張丹 王蘇 李暉

【摘要】以德陽(yáng)市為例，分析其旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后通過(guò)挖掘、對(duì)比、篩選提煉出了德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)一步探討其旅游特色小鎮(zhèn)的培育內(nèi)容，以對(duì)德陽(yáng)市有關(guān)旅游特色小鎮(zhèn)的相關(guān)理論研究進(jìn)行補(bǔ)充，同時(shí)為促進(jìn)旅游特色小鎮(zhèn)快速健康發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】旅游特色小鎮(zhèn);發(fā)展;培育;德陽(yáng)市

【中圖分類號(hào)】F592.7

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游業(yè)已成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游活動(dòng)也成為人們一種重要的生活方式。德陽(yáng)市作為四川省重要的旅游城市，在旅游特色小鎮(zhèn)的培育、建設(shè)和發(fā)展方面已取得了一定成果，但在未來(lái)的創(chuàng)新性、持續(xù)性發(fā)展中也面臨著一定的挑戰(zhàn)，故而本文在分析其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)發(fā)展動(dòng)力和培育內(nèi)容進(jìn)行探討，以在各項(xiàng)資源高效配置的同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)建設(shè)和旅游業(yè)快速發(fā)展。

1 德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，隨著德陽(yáng)市旅游業(yè)的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快，旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作已被提上日程。總體而言，其發(fā)展程度不同，水平參差不齊，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

1.1 地方政府高度重視，培育工作有序推進(jìn)

四川省和德陽(yáng)市政府高度重視德陽(yáng)旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作，不斷為各小鎮(zhèn)制訂發(fā)展規(guī)劃，并陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策和措施支持小鎮(zhèn)發(fā)展。2012年羅江區(qū)政府開始重視白馬關(guān)鎮(zhèn)的戶外旅游發(fā)展，將其提升到戶外旅游產(chǎn)業(yè)的高度制訂了產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，為規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。2017年在制訂《四川省“十三五”特色小城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃》時(shí)，白馬關(guān)鎮(zhèn)被納入重點(diǎn)建設(shè)名單。2016年綿竹市旅游局通過(guò)獨(dú)資、合作等方式融資4.36億元對(duì)綿竹年畫村景區(qū)進(jìn)行改造提升，開始推動(dòng)建設(shè)旅游服務(wù)中心、中華鄉(xiāng)愁公園、老鄰居聚落等。為在本地培養(yǎng)更多本土的技能型人才，2019年，綿竹市人社局開辦了綿竹年畫制作培訓(xùn)班，專門培養(yǎng)“年畫+竹編”、“年畫+手工藝”等文創(chuàng)技能型人才，從而在解決地方社區(qū)居民就業(yè)的同時(shí)，為小鎮(zhèn)年畫發(fā)展提供人才支撐。

1.2 部分小鎮(zhèn)建設(shè)初見成效，但總體發(fā)展水平參差不齊

目前，白馬關(guān)文旅小鎮(zhèn)、三星堆文創(chuàng)小鎮(zhèn)、年畫年俗小鎮(zhèn)發(fā)展的比較快，市場(chǎng)知名度比較高，并在發(fā)展過(guò)程中獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，而雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)、德孝文創(chuàng)小鎮(zhèn)、玫瑰溫泉小鎮(zhèn)、冰川依云小鎮(zhèn)等建設(shè)相對(duì)比較緩慢，發(fā)展較滯后，有的正處于規(guī)劃論證階段，有的才處于初期建設(shè)階段，無(wú)論在產(chǎn)品建設(shè)方面，還是在市場(chǎng)效益方面都存在一定差距。

1.3 特色資源豐富并有一定價(jià)值，但特色挖掘不充分

德陽(yáng)市的旅游特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中擁有非常豐富的旅游資源，如中國(guó)四大年畫之一的綿竹年畫、國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位三星堆遺址、以龐統(tǒng)祠為核心的三國(guó)遺跡、萬(wàn)佛寺為代表的佛教文化、享譽(yù)東南亞地區(qū)的德孝文化等，這些特色旅游資源在國(guó)內(nèi)甚至海外都有很高的知名度，但在小鎮(zhèn)培育和發(fā)展時(shí)并未得到充分地挖掘和體現(xiàn)，展示展現(xiàn)的手段和方法比較簡(jiǎn)單。

