現(xiàn)代經濟飛速發(fā)展，我國提出了“美麗鄉(xiāng)村”概念，使鄉(xiāng)村建設邁向了新的發(fā)展臺階。簡單而言，“美麗鄉(xiāng)村”是指開展鄉(xiāng)村整體規(guī)劃，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。而為了實現(xiàn)上述目標，需要具備全局性視野，優(yōu)化鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村的民俗文化，提高農民的收入水平?！懊利愢l(xiāng)村”建設規(guī)劃包含旅游資源開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游可以創(chuàng)造巨大的經濟效益和社會效益，縮小城鄉(xiāng)經濟差距，助力共同富裕目標的實現(xiàn)。我國制定的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”指引了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的方向。在未來，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度將不斷加大，社會將更加重視生態(tài)效益，凸顯資源開發(fā)的生態(tài)性。我國需要深挖鄉(xiāng)村旅游資源，打造更多精品鄉(xiāng)村旅游線路，使旅游市場更加繁榮?！睹利愢l(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)》一書采用理論探討和實證分析的方法，系統(tǒng)全面地闡述了美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的必要性，分析了我國鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，指出了美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的有效路徑。

該書首先介紹了我國鄉(xiāng)村旅游資源的現(xiàn)狀。值得注意的是，當前鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)存在不足，影響了資源價值的實現(xiàn)，制約了鄉(xiāng)村振興的腳步。第一，當前部分開發(fā)者并未充分意識到鄉(xiāng)村旅游資源的重要性，對區(qū)域資源進行大力開發(fā)。很多開發(fā)者并不知曉鄉(xiāng)村旅游的概念，只是對資源進行了盲目開發(fā)，導致環(huán)境破壞、資源浪費問題時有發(fā)生。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)并不是一蹴而就的，其需要形成嚴密計劃，不斷增加研究深度。部分開發(fā)者并未樹立風險觀念，并重生態(tài)效益和經濟效益，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受阻，鄉(xiāng)村建設整體水平不高。第二，當前旅游資源開發(fā)產品具有同質化弊病。在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，相互借鑒的情況比較常見，創(chuàng)新觀點相對較少，導致鄉(xiāng)村旅游產品具有相似性。很多開發(fā)缺乏創(chuàng)新思維，僅僅對自然資源進行了簡單利用，并不能吸引游客的注意力，使游客對自然景色產生濃厚興趣。久而久之鄉(xiāng)村旅游產品將失去吸引力，其創(chuàng)造的經濟效益將越來越少?？v觀我國的鄉(xiāng)村旅游市場，可以發(fā)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游資源并不十分豐富，且鄉(xiāng)村旅游產品相對單一。開發(fā)者并沒有洞察鄉(xiāng)村旅游資源的特色，創(chuàng)造一系列衍生產品，導致特色產品少之又少。鄉(xiāng)村旅游資源的創(chuàng)新性設計不足，相近景點的紀念品完全一致，這些都影響了游客的認知，導致游客對旅游景區(qū)滿意度下降。第三，當前游客對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的參與性不足。我國鄉(xiāng)村旅游產品相對匱乏，只有自然景色獨特的地區(qū)，才能激發(fā)游客的參觀興趣。由于產品類型較少，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)受到限制，旅游方式相對滯后，旅游發(fā)展進程緩慢。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時，部分開發(fā)者并未立足游客本位，為游客提供自由選擇，也對鄉(xiāng)村發(fā)展產生不利影響。此外，當前部分景區(qū)服務能力較差，經營方式并不合理。鄉(xiāng)村旅游資源在開發(fā)過后，并未形成科學的經營計劃，對鄉(xiāng)村旅游資源進行合理配置，采用精細化的經營方式。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者的專業(yè)化程度較低，服務接待能力相對較差，并不能為游客提供多元服務，滿足游客的現(xiàn)實需求。第四，我國鄉(xiāng)村旅游的品牌建設不足，知名度并不高。我國推行“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，提出建設“美麗鄉(xiāng)村”的構想，對鄉(xiāng)村旅游資源進行了大力開發(fā)，但是在開發(fā)過程中并未采用高效宣傳手段，依靠新媒體在網絡平臺上進行宣傳。開發(fā)者僅僅印發(fā)了宣傳頁，在局部開展了旅游宣傳，其輻射范圍非常有限，影響范圍相對較小。我國鄉(xiāng)村景區(qū)的知名度仍然較低，大部分游客還是喜歡前往特色景區(qū)消費，使得鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)效果并不如意。

