōu)異的企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作氛圍，樹立正向的企業(yè)形象。

2.1有助于創(chuàng)造優(yōu)異的工作開展環(huán)境

在新媒體的環(huán)境之下，多樣化的信息互為交錯(cuò)，某些帶有負(fù)面性的社會(huì)新型也大概率會(huì)影響到企業(yè)員工的思政觀念，這無疑會(huì)對(duì)企業(yè)日常的協(xié)調(diào)與管控帶來了一定的阻礙，而新聞宣傳工作可以讓員工更為清晰地認(rèn)知到企業(yè)整體的運(yùn)作情況，特別是會(huì)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期運(yùn)作開展深入探究，也在無形中對(duì)員工的工作開展積極性提升起到了有效的推動(dòng)作用，從而更好創(chuàng)建出優(yōu)異的工作開展氛圍，增進(jìn)企業(yè)內(nèi)員工整體的凝聚力，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供充足的動(dòng)力。

2.2有助于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的發(fā)展趨勢(shì)之下，油田企業(yè)倘若想要做到緊跟時(shí)代與行業(yè)發(fā)展，則需要持續(xù)化革新與調(diào)控內(nèi)部的工作開展機(jī)制，才可以在當(dāng)下社會(huì)占據(jù)著重要的地位。油田企業(yè)開展新聞宣傳工作，可以更好提高企業(yè)的整體軟性實(shí)力，特別是可以更好匯集社會(huì)中多元化的資源。比如某些企業(yè)開展融資，更好擴(kuò)展運(yùn)作規(guī)模，提升企業(yè)的工作開展品質(zhì)，創(chuàng)建優(yōu)異的企業(yè)對(duì)外形象，更好推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步。

3 新媒體對(duì)油田企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵價(jià)值解析

在傳統(tǒng)的運(yùn)作模式中，油田企業(yè)一般是運(yùn)用電視、廣播等媒體開展新聞的傳播工作，這也進(jìn)一步暴露出了強(qiáng)制性、單一性等問題，盡管有著非常優(yōu)異的可信度，不過往往受限于傳統(tǒng)媒體自身宣傳特征的限控，在信息傳輸?shù)倪^程中信息時(shí)效性與互動(dòng)性等環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出了較大的缺陷，無法與社會(huì)群體開展優(yōu)異的交互，嚴(yán)重削減了新聞的宣傳效果。而新媒體有效規(guī)避了時(shí)間與空間方面的限控，可以進(jìn)一步推進(jìn)信息的高效率與高品質(zhì)傳輸，讓廣大民眾可以第一時(shí)間探究與掌握多樣化的企業(yè)信息，并且也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為企業(yè)與大眾創(chuàng)建溝通平臺(tái)，從而有效形成信息的回饋，有助于油田企業(yè)依據(jù)大眾建議以及相關(guān)需求持續(xù)化開展健全。

4 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作開展舉措

4.1 科學(xué)認(rèn)知新媒體

科學(xué)認(rèn)知新媒體是油田企業(yè)開展新聞宣傳工作的核心基礎(chǔ)。油田企業(yè)需要充分認(rèn)知到新媒體在新聞宣傳工作當(dāng)中的核心價(jià)值，同時(shí)運(yùn)用有針對(duì)性舉措，提升新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)，革新人員的新聞宣傳理念，并全面借助有關(guān)的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，開拓新聞宣傳工作的全新方式。油田企業(yè)需要開展信息、傳播學(xué)等高新技術(shù)的培訓(xùn)工作，提升新聞宣傳工作人員的編輯能力，并且讓其掌握收集與制作視頻新聞的基礎(chǔ)能力，更好對(duì)油田企業(yè)的生產(chǎn)、運(yùn)作情況開展積極的宣傳。

4.2 深入探究新媒體

油田企業(yè)的新聞宣傳工作不僅要系統(tǒng)化學(xué)習(xí)與認(rèn)知新媒體有關(guān)的知識(shí)理念，也需要在日常工作開展中全面提高員工的媒介素養(yǎng)，首先是增進(jìn)對(duì)新媒體的技術(shù)方式、核心特征、傳播規(guī)律的認(rèn)知;其次是增進(jìn)對(duì)新媒體時(shí)代輿論運(yùn)作規(guī)律以及整體趨勢(shì)的把控，探知新媒體在引導(dǎo)輿論全新格局當(dāng)中的定位以及運(yùn)用新媒體引導(dǎo)輿論的方式;最后，需要全面掌握新媒體的運(yùn)用方式，特別是深入解析、探究新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差別。

4.3 積極運(yùn)用新媒體

在新媒體的運(yùn)作環(huán)境之下，油田企業(yè)倘若實(shí)現(xiàn)積極運(yùn)用新媒體，緊抓新聞宣傳的核心點(diǎn)，將新媒體技術(shù)充分運(yùn)用到日常的工作當(dāng)中，同時(shí)借助信息技術(shù)創(chuàng)建與民眾的交互平臺(tái)，在開展企業(yè)宣傳的過程中，積極聽取民眾的建議，為企業(yè)的發(fā)展收集更多的有價(jià)值且有針對(duì)性的舉措，從而創(chuàng)建更為健全的發(fā)展戰(zhàn)略，提升經(jīng)濟(jì)收益。

5結(jié)束語

新媒體環(huán)境對(duì)油田企業(yè)而言不僅是發(fā)展的契機(jī)，更是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，油田企業(yè)需要樹立科學(xué)發(fā)展理念，緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與要求，在認(rèn)知與探究新媒體的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用有效的舉措提升新聞宣傳的效果，從而創(chuàng)建優(yōu)異的企業(yè)形象，全面推進(jìn)油田企業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。

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