1.4 產(chǎn)業(yè)融合初步凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈不完善

目前年畫年俗小鎮(zhèn)、三星堆文創(chuàng)小鎮(zhèn)、白馬關(guān)文旅小鎮(zhèn)、德孝文創(chuàng)小鎮(zhèn)和馬祖農(nóng)禪小鎮(zhèn)圍繞特色產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行拓展，以期形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)地方發(fā)展。但僅有年畫年俗小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，而其他小鎮(zhèn)還處于起步階段。

德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展已取得了一定的成就，未來(lái)發(fā)展前景廣闊，但要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、特色化發(fā)展還需在科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入挖掘資源特色、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系，并充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、居民和游客的參與度、積極性。

2 德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)力

當(dāng)前游客的旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式和消費(fèi)目的都在發(fā)生著巨大的變化。個(gè)性化、差異化的旅游產(chǎn)品是吸引游客的重要因素.而特色正是旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，相對(duì)而言德陽(yáng)市旅游資源數(shù)量比較豐富，通過(guò)挖掘發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前德陽(yáng)市所擁有的重大裝備制造、三星堆文化、綿竹年畫、三國(guó)文化、孝文化這五項(xiàng)旅游資源價(jià)值比較高，有一定知名度，而且具有一定的獨(dú)特性，是其他地區(qū)所沒有的，可見這正是德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的特色所在，也是旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型的背景下，以小鎮(zhèn)的特色為中心會(huì)吸引眾多企業(yè)進(jìn)駐，從而為游客提供各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)，這其中也包括旅游企業(yè)。隨著供給部門的不斷增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)業(yè)聚集并優(yōu)化逐漸形成特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)吸引更多供給部門和游客，這又進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。因此，總體而言旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型和特色這兩大要素是德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)力，如圖1所示。

3 德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的培育內(nèi)容

3.1 對(duì)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，挖掘出特色資源

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，德陽(yáng)市不僅擁有大量的自然旅游資源，還有不少人文旅游資源。具有一定獨(dú)特性和開發(fā)價(jià)值的特色旅游資源主要有五項(xiàng)，分別是重大裝備制造、三星堆文化、綿竹年畫、三國(guó)文化、孝文化。

第一，德陽(yáng)市是中國(guó)重大技術(shù)裝備制造業(yè)基地，擁有二重、東電、東汽等多個(gè)大型裝備制造企業(yè)，而且二重在發(fā)展中也非常注重企業(yè)文化傳播和品牌打造，已經(jīng)建立了二重工業(yè)旅游區(qū)，資源體量比較大，具有一定的獨(dú)特性并且有相應(yīng)的發(fā)展基礎(chǔ)。第二，三星堆遺址的發(fā)掘開啟了古蜀文化研究和傳播新的篇章，眾所周知，其資源價(jià)值高、獨(dú)特性強(qiáng)，是德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)培育的特色資源之一。第三，綿竹年畫是中國(guó)四大年畫之一，也是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)綿竹年畫村也是德陽(yáng)市重要的旅游目的地之一。第四，羅江白馬關(guān)、綿竹諸葛雙忠祠等是德陽(yáng)市重要的三國(guó)文化資源，尤其是白馬關(guān)內(nèi)遺址遺跡眾多，所以白馬關(guān)也是旅游特色小鎮(zhèn)培育的特色資源。第五，孝泉古鎮(zhèn)以德孝聞名，尤其是“一門三孝”的故事享譽(yù)全國(guó)乃至東南亞，同時(shí)還有大量人文遺址遺跡，所以以孝泉古鎮(zhèn)為代表的孝文化也是培育的特色資源。此外，為推動(dòng)旅游目的地建設(shè)，三星堆、綿竹年畫、白馬關(guān)三項(xiàng)已經(jīng)于2017年開始了特色小鎮(zhèn)建設(shè)，可見本文選取的五個(gè)德陽(yáng)市的特色資源與現(xiàn)實(shí)發(fā)展相一致，具有一定代表性。德陽(yáng)市在發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn)時(shí)，可以在這五個(gè)特色資源的基礎(chǔ)上，主要培育出五個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)，分別為：重大技術(shù)裝備制造小鎮(zhèn)、年畫年俗小鎮(zhèn)、三星堆文創(chuàng)小鎮(zhèn)、白馬關(guān)文旅小鎮(zhèn)、德孝文創(chuàng)小鎮(zhèn)。