該書隨后明確了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的理論基礎。在“美麗鄉(xiāng)村”背景下開展鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，需要有科學理論支撐。開發(fā)者應該立足可持續(xù)發(fā)展理論進行資源開發(fā)，將“美麗鄉(xiāng)村”建設與旅游資源開發(fā)整合到一起，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展作為目標。在對鄉(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)的同時，也需要保護當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、節(jié)約當?shù)氐淖匀毁Y源，發(fā)展當?shù)氐难h(huán)經濟，確保生態(tài)系統(tǒng)滿足當代人生活需求，也能滿足子孫后輩的生活需求。開發(fā)者應該立足旅游者需求理論進行資源開發(fā)，堅持站在游客的角度思考問題。鄉(xiāng)村旅游面向廣大游客，鄉(xiāng)村景區(qū)應該吸引游客的注意，引發(fā)游客的游覽興趣。堅持旅游者需求理論導向，就是要從游客中來，到游客中去，考察游客的個人喜好，判斷游客的選擇傾向。在滿足游客需求的基礎上，可以對人力資源、物力資源進行合理分配。開發(fā)者應該立足文化營銷理論進行資源開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)勢必以市場調研為前提，開發(fā)者需要把握鄉(xiāng)村旅游市場的動向，預測鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢，并提取大眾對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見，整合市場調查數(shù)據，制定可行性較強的鄉(xiāng)村旅游宣傳開發(fā)計劃。同時，開發(fā)者應該基于市場營銷角度，思考有效的營銷方式，發(fā)揮文化宣傳的力量，使游客感染鄉(xiāng)村特色文化，助力“美麗鄉(xiāng)村”建設與發(fā)展。

最后該書還提出了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的有效路徑。第一，作為開發(fā)者應該把握“美麗鄉(xiāng)村”建設的內涵，重視鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)工作。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)并不以經濟效益的獲取作為唯一目的，在發(fā)展鄉(xiāng)村產業(yè)時，應該并重生態(tài)效益、經濟效益與文化效益，應該并重自然資源與人文資源。我國鄉(xiāng)村產業(yè)處在發(fā)展期，可持續(xù)發(fā)展觀為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展引領了航向，在未來發(fā)展過程中需要實現(xiàn)不同類型資源的整合。在很長一段時間內，我國鄉(xiāng)村旅游資源的利用效率比較低，鄉(xiāng)村建設整體水平不高，開發(fā)者過分重視經濟效益，不惜破壞當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，浪費鄉(xiāng)村自然資源。這種發(fā)展方式并不合理，所創(chuàng)造的經濟效益并不能完全進行生態(tài)修復。為了避免出現(xiàn)上述問題，我國需要把握區(qū)域鄉(xiāng)村的特點，分析鄉(xiāng)村旅游資源的特色，并開展資源分類工作，根據資源類型的不同擬定差異化的鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展規(guī)劃。開發(fā)者應該邀請社會專家，對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的可行性進行評估，并確保資源開發(fā)手段不會對自然環(huán)境造成負面影響，削弱旅游資源開發(fā)的負面效果。只有這樣才能真正踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”建設與“鄉(xiāng)村振興”。

第二，作為開發(fā)者應該具備創(chuàng)新思維，開發(fā)更多的新型產品。我國鄉(xiāng)村旅游產品存在同質化弊病，不同景區(qū)的產品具有相似性特征，壓抑了消費者的購買欲望。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)應該跟隨時代的腳步，開發(fā)者應該對熱門景區(qū)進行借鑒，分析熱門景區(qū)旅游產品的特色與優(yōu)勢，賦予本區(qū)域產品新的面貌。比如，很多開發(fā)者在利用鄉(xiāng)村旅游資源時，立足當?shù)厝说默F(xiàn)實生活，對土特產進行了大力開發(fā)，帶動了當?shù)氐耐撂禺a消費，創(chuàng)造了新的經濟增長點。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)應該依托自然人文環(huán)境，除了推廣區(qū)域特色農產品外，還可以追溯歷史文化，出售帶有歷史文化符號的書本、藝術品等等，滿足游客需求。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)應該始終堅持創(chuàng)新性眼光，產品應該始終面向大眾市場。

