馬劫

【事件】

今年“雙11”京東、天貓、蘇寧等電商巨頭都紛紛賣起了房。相較往年，房地產(chǎn)銷售市場的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢愈發(fā)明顯

【點(diǎn)評(píng)】

作為全民狂歡的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，今年的“雙11”尤為熱鬧，天貓宣稱：“‘雙11來天貓好房，全國一半在售樓盤打折，單套最高能省100萬元，買到就是賺到?！碧K寧易購也稱：“100多家房產(chǎn)品牌參與蘇寧易購‘雙II百億補(bǔ)貼，甚至有超500套特價(jià)房補(bǔ)貼5至7折。”據(jù)天貓官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國范圍共有100多家房企帶著3000個(gè)樓盤、共計(jì)80萬套房源集體參加天貓“雙ll”，特價(jià)房范圍覆蓋近300個(gè)城市。

房地產(chǎn)業(yè)如何在傳統(tǒng)模式中轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給出了答案，“地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”的思維和模式正在逐漸滲透并改變房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。房地產(chǎn)業(yè)造就了全新產(chǎn)業(yè)鏈和更多的就業(yè)崗位，而互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)模式為經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙循環(huán)添磚加瓦。除了開發(fā)商去化難度加大帶來的一手房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)增長機(jī)遇，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)與創(chuàng)新加持帶來的地產(chǎn)營銷模式革新，不同城市在市場分化中形成的渠道競爭也帶來新機(jī)會(huì)。疫情也推動(dòng)了房地產(chǎn)市場的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。今年疫情期間，房企自研小程序和App為在線看房、在線購房提供了新渠道。分析人士認(rèn)為，伴隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上化對(duì)房產(chǎn)領(lǐng)域的賦能將越來越深入。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)而言，擁有近20萬億元市場規(guī)模的房地產(chǎn)行業(yè)，始終沒有被很好地滲透和深入影響，而誰能搶占這個(gè)市場，誰就能在未來的競爭中占得先機(jī)。