3.2 以特色產(chǎn)業(yè)為抓手，形成產(chǎn)業(yè)集群

德陽(yáng)市在旅游特色小鎮(zhèn)的培育過(guò)程中，在明確自身的特色資源后還需進(jìn)一步明確自己的定位，在此基礎(chǔ)上確定自身的特色產(chǎn)業(yè)，如重大技術(shù)裝備制造小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是重大技術(shù)裝備的研發(fā)、生產(chǎn)和交易，年畫年俗小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是綿竹年畫制作和銷售，三星堆文創(chuàng)小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是圍繞三星堆古蜀文化的文化文藝科考、創(chuàng)作和交流，白馬關(guān)文旅小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是圍繞三國(guó)文化的休閑體育運(yùn)動(dòng)，德孝文創(chuàng)小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是德孝文化休閑旅游，每個(gè)小鎮(zhèn)可以以自己的特色產(chǎn)業(yè)為抓手，不斷向產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行延伸，從而延長(zhǎng)和完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。此外，還需圍繞特色產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)開發(fā)衍生產(chǎn)品，吸引各行各業(yè)進(jìn)駐小鎮(zhèn)，根據(jù)小鎮(zhèn)特色形成和發(fā)展旅游、體育、休閑、會(huì)展，金融等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，使小鎮(zhèn)形成產(chǎn)業(yè)集群，從而在滿足游客需要的同時(shí)帶動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展和當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

3.3 圍繞核心功能，培育多元化的旅游園區(qū)

德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)在培育過(guò)程中，需圍繞自身的核心功能，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)新，培育出具有游覽、住宿、美食、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、養(yǎng)生、度假、研學(xué)、探險(xiǎn)等功能的多元化的旅游園區(qū)，從而在鞏固小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)滿足游客多樣化的需求。同時(shí)，為提升游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量，提高小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)管理效率，培育內(nèi)容要特色突出、科學(xué)安排、合理布局，而不能雜亂無(wú)章，故而具體操作時(shí)應(yīng)對(duì)整個(gè)小鎮(zhèn)進(jìn)行功能分區(qū)，打造出不同的功能片區(qū)。如表1所示。

3.4 完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，提升小鎮(zhèn)品質(zhì)

隨著德陽(yáng)市城市建設(shè)的加快推進(jìn)，德陽(yáng)市旅游特色小鎮(zhèn)的外部交通已基本全部建成，可進(jìn)入性大幅提高，游客可以很方便、快捷地抵達(dá)和離開，但其內(nèi)部交通還需不斷完善，以方便游客進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地移動(dòng)，同時(shí)還要在各個(gè)小鎮(zhèn)配備統(tǒng)一的具有其自身特色的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，例如小鎮(zhèn)形象標(biāo)識(shí)牌、道路指示牌、公共服務(wù)標(biāo)識(shí)牌等，從而更好地引導(dǎo)游客的旅游行為。此外，在照明系統(tǒng)方面，每個(gè)小鎮(zhèn)都可以以自己的特色元素為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)路燈，每隔10 - 15m就配備一盞路燈，一方面展現(xiàn)出小鎮(zhèn)的特色所在，另一方面方便游客游覽和居民生活，例如三星堆文創(chuàng)小鎮(zhèn)就可以統(tǒng)一采用三星堆博物館內(nèi)具有面具造型的路燈。最后，在環(huán)衛(wèi)設(shè)施方面，需要建設(shè)公共衛(wèi)生間、配備垃圾桶，而這些都可以在細(xì)節(jié)方面彰顯出小鎮(zhèn)的特色之處。

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[作者簡(jiǎn)介]張丹（1989-），女，陜西隴縣人，講師，碩士。研究方向：旅游企業(yè)管理和旅游規(guī)劃。