第三，開發(fā)者應該注重產品類型的多元化。鄉(xiāng)村有其特定的發(fā)展歷史，開發(fā)者應該凸顯鄉(xiāng)村旅游的特色，打造不同類型的鄉(xiāng)村旅游主題，形成多個鄉(xiāng)村旅游板塊。部分地區(qū)曾經坐落在紅色革命基地，開發(fā)者可以打造紅色旅游主題板塊，使游客在村莊內進行游覽，并為游客介紹曾經發(fā)生的重要戰(zhàn)役等。為了增強游客的參與感，可以舉辦實地模仿游戲，讓游客模擬當時的士兵，身臨其境地參與到歷史戰(zhàn)役之中，感受革命先烈的勇敢無畏精神。開發(fā)者應該注重情境創(chuàng)設，為游客帶來耳目一新的視覺體驗，在旅游過程中收獲歷史知識，感染革命文化。鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游緊密融合，能夠進一步拓展鄉(xiāng)村旅游的范圍，提升鄉(xiāng)村旅游的層次。通過游客的口耳相傳，鄉(xiāng)村景區(qū)將吸引更多人的視線，帶動本地區(qū)經濟的騰飛。第四，開發(fā)者應該不斷提高服務能力。從整體上來看，我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但不同景區(qū)的獨立性較強，彼此之間的聯(lián)系較少，導致資源互補不足。在發(fā)展過程中，應該促進景區(qū)之間的聯(lián)系，實現(xiàn)景區(qū)的資源共享，創(chuàng)造更多特色線路。開發(fā)者應該為游客提供一站式服務，滿足游客的多元需要，并對景區(qū)進行現(xiàn)代化管理，投入資金改進景區(qū)的基礎設施等。專業(yè)服務人員必不可少，應該不斷提高服務人員的專業(yè)能力，提升服務人員的綜合素質，達到精致服務的目標。政府在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中扮演著重要角色，應該吸引更多社會資本，為鄉(xiāng)村建設提供必要的人力支持和物力支持。第五，開發(fā)者應該注重宣傳，打響鄉(xiāng)村景區(qū)的名號。我國雖然開展了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，但真正吸引游客注意的鄉(xiāng)村景區(qū)較少，許多游客都不會將鄉(xiāng)村景區(qū)作為度假首選，導致鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)效益較少。當前開發(fā)者對鄉(xiāng)村景區(qū)的宣傳力度不夠，知名景區(qū)少之又少，品牌建設水平較低，開發(fā)者應該采用高效宣傳手段，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。在現(xiàn)代經濟飛速發(fā)展的背景下，新媒體應運而生，開發(fā)者應該發(fā)揮新媒體的作用，在新媒體平臺上推出廣告等，贏得更大的鄉(xiāng)村旅游市場。一方面，應該在宣傳過程中凸顯鄉(xiāng)村景區(qū)的自然景色之美，再現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，并推廣生態(tài)產品，吸引游客注意。另一方面，應該充分利用節(jié)慶活動等開展宣傳，為游客提供旅游優(yōu)惠，依靠創(chuàng)新性的廣告策劃方案與多元的公關宣傳手段，將品牌建設落到實處。

因此在新的時代背景下，現(xiàn)代經濟社會飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村建設的重要性越來越突出。為了形成新的經濟增長點，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，提高農民生活水平，應該對鄉(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)，形成鄉(xiāng)村旅游線路、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產品、豐富鄉(xiāng)村旅游類型?！睹利愢l(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)》從不同角度為我們介紹了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，提出了資源開發(fā)的有效路徑，為我國鄉(xiāng)村建設提供了很好的意見和建議。

（常中愛，女， 講師，研究方向：鄉(xiāng)村旅游）

書名： 美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

作者： 陳瑞萍 著

ISBN： 9787516514337

出版社： 航空工業(yè)出版社

出版時間： 2019年1月

定價： 42